Warum Googles Ad Grant das Wunder war, das unsere Kirche brauchte
Google Ad Grants IST echt: Nein, es ist kein Betrug. Google stellt bis zu 10.000 $ pro Monat an kostenlosen Anzeigen für berechtigte Kirchen zur Verfügung.
Niedrig hängende Früchte: Das Google Ad Grant ist die einfachste Möglichkeit für das Marketing Ihrer Kirche.
Die Lernkurve ist steil: Wenn Sie es selbst versuchen wollen, müssen Sie viel lernen (aber es gibt kostenlose Ressourcen).
Dies ist die Geschichte, wie meine Kirche von 3 Besuchern im Monat auf 13 Besucher pro Woche angewachsen ist.
Mein Name ist Thomas und mein Unternehmen ReachRight hilft seit Jahren Kirchen dabei, Menschen auf die richtige Weise zu erreichen. Wir haben weltweit über 600 Gemeinden unterstützt und ihre Besucherzahlen verdoppelt oder manchmal sogar verdreifacht.
Und alles begann mit meiner verrückten Geschichte. Als ich das Geheimnis zur Verwandlung der Kirchenbesuche entdeckt hatte, wusste ich, dass es meine Leidenschaft ist, dieses Wissen mit so vielen Menschen wie möglich zu teilen. Schließlich sind wir alle berufen, Jünger aller Nationen zu machen (Matthäus 28:19).
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Lassen Sie mich also meine Geschichte mit Ihnen teilen und Ihnen alles mitgeben, was Sie wissen müssen, um Besucher an Ihre Tür zu bekommen.
Los geht’s.
Der Kampf
Im Jahr 2014 leitete ich eine Gemeinde in Madison, Wisconsin. Es war eine tolle Kirche mit einer großartigen Gemeinschaft, aber wir hatten zu kämpfen. Die Finanzen waren knapp, das Personal überarbeitet und Mitglieder verließen uns nach und nach.
Wir wussten, wir mussten mehr Menschen in unsere Kirche bringen und mehr Geld aufbringen, damit wir unser Team unterstützen und neue Leute einstellen konnten – aber wir hatten keine Ahnung, wie wir das schaffen sollten.
Wir wollten alle Gottes Auftrag dienen und glaubten im Glauben, dass wir aus einem bestimmten Grund an diesem Ort waren, aber es wurde immer schwieriger.
Sagen Sie mir, ob Ihnen das bekannt vorkommt.
Für die meisten Gemeinden im ganzen Land ist das Wichtigste, was sie suchen, mehr Besucher. Nicht, weil mehr Menschen mehr Ruhm oder mehr Geld bedeuten, sondern weil genau das der Auftrag der Kirche ist. Menschen zu erreichen – egal ob Christen oder Nichtchristen.
Der Auftrag
Im Matthäus-Evangelium erteilte Jesus seinen Jüngern den Missionsbefehl.
„Mir ist alle Macht im Himmel und auf Erden gegeben. Darum geht zu allen Völkern und macht die Menschen zu meinen Jüngern; tauft sie auf den Namen des Vaters, des Sohnes und des Heiligen Geistes, und lehrt sie, alles zu befolgen, was ich euch geboten habe. Und seid gewiss: Ich bin bei euch alle Tage bis ans Ende der Welt.“ (Matthäus 28,18-20)
Seitdem erreichen Christen die Nationen. Und die Kirche war dabei immer ein zentraler Bestandteil. Nicht nur um die Gläubigen in ihrer eigenen Gemeinde zu fördern, sondern auch um die frohe Botschaft in ihre Umgebung zu bringen.
Wer im Dienst steht, weiß, wie viel es kostet, zu dienen.
Oft bedeutet das lange Arbeitszeiten für wenig Lohn. Es kann körperlich, emotional und auch geistlich anstrengend sein. Aber wir dienen weiter, weil wir an die Berufung in unserem Leben glauben.
Und aus diesem Grund führte ich damals vor über zehn Jahren diese kleine Gemeinde in Wisconsin. Aber ich kann nicht sagen, dass es einfach war.
Ich kämpfte darum, meine Kirche über Wasser zu halten.
Zu diesem Zeitpunkt kamen sonntags nur etwa 30 bis 40 Menschen, und wir sahen so gut wie keine Gäste. Im Schnitt besuchte vielleicht eine Familie im Monat unseren Gottesdienst.
Aber der Herr hatte einen Plan für uns.
Sehen Sie, es gab einen Mann in unserer Gemeinde, der hauptberuflich ein Unternehmen für Google Adwords besaß. Er unterstützte andere Firmen dabei, ihre Werbebudgets klug bei Google einzusetzen, um erfolgreiches Marketing zu erreichen.
Zu diesem Zeitpunkt war Google riesig (und ist es auch heute noch). Es war damals bereits die größte Suchmaschine und jeder nutzte sie ständig für alle möglichen Dinge. Daher waren Anzeigen bei Google sehr erfolgreich. Sie halfen Unternehmen dabei, ihre Zielgruppen effizient und wirkungsvoll zu erreichen.
Und je mehr ich mit diesem Typen über dieses „Google Adwords“-Ding und darüber sprach, wie es Unternehmen hilft, desto mehr entwickelte sich eine Idee in meinem Kopf. Was wäre, wenn Kirchen auf Google genauso beworben würden wie Unternehmen?
Sehen Sie, es dreht sich alles um die Suchmaschine.
Wenn jemand ein neues Café ausprobieren möchte, gibt er „Cafés in meiner Nähe“ bei Google ein – und schaut wahrscheinlich nur die ersten paar Treffer an. Genau so ist es auch bei Kirchen. Wenn jemand oder eine Familie eine neue Kirche besuchen möchte, tippen sie etwas wie „Kirchen in meiner Nähe“ bei Google ein und wählen eine interessante aus.
Was, wenn ich es schaffen könnte, dass meine Kirche ganz oben auf dieser Google-Seite steht? Nun, so etwas braucht Zeit und Geld, und leider hatte unsere Kirche von beidem nicht viel.
Auch wenn die Idee cool war, hatte unsere Kirche kein Marketing-Budget wie ein lokales Unternehmen. Wir kamen gut zurecht, aber wir konnten uns einen Service wie den von diesem Typen aus meiner Gemeinde nicht leisten.
Bis ich das „Geheimnis“ entdeckte – und plötzlich änderte sich alles.
Der Segen
Während all meiner Recherche zu Google Adwords stieß ich auf etwas, das sich Google Ad Grant nennt. Dieser magische Kirchenzuschuss wurde entwickelt, um Non-Profit-Organisationen zu unterstützen, sich bei Google zu bewerben – und zwar ganz ohne Kosten.
Mit diesem Zuschuss konnten sich Organisationen potenziellen Spendern auf Google präsentieren, ohne wie Unternehmen Geld für Anzeigen auszugeben. Und man braucht nicht einmal eine Software zur Zuschussverwaltung! Gott sei Dank für Googles philanthropisches Engagement.
Denn durch das Google Ad Grant können Kirchen wie meine (und deine) genauso wie andere Non-Profits qualifizieren. Was genau das bedeutet, was du denkst...
Ich konnte meine Kirche auf Google erscheinen lassen, ohne einen Cent ausgeben zu müssen!
Und es wurde immer besser.
Was ist das Google Ad Grant?
Was genau ist also dieses magische Angebot?
Das Google Ad Grant ist ein spezielles Programm von Google, das Non-Profit-Organisationen – einschließlich Kirchen – dabei hilft, mehr Menschen online zu erreichen. Berechtigte Organisationen erhalten bis zu $10.000 pro Monat für kostenlose Google Ads. Diese Anzeigen erscheinen bei Suchanfragen in den Google-Suchergebnissen, wenn Menschen nach Schlüsselwörtern suchen, die mit der Mission der Kirche zu tun haben.
Die Fördermittel sind speziell für Suchanzeigen vorgesehen, die als textbasierte Links ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Kirchen können diese Anzeigen nutzen, um Veranstaltungen zu bewerben, Gottesdienste bekanntzumachen oder neue Besucher zu gewinnen.
Um sich zu qualifizieren, müssen Kirchen als gemeinnützige Organisation registriert sein, Googles Anforderungen erfüllen und sich für das Programm bewerben. Wir erklären dir das alles später noch im Detail.
Wie profitiert deine Kirche?
Die Gelder aus dem Google Ad Grant können Kirchen enorm helfen, ihre Reichweite und ihren Einfluss zu vergrößern. Mit diesen Mitteln können Organisationen Werbekampagnen genau auf bestimmte Ziele zuschneiden – wie neue Menschen zum Gottesdienst einzuladen, soziale Projekte zu bewerben oder auf ihre Mission aufmerksam zu machen.
Durch die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bei Google können Kirchen Menschen erreichen, die nach Themen wie „Kirchen in meiner Nähe“ oder „gemeinsame Gottesdienste“ suchen. Diese Anzeigen unterstützen Kirchen dabei, neue Zielgruppen anzusprechen, freiwillige Helfer zu gewinnen und Spenden zu erhöhen.
Für Kirchen ist der Zuschuss ein starkes Werkzeug für Mission und Evangelisation. Sie können Gottesdienste bewerben, Hoffnungsbotschaften teilen und Menschen in ihre Gemeinschaft einladen. Non-Profits können ihre Arbeit präsentieren und Unterstützung für ihre Anliegen gewinnen.
Kurz gesagt: Der Google Ad Grant ist eine kosteneffektive Möglichkeit für Kirchen, mehr Sichtbarkeit zu bekommen, ihr Publikum zu vergrößern und einen größeren Unterschied zu machen.
Und da war ich also – im Jahr 2014 – und habe meine Kirche für das Google Ad Grant Programm angemeldet, voller Hoffnung auf Veränderung.
Aber funktioniert das wirklich?
Ich weiß, was du denkst.
„Das klingt alles gut, ja ehrlich gesagt fast zu gut, um wahr zu sein, aber da muss doch ein Haken sein. Ich meine, funktioniert das wirklich?“
Und ob es funktioniert. Und ich habe alle Beweise, um es zu belegen.
Die Geschichte meiner Gemeinde
Meine Gemeinde qualifizierte sich letztendlich für das Google Ad Grant und begann, es zu nutzen. Wir hatten niemanden in unserem Team mit Erfahrung in diesem Bereich, also habe ich mich dazu entschlossen, das Programm selbst auszuprobieren und zu sehen, ob es uns helfen kann. Am Anfang konnte ich gar nicht die vollen $10.000 im Monat ausgeben, es war einfach so viel Werbebudget.
Der Einfluss war zunächst gering, aber das änderte sich schnell.
Was mit einer Familie pro Monat begann, die uns besuchte, wurde zu zwei bis drei Familien im Monat. Dann wurden es vier bis fünf Familien monatlich. Wir gingen von durchschnittlich 3 Besuchern auf durchschnittlich 13 Besucher pro Monat.
Nach ein paar Jahren wurde aus unserer kleinen Gemeinde eher eine mittelgroße.
Erinnerst du dich, dass ich sagte, wir hätten rund 30 bis 40 Leute an jedem Sonntag? Irgendwann kamen dann konstant 150 Menschen zu unseren Gottesdiensten.
Wir waren in Google-Rankings höher als einige der größten Gemeinden in unserer Gegend, und unsere Einführungskurse für neue Mitglieder waren immer voll.
Wir konnten unser Personal gut bezahlen, mehr Leute einstellen – und am besten war, dass wir weiterhin das Evangelium in unsere Gemeinschaft bringen konnten. Unsere Spezialveranstaltungen waren gut besucht, an Feiertagen platzte das Gebäude aus allen Nähten und seelische Erschöpfung im Pastorenteam fühlte sich immer mehr wie eine Erinnerung aus der Vergangenheit an.
Wir konnten kaum glauben, was das Google Ad Grant bewirkt hatte. Siehst du, das Problem war nicht unsere Gemeinde. Wir waren eine Gruppe treuer und demütiger Menschen, die ehrlich Gottes Reich dienten. Unsere Gemeinde hatte eine starke Mission und wir hielten daran fest. Das hat sich nie geändert.
Was sich änderte, war, dass wir begannen, die uns zur Verfügung stehenden Hilfsmittel zu nutzen, um mehr Menschen zu erreichen und uns auf die wirklich wichtigen Dinge zu konzentrieren.
Erfahrungen anderer Gemeinden:
Seit der Gründung von ReachRight mit dem Ziel, dieses kraftvolle Tool für andere nutzbar zu machen, haben wir viele Gemeinden wachsen sehen.
Auch wenn wir Gemeinden bei ihren Websites, ihren Social-Media-Auftritten und ihrer Suchmaschinenoptimierung unterstützt haben, stand das Google Ad Grant immer im Mittelpunkt. Es ist das, was Gemeinden dazu befähigt, die Menschen zu erreichen, die sie erreichen möchten.
Insgesamt haben wir Gemeinden geholfen:
- Über 1,3 Millionen Klicks auf ihren Websites zu erhalten
- Mehr als $5,13 Millionen an kostenloser Google-Anzeigen auszugeben.
- 33,36 Millionen Gesamtaufrufe zu erzielen.
Einer unserer Kunden, die Turning Point Church, verzeichnete einen Anstieg des organischen Traffics von 1.562 % in nur 4 Monaten. Sie haben etwa $17.600 an kostenlosen Google-Anzeigen genutzt und ihre Gemeinde ist auf rund 500 Mitglieder gewachsen.
Die Vineyard Church konnte einen Anstieg der wöchentlichen Klicks um 240 % in 4 Monaten sowie einen Anstieg der wöchentlichen Website-Besuche um 3.625 % verzeichnen.
Die durchschnittliche Gemeinde, mit der wir zusammenarbeiten, erhält etwa 1.400 kostenlose Website-Besuche pro Monat. Selbst wenn nur ein kleiner Prozentsatz davon tatsächlich zu Besuchern wird, würde das im ersten Jahr bereits hunderte Gäste für Ihre Gemeinde bedeuten.
Wir haben einer Gemeinde geholfen, die vorher nur 5 neue Menschen im Monat sah, und sie erlebte bereits in den ersten drei Wochen mit dem Grant 30 neue Besucher! Durch unsere Hilfe spart eine andere Gemeinde nun über $300 monatlich!
Und wenn Sie eine solide Einschätzung bekommen möchten, wie viele Erstbesucher Sie erwarten können, wenn Sie das Google Grant für Marketing nutzen, können Sie hier unseren speziellen Besucherrechner ausprobieren.
Wie bekommt meine Gemeinde den Grant?
An dieser Stelle hoffen wir, dass Ihr Interesse geweckt ist.
Und wir sind nicht hier, um Ihnen etwas zu verkaufen oder Sie zu irgendetwas zu überreden. Wir glauben wirklich an das Google Ad Grant und seine Ergebnisse. Das ist keine Werbung. Wir möchten einfach nur helfen.
Aber: Hat Ihre Gemeinde die Voraussetzungen? Wie läuft das Ganze überhaupt ab?
Lassen Sie mich das erklären.
Voraussetzungen
Um sich für ein Google for Nonprofits-Konto zu qualifizieren, muss Ihre Organisation diese wichtigen Kriterien erfüllen:
- Status als gemeinnützige Organisation: Ihre Organisation muss in Ihrem Land als gemeinnützig registriert und als wohltätig anerkannt sein.
- Zugelassene Aktivitäten: Ihre Organisation darf keine staatliche Einrichtung, kein Krankenhaus, keine Schule oder akademische Institution sein und darf sich nicht an diskriminierenden Praktiken, Lobbyarbeit oder politischen Kampagnen beteiligen.
- Regionale Berechtigung: Google for Nonprofits wird in verschiedenen Ländern angeboten. Prüfen Sie, ob Ihr Land berechtigt ist.
- Website-Anforderung: Ihre gemeinnützige Organisation muss über eine aktive Website verfügen, die ihre Mission und Tätigkeiten klar darstellt.
Sobald Ihre Organisation diese Anforderungen erfüllt, können Sie über die Website ein Google for Nonprofits-Konto beantragen. Dieses Konto gewährt Zugang zu kostenlosen Tools wie Gmail, Google Ads und YouTube.
Neugierig, ob Sie berechtigt sind? Nutzen Sie unseren kostenlosen Berechtigungsprüfer, um es schnell herauszufinden! Für ausführliche Informationen besuchen Sie die Seite mit den vollständigen Teilnahmebedingungen.
So bewerben Sie sich
Um Zugriff auf den Google Ad Grant zu erhalten, benötigt Ihre Organisation zunächst ein Google for Nonprofits-Konto. Hier ist der Ablauf Schritt für Schritt:
- Verifizierungsprozess:
- Reichen Sie Unterlagen ein, die den gemeinnützigen Status Ihrer Organisation belegen (z.B. 501(c)(3) IRS-Bescheid, Gruppenfreistellungsbescheid oder Nachweise auf Landesebene).
- Google und der Partner GoodStack prüfen Ihre Einreichung. Dies kann 2 bis 14 Tage dauern.
- Kontofreigabe:
- Nach erfolgreicher Verifizierung erhalten Sie Zugriff auf das Google for Nonprofits-Konto.
- Dieses Konto beinhaltet unter anderem Tools wie Google Workspace for Nonprofits und YouTube for Nonprofits sowie die Antragstellung für das Ad Grant.
- Antragstellung für das Grant:
- Reichen Sie Ihren Antrag ein, einschließlich Missionsbeschreibung der Organisation, Website-URL und Zustimmung zu den Förderbedingungen.
- Google prüft Anträge in der Regel innerhalb von 3-5 Tagen.
Das war's! Sie sind nun startklar, um die Ressourcen von Google für gemeinnützige Organisationen zur Verstärkung Ihrer Mission zu nutzen.
Richtlinien einhalten
Glückwunsch! Ihre Organisation hat jetzt Zugang zum Google Ad Grant. Um den Zugang dauerhaft zu behalten, ist es entscheidend, Googles Compliance-Richtlinien einzuhalten. Hier die wichtigsten Regeln:
- Struktur der Werbekampagnen:
- Jede Kampagne muss mindestens 2 Anzeigengruppen enthalten.
- Anzeigengruppen sollten Anzeigen mit ähnlichen Zielen und Themen enthalten, die unter einem gemeinsamen Kampagnenbudget und -ziel verwaltet werden.
- Keyword-Einschränkungen:
- Vermeiden Sie Einzelwort-Keywords, es sei denn, es handelt sich um Markennamen, zugelassene medizinische Begriffe oder spezifische Ausnahmen.
- Meiden Sie allgemeine oder vage Begriffe (z.B. „kostenlose Videos” oder „Nachrichten”). Konzentrieren Sie sich stattdessen auf präzise Begriffe wie „ehrenamtliche Möglichkeiten für gemeinnützige Organisationen“.
- Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1 oder 2 sind nicht zulässig. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Keywords, um hohe Qualität und Relevanz sicherzustellen.
- Leistungskennzahlen:
- Halten Sie eine monatliche Klickrate (CTR) von mindestens 5 % aufrecht.
- Liegt die CTR über zwei aufeinanderfolgende Monate unter diesem Wert, kann das Konto gesperrt werden. Überwachen und optimieren Sie Ihre Anzeigen kontinuierlich, um die Interaktion zu verbessern.
- Geografische Ausrichtung:
- Passen Sie Ihre Anzeigen gezielt an relevante geografische Regionen an. Lokale Organisationen sollten beispielsweise internationale Anzeigen vermeiden.
- Conversion-Tracking:
- Erfassen Sie mindestens eine sinnvolle Conversion pro Monat. Eine korrekte Erfassung gewährleistet genaue Leistungsdaten und Compliance.
- Jährliche Programmbefragung:
- Google versendet jährlich eine Umfrage, um Feedback zu Ihren Erfahrungen einzuholen. Die Teilnahme ist verpflichtend, um weiterhin am Programm zu bleiben.
Weitere Details finden Sie im Compliance-Leitfaden von Google. Die Einhaltung der Vorgaben stellt sicher, dass Ihre Organisation Monat für Monat weiterhin vom Google Ad Grant profitieren kann.
Starten Sie noch heute
Mit dem Google Ad Grant kann Ihre Kirche dasselbe Wachstum erleben, das meine Kirche damals erfahren hat. Immer wieder habe ich gesehen, wie diese starke Ressource Gemeinden dabei geholfen hat, den Kampf zu überwinden und in die Fülle dessen hineinzutreten, wozu sie berufen sind.
Dieser Beitrag behandelt nicht alles, was Sie über den Grant wissen müssen, aber ich hoffe, er konnte Ihnen einen Eindruck davon vermitteln, wie wirkungsvoll er sein kann. Auf unserer Webseite ReachRight finden Sie jede Menge kostenlose Artikel und Podcasts, die alle Details zum Erhalt und zur Verwaltung des Google Ad Grants abdecken.
Mein Team und ich sind dem leitenden Pastor wirklich dankbar dafür, dass wir erneut die Möglichkeit bekommen haben, Pastoren über den Google Ad Grant und dessen Nutzen für Kirchen zu informieren.
Ich bete um Segen für Ihre Gemeinde und Ihre Marketing-Bemühungen! Gottes Segen!
