Key Takeaways
O investimento em SEO pode compensar: As igrejas podem aumentar o número de novos membros, os donativos online e o reconhecimento na comunidade ao reforçarem a sua presença online.
Google My Business: Crie um perfil no Google My Business e peça avaliações positivas aos membros. Irá criar confiança online e alcançar posições mais elevadas.
Igrejas perto de mim: Concentre-se no SEO local, direcionando a palavra-chave "igrejas perto de mim" para alcançar públicos nas proximidades.
Tenha em conta os smartphones: Certifique-se de que o seu website é compatível com dispositivos móveis para responder ao aumento do tráfego através de dispositivos móveis.
Já viu isto antes: uma igreja que aumentou a sua presença online e, como resultado, viu a sua congregação crescer ao longo do tempo. Tentou dar mais vida ao seu site e torná-lo visualmente mais apelativo, mas parece não estar a ajudar. A realidade é que o design do seu site pode estar bem, mas está a perder uma peça importante do puzzle. Alguém menciona o SEO para igrejas, mas não tem bem a certeza do que isso significa ou de como o pôr em prática.
Se tem dificuldade em fazer com que o site da sua igreja apareça nos resultados de pesquisa, o problema pode não ser aquilo que pensa. (É novo na criação de sites? Escolha a melhor ferramenta de criação de sites para igrejas para a sua igreja e, depois, conheça os seis passos do desenvolvimento de um site.)
O foco de hoje? Aprender os fundamentos do SEO (otimização para motores de pesquisa).
Vou mostrar-lhe como atrair mais tráfego para o seu site através dos motores de pesquisa — o que pode fazer com que a sua igreja seja notada na comunidade local e trazer mais visitantes novos pelas portas.
O que é o SEO para igrejas e porque é importante?
Comecemos por compreender o que significa SEO de um site. É a sigla de otimização para motores de pesquisa. Parece assustador, mas não tem de ser.
A localização é importante para as igrejas. Idealmente, a sua igreja aparece perto do topo dos resultados de pesquisa quando alguém na sua cidade ou bairro pesquisa no Google por “igrejas perto de mim”. Para esse efeito, há quatro pilares fundamentais do SEO que deve ter em mente.
Vamos abordá-los sequencialmente aqui.
- SEO local: otimizar a presença online de uma igreja para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa locais, aumentando a probabilidade de ser encontrada em pesquisas realizadas na sua área
- SEO na página: melhorar páginas Web individuais para obter uma posição mais elevada e atrair tráfego mais relevante
- SEO técnico: atualizar a estrutura de back-end de um site para garantir que cumpre os requisitos técnicos dos motores de pesquisa
- SEO fora da página: ações realizadas fora do seu site para melhorar a sua autoridade aos olhos dos motores de pesquisa
Noções essenciais de SEO local para igrejas
O melhor SEO estará focado em gerar tráfego local para o seu site. Não se preocupe; a falta de conhecimentos técnicos não significa que não possa ter sucesso. Comece por algo pequeno e desenvolva a partir daí. (Não há um versículo em Zacarias sobre não desprezar os pequenos começos?)
1. Aproveite o poder do local
Aqui estão as boas notícias: não precisa de ser a igreja mais bem classificada de todo o país. Só precisa de se concentrar em aparecer localmente quando as pessoas pesquisarem por “igrejas perto de mim” na sua área. Um blog da igreja sobre eventos ou questões locais e partilhar histórias de intervenção e envolvimento na comunidade. Estas ações mostrarão que a sua igreja é uma autoridade relevante relativamente aos eventos da sua área local.
2. Reivindique e otimize a sua ficha do Google My Business
Seja encontrado mais facilmente com um perfil empresarial do Google. Se não tiver uma ficha no Google, criar uma é simples! Depois de criar e verificar a conta, preencha o seu perfil com o site da sua igreja (envie as pessoas para a página “sobre nós” da sua igreja), os horários dos cultos, a morada e o número de telefone. Adicione fotografias do seu edifício, do culto e da congregação. E está pronto!
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3. Tire partido das avaliações e dos testemunhos
Frequentemente, antes de fazer uma compra significativa, leio primeiro as avaliações de outras pessoas que já experimentaram o produto. Os visitantes que vão pela primeira vez a uma igreja costumam abordar a visita da mesma forma. As avaliações locais criam confiança nas pessoas e também aumentam as suas hipóteses de aparecer numa posição elevada na página de resultados do motor de pesquisa (SERP).
Peça à sua congregação que faça rapidamente uma avaliação da igreja online. Podem fazê-lo através do Google, do Facebook e do YELP. Essas avaliações positivas podem contribuir muito para criar uma excelente impressão nos potenciais visitantes. (Não se preocupe se houver algumas avaliações negativas pelo meio. Responda-lhes com delicadeza, amor e compreensão.)
4. Crie ligações de retorno através de diretórios locais
Uma ligação de retorno ocorre quando outros sites criam ligações para o seu. O Google valoriza-as porque isso significa que outros sites consideram o seu uma autoridade na sua área temática. Normalmente, estas ligações não surgem por acaso e, por vezes, exigem algum esforço da sua parte, mas a criação de ligações compensa.
Pode aumentar as suas ligações de retorno através de:
- Parcerias com a comunidade: participe em eventos locais onde a sua igreja possa ser mencionada nas respetivas promoções.
- Criação e partilha de conteúdos: produza conteúdos relevantes que sejam partilhados por outras fontes.
- Publicações como convidado noutros sites e blogs: escreva artigos para publicações online ou seja convidado num podcast. Estas contribuições incluem frequentemente biografias dos autores com ligações para o site da igreja.
- Diretórios online: inclua a igreja em diretórios empresariais e religiosos locais.
5. Otimize a sua página inicial para palavras-chave locais
Deixe claro quem é o seu público-alvo, utilizando palavras-chave, expressões e títulos específicos da localização. Isto irá otimizar os seus resultados nos motores de pesquisa. Utilize expressões como "igreja em [Nome da cidade]" ou "igreja [Denominação] perto de mim". Se tiver vários espaços de culto, crie páginas de destino individuais para cada localização.
6. Publique atualizações de eventos
Ajude os seus membros a manterem-se a par dos próximos eventos da sua igreja. Considere incluir eventos de outras organizações locais que possam ser relevantes para a congregação. Considere apresentar líderes da igreja (com as respetivas biografias) em várias publicações de eventos online. A sua página de eventos é também um bom local para incentivar as pessoas a subscreverem a sua lista de e-mail, de modo a manterem-se atualizadas sobre os eventos e acontecimentos da igreja.
Desenvolva uma estratégia sólida de marketing por e-mail para manter a sua congregação ligada e envolvida com a igreja e as suas atividades.
7. Utilize ferramentas e plugins para ajudar a otimizar o seu conteúdo
Existem inúmeras ferramentas e plugins disponíveis para ajudar a melhorar o seu conteúdo e a otimizá-lo para os motores de pesquisa. Sei que é nesta parte que as coisas podem parecer um pouco confusas, mas continue comigo:
- YoastSEO: Um plugin gratuito do WordPress que ajuda a otimizar o seu conteúdo para melhorar o desempenho em SEO, direcionado para o seu público-alvo específico. É amplamente utilizado e excelente para principiantes.
- RankMath: Conhecido pelas suas extensas funcionalidades gratuitas, o RankMath fornece sugestões de otimização de conteúdo em tempo real, pré-visualizações avançadas de fragmentos e integração com a Google Search Console.
- All in One SEO Pack (AIOSEO): Disponibiliza serviços de SEO para principiantes que também são personalizáveis à medida que os seus conhecimentos aumentam. É gratuito para começar, mas existem custos associados a funcionalidades adicionais.
- Google XMP Sitemaps: Faça com que o seu site seja indexado pelos motores de pesquisa. Este plugin gratuito para WordPress gera automaticamente um mapa do site para que os rastreadores possam aceder ao seu site.
8. Incentive o envolvimento nas redes sociais
Partilhe publicações, eventos e outras notícias nas suas plataformas de redes sociais. Isto cria ligações de retorno naturais para o seu site e aumentará a visibilidade. As redes sociais —ame-as ou deteste-as —continuarão presentes durante bastante tempo. (Saiba como integrar uma estratégia abrangente de marketing nas redes sociais para reforçar a presença da sua igreja online. )
A ReachRight Studios é uma agência sediada no Texas que ajuda as igrejas a serem encontradas online. Gosto da forma como a sua paixão por Jesus influencia e impregna a sua atitude e abordagem ao SEO para igrejas. Ouça este episódio recente do podcast:
Estratégias secundárias de SEO
Agora que já domina o SEO local, comece a expandir os seus conhecimentos com estas estratégias. Leve o seu SEO para o nível seguinte e aprenda a tornar o seu site mais visível e a atrair mais tráfego.
9. Otimize para dispositivos móveis
O tráfego dos sites em dispositivos móveis continua a aumentar, por isso, certifique-se de que o seu site está otimizado para dispositivos móveis. Utilize um design responsivo que se adapte a diferentes tamanhos de ecrã. A otimização para dispositivos móveis é apenas um dos aspetos a considerar ao conceber o seu novo site para a igreja. Criámos uma lista restrita dos nossos designs favoritos de sites para igrejas e explicamos por que gostamos deles.
10. Melhorar a velocidade do site
O período médio de atenção de um adulto é de cerca de 8,25 segundos. Isto significa que, se visitar um site que não carregue rapidamente, abandono-o. Faça tudo o que puder para melhorar a velocidade do seu site e proporcionar uma melhor experiência ao utilizador. Um site rápido também melhora o SEO, permitindo que os motores de pesquisa o explorem de forma mais eficiente. Pode fazê-lo através de
- Comprimir e redimensionar imagens grandes.
- Limpar regularmente as revisões de artigos e os comentários de spam.
- Atualizar o alojamento, se necessário.
- Auditar e eliminar plugins não utilizados para otimizar o desempenho.
11. Proteger o seu site com HTTPS
HTTPS significa Protocolo de Transferência de Hipertexto Seguro e garante aos visitantes que a troca de dados no seu site é encriptada e segura. Isto reforça a credibilidade do seu site e fará com que os seus utilizadores se sintam mais confiantes nas interações consigo. Do ponto de vista do SEO, o Google considera o HTTPS um fator de classificação, o que significa que os sites seguros podem obter uma classificação superior nos resultados de pesquisa em comparação com os seus equivalentes HTTP. Para tal, precisará de um certificado SSL. Este é frequentemente incluído pelo seu alojamento web, mas é importante saber da sua existência para garantir que o tem no seu site.
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12. Publicar artigos no blogue regularmente
Atualize e publique artigos no blogue para mostrar aos motores de pesquisa que o seu site está ativo. Cada artigo do blogue acrescenta uma nova página ao seu site, dando origem a mais páginas indexadas e aumentando as suas probabilidades de aparecer numa pesquisa por palavras-chave. Publique conteúdo de alta qualidade sobre sermões e integre os seus diapositivos no artigo. Partilhe eventos futuros e notícias locais para atrair mais tráfego orgânico. Isto é algo em que a IA no marketing de igrejas pode ajudar.
Há muitas formas de melhorar as suas estratégias de SEO. Quer pretenda dedicar muito ou pouco tempo, a ReachRight dispõe de muitos recursos para ajudar a sua igreja a alcançar mais pessoas online através do marketing digital.
Considerações finais
Criar um site para uma igreja é uma tarefa assustadora. Dê um passo de cada vez e lembre-se de que o seu site beneficiará do tempo que conseguir investir, seja muito ou pouco, na implementação destas estratégias de SEO para igrejas. À medida que seguir os passos deste artigo, verá o site da sua igreja crescer para um novo nível.
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