Warum Googles Ad Grant das Wunder war, das unsere Kirche brauchte
Google Ad Grants SIND echt: Nein, es ist kein Betrug. Google stellt bis zu 10.000 $ pro Monat an kostenlosen Werbeanzeigen für berechtigte Kirchen zur Verfügung.
Niedrig hängende Früchte: Das Google Ad Grant ist das am leichtesten zu erreichende Marketing-Tool für Ihre Kirche.
Die Lernkurve ist steil: Wenn Sie das selbst machen möchten, gibt es viel zu lernen (aber es gibt kostenlose Ressourcen da draußen).
Dies ist die Geschichte, wie meine Kirche von 3 Besuchern im Monat zu 13 Besuchern pro Woche wurde.
Mein Name ist Thomas und mein Unternehmen ReachRight hilft seit Jahren Kirchen, Menschen auf die richtige Weise zu erreichen. Wir haben über 600 Kirchen weltweit betreut und ihre Besucherzahlen verdoppelt oder sogar verdreifacht.
Und alles begann mit meiner verrückten Geschichte. Als ich das Geheimnis entdeckte, wie sich die Teilnehmerzahlen einer Gemeinde verändern lassen, wusste ich, dass es meine Leidenschaft ist, dies mit so vielen Menschen wie möglich zu teilen. Schließlich sind wir ja alle berufen worden, hinzugehen und Jünger aller Nationen zu machen (Matthäus 28,19).
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Lassen Sie mich also meine Geschichte mit Ihnen teilen und Ihnen alles mitgeben, was Sie wissen müssen, um Besucher an Ihre Tür zu bringen.
Steigen wir ein.
Der Kampf
Im Jahr 2014 leitete ich eine Kirche in Madison, Wisconsin. Es war eine großartige Gemeinde mit einer tollen Gemeinschaft, aber wir hatten zu kämpfen. Die Finanzen waren knapp, das Team überfordert und immer mehr Mitglieder verließen uns nach und nach.
Wir wussten, wir mussten mehr Menschen in unsere Kirche holen und mehr Geld einnehmen, um unser Personal zu halten und neue Leute einstellen zu können, aber wir hatten keine Ahnung, wie wir das schaffen sollten.
Wir alle wollten Gottes Mission dienen und glaubten im Vertrauen daran, dass wir aus einem Grund hier gepflanzt wurden. Aber es wurde immer schwerer und schwerer.
Klingt das für Sie bekannt?
Für die meisten Kirchen im ganzen Land ist das größte Anliegen: mehr Besucher. Nicht, weil mehr Menschen mehr Ruhm oder mehr Geld bedeuten, sondern weil es genau das ist, wozu Kirchen berufen sind. Menschen zu erreichen, ob Christen oder Nicht-Christen.
Der Auftrag
Im Matthäusevangelium gab Jesus seinen Jüngern den großen Auftrag.
„Mir ist alle Macht im Himmel und auf Erden gegeben. Darum geht zu allen Völkern und macht die Menschen zu meinen Jüngern. Tauft sie auf den Namen des Vaters, des Sohnes und des Heiligen Geistes und lehrt sie, alles zu befolgen, was ich euch geboten habe. Und gewiss: Ich bin immer bei euch, bis ans Ende der Welt.“ (Matthäus 28,18-20)
Seitdem erreichen Christen die Völker. Und die Gemeinde war schon immer ein wichtiger Bestandteil davon. Nicht nur, um die bereits vorhandenen Gläubigen zu Jüngern zu machen, sondern auch, um das Evangelium in die Gemeinschaft zu tragen.
Wer in der Gemeindearbeit tätig ist, weiß, wie viel Einsatz das fordert.
Oft bedeutet das lange Stunden für wenig Lohn. Es kann körperlich, emotional und geistlich anstrengend sein. Doch wir dienen weiter, weil wir an den Ruf in unserem Leben glauben.
Und genau deshalb leitete ich vor über 10 Jahren diese kleine Kirche in Wisconsin. Aber ich kann nicht behaupten, dass es einfach war.
Ich kämpfte darum, meine Kirche über Wasser zu halten.
Zu diesem Zeitpunkt hatten wir sonntags nur etwa 30 bis 40 Leute und sahen so gut wie nie Gäste. Im Durchschnitt besuchte vielleicht eine Familie im Monat unseren Gottesdienst.
Aber der Herr hatte einen Plan für uns.
Sehen Sie, es gab da jemanden in unserer Gemeinde, der hauptberuflich ein Google Adwords-Unternehmen besaß. Im Grunde half er Unternehmen, ihr Werbebudget auf Google sinnvoll einzusetzen, um so erfolgreiches Marketing zu betreiben.
Zu diesem Zeitpunkt war Google riesig (wie es heute immer noch ist). Es war bereits die größte Suchmaschine und wurde ständig für alles Mögliche genutzt. Anzeigen auf Google waren daher sehr erfolgreich. Sie halfen Unternehmen, ihre Zielgruppen effizient und effektiv zu erreichen.
Und je mehr ich mit diesem Mann über dieses "Google Adwords"-Ding gesprochen habe und wie es Unternehmen half, desto mehr kristallisierte sich ein Plan heraus. Was wäre, wenn Kirchen genauso wie Unternehmen bei Google beworben würden?
Verstehst du, es dreht sich alles um Suchmaschinen.
Wenn jemand ein neues Café ausprobieren möchte, gibt er "Cafés in meiner Nähe" bei Google ein und schaut sich wahrscheinlich nur die obersten paar Optionen an. So ist es auch bei Kirchen. Wenn jemand oder eine Familie eine neue Kirche besuchen möchte, geben sie vielleicht "Kirchen in meiner Nähe" bei Google ein und suchen sich eine interessante aus.
Was wäre, wenn ich meine Kirche ganz oben auf diese Google-Seite bringen könnte? Nun, so etwas braucht Zeit und Geld, und leider hatte unsere Kirche von beidem nicht besonders viel.
Auch wenn die Idee cool war, hatte unsere Kirche nicht wie ein lokales Unternehmen ein Marketingbudget. Uns ging es zwar gut, aber wir konnten uns so einen Service wie der Typ aus meiner Kirche ihn anbot, nicht leisten.
Bis ich das „Geheimnis“ entdeckte – und alles wurde anders.
Der Segen
Im Zuge meiner ganzen Google Adwords-Recherche stieß ich auf etwas namens Google Ad Grant. Dieses magische Kirchen-Stipendium wurde entwickelt, um Non-Profit-Organisationen zu ermöglichen, sich bei Google zu bewerben, ohne auch nur einen Cent auszugeben.
Mit diesem Zuschuss konnten sich Organisationen potenziellen Spendern bei Google präsentieren, ohne wie Unternehmen für Anzeigen bezahlen zu müssen. Und du brauchst dazu nicht einmal Software zur Zuschussverwaltung! Gott sei Dank für die philanthropische Arbeit von Google.
Durch den Google Ad Grant konnten Kirchen wie meine (und deine) sich gleichberechtigt neben anderen Non-Profits bewerben. Das bedeutet genau das, was du jetzt denkst …
Ich konnte meine Kirche bei Google sichtbar machen, ohne Geld auszugeben!
Und es wurde immer besser und besser.
Was ist der Google Ad Grant?
Was genau ist dieses magische Angebot?
Der Google Ad Grant ist ein spezielles Programm von Google, das Non-Profit-Organisationen – einschließlich Kirchen – hilft, mehr Menschen online zu erreichen. Es bietet förderfähigen Organisationen bis zu 10.000 $ pro Monat an kostenlosen Google Ads. Diese Anzeigen erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn Menschen nach Stichwörtern suchen, die zur Mission der Kirche passen.
Die Zuschussgelder sind speziell für Suchanzeigen gedacht, die als textbasierte Links ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Kirchen können diese Anzeigen nutzen, um Veranstaltungen zu bewerben, Angebote zu teilen oder neue Besucher anzuziehen.
Um sich zu qualifizieren, müssen Kirchen als gemeinnützig anerkannt sein, die Anforderungen von Google erfüllen und sich für das Programm bewerben. Wir werden später alles im Detail anschauen.
Wie profitiert deine Kirche davon?
Die Mittel aus dem Google Ad Grant können Kirchen sehr dabei helfen, ihre Reichweite und Wirkung zu vergrößern. Mit diesen Mitteln können Organisationen Kampagnen für bestimmte Ziele starten, zum Beispiel Menschen zu Gottesdiensten einladen, Hilfsprogramme bekannt machen oder mehr Bewusstsein für ihre Mission schaffen.
Indem sie in den Google-Suchergebnissen erscheinen, können Kirchen Menschen erreichen, die nach Begriffen wie „Kirchen in meiner Nähe“ oder „gemeinsame Gottesdienste“ suchen. Diese Anzeigen helfen Kirchen dabei, neue Menschen zu erreichen, ehrenamtliche Helfer zu finden und Spenden zu erhöhen.
Für Kirchen kann der Zuschuss ein kraftvolles Werkzeug für die Evangelisation sein. Sie können Gottesdienste bewerben, Hoffnungsbotschaften teilen und Menschen in ihre Gemeinschaft einladen. Non-Profits können ihre Arbeit und ihre Anliegen einer breiteren Öffentlichkeit zeigen und Unterstützung erhalten.
Kurz gesagt: Der Google Ad Grant ist eine kostengünstige Möglichkeit für Kirchen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, ihre Zielgruppe zu erweitern und noch mehr zu bewirken.
Und da stand ich dann, im Jahr 2014, und bewarb meine Kirche für den Google Ad Grant, in der Hoffnung, dass es einen Unterschied macht.
Aber funktioniert das wirklich?
Ich weiß, was du denkst.
"Das klingt alles wirklich gut, ehrlich gesagt fast zu gut, um wahr zu sein – aber da muss doch ein Haken sein. Ich meine, funktioniert das wirklich?"
Es funktioniert definitiv. Und ich habe alle Beweise, die das belegen.
Die Geschichte meiner Gemeinde
Also, meine Gemeinde qualifizierte sich schließlich für das Google Ad Grant und begann, es zu nutzen. Wir hatten niemanden im Team, der auf diesem Gebiet Erfahrung hatte, also habe ich mich selbst darum gekümmert, das Programm zu testen und herauszufinden, ob es helfen kann. Anfangs schaffte ich es noch nicht einmal, die kompletten $10.000 pro Monat auszugeben – es war einfach so viel Werbebudget.
Die Auswirkungen waren anfangs gering, aber das sollte sich schnell ändern.
Was mit einer Familie begann, die pro Monat zu Besuch kam, wurde bald zu zwei bis drei Familien im Monat. Dann waren es vier bis fünf Familien. Wir steigerten uns von durchschnittlich 3 Besuchern auf durchschnittlich 13 Besucher.
Nach einigen Jahren war unsere kleine Gemeinde eher eine mittelgroße Gemeinde.
Erinnerst du dich, dass ich sagte, wir hatten etwa 30 bis 40 Leute jeden Sonntag? Irgendwann kamen dann beständig 150 Personen zu unseren Gottesdiensten.
Wir haben einige der größten Gemeinden in unserer Umgebung bei Google übertroffen und unsere Einführungskurse für neue Mitglieder waren immer voll.
Wir konnten unser Personal gut bezahlen, mehr Leute einstellen und – am besten – das Evangelium weiter in unsere Gemeinschaft tragen. Die Leute kamen zu unseren besonderen Veranstaltungen, unsere Feiertagsgottesdienste füllten das Gebäude, und pastorale Erschöpfung wurde immer mehr zu etwas aus der Vergangenheit.
Wir konnten kaum glauben, was das Google Ad Grant bewirkt hatte. Das Problem war nicht unsere Gemeinde. Wir waren eine Gruppe treuer und bescheidener Menschen, die ernsthaft dem Reich Gottes dienten. Unsere Gemeinde hatte einen starken Auftrag, und wir blieben dabei. Das hat sich nie geändert.
Was sich geändert hat, war, dass wir begonnen haben, die uns zur Verfügung stehenden Werkzeuge zu nutzen, um mehr Menschen zu erreichen und uns auf das Wesentliche zu konzentrieren.
Erfahrungen anderer Gemeinden:
Seit der Gründung von ReachRight mit dem Ziel, dieses leistungsstarke Werkzeug anderen zugänglich zu machen, haben wir unzähligen Gemeinden beim Wachstum geholfen.
Auch wenn wir Gemeinden bei ihren Webseiten, ihrem Social Media und ihrer Suchmaschinenoptimierung unterstützt haben, stand das Google Ad Grant immer im Mittelpunkt. Es ist der Antrieb dafür, dass Gemeinden die Menschen erreichen können, die sie ansprechen möchten.
Insgesamt haben wir Gemeinden geholfen:
- Über 1,3 Millionen Klicks auf ihren Webseiten zu erzielen
- Mehr als $5,13 Millionen in kostenlosen Google-Anzeigen zu investieren.
- 33,36 Millionen Gesamtaufrufe zu erhalten.
Eine unserer Gemeinden, Turning Point Church, erreichte einen Anstieg des organischen Traffics um 1.562 % in 4 Monaten. Sie haben etwa $17,6k an kostenlosen Anzeigen von Google genutzt und sind auf etwa 500 Personen angewachsen.
Vineyard Church hat einen Anstieg der wöchentlichen Klicks um 240 % in 4 Monaten erlebt und einen Anstieg der wöchentlichen Webseitenbesuche um 3.625 %.
Die durchschnittliche Gemeinde, mit der wir arbeiten, sieht etwa 1400 kostenlose Webseitenbesuche pro Monat. Selbst wenn nur ein kleiner Prozentsatz davon zu Gemeinde-Besuchern wird, bedeutet das Hunderte von Gästen im ersten Jahr.
Wir haben einer Gemeinde geholfen, die vorher nur 5 neue Personen pro Monat sah, in nur den ersten drei Wochen der Nutzung des Grants 30 Besucher zu bekommen! Durch unsere Hilfe spart eine andere Gemeinde nun über $300 monatlich!
Und falls Sie eine solide Schätzung dafür möchten, wie viele Erstbesucher Sie erwarten können, wenn Sie den Google Grant fürs Marketing nutzen, können Sie unseren speziellen Besucher-Rechner hier ausprobieren.
Wie kann meine Gemeinde den Grant bekommen?
An diesem Punkt hoffen wir, dass Ihr Interesse geweckt wurde.
Und wir versuchen hier nicht, Ihnen irgendein Produkt zu verkaufen oder Sie hereinzulegen. Wir glauben aufrichtig an das Google Ad Grant und seine Ergebnisse. Dies ist keine Werbung. Wir wollen einfach nur helfen.
Aber qualifiziert sich Ihre Gemeinde überhaupt? Wie geht man an all das heran?
Lassen Sie mich das einmal aufschlüsseln.
Teilnahmevoraussetzungen
Um für ein Google for Nonprofits-Konto berechtigt zu sein, muss Ihre Organisation diese Schlüsselkriterien erfüllen:
- Gemeinnützigkeitsstatus: Ihre Organisation muss in Ihrem Land als gemeinnützige Organisation registriert und als wohltätig anerkannt sein.
- Zulässige Aktivitäten: Ihre Organisation darf keine staatliche Einrichtung, kein Krankenhaus, keine Schule oder akademische Institution sein und keine diskriminierenden Praktiken, Lobbyarbeit oder politische Kampagnen betreiben.
- Standortberechtigung: Google für Nonprofits ist in verschiedenen Ländern verfügbar. Prüfen Sie, ob Ihr Land berechtigt ist.
- Website-Anforderung: Ihre gemeinnützige Organisation muss über eine aktive Website verfügen, die ihre Mission und ihre Aktivitäten eindeutig darstellt.
Sobald Ihre Organisation diese Anforderungen erfüllt, können Sie sich über die Website für ein Google for Nonprofits-Konto bewerben. Dieses Konto bietet Zugang zu kostenlosen Tools wie Gmail, Google Ads und YouTube.
Neugierig, ob Sie berechtigt sind? Nutzen Sie unseren kostenlosen Berechtigungs-Checker, um es schnell herauszufinden! Ausführliche Informationen finden Sie auf der Seite mit den vollständigen Teilnahmebedingungen.
So bewerben Sie sich
Um Zugang zum Google Ad Grant zu erhalten, benötigt Ihre Organisation zunächst ein Google for Nonprofits-Konto. Hier finden Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung:
- Verifizierungsprozess:
- Reichen Sie Unterlagen ein, die Ihren Gemeinnützigkeitsstatus belegen (z. B. 501(c)(3) IRS-Bescheid, Gruppenfreistellungsbescheid oder Nachweise der staatlichen Anerkennung).
- Google und der Partner GoodStack prüfen Ihre Unterlagen. Dies kann 2-14 Tage dauern.
- Kontofreigabe:
- Nach erfolgreicher Verifizierung erhalten Sie Zugang zum Google for Nonprofits-Konto.
- Dieses Konto umfasst neben der Ad-Grant-Antragstellung auch Tools wie Google Workspace for Nonprofits und YouTube for Nonprofits.
- Grant-Antragstellung:
- Reichen Sie Ihren Antrag mit der Mission Ihrer Organisation, der Website-URL und der Zustimmung zu den Grant-Bedingungen ein.
- Google prüft Anträge normalerweise innerhalb von 3-5 Tagen.
Und das war's! Sie sind jetzt bereit, die Ressourcen von Google für gemeinnützige Organisationen zu nutzen, um Ihre Mission zu stärken.
Compliance einhalten
Glückwunsch! Ihre Organisation hat jetzt Zugang zum Google Ad Grant. Um den Zugriff aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, die Compliance-Richtlinien von Google zu befolgen. Hier sind die wichtigsten Regeln:
- Anzeigengruppen-Struktur:
- Jede Kampagne muss mindestens 2 Anzeigengruppen haben.
- Anzeigengruppen sollten Anzeigen mit ähnlichen Zielen und Themen enthalten, die unter einem gemeinsamen Kampagnenbudget und -ziel verwaltet werden.
- Keyword-Beschränkungen:
- Vermeiden Sie Einzelwort-Keywords, außer es handelt sich um Markennamen, zugelassene medizinische Begriffe oder bestimmte Ausnahmen.
- Meiden Sie generische oder vage Schlüsselwörter (z. B. „kostenlose Videos“ oder „Nachrichten“). Konzentrieren Sie sich statt dessen auf präzise Begriffe wie „Ehrenamtsmöglichkeiten für Nonprofits“.
- Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1 oder 2 sind nicht erlaubt. Überprüfen Sie Ihre Keywords regelmäßig auf Qualität und Relevanz.
- Leistungskennzahlen:
- Erzielen Sie eine monatliche Klickrate (CTR) von mindestens 5 %.
- Unterschreitet die CTR diesen Wert in zwei aufeinanderfolgenden Monaten, kann das Konto gesperrt werden. Überwachen und optimieren Sie Ihre Anzeigen stets, um die Interaktion zu verbessern.
- Geotargeting:
- Passen Sie Ihre Anzeigen gezielt auf geografische Gebiete an, die für Ihr Publikum relevant sind. Lokale Nonprofits sollten beispielsweise keine internationalen Anzeigen schalten.
- Conversion-Tracking:
- Verfolgen Sie mindestens eine bedeutende Conversion pro Monat. Korrektes Tracking gewährleistet präzise Leistungsdaten und Compliance.
- Jährliche Programmbefragung:
- Google sendet jährlich eine Umfrage, um Feedback zu Ihren Erfahrungen zu sammeln. Die Teilnahme an dieser Umfrage ist verpflichtend, um im Programm zu bleiben.
Weitere Informationen finden Sie im Compliance-Leitfaden von Google. Die Einhaltung der Vorgaben stellt sicher, dass Ihre Organisation Monat für Monat weiterhin vom Google Ad Grant profitieren kann.
Starten Sie noch heute
Mit dem Google Ad Grant kann Ihre Kirche dasselbe Wachstum erleben, das meine Gemeinde damals erfahren hat. Immer wieder habe ich gesehen, wie dieses leistungsstarke Werkzeug Gemeinden dabei hilft, die Herausforderungen zu überwinden und ihr volles Potenzial zu entfalten.
Dieser Artikel deckt nicht alles ab, was Sie über den Grant wissen müssen, aber ich hoffe, Sie haben einen Eindruck davon bekommen, wie wirkungsvoll er sein kann. Auf unserer Website ReachRight finden Sie viele kostenlose Artikel und Podcasts, die alle Details zur Beantragung und Verwaltung des Google Ad Grant behandeln.
Mein Team und ich sind dem leitenden Pastor wirklich dankbar, dass wir noch einmal die Gelegenheit bekommen haben, Pastoren vom Google Ad Grant und seinen Möglichkeiten für Kirchen zu berichten.
Ich bete um Segen für Ihre Gemeinde und Ihre Marketingbemühungen! Gottes Segen!
