Hvis du lurer på hva kirkekommunikasjon er, hva en kommunikasjonsplan for kirken er og hvordan du bruker en slik plan, bør du lese videre!
I dette innlegget skal vi ta for oss noen av de mest relevante spørsmålene om hvordan man utvikler en effektiv kommunikasjonsplan for kirken, slik at du kan lage din egen. Les videre for å finne ut:
- Hvorfor utvikle en kommunikasjonsplan for kirken?
- Hva er kirkekommunikasjon?
- Hvordan utvikle en kommunikasjonsstrategi for kirken
- Eksempler på kirkekommunikasjon
- Mal for kirkekommunikasjon
Hvorfor utvikle en kommunikasjonsplan for kirken?
Så hvorfor bør du bry deg om å utvikle en kommunikasjonsplan for kirken? Kort sagt er det fordi evangeliets gode budskap står på spill.
La meg forklare.
Vi vet alle at evangeliet er «gode nyheter». Men nyheter som evangeliet, uansett hvor gode de er, kan ikke kalles «nyheter» i utgangspunktet uten også å ha hender, føtter og munner som planlegger å formidle dem (jf. Romerne 10:14–17).
Her kommer lokalkirken inn: planleggeren, formidleren og kommunikatoren av budskapet om at Jesus Kristus ga livet sitt for dem som ikke kunne gjøre seg fortjent til Guds kjærlighet (jf. Romerne 5:8).
Lokalkirker kommuniserer, både innad og utad, på måter som er kreative og forskjellige fra hverandre. Men uavhengig av kreative forskjeller må hver kirke vurdere hvordan den kan utvikle en effektiv kommunikasjonsplan .
Hvis den ikke gjør det, kan selve evangeliet – nyheten som skal formidles – stå på spill.
Hva er kirkekommunikasjon?
Kirkekommunikasjon er måtene en lokalkirke uttrykker og gjør sitt oppdrag og budskap kjent på.
Intern og ekstern kommunikasjon
Kirkekommunikasjon kan være både intern og ekstern kommunikasjon.
Intern kirkekommunikasjon foregår vanligvis innad i og på vegne av lokalkirken, som gjør budskapet sitt kjent for sine egne, for eksempel:
- kirkens ansatte,
- kirkens ledere,
- frivillige,
- smågrupper
- og kirkens medlemmer.
De interne aktørene omfavner og fremmer oppdraget og budskapet.
Men kirkekommunikasjon forstås også gjennom ekstern kommunikasjon, når kirken gjør det rette budskapet kjent utenfor seg selv. Dette kan skje gjennom evangelisering eller utadrettet arbeid overfor mennesker som har forlatt kirken, mennesker som ikke tilhører en kirke og andre, ved hjelp av:
- sosiale medier,
- podkaster,
- tekstmeldinger,
- direktesendinger,
- kirkens nettsted, og mange andre alternativer.
For lokalkirken er mennesker oppdraget (jf. Matt 28:19; 1 Krøn 16:24; Matt 9:35–36). Derfor er det også et «mål» for kommunikasjonsplanen at mennesker i kirken når ut til mennesker utenfor den. Mennesker som når mennesker.
Dette er viktig fordi vi kan tenke på kommunikasjonsplaner ganske enkelt som et «middel». Men det er de ikke. Her er en lenke som forklarer ideen om å oppfylle Guds oppdrag gjennom å mangedoble mennesker ved hjelp av kirkeplanting. God kommunikasjon bidrar til at et «middel» også blir et «mål».
Integrert kommunikasjon
De interne og eksterne formene for kirkekommunikasjon krever litt mer ettertanke og forklaring. De kan bare diskuteres hver for seg i teorien, fordi de i praksis er svært avhengige av hverandre.
La oss for eksempel si at målet for en lokalkirke er å øke det utadrettede arbeidet og evangeliseringen. Dette er en kommunikasjonskanal vi sannsynligvis tenker på som ekstern.
Likevel kan den beste måten å øke oppsøkende arbeid på faktisk være å ta tak i et område som ikke ligger utenfor, men innenfor – for eksempel ved å forbedre programvaren du bruker til å administrere kirken, eller ved å kommunisere visjonen og hvordan dette målet skal oppnås og følges opp gjennom menighetsarbeidet.
Min lokale kirke har nettopp oppgradert til den nye Planning Center-programvaren. Denne produktserien har hjulpet oss med å holde oversikt over alt fra det som skjer i et tjenesteteam, til oppfølging av gjester som besøker oss for første gang.
Den har også vært svært nyttig for å planlegge og registrere folk til kirkelige arrangementer, som jul og påske, som er spesielt kompliserte å planlegge, kommunisere om og administrere under covid-pandemien!
Hver kirke må vurdere i hvilken grad planene for intern og ekstern kommunikasjon henger sammen. Men det er vanskelig å se for seg en god plan for ekstern kommunikasjon uten at det også finnes et robust og samkjørt team som arbeider sammen i bakgrunnen, med de riktige verktøyene.
Kirkelig kommunikasjon krever altså integrasjon og en tilnærming basert på en kombinasjon av verdier. Dette henger også sammen med kirkens overordnede mål, delmål og strategi, samt effektiv kommunikasjon blant medarbeiderne.
Relatert liste over verktøy: 10 beste verktøy for å lage kirkenettsteder
Have an account? Log In
Slik utvikler du en kommunikasjonsstrategi for kirken
Den beste kommunikasjonsstrategien for kirken bruker flere kanaler for å nå den tiltenkte målgruppen med en integrert, grunnleggende idé eller et budskap.
I Håndbok i kirkekommunikasjon, sier George Barna:
«De fleste kommunikasjonseksperter vil fortelle deg at den beste mediestrategien er en som baserer seg på en kombinasjon av flere medier for å nå den ønskede målgruppen.»
George Barna
Hvis målet ditt er å gjøre dette på nettet, er Brady Shearers YouTube-video svært nyttig for dette mediet. Regel nummer 3 fremhever særlig det vi skal se nærmere på nedenfor.
Her er fem spørsmål du kan stille for å utvikle en integrert kommunikasjonsstrategi. Du kan også bruke KI i kirkekommunikasjon for å hjelpe deg med idémyldring og med å tenke gjennom svarene dine.
Trinn 1: Hvem er målgruppen?
En kombinert kommunikasjonsstrategi for kirken identifiserer først hvem man kommuniserer med. Dette gir mening når man snakker om evangeliets oppdrag og budskap, fordi evangeliets tiltenkte målgruppe til syvende og sist er alle (jf. Åp 7,9).
Jesus Kristus kom til verden for at alle skulle få kjenne og erfare hans kjærlighet (jf. Sal 67,2; Joh 3,16; og 1 Tim 2,4). Som vi diskuterte ovenfor, har lokalkirken ansvaret for denne kommunikasjonen.
Trinn 2: Hvorfor denne målgruppen?
Dette er muligheten din til å avgrense målgruppen. Når det gjelder evangeliet, er «alle» en altfor stor demografisk gruppe for at én enkelt lokalkirke skal kunne håndtere den på egen hånd. I dette trinnet kan du derfor spørre hvorfor eller hvorfor ikke denne personen eller gruppen av personer.
«Alle» har ulike vaner, preferanser og interesseområder, noe som betyr at det bokstavelig talt er umulig å nå dem med ett medium eller én strategi isolert fra de andre.
Vi må derfor forstå at lokalkirker kan støtte seg på hverandre, og vi kan se den universelle Kirken, med stor «K», arbeide over hele kloden.
Det å forstå at ulike mennesker kan nås gjennom ulike medier, hjelper deg også med å vite hvorfor én målgruppe kan målrettes, mens en annen ikke kan det.
Etter at du har stilt spørsmålet om hvorfor, kan målgruppen din bli mer fokusert og avgrenset.
Trinn 3: Hva skal du kommunisere til dem?
Det er her du tydeliggjør mediet og budskapet ditt. Selve evangeliebudskapet er ikke splitter nytt. Men det kan ses på som gamle nyheter som bringer nytt liv på nye måter.
Så å svare på hva man skal kommunisere, handler mer om hvilken vektlegging av evangeliet som vises. Du kan finne ut av det ved å stille disse spørsmålene:
- Hvilken sannhet eller hvilke sannheter i evangeliet blir uttrykt eller støttet av denne kommunikasjonen?
- Hvordan blir Jesus åpenbart gjennom det jeg sier, eller gjennom hvordan jeg behandler mennesker med det jeg sier?
- Hvor finnes det rom for at nytt liv kan bringes inn i dette mediet?
Steg 4: Når skal man kommunisere med målgruppen?
Det «når» vi ser i Bibelen, kan kalles en «anledning». Det kan være reaktivt eller proaktivt. Men det beste tidspunktet å kommunisere på er proaktivt.
Hvis apostelen Paulus' skrifter lærer oss noe, er det at lokale kirker i ulike deler av verden samarbeider og samtidig fokuserer på spesifikke budskap til bestemte mennesker ved bestemte anledninger (jf. Gal 1:6–9).
Vi ser bibelske forfattere skrive mot en «fremtid» med ting som vil skje ved planlagte eller forutsette anledninger. Noen eksempler på dette finner vi i den profetiske litteraturen i Det gamle testamentet, men også i hvordan troende i et fellesskap bør oppføre seg i Det nye testamentet (se f.eks. Gal 5–6 for proaktiv kommunikasjon).
Steg 5: Hvordan skal man kommunisere med målgruppen?
Dette kan kalles en «hovedidé». I boken Det sosiale fellesskapet: En teologi for digital kommunikasjon, foreslår Justin Wise at hver kirke trenger å utvikle en «hovedidé» som er «grunnleggende», og som alle andre kommunikasjonshandlinger springer ut fra, fra bunnen av en pyramide.
«Hovedideen» som danner grunnlaget for strategisk kommunikasjon, blir ifølge Wise utviklet ved å motta liv og bli gitt livspust av Gud Faderen. Dette er ikke et uvesentlig poeng. Hvis grunnen til at vi kommuniserer, ikke er viktig nok til å kommuniseres og ikke er utrustet av ham som «kommuniserte» livet til eksistens, har den ikke store utsikter til å lykkes.
Men Wise blir også praktisk. Han foreslår at en «hovedidé» kan formes ved å stille spørsmålet: «Hvilke mål prøver vi å oppnå som fellesskap?» Dette integreres ikke bare gjennom ting man skal «gjøre», men også gjennom en identitet man skal «være».
Eksempler på kommunikasjon i kirken
La oss se på noen eksempler på hvordan en lokal kirke kan bruke en integrert kommunikasjonsstrategi. Tenk deg at «hovedideen» i dette eksempelet er «å spre tilbedelsen av Jesus i byen «XYZ» ved å øke bredden og dybden av disippelskapet.»
Kirkens nettstedstrategi
Kirkenettsteder er en svært viktig del av enhver kommunikasjonsplan for kirken. Dette er nettmediet der førstegangsbesøkende får ny informasjon om kirken, dens oppdrag, dens budskap og dens «hovedidé».
Daniel Babcock foreslår i bloggen sin at disse menneskene ønsker å bli en del av fellesskapet, men foretrekker å ikke engasjere seg med én gang. Hvis dette stemmer, bør nettstedet svært raskt inneholde informasjonen du vil at de skal kjenne til om «hovedideen», og hvordan den støttes direkte.
Dette gjelder spesielt fordi den gjennomsnittlige nettstedsbesøkende, ifølge Babcock, bare ser én eller to sider på nettstedet i svært kort tid. Derfor er kortfattethet avgjørende.
Med «hovedideen» ovenfor bør kirkens nettsted ha en «om oss»-side som uttrykker «hovedideen» tydelig, og som gjør informasjon om eksisterende smågrupper tilgjengelig. Det bør også formidle hvordan oppdraget henger sammen med det Jesus ønsker i byen «XYZ».
Se på dette gode og enkle eksempelet på en landingsside på www.life.church. Den bruker bilder og bannere til å lede nye mennesker direkte til områder som handler om kirkens oppdrag.
Informasjon på nettstedet som ikke har sammenheng med «hovedideen», bør ikke være på nettstedet.
Strategi for sosiale medier
Tilnærmingen med «hovedideen» kan overføres direkte til kirkens strategi, innhold og budskap i sosiale medier. I boken Strategi for sosiale medier foreslår Keith Quesenberry at:
Store ideer for sosiale medier må være samlende, men også interessante og engasjerende.
Keith Quesenberry
Så hvordan gjør kirken din budskapet sitt samlende? Jo, strategien din for sosiale medier kan støtte «Hovedideen» din ved å ha noen spesifikke mål, for eksempel:
- Skape bevissthet: om oppdraget og budskapet ditt. (dvs. fortelle folk at dere driver smågrupper i byen).
- Øke engasjementet: for kommunikasjonen og fellesskapet i kirken din (dvs. vise frem morsomme arrangementer og aktiviteter som skjer i byen din, og som dere engasjerer dere i).
- Øke konverteringen: la personer utenfor fellesskapet se, høre og svare. (dvs. be om et svar gjennom spørsmål eller tilby forbønn eller noe som krever handling).
- Dele visjon og verdier: se mennesker ta til seg budskapet ditt og oppmuntre andre til å gjøre det samme. (dvs. belønne og oppmuntre mennesker som er lojale mot oppdraget og budskapet ditt).
Disse målene hjelper deg med å rette deg mot en avgrenset del av demografien «alle» (omtalt ovenfor). Hvert mål er knyttet til «Hovedideen», men kan brukes separat gjennom egne innlegg på sosiale medier på ulike tidspunkter.
Her er noen eksempler på skjermbilder fra Instagram-kontoen til theway_vancouver. De gjør en god jobb med å integrere bevisstgjøring og deling av visjon gjennom integrert kommunikasjon.
Beste praksis for sosiale medier
Slik kan du gjøre hovedideen din interessant og engasjerende! Noen anbefalte fremgangsmåter for å lansere den engasjerende «Hovedideen» din på sosiale medier er:
- Publiser flere videoer: hvis et bilde sier mer enn tusen ord, hvor mange ord sier da en video. Her er en blogg om interessen som kan skapes gjennom video.
- Bruk interessante bilder: bakgrunnen, belysningen og fargene i et bilde er viktige.
- Knytt beskrivelsen til bildet: Altfor ofte er en video eller et bilde ikke knyttet til beskrivelsen eller formålet med fremgangsmåten. Innlegget blir mindre interessant og engasjerende når det ikke henger sammen med seg selv!
- Bruk en innholdskalender for sosiale medier : Kirken din kan dra nytte av arrangementer i byen og kulturen din ved å publisere innlegg om hvordan «Hovedideen» er knyttet til dette tidspunktet. (dvs. hvis hovedideen din er «å spre tilbedelsen av Jesus», kan du på en dag som valentinsdagen publisere et innlegg om hvordan det å tilbe Jesus er den høyeste formen for kjærlighet).
- Abonner på programvare for administrasjon av sosiale medier: det kan være utfordrende å bruke all den ovennevnte beste praksisen manuelt, for eksempel hvis dere deler med et team manuelt i et Google-dokument. Hootsuite er en utmerket plattform for å planlegge dette automatisk. Se Hootsuite her.
More Articles
Mal for kommunikasjon i kirken
Last ned vår mal for kommunikasjonsplaner i kirken, som kan hjelpe deg med å komme i gang med kommunikasjonsplanen for kirken din.
Den fremhever budskapet, metodene, tidspunktet og mediet. Alt dette er knyttet til den integrerte fremgangsmåten som er beskrevet ovenfor.
Videre lesning
Hvis du hadde nytte av denne artikkelen, kan du lese hvordan du kan utnytte måltall for kirken her. Overvåking og måling av måltall er en svært nyttig måte å vite om beste praksis og mål for sosiale medier er samlende, interessante og fremfor alt engasjerende! I tillegg har vi listet opp årets beste mediekonferanser for kirker – som utvilsomt vil forbedre kommunikasjonen i kirken din.
Hva synes du?
Ser du etter å utvikle en kommunikasjonsplan for kirken? I så fall, hvordan er innsikten ovenfor nyttig? Gikk vi glipp av noe? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor.
Ser du etter mer hjelp til å administrere kirkens ressurser? Her er listen vår over de 10 beste programvarene for administrasjon av kirkefasiliteter for å optimalisere lokalene deres.
Relatert lesning:
