Der ultimative Leitfaden für Social Media Marketing in Kirchen
Die Zeiten, in denen man einfach einen Flyer an jemandes Tür hinterlässt oder Plakate in der Stadt aufhängt, um auf die eigene Kirche aufmerksam zu machen, sind vorbei. Auch wenn diese Ansätze im heutigen Kirchenmarketing noch ihren Platz haben, sollten sie nicht mehr das Hauptaugenmerk sein. Stattdessen sollte das Hauptaugenmerk jeder Kirche heute auf dem Social Media Marketing liegen.
Soziale Medien bestimmen, ob gut oder schlecht, jeden Aspekt des modernen Lebens. Und jedes Unternehmen, jede Organisation und jede Person, die heutzutage einen Einfluss haben möchte, nutzt sie, um ihre Reichweite zu maximieren. Warum sollten Kirchen also nicht dasselbe tun?
Ich habe früher in einer leitenden Position einer Kirche in Los Angeles, Kalifornien, gearbeitet und kenne daher aus erster Hand die Bedeutung von Social Media. Es war einer der wichtigsten Gründe für unser Wachstum während meiner Zeit dort, und es kann auch für Ihre Kirche einer sein.
Want more from The Lead Pastor?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Manche Kirchenleiter empfinden soziale Medien als beängstigend oder sogar problematisch. Das muss aber nicht so sein. Hier ist, was ich über Social Media Marketing für Kirchen gelernt habe und wie Sie (ähnlich wie ein Kirchenleiter, der sein eigenes digitales Profil aufbaut: wie ein Kirchenleiter sein Digital Ministry Profile aufbaut) dieses Wissen nutzen können, um die Online-Präsenz Ihrer Kirche zu stärken.
Im Folgenden erfahren Sie:
- Was ist Social Media Marketing für Kirchen?
- Warum sollten Kirchen sich für Social Media Marketing interessieren?
- Was ist eine Social Media Strategie für Kirchen?
- Wie erstellt man eine Social Media Strategie für Kirchen?
- Die richtigen Social Media Mitarbeitenden finden ist entscheidend
Was ist Social Media Marketing für Kirchen?
Bevor wir weitermachen, sollten Sie zunächst verstehen, was Social Media Marketing für Kirchen ist. Es ist nicht dasselbe wie Social Media Marketing für Unternehmen oder Prominente, da sich Ziele, Mission und sogar Methoden voneinander unterscheiden.
Beim Social Media Einsatz für Kirchen geht es in erster Linie darum, verschiedene soziale Netzwerke zu nutzen, um die eigenen Mitglieder zu informieren und die Kirche wachsen zu lassen. Es ist der wichtigste Weg, neue Mitglieder in die Gemeinde zu integrieren, indem Sie den Zweck Ihrer Kirche und Informationen darüber teilen, wer Sie sind.
Social Media Marketing für Kirchen ist das Tor, durch das Sie das Evangelium teilen und möglichst viele Menschen für die verschiedensten Veranstaltungen Ihres Kirchenevent-Management-Teams gewinnen. Es ist das erste Werkzeug, das Ihnen zur Verfügung steht, um Ihre Kirche zu bewerben und mit Ihrer Community zu interagieren.
Social Media Marketing ist gleichermaßen wichtig für Neuankömmlinge in Ihrer Gemeinde wie für Ihre engagiertesten Mitglieder. Wenn persönliche Begegnungen nicht möglich sind, schaffen soziale Medien Gelegenheiten, unsere Gemeinschaft mit Liebe, Freude, Einheit und Ermutigung zu stärken. Es ist Teil der Identität und Markenbildung, die Sie mit Ihrer Kirche kreieren.
Warum sollten Kirchen sich für Social Media Marketing interessieren?
Es gibt viele Kirchen, die sich gar nicht mit Marketing und sozialen Medien beschäftigen – oder nur auf die bekannten traditionellen Wege der Kommunikation setzen. Ich habe leider schon viel zu viele Kirchen erlebt, denen Social Media schlichtweg egal ist.
Das Ignorieren von Social Media Marketing ist eines der größten Versäumnisse, die ich bei modernen Kirchen beobachten konnte – und es lässt sich ganz leicht vermeiden. Sie sollten sich für Social Media Marketing in der Kirche interessieren, weil es der effektivste Weg ist, Ihre Gemeinschaft und die Menschen um Sie herum zu erreichen und positiv zu beeinflussen.
Bevor jemand jemals Ihrer Kirche beitreten kann, muss er von Ihnen erfahren. Ohne soziale Medien sind Sie im Grunde genommen aufgeschmissen, wenn es darum geht, potenzielle Mitglieder zu informieren. Sie werden überhaupt nichts von Ihrer Kirche erfahren, geschweige denn den Wunsch verspüren, sie zu besuchen.
Wenn Sie Ambitionen oder Ziele für das Wachstum Ihrer Kirche haben, brauchen Sie Social Media Marketing. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kirche in der Gemeinde bekannt ist und eine eigene Identität hat, müssen Sie in den sozialen Medien aktiv sein. Und wenn Sie die aktuelle Generation von jungen Erwachsenen sowie die kommenden Generationen ansprechen wollen, ist Social Media Marketing ein absolutes Muss.
Was ist eine Social-Media-Strategie für Kirchen?
Soziale Medien können für einige Kirchen ein Minenfeld sein. Es ist eine Herausforderung, herauszufinden, auf welchen Plattformen man vertreten sein sollte, wie man mit jüngeren Generationen interagiert und auch, was gesagt werden kann und was besser nicht.
Sie brauchen eine Social-Media-Strategie für Ihre Kirche, in der Sie einen konkreten Plan sowie Richtlinien aufstellen, wie Sie mit Ihren Inhalten in den sozialen Medien umgehen wollen. Diese Strategie bestimmt, was Ihre Kirche auf verschiedenen Plattformen tun oder lassen sollte.
Eine Social-Media-Strategie für Kirchengemeinden legt fest, wie Sie Marketinggrenzen auf Twitter, Facebook, Instagram und so weiter ziehen. Was werden Sie auf diesen Plattformen veröffentlichen? Wie werden Sie mit Ihren Gemeindemitgliedern interagieren? Und wie stärken Sie Ihre Kirchenmarke durch aktive Teilnahme und Austausch?
Dies sind die Eckpunkte, die diese Art von Strategie definiert.
Wie erstellt man eine Social-Media-Strategie für Kirchen?
Gerade wenn man selbst kein aktiver Nutzer ist, kann es herausfordernd sein, eine Social-Media-Strategie für die eigene Kirche zu entwickeln. Um Ihnen dabei zu helfen, habe ich einige Grundschritte zusammengestellt, die meiner Meinung nach leicht nachvollziehbar sind und Ihnen helfen, eine eigene Social-Media-Strategie für Ihre Kirche zu entwickeln. Überlegen Sie auch, wie Sie KI im Kirchenmarketing nutzen könnten, um die Umsetzung dieser Strategien zu erleichtern.
1. Auswahl der richtigen Social-Media-Kanäle
Vor allem anderen kann Social Media so einschüchternd wirken, weil es so viele Kanäle gibt. Bevor Sie sich auf bestimmte Ziele und Aufgaben spezialisieren können, müssen Sie feststellen, wo Sie aktiv werden wollen.
Sie müssen nicht auf jeder existierenden Social-Media-Plattform vertreten sein, aber ich finde grundsätzlich: Je mehr, desto besser. Hier sind die Kanäle, die Sie auf jeden Fall in Betracht ziehen sollten:
- TikTok
Twitter, Facebook und Instagram sind die offensichtlichsten Optionen, die vermutlich jeder kennt. Ich denke, dass die meisten Kirchen eine Mischung aus diesen drei Kanälen nutzen und die jeweiligen Besonderheiten verstanden haben. TikTok wiederum schreckt viele Kirchen jedoch ab.
Das ist nachvollziehbar, da TikTok einen ganz eigenen Stil hat und für Kurzvideos konzipiert ist, was nicht jeder Kirche gelingt. Dennoch denke ich, dass TikTok sogar wichtiger ist als die anderen drei zusammen. Wenige Kirchen nutzen das Potenzial voll aus und verschenken dadurch die Chance, eine ganze Generation neuer Mitglieder zu erreichen.
TikTok lebt von kurzen, prägnanten Videos und eignet sich hervorragend, um Nachrichten zu teilen, religiöse Memes zu posten oder eine kurze Inspiration weiterzugeben. Es gibt derzeit nur wenige Kirchen, die dies tun – dabei ist das Potenzial riesig, weil diese Welt noch kaum erschlossen ist.
Abgesehen von diesen vier Kanälen liegt es an Ihnen, wie es weitergeht. Ist Ihre Kirche bereit für längere Videoinhalte, könnten Sie YouTube oder sogar Twitch ausprobieren. Auch Discord kann für Kirchen mit vielen Kleingruppen ein spannender Kanal und eine unterschätzte Option sein.
Nicht jede Kirche ist gleich. Deshalb empfehle ich, mit den Standardplattformen klein anzufangen und anschließend herauszufinden, was am besten zu Ihrer Gemeinde passt.
2. Erreichbare Ziele formulieren
Haben Sie Ihre Kanäle gewählt, geht es darum, Ihre Ziele im Netz festzulegen. Am wichtigsten: Übertreiben Sie es am Anfang nicht und nehmen Sie sich kein riesiges Ziel wie eine Million Follower vor. Legen Sie stattdessen kleinere, realistische Ziele fest.
Als Beispiel halte ich den Start mit einem Ziel von 100 oder 500 Followern für angemessen und klug. Je nach Größe und Struktur Ihrer Gemeinde kann das sogar recht schnell gehen.
Danach können Sie Ihre Ziele jederzeit anpassen – beispielsweise ein kurzfristiges Ziel von 1000 Followern und für den langen Zeitraum durchschnittlich 1000 Retweets oder geteilte Beiträge pro Post.
Es geht dabei nicht nur um die reine Followerzahl. Weitere Ziele im Social-Media-Bereich sollten Maßnahmen zur Stärkung und zum Wachstum der Gemeinschaft sein, etwa eine bestimmte Anzahl an Likes und Shares oder die allgemeine Steigerung von Interaktionen.
3. Engagement mit bestehenden Mitgliedern fördern
Stichwort Engagement – das ist ein Bereich, den viele Kirchen im Umgang mit Social Media unterschätzen. Viele sind auf den Plattformen zwar vertreten, teilen aber nur Bibelverse oder Ankündigungen und machen sonst wenig. Sie sprechen im Grunde in ein Vakuum, das außer ein paar immer gleichen Personen niemanden erreicht.
Engagement und Interaktion sind ebenso wichtig. Wenn es zum Beispiel um Twitter geht, antworte auf die Tweets von Menschen und gib ihnen das Gefühl, willkommen und geliebt zu sein. Nimm dir jeden Tag oder jede Woche Zeit, um einen Beitrag zu posten, in dem du nach Gebetsanliegen fragst. Antworte und gib den Kommentierenden das Gefühl, dass du tatsächlich für sie betest.
Sei aktiv auf Instagram, indem du die Bilder deiner Gemeindemitglieder likest und kommentierst, sodass sie wissen, dass ihre Heimatgemeinde sich um ihr Leben und ihre Aktivitäten kümmert.
Hier kommt auch TikTok ins Spiel, zum Beispiel mit seinen Live-Videos. Gehe vielleicht einmal pro Woche mit deinem Lobpreisteam live und mache eine kleine Lied-Session oder nimm sogar Musikwünsche der Zuschauer entgegen. Oder teile täglich eine fünfminütige Andacht im Wechsel mit deinem pastoralen Team.
Dies sind nur einige Ideen, um die Interaktion mit deinen aktuellen und potenziellen Mitgliedern zu fördern. So nutzt du Social Media in vollem Umfang. Als Beispiel gefällt mir, was Maverick City Music hier gemacht hat, indem sie das großartige Tanzvideo eines ihrer Follower geteilt haben.
@maverickcitymusic YASSSS!! 🙌🏾🙌🏾 liebe das!! 🎶🎶🎶 CRED: @isa #dance #party #youthcamp #trend #trendy #dance #praise #praisebreak #fyp #fypシ ♬ original sound - Maverick City Music
4. Sorgfältige Erweiterung auf potenzielle Mitglieder und darüber hinaus
Zum Schluss geht es nicht nur um die aktuellen Kirchenbesucher, sondern auch um die potenziellen Mitglieder, die du erreichen könntest. Sobald du eine Basis für deine Social Media-Strategie hast und die angestrebten Ziele erreichst, ist es Zeit, nach vorne zu blicken.
Ich sage nicht, dass du jedem Trend folgen musst, der so auftaucht, aber es ist sinnvoll, sich zu aktuellen Themen zu äußern, wenn sie aufkommen. Beispielsweise gibt es manchmal Verwirrung bezüglich der Weltlage oder zu Ereignissen in bestimmten Ländern oder Situationen.
Ich finde es großartig, wenn du bedacht die Sichtweise deiner Gemeinde oder deines Pastors zu solchen Themen teilst. Das kann nicht nur Gläubige beruhigen, sondern auch andere erreichen, die nach Meinungen zu einer bestimmten Situation suchen. Wenn du bereits eine bestehende Gemeinschaft hast, kannst du sie auf diese Weise weiter ausbauen.
Ich möchte allerdings hinzufügen, dass man hier vorsichtig sein sollte, da man nicht zu kontrovers werden möchte. Es gibt Wege, die Wahrheit zu sagen, ohne zu verletzen. Vor allem sollten wir Liebe weitergeben, und unsere Absicht sollte immer die sein, das zu tun – so wie Jesus es tun würde.
Aber das ist der Algorithmus der sozialen Medien: Auf aktuelle Themen aus aller Welt eingehen und mitten in den angesagtesten Diskussionen dabei sein. Das kann auch einfach humorvoll sein, indem du zum Beispiel einen lustigen Tanz, ein Lied oder einen TikTok-Sound nutzt, um wie Elevation Church Nutzer:innen zu erreichen.
Die richtigen Mitarbeitenden für Social Media finden ist entscheidend
Vieles im kirchlichen Social Media Marketing kann überwältigend sein, und das ist nachvollziehbar. Die Realität ist: Nicht jede Person im Leib Christi ist dazu berufen, alles zu tun. Die Bibel macht deutlich, dass jede:r von uns eine Aufgabe und eine Begabung hat, die wir für das Gemeinwohl einsetzen sollen (siehe Römer 12,4-5).
Deshalb wirst du mich in den Bereichen Outreach, Technik und Kirchenmarketing finden, weil ich dafür Leidenschaft und Erfahrung habe. Aber wahrscheinlich wirst du mich nicht beim Fahren des Gemeindebusses oder beim Leiten einer jungen Erwachsenenarbeit sehen, weil das nicht meine Stärke ist.
Es ist völlig in Ordnung, wenn du Pastor:in bist und Social Media Marketing nicht dein Ding ist. Dann ist es Zeit, Personal in der Gemeinde zu finden, das dafür Leidenschaft und Begabung hat.
Wenn Sie die falsche Person mit der Verantwortung für Social Media betrauen, die kein Interesse daran hat, wird sich das in den Ergebnissen widerspiegeln. Das Wachstum wird minimal sein, wenn überhaupt, und das Potenzial der Marke Ihrer Kirche wird verschwendet. Wenn nötig, schauen Sie über die vier Wände Ihrer Gemeinde hinaus nach einem Social-Media- oder Marketing-Manager und gehen Sie ein Risiko ein.
Ich empfehle, ein angemessenes Budget für Social Media und Gemeindemarketing im Allgemeinen bereitzustellen. Es ist zweifellos ein risikoreiches Unterfangen, aber wenn es richtig und mit ausreichenden Ressourcen durchgeführt wird, kann Social-Media-Marketing den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer erfolglosen Gemeinde ausmachen.
Setzen Sie also nicht einfach irgendjemanden für die Leitung Ihrer Social-Media-Plattformen ein. Suchen Sie die richtige Person für diese Aufgabe und erweitern Sie Ihr Team, sobald Sie erste Erfolge sehen. Befördern Sie diese Person und stellen Sie weitere engagierte Social Media Nutzer ein, die ihr helfen, das Markenimage Ihrer Kirche aufzubauen.
Soziale Medien sind nur ein Teil des Gemeindemarketings
Ohne Zweifel ist Social-Media-Marketing für Gemeinden, die in der heutigen Online-Zeit erfolgreich und relevant sein wollen, unerlässlich. Es mag zwar einer der wichtigsten Bereiche im "Marketing-Mix" der Kirche sein, aber es ist bei weitem nicht der einzige, den Sie kennen müssen. Kirchen-Medienkonferenzen können eine hervorragende Quelle für Inspiration, Ermutigung, Taktiken und Strategien für ein effektives Medienmanagement sein.
Auch das Umfeld Ihrer Gemeinde, die Kirchenwebsite und das von Ihnen entwickelte Branding sind entscheidende Bestandteile des digitalen Marketings. Diese Elemente verdienen ebenso viel Aufmerksamkeit wie Social Media. Tatsächlich werden Investitionen in diese Bereiche Ihre Social-Media-Präsenz ergänzen und sogar stärken.
Als nächsten Schritt empfehle ich Ihnen, sich mit diesen weiteren Aspekten des Gemeindemarketings vertraut zu machen. Ich habe zuvor die acht wichtigsten Strategien vorgestellt, die Sie kennen sollten, um das bestmögliche Marketing für Ihre Gemeinde zu schaffen und zu fördern. Weitere Strategien für Gemeindewachstum finden Sie hier.
