Fünf grundlegende Elemente der Seite ‘Über uns’ einer Kirche
Als ich meine erste Kirchenwebsite erstellte (das war Anfang der 2010er-Jahre), verbrachte ich Stunden damit, jede Seite mithilfe einer Software zur Erstellung von Kirchenwebsites zu perfektionieren. Etwa einen Tag vor der Veröffentlichung bemerkte ich, dass ich die „Über uns“-Seite der Kirche vergessen hatte. Ich beeilte mich, sie fertigzustellen, erstellte eine Seite mit einer kurzen Beschreibung der Gottesdienste und einigen Informationen zum Standort und erklärte sie für gut.
Wenn ich heute daran denke, schlage ich die Hände über dem Kopf zusammen. Das ist das Problem, wenn man die Sache so halbherzig angeht (wie ich damals):
- Du hinterlässt Besuchern einen allgemeinen oder vergessenswerten Eindruck von deiner Kirche.
- Du verpasst die Gelegenheit, Menschen zu einem persönlichen Besuch einzuladen.
- Du verlierst potenzielle Kontakte, weil die Seite eher wie ein Lückenfüller als wie eine Einladung wirkt.
Das passiert, weil wir nicht strategisch über die „Über uns“-Seite nachdenken. Sie ist ein unverzichtbares Werkzeug für die Gemeindearbeit! Sie kann als Brücke zwischen deiner Online-Präsenz und echten Beziehungen zu neuen Besuchern dienen. Deshalb zeigt dir dieser Leitfaden, wie du eine funktionierende „Über uns“-Seite erstellst.
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Du wirst lernen:
- Wie du Besuchern das Gefühl gibst, gesehen und wertgeschätzt zu werden.
- Wie du deine „Über uns“-Seite nutzt, um Menschen zu einem Besuch zu führen.
- Wie du eine klare und überzeugende Botschaft formulierst, die das Herz deiner Kirche widerspiegelt.
Lass uns eintauchen und eine Seite erstellen, die nachhaltig wirkt.
Eine wirkungsvolle Kirchenwebsite ist ein Werkzeug für die Öffentlichkeitsarbeit, das mehr Menschen in deine Gemeinschaft einlädt, wo sie Jesus begegnen können.
Jake Campbell, SundayBest.io
Die 5 wichtigsten Elemente für die „Über uns“-Seite deiner Kirche
Das sind die 5 wichtigsten Elemente, die deine „Über uns“-Seite benötigt:
1) Ein herzliches Willkommen
Ist dein Willkommen in der Kirche freundlich und einladend? Ein freundlicher Empfang auf einer Kirchenwebsite ist das Erste, was Besucher sehen. Das ist ein bisschen wie beim Besuch eines Cafés. Wenn die Person, die deine Bestellung aufnimmt, dich finster anschaut, trübt das die gesamte Erfahrung, selbst wenn die Person, die dir deinen Latte bringt, freundlich lächelt.
Videos sind möglicherweise der wirkungsvollste Weg, um einen freundlichen Empfang auf deiner Startseite zu gewährleisten. Ein Willkommensvideo kann dazu beitragen, das Erlebnis auf der Kirchenwebsite persönlicher zu gestalten, indem es ein freundliches Gesicht (oder mehrere) und eine einladende Atmosphäre zeigt.
Richtig eingesetzt vermittelt ein Video (wie das oben) Besuchern einen echten Eindruck von den Menschen und der Umgebung, die sie bei ihrer Ankunft erwarten. Dadurch entsteht von Anfang an eine positive emotionale Verbindung.
Praktische Tipps für ein herzliches Willkommen:
- Zeige echte Gesichter – Menschen möchten die Kirchengemeinschaft sehen, der sie beitreten werden! Je zugänglicher, desto besser.
- Hebe Werte wie Akzeptanz und Zugehörigkeit hervor: „Komm, wie du bist“, „Wir freuen uns darauf, dich kennenzulernen“, „Auch wenn du zum ersten Mal eine Kirche besuchst“ usw.
- Füge persönliche Elemente hinzu, etwa eine Nachricht des Pastors, wichtiger ehrenamtlicher Helfer und anderer.
2) Eine klare Mission und Vision der Kirche
Missions- und Visionserklärungen sind für eine gute „Über uns“-Seite einer Kirche unerlässlich. Sie vermitteln klar den Zweck Ihrer Kirche und helfen Besuchern zu verstehen, wer Sie als Leib Christi sind und welche Rolle Sie in der Gemeinschaft einnehmen.
Diese Erklärungen dienen als grundlegendes Instrument, um mit potenziellen Mitgliedern in Kontakt zu treten, indem sie Werte hervorheben, die tief mit deren eigenen Überzeugungen übereinstimmen. Wenn sie gut formuliert und auf einer gut gestalteten Kirchenwebsite präsentiert werden, schaffen Missions- und Visionserklärungen Vertrauen und ein Gefühl der Zugehörigkeit.
Wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen und Ihre Mission und Vision vermitteln, denken Sie daran, KLAR und PRÄGNANT zu sein. Kürze ist hier entscheidend, das verspreche ich. Sehen Sie sich wirksame Visionserklärungen von Kirchen an, um zu erfahren, wie erfolgreiche Kirchen ihren Zweck prägnant vermitteln. Es gibt nichts Besseres, als einen Besucher Ihrer Website mit einem Aufsatz voller Inhalte zu überfordern.
Ihre Kirchenwebsite sollte wie eine gut organisierte Küche sein. Die wichtigsten Dinge (also die, die Sie am häufigsten verwenden) liegen auf den Arbeitsflächen. Andere Gegenstände, die ebenfalls wichtig sind, werden in Schubladen oder Schränken aufbewahrt. Aber stellen Sie sich vor, alles würde auf den Arbeitsflächen liegen! Das wäre ziemlich unordentlich und überwältigend ... Genau das passiert, wenn Kirchen versuchen, alles auf ihrer Website zu zeigen.
Jake Campbell, SundayBest.io
Praktische Tipps für prägnante Missions- und Visionserklärungen:
- Halten Sie es einfach und direkt und verwenden Sie eine klare, leicht verständliche Sprache. Als Faustregel gilt, dass der Text weniger als 100 Wörter umfassen sollte.
- Zu welcher Handlung verpflichtet sich Ihre Kirche? Verwenden Sie Verben wie dienen, wachsen, führen, lesen und verändern.
- Übereinstimmung mit der Identität Ihrer Kirche. Mission und Vision sollten Ihre einzigartige Kultur und Ihre Werte ergänzen (z. B. soziale Gerechtigkeit, die Arbeit mit Familien, Gemeindegründung, ländliche Gemeinschaft, Multikulturalität usw.).
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3) Die Geschichte Ihrer Kirche
Eine kurze Geschichte der Kirche auf Ihrer Über-uns-Seite zu teilen, ist wichtig – sie hilft Menschen, sich verbunden zu fühlen. Sie muss nicht lang sein, sollte aber Folgendes enthalten:
- Wann die Kirche gegründet wurde
- Warum Ihre Kirche existiert
- Meilensteine der Kirche (können Sie die Rolle Ihrer Kirche in der Kirchengemeinschaft hervorheben?)
Für einen tieferen Einblick in die Kunst des Geschichtenerzählens erklärt Brady Shearer, dass jedes Mal, wenn es etwas gibt, das vermittelt werden muss (und du möchtest, dass dies gut gelingt).
Northside Church leistet hervorragende Arbeit dabei, die Geschichte ihrer Gemeinde in nur drei Sätzen zu erzählen (betrachte dies als deine freundliche Erinnerung, dass deine Geschichte keine ganze Seite umfassen muss).
Mosaic Church erzählt etwas ausführlicher, fasst ihre Gemeindegeschichte jedoch in drei Teile zusammen:
- Wie alles begann
- Die Vision ihrer Gemeinde
- Wohin sie gehen
Praktische Tipps zum Erzählen deiner Gemeindegeschichte:
- Konzentriere dich auf das Warum deiner Gemeinde (warum wurde sie gegründet und welches Bedürfnis sollte sie erfüllen?)
- Baue ein persönliches Zeugnis eines Leiters, Pastors oder Mitglieds ein
- Erzähle sie nicht nur, sondern zeige sie! (Verwende Videos oder Fotos, um die Geschichte zu ergänzen.)
Selbst wenn du eine großartige Gemeinde hast, werden neue Gäste sie sehr viel seltener besuchen, wenn deine Website nicht ansprechend ist.
Jake Campbell, SundayBest.io
4) Großartige Bilder und persönliche Geschichten
Authentische Bilder können eine emotionale Verbindung zu deinen Website-Besuchern herstellen. Auch wenn Details und Fakten wichtig sind, treffen Menschen ihre Entscheidung meistens auf Grundlage dessen, wie sie sich fühlen.
Bilder von Mitgliedern, die gemeinsam Gottesdienst feiern und dienen oder sich nach dem Gottesdienst bei einer Tasse Kaffee unterhalten – all das vermittelt die Persönlichkeit und Kultur deiner Gemeinde.
Menschen brauchen eine Möglichkeit, sich mit dir zu identifizieren, damit sie sich selbst bei einem Besuch sehen können (Tipp: Bitte vermeide Stockfotos. Sie können allgemein und unpersönlich wirken.)
Praktische Tipps zum Einbinden persönlicher Geschichten und Bilder:
- Stelle Geschichten von Zugehörigkeit und Veränderung von Gemeindemitgliedern vor
- Verwende authentische Fotos (denke an das Gegenteil der unbeholfenen, gestellten Fotos, die wir in der Schule machen mussten)
- Verbinde Bilder und Zeugnisse mit dem Auftrag und den Werten der Gemeinde
5) Ein CTA für Besucher
Der CTA (Aufruf zum Handeln). Ob du sie liebst oder hasst – du brauchst sie. Denke an Jesus: Hat er den Menschen die Gute Nachricht erzählt und ist dann einfach weggegangen oder sie aufgefordert, ihm zu folgen?
An über 20 Stellen im Neuen Testament sagte Jesus zu Menschen: „Folge mir“:
- In Matthäus 4,19 sagte er zu seinen Jüngern: „Folgt mir nach, und ich will euch zu Menschenfischern machen.“
- In Johannes 1,43 heißt es: „Am nächsten Tag wollte Jesus nach Galiläa aufbrechen. Da fand er Philippus und sagte zu ihm: ‚Folge mir!‘
- Dasselbe sagte er auch Levi, dem Zöllner, in Lukas 5,27.
Menschen brauchen Einladungen. Genau dafür sind Handlungsaufforderungen da.
Besucher, die auf der Website einer Kirche landen, sollten eine ganz offensichtliche Möglichkeit haben, Kontakt aufzunehmen – also eine Handlungsaufforderung (CTA), die sie dazu bringt:
- an einem Gottesdienst teilzunehmen
- an einer Veranstaltung teilzunehmen oder sich dafür anzumelden
- Kontakt zu einer Kleingruppe aufzunehmen
- eurer Kirche in den sozialen Medien zu folgen
- sich für einen E-Mail-Newsletter anzumelden
- ein Kontaktformular auszufüllen
Vielleicht veranstaltet eure Kirche regelmäßig Taufgottesdienste? In diesem Fall könntet ihr eine Handlungsaufforderung wie „Mach deinen nächsten Schritt“ verwenden, die auf eine Seite über die Wassertaufe verlinkt.
Beispiele für „nächste Schritte“:
- Einen Besuch planen
- Sich für [Veranstaltung, Kleingruppe usw. einfügen] anmelden
- Den nächsten Schritt gehen (z. B. mehr über die Taufe erfahren)
- Eine Predigt ansehen
- Uns auf [Social-Media-Kanal einfügen] folgen
Weitere Erwähnung: Verlinkt die Biografieseiten eurer Kirchenmitarbeiter und Kirchenleiter
Erwägt, Biografien wichtiger Kirchenleiter aufzunehmen! Wenn ihr Leiter oder Mitarbeiter vorstellt, können neue Besucher mehr über die Leiter, ihren Hintergrund und ihre Leidenschaft für den Dienst erfahren. Dadurch wirken sie zugänglicher und nahbarer.
Menschen sehen online gerne einige Gesichter, nach denen sie am Sonntagmorgen Ausschau halten können. Fügt unbedingt Fotos und ein paar persönliche Details hinzu, etwa Hobbys, Lieblingsbibelverse oder eine besondere Eigenheit.
Weitere Erwähnung: Fügt einen Abschnitt „Plant euren Besuch“ hinzu
Ein Abschnitt oder eine Seite „Plant euren Besuch“ beseitigt Hürden für Erstbesucher, indem praktische Informationen bereitgestellt werden, zum Beispiel:
- Gottesdienstzeiten
- Ort
- Parkmöglichkeiten
- Was euch erwartet
- Informationen zum Kinderprogramm
Das nimmt Erstbesuchern ihre anfänglichen Sorgen und lässt eure Kirche einladend und zugänglich wirken. Es ist eine einfache Möglichkeit, Online-Besucher zu ermutigen, den nächsten Schritt zu gehen und persönlich teilzunehmen. Es hilft außerdem, ihre Zustimmung zu gewinnen: Sie beginnen gedanklich bereits, sich auf ihren Besuch vorzubereiten.
Kostenloser Download: Checkliste für die „Über uns“-Seite
Ich habe einen Bonus-Spickzettel zusammengestellt (weil ich weiß, dass du viel zu tun hast) – mit den Geboten und Verboten für deine „Über uns“-Seite. Hol ihn dir, druck ihn aus und speichere ihn für später.
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