Kennzahlen für Kirchenwebsites: 10 wichtige Begriffe, die Sie beherrschen sollten
In meinen Anfängen bei der Arbeit an unserer Kirchenwebsite standen Kennzahlen nicht auf meiner Prioritätenliste. Nicht einmal ansatzweise. Ehrlich gesagt hatte ich keine klare Vorstellung davon, was unsere Website erfolgreich machte oder wie ich messen konnte, ob wir gute Arbeit leisteten. Ich wollte lediglich die Nachricht verbreiten und unsere Gemeinde auf dem Laufenden halten, stieß aber schnell auf einige Probleme:
- Ich hatte keine Ahnung, ob überhaupt jemand die Website besuchte oder las, was wir veröffentlichten.
- Die technischen Aspekte überforderten mich, da ich nicht wusste, welche Funktionen das Engagement tatsächlich verbessern würden.
- Ich fragte mich oft, ob unsere Website unseren Zielen als Gemeinde diente oder einfach nur „da“ war, weil wir eine Website brauchten.
Die Wahrheit war, dass ich keine Daten betrachtete, um die Bedürfnisse oder das Verhalten unserer Zielgruppe zu verstehen. Den besten Website-Baukasten für Kirchen zu finden, ist der erste Schritt zu einer großartigen Website. Danach musst du verstehen, wie deine Zielgruppe mit deiner Website interagiert.
Wenn dir irgendetwas davon bekannt vorkommt, dann sind diese 10 Statistiken zu Kirchenwebsites genau das Richtige für dich. Mit den richtigen Kennzahlen kannst du Rätselraten vermeiden und datenbasierte Verbesserungen vornehmen, die deiner Gemeinde echte Vorteile bringen. Hier werfen wir einen Blick auf jede Statistik und darauf, wie sie dir dabei helfen kann, deine Website so auszurichten, dass sie den Auftrag deiner Kirche wirksamer erfüllt.
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Zehn wichtige Kennzahlen für Kirchenwebsites (und warum du sie kennen musst)
Website-Statistiken werden als Schlüsselkennzahlen (KPIs) bezeichnet. Dabei handelt es sich um Daten, die wir betrachten, um die Leistung einer Website zu messen (du kannst auch KI im Kirchenmarketing einsetzen, um die Leistung zu überwachen). Verantwortliche in Kirchen müssen diese Informationen betrachten, um festzustellen, ob ihre Website ihren Auftrag erfüllt, das Engagement zu steigern und neue Menschen in ihrer Kirche willkommen zu heißen. Wenn du verstehst, welche Kennzahlen für Kirchen wirklich wichtig sind, kannst du fundierte Entscheidungen treffen.
Nr. 1: Einzelne Besucher
Die Anzahl der einzelnen Besucher zu erfassen, hilft dabei zu messen, wie viele verschiedene Personen mit deiner Website interagieren. Sie zeigt die allgemeine Reichweite und den wachsenden Bekanntheitsgrad deiner Kirche. Du kannst Google Analytics kostenlos einrichten und damit die Anzahl der einzelnen Besucher deiner Website erfassen.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Mehr neue Besucher auf deine Website zu bringen, führt letztlich dazu, dass mehr neue Menschen deine Kirche finden und die Besucherzahl bei den Gottesdiensten steigt. Einige Möglichkeiten, die Anzahl der einzelnen Besucher deiner Website zu erhöhen, sind:
- Persönliche Einladungen: Schaffe unter den Kirchenbesuchern eine Kultur, in der neue Menschen in die Kirche eingeladen werden. Die meisten dieser neu eingeladenen Personen werden zuerst die Website deiner Kirche besuchen, bevor sie persönlich erscheinen.
- Empfehlungsverkehr: Erstelle und veröffentliche Inhalte in sozialen Medien, die Menschen für weitere Informationen auf deine Website verweisen.
- Verbessere die SEO, um die organischen Zugriffe zu erhöhen: Erhöhe die Wahrscheinlichkeit, dass deine Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint. Verbessere die SEO deiner Kirchenwebsite, um die Anzahl der einzelnen Besucher deiner Website zu erhöhen.
- Bezahlte Zugriffe: Du kannst die Zugriffe auf deine Website durch Anzeigen erhöhen. Das kannst du über soziale Medien oder Google Ads tun.
Du kannst Google-Werbezuschüsse beantragen und als gemeinnützige Organisation bis zu $10,000 erhalten. Das ist eine hervorragende Möglichkeit, die Nachricht über deine Kirche zu verbreiten, ohne dass es dich etwas kostet. Um mehr über die Bedeutung einzelner Besucher zu erfahren, sieh dir Missional Marketing an: zwei Möglichkeiten, die Zugriffe neuer Besucher auf deiner Website zu erhöhen.
Nr. 2: Absprungrate
Die Absprungrate wird üblicherweise als Prozentsatz der Websitebesucher gemessen, die die Website nach dem Aufrufen nur einer Seite verlassen, ohne weiter zu interagieren oder zu anderen Seiten zu navigieren. Der erste Eindruck zählt. Wenn deine Startseite eine hohe Absprungrate aufweist, kann das bedeuten, dass deine Website für Besucher nicht ansprechend genug ist, um länger zu bleiben.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Denken Sie über den Zweck Ihrer Website nach und darüber, was Ihre Besucher dort tun sollen.
- Sind sie dort, um eine Spende zu tätigen?
- Möchten Sie, dass sie sich für Veranstaltungen anmelden?
- Hoffen Sie, dass sie den Bereich „Neu hier“ besuchen, um mehr zu erfahren?
- Wie wäre es damit, eine Fürbitte auszufüllen?
All dies sind Möglichkeiten zur Interaktion auf Ihrer Website. Wenn Ihre Besucher nur kurz vorbeischauen und sofort wieder gehen (z. B. bei einer hohen Absprungrate), ist Ihre Website möglicherweise nicht effektiv. Missional Marketing hilft Ihnen, Absprungraten von Kirchenwebsites zu verstehen, damit Sie das Beste aus Ihrer Website herausholen können.
#3. Sitzungsdauer
Die Kennzahl „durchschnittliche Sitzungsdauer“ einer Kirchenwebsite gibt an, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben. Längere Sitzungsdauern deuten oft auf eine höhere Interaktion hin. Wenn Besucher mehr Zeit auf der Website verbringen, erkunden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Inhalte, informieren sich über die Mission der Kirche oder ziehen einen persönlichen Besuch in Betracht.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Die Sitzungsdauer ist ein guter Indikator dafür, welche Seiten den Besuchern Ihrer Website einen Mehrwert bieten. Wenn sie beispielsweise viel Zeit auf den Seiten mit Predigten und Podcasts verbringen, zeigt das, dass sie diese Inhalte wertvoll finden.
Diese Informationen sind nützlich, wenn Sie neue Inhalte für Ihre Website erstellen. Jetpack bietet weitere Informationen, damit Sie Ihre Sitzungsdauer verbessern können, indem Sie …
- die Geschwindigkeit Ihrer Website optimieren, damit Besucher nicht frustriert werden und die Website verlassen.
- die Navigation Ihrer Website verbessern, damit Besucher leicht finden, wonach sie suchen.
- Ihre Website-Inhalte so anpassen, dass sie für die Menschen, die Sie erreichen möchten, nützlich sind.
#4. Seiten pro Sitzung
Diese Kennzahl zeigt, wie viele Seiten ein Besucher während seiner Sitzung durchschnittlich aufruft. Eine höhere Zahl deutet darauf hin, dass er mehr Inhalte erkundet, während eine niedrigere Zahl bedeuten kann, dass er Schwierigkeiten hat, relevante Inhalte zu finden.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Die Erfassung der Seiten pro Sitzung kann den Weg Ihrer Besucher durch die Website sichtbar machen. Wenn sie von „Über uns“ zu „Besuch planen“ navigieren, können Sie annehmen, dass sie einen persönlichen Besuch in Betracht ziehen. Wenn sie Zeit damit verbringen, Online-Videos zu durchsuchen und Gottesdienste online anzusehen, wissen Sie, dass sie daran interessiert sind, weitere Ihrer Online-Inhalte zu nutzen.
Die Analyse dieser Inhalte zeigt Ihnen, welche Seiten gut funktionieren und sinnvoll aufeinanderfolgen. Sie können diese Informationen nutzen, um die Navigation Ihrer Seiten zu erleichtern und Benutzern dabei zu helfen, die gesuchten Informationen zu finden. Erfahren Sie mit Klipfolio mehr und lesen Sie alles, was Sie über Seiten pro Sitzung wissen müssen.
#5. Am häufigsten aufgerufene Seiten
Die Analyse der Seitenaufrufe hilft Ihnen zu verstehen, welche Inhalte das größte Interesse wecken (z. B. Predigten, Veranstaltungen oder Spendenseiten). Sie können diese Daten nutzen, um beliebte Inhalte auszubauen oder weniger besuchte Bereiche zu verbessern. Wenn Ihre Besucher Ihre Predigten ansehen, wählen Sie die beste Präsentationssoftware für Gottesdienste in der Kirche und per Livestream.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Diese Statistik hilft Ihnen dabei, Ihre Inhalte auf Dinge auszurichten, die für Ihre Besucher nützlich sind. Sie müssen nicht mehr raten, wonach sie suchen. Das Gegenteil kann ebenfalls der Fall sein. Nehmen wir an, Sie möchten, dass sich Ihre Besucher für bevorstehende Veranstaltungen anmelden, aber sie übersehen diese aus irgendeinem Grund. Sie können einige Maßnahmen ergreifen, um dies zu ändern:
- Erstellen Sie auf der Startseite einen Direktlink, damit die Veranstaltung leichter zu finden ist.
- Optimieren Sie den Inhalt mit Techniken für SEO speziell für gemeinnützige Organisationen.
- Heben Sie die Veranstaltung in anderen Kanälen hervor. Sie können eine E-Mail-Marketingstrategie umsetzen oder sie über Ihre Social-Media-Kanäle bewerben.
#6. Konversionsrate für wichtige Aktionen
Eine Konversionsrate ist der Prozentsatz der Websitebesucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher. Im Kontext einer Kirche können zu den Konversionen Aktionen wie die Anmeldung zu einer Veranstaltung, das Abonnieren eines Newsletters, eine Spende oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars gehören.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Wenn neue Menschen Ihre Kirche persönlich besuchen, sollte ein Plan vorhanden sein, damit sie sich willkommen fühlen, sowie eine Handlungsaufforderung, die ihnen hilft, Anschluss zu finden und den nächsten Schritt zu gehen (z. B. Kommunikationskarten in den Kirchenbänken oder ein Informationsbereich, in dem Neulinge Fragen stellen können).
Um die Konversionsraten online zu erhöhen, muss Ihre Website auf dieselbe Weise funktionieren. Planen Sie den Ablauf Ihrer Website so, dass Ihre Besucher zum passenden nächsten Schritt bzw. zu der von Ihnen gewünschten Handlungsaufforderung geführt werden; etwa zu einem persönlichen Besuch, der Teilnahme an einer Veranstaltung, Online-Zehntzahlungen und -Spenden oder ehrenamtlicher Mitarbeit.
Befolgen Sie diese 6 Schritte zum Erstellen Ihrer Kirchenwebsite und werden Sie anschließend bei Ihren Inhalten kreativ, damit sie Besucher dazu einladen und ermutigen, mit Ihrer Kirche in Kontakt zu treten.
#7. Besucher auf Mobilgeräten im Vergleich zu Desktop-Besuchern
Wenn Sie wissen, wie viele Besucher Mobilgeräte im Vergleich zu Desktop-Geräten verwenden, können Sie das Website-Erlebnis entsprechend anpassen. Wenn der mobile Datenverkehr hoch ist, sollten Sie die Optimierung für Mobilgeräte priorisieren, damit Inhalte schnell geladen werden und einfach zu navigieren sind.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Das Verhalten Ihrer Besucher ändert sich je nachdem, ob sie Ihre Website auf einem Desktop- oder Mobilgerät aufrufen. Wenn Ihre Besucher hauptsächlich Mobilgeräte verwenden, müssen die Informationen schnell geladen werden und leicht zu finden sein.
Desktop-Besucher beschäftigen sich eher mit ausführlichen Inhalten wie Blogs und Predigten. Die Bilder können größer sein, und Sie können komplexere Layouts verwenden, die auf einem größeren Bildschirm visuell ansprechend wirken. In jedem Fall gilt: Stellen Sie sicher, dass Ihre Kirchenwebsite responsiv ist und sich sowohl an Mobilgeräte als auch an Desktop-Geräte anpasst.
Dies trägt zu einem nahtlosen, benutzerfreundlichen Erlebnis bei, das Besucher unabhängig vom verwendeten Gerät anspricht. HINWEIS: Wenn Sie Hilfe und Inspiration für das Design benötigen, sehen Sie sich die 19 besten Designs für Kirchenwebsites im Jahr 2025 an.
#8. Zugriffsquellen
Finden Sie heraus, woher der Datenverkehr auf Ihrer Website kommt (z. B. Suchmaschinen, soziale Medien oder direkte Besuche). Wenn Sie diese Quellen verstehen, können Sie Ihre Bemühungen auf die Kanäle konzentrieren, die die meiste Interaktion erzielen, und Ihre Marketingstrategien verfeinern.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Sobald Sie wissen, woher der Datenverkehr auf Ihrer Website kommt, sollten Sie Fehler beheben und optimieren, was funktioniert:
- Analysieren Sie Ihre Daten: Suchen Sie in den Daten nach Mustern, um herauszufinden, welche Quellen die engagiertesten oder relevantesten Besucher auf Ihre Website bringen.
- Konzentrieren Sie sich auf das, was funktioniert: Verstärken Sie die guten Quellen für Datenverkehr. Teilen Sie mehr auf diesen Plattformen, erstellen Sie zielgerichtete Inhalte oder schalten Sie Anzeigen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Optimieren Sie für Wachstum: Wenn einige Quellen für Datenverkehr nicht gut funktionieren, passen Sie Ihre Vorgehensweise an – verbessern Sie Ihre SEO, passen Sie Beiträge in sozialen Medien an oder schalten Sie Anzeigen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr zielgerichteten Datenverkehr zu gewinnen.
#9. Wiederkehrende Besucher im Vergleich zu neuen Besuchern
Diese Kennzahl zeigt, wie viele Menschen auf Ihre Website zurückkehren, verglichen mit den Besuchern, die sie zum ersten Mal aufrufen. Eine höhere Rückkehrrate deutet auf starkes anhaltendes Engagement hin, während ein hoher Anteil neuer Besucher die Wirksamkeit Ihrer Öffentlichkeitsarbeit zeigt.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Sowohl wiederkehrende als auch neue Besucher sind wichtig und wertvoll. Wenn Sie wiederkehrende Besucher haben, zeigt das den Suchmaschinen, dass Sie eine glaubwürdige Quelle sind. Das wird sich im Laufe der Zeit durch SEO deutlich auszahlen. Erstellen Sie also weiterhin großartige Inhalte, die Ihren Besuchern einen Mehrwert bieten. Seien Sie geduldig und konsequent, dann werden Sie sehen, dass die Zahl Ihrer neuen und wiederkehrenden Besucher mit der Zeit weiter wächst.
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#10. Ladezeit der Seite
Die Ladezeit Ihrer Website ist wichtig, da sie sich direkt auf die Benutzererfahrung und die Interaktion auswirkt. Eine schnell ladende Website stellt sicher, dass Besucher, insbesondere Neulinge, nicht frustriert werden und die Website verlassen, bevor sie die Möglichkeit hatten, sie zu erkunden.
Was das für Pastoren und Kirchen bedeutet …
Je schneller Ihre Website lädt, desto besser. Mit den folgenden Tipps können Sie die Ladezeit Ihrer Seite optimieren:
- Bilder optimieren: Komprimieren Sie große Bilder, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Verwenden Sie die richtigen Dateiformate (JPEG für Fotos, PNG für Grafiken) und ziehen Sie das verzögerte Laden von Bildern in Betracht (sie werden nur geladen, wenn sie auf dem Bildschirm sichtbar sind).
- Einfach halten: Weniger zu ladende Elemente (wie Bilder, Skripte und Stylesheets) bedeuten eine schnellere Ladezeit.
- Einen schnellen Webhosting-Anbieter wählen: Stellen Sie sicher, dass Ihr Webhosting-Anbieter eine schnelle, zuverlässige Leistung bietet, und ziehen Sie ein Upgrade in Betracht, wenn Ihr aktueller Tarif für den Datenverkehr Ihrer Website nicht ausreicht.
Erfahren Sie mehr von Missional Marketing darüber, wie Sie die Ladezeit Ihrer Website verbessern können.
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Pastor, eine großartige Website zu erstellen, gehörte vielleicht nie zu dem, was Sie in Ihrer Aufgabenbeschreibung erwartet hätten, aber das bedeutet nicht, dass Sie keine großartige Website haben können. Befolgen Sie diese Schritte, und Sie werden bald besser verstehen, wie Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren und wie Sie ihnen helfen können, ihren nächsten Schritt zu gehen.
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