Hvis du spekulerer på, hvad kirkekommunikation er, hvad en kommunikationsplan for en kirke er, og hvordan man bruger en, så læs videre!
I dette indlæg vil vi tage fat på nogle af de mest relevante spørgsmål om at udvikle en effektiv kommunikationsplan for en kirke, så du kan lave din egen. Læs videre for at finde ud af:
- Hvorfor udvikle en kommunikationsplan for en kirke?
- Hvad er kirkekommunikation?
- Sådan udvikler du en kommunikationsstrategi for en kirke
- Eksempler på kirkekommunikation
- Skabelon til kirkekommunikation
Hvorfor udvikle en kommunikationsplan for en kirke?
Så hvorfor skal du bruge tid på at udvikle en kommunikationsplan for en kirke? Kort sagt, fordi evangeliets gode nyhed står på spil.
Lad mig forklare.
Vi ved alle, at evangeliet er ‘gode nyheder’. Men nyheder som evangeliet, hvor gode de end er, kan i første omgang ikke kaldes ‘nyheder’ uden også at have hænder, fødder og munde, der planlægger at kommunikere dem (jf. Romerbrevet 10:14-17).
Her kommer den lokale kirke ind: planlæggeren, formidleren og kommunikatoren af budskabet om, at Jesus Kristus gav sit liv for dem, der ikke kunne gøre sig fortjent til Guds kærlighed (jf. Romerbrevet 5:8).
Lokale kirker kommunikerer både internt og eksternt på måder, der er kreative og forskellige fra hinanden. Men uanset de kreative forskelle skal hver kirke overveje, hvordan den udvikler en effektiv kommunikationsplan .
Hvis den ikke gør det, kan evangeliet – den nyhed, der skal kommunikeres – selv stå på spil.
Hvad er kirkekommunikation?
Kirkekommunikation er de måder, hvorpå en lokal kirke udtrykker og gør sin mission og sit budskab kendt.
Intern og ekstern kommunikation
Kirkekommunikation kan både være intern og ekstern kommunikation.
Intern kirkekommunikation foregår typisk i og på vegne af den lokale kirke, som gør sit budskab kendt for sine egne mennesker, såsom:
- kirkens medarbejdere,
- kirkens ledere,
- frivillige,
- smågrupper
- og kirkens medlemmer.
De interne personer tager missionen og budskabet til sig og fremmer dem.
Men kirkekommunikation forstås også gennem ekstern kommunikation, når kirken gør det rette budskab kendt uden for sig selv. Det kan ske gennem evangelisering eller opsøgende arbejde blandt personer, der har forladt kirken, kirkefremmede og så videre, ved hjælp af:
- sociale medier,
- podcasts,
- tekstbeskeder,
- livestreaming,
- kirkens hjemmeside og mange andre muligheder.
For den lokale kirke er mennesker missionen (jf. Matt 28:19; 1 Krøn 16:24; Matt 9:35-36). Derfor er det også et af kommunikationsplanens mål, at mennesker i kirken når ud til mennesker uden for den. Mennesker, der når andre mennesker.
Det er vigtigt, fordi vi let kan tænke på kommunikationsplaner som et ‘middel’. Men det er de ikke. Her er et link, der forklarer ideen om at opfylde Guds mission gennem at formere mennesker via kirkeplantninger. God kommunikation hjælper med at gøre et ‘middel’ til også at være et ‘mål’.
Integreret kommunikation
De interne og eksterne former for kirkekommunikation kræver lidt yderligere overvejelse og forklaring. De kan kun diskuteres separat i teorien, fordi de i praksis er stærkt afhængige af hinanden.
Lad os for eksempel sige, at en lokal kirkes mål er at øge det opsøgende arbejde og evangeliseringen. Dette er en kommunikationskanal, som vi sandsynligvis betragter som ekstern.
Alligevel kunne den bedste måde at øge opsøgende arbejde på faktisk være at tage fat på et område, der ikke ligger udenfor, men indenfor – såsom at forbedre den software, I bruger til at administrere jeres kirke, eller at kommunikere visionen og hvordan dette mål vil blive nået og håndteret gennem kirkens arbejde.
Min lokale kirke har netop opgraderet til den nye Planning Center-software. Denne pakke af produkter har hjulpet os med at holde styr på alt fra, hvad der foregår i et tjenesteteam, til opfølgning med gæster, der kommer for første gang.
Den har også været utrolig nyttig til planlægning og registrering af mennesker til kirkelige arrangementer som jul og påske, som er særligt komplicerede at planlægge, kommunikere om og administrere under COVID!
Hver kirke må overveje, i hvilken grad dens interne og eksterne kommunikationsplaner er forbundet. Men det er svært at forestille sig en god ekstern kommunikationsplan uden også at have et robust og sammenhængende team, der arbejder sammen bag kulisserne med de rette værktøjer.
Kirkekommunikation kræver altså integration og en tilgang, der kombinerer flere værdier. Dette hænger også sammen med kirkens overordnede mål, målsætninger og strategi for effektiv kommunikation blandt medarbejderne.
Relateret liste over værktøjer: 10 bedste værktøjer til opbygning af kirkehjemmesider
Have an account? Log In
Sådan udvikler du en kommunikationsstrategi for kirken
Den bedste kommunikationsstrategi for kirken bruger flere medier til at nå den tilsigtede målgruppe med en integreret, grundlæggende idé eller et budskab.
I Håndbog i kirkekommunikation, siger George Barna:
"De fleste kommunikationseksperter vil fortælle dig, at din bedste mediestrategi er en, der bygger på en kombination af flere medier for at nå den ønskede målgruppe."
George Barna
Hvis dit mål er at gøre dette online, er Brady Shearers YouTube-video meget nyttig inden for dette medie. Især fremhæver hans regel nr. 3 det, vi gennemgår nedenfor.
Her er 5 spørgsmål, du kan stille for at udvikle en integreret kommunikationsstrategi. Du kan også bruge AI i kirkekommunikation til at hjælpe dig med at brainstorme og tænke dine svar igennem.
Trin 1: Hvem er målgruppen?
En kombineret kommunikationsstrategi for kirken identificerer først, hvem kommunikationen retter sig mod. Det giver mening, når man taler om evangeliets mission og budskab, fordi den tilsigtede målgruppe for evangeliet i sidste ende er alle (jf. Åb 7:9).
Jesus Kristus kom til verden, for at alle skulle lære hans kærlighed at kende og opleve den (jf. Sl 67:2; Joh 3:16; og 1 Tim 2:4). Som vi nævnte ovenfor, har den lokale kirke ansvaret for denne kommunikation.
Trin 2: Hvorfor denne målgruppe?
Dette er din mulighed for at afgrænse din målgruppe. Når det gælder evangeliet, er "alle" en alt for stor demografisk gruppe for en enkelt lokal kirke at klare på egen hånd. Derfor kan du i dette trin spørge, hvorfor eller hvorfor ikke denne person eller gruppe af personer.
"Alle" har forskellige vaner, præferencer og interesseområder, hvilket betyder, at det bogstaveligt talt er umuligt at nå dem med ét medie eller én strategi isoleret fra andre.
Derfor er det vigtigt at forstå, at lokale kirker kan støtte sig til hinanden, og at vi kan se den universelle Kirke med stort K arbejde på tværs af hele verden.
Det hjælper dig også med at forstå, hvorfor én målgruppe kan målrettes, mens en anden ikke kan, når du indser, at forskellige mennesker kan nås gennem forskellige medier.
Når du har stillet spørgsmålet om hvorfor, kan din målgruppe blive mere fokuseret og snæver.
Trin 3: Hvad skal kommunikeres til dem?
Det er her, du tydeliggør dit medie og dit budskab. Selve evangeliets budskab er ikke helt nyt. Men det kan ses som gamle nyheder, der bringer nyt liv på nye måder.
Så svaret på, hvad man skal kommunikere, handler mere om, hvilken vægtning af evangeliet der kommer til udtryk. Det kan du finde ud af ved at besvare disse spørgsmål:
- Hvilken sandhed eller hvilke sandheder i evangeliet bliver formuleret eller understøttet af denne kommunikation?
- Hvordan bliver Jesus åbenbaret gennem det, jeg siger, eller gennem den måde, jeg behandler mennesker på med det, jeg siger?
- Hvor er der plads til, at nyt liv kan bringes ind i dette medie?
Trin 4: Hvornår skal man kommunikere med målgruppen?
Det "hvornår", vi ser i Bibelen, kan kaldes en "anledning". Det kan være reaktivt eller proaktivt. Men det bedste tidspunkt at kommunikere på er proaktivt.
Hvis apostlen Paulus' skrifter lærer os noget, er det, at lokale kirker i forskellige dele af verden arbejder sammen og samtidig fokuserer på specifikke budskaber til bestemte mennesker ved bestemte anledninger (jf. Gal 1:6-9).
Vi ser bibelske forfattere skrive mod en "fremtid" med ting, der vil ske ved planlagte eller forudsete anledninger. Nogle eksempler på dette findes i den profetiske litteratur i Det Gamle Testamente, men også i, hvordan troende i et fællesskab bør opføre sig i Det Nye Testamente (se f.eks. Gal 5-6 for proaktiv kommunikation).
Trin 5: Hvordan kommunikerer man med målgruppen?
Dette kan kaldes en 'stor idé'. I sin bog, Den sociale kirke: En teologi om digital kommunikation, foreslår Justin Wise, at hver kirke har brug for at udvikle en "stor idé", der er "grundlæggende", og hvorfra alle andre kommunikationshandlinger udspringer fra bunden af en pyramide.
Den "store idé", der informerer strategisk kommunikation, udvikles ifølge Wise ved at modtage liv og blive indblæst af Gud Faderen. Dette er ikke et uvæsentligt punkt. Hvis grunden til, at vi kommunikerer, ikke er vigtig nok til at blive kommunikeret og bemyndiget af den, der 'kommunikerede' livet til eksistens, har den ikke store chancer for at lykkes.
Men Wise bliver også praktisk. Han foreslår, at en "stor idé" kan formes ved at stille spørgsmålet: "Hvilke mål forsøger vi at opnå som fællesskab?" Dette integreres ikke kun gennem ting, man "skal gøre", men også gennem en identitet, man "skal være".
Eksempler på kirkekommunikation
Lad os se på nogle eksempler på, hvordan en lokal kirke kan bruge den integrerede kommunikationsstrategi. Forestil dig, at den 'store idé' i dette eksempel er "at udbrede tilbedelsen af Jesus i byen 'XYZ' ved at øge disciplenes dybde og bredde."
Kirkens webstedsstrategi
Kirkers websteder er en utrolig vigtig del af enhver kirkes kommunikationsplan. Dette er det onlinemedie, hvorigennem førstegangsbesøgende får nye oplysninger om din kirke, dens mission, dens budskab og dens "store idé".
Daniel Babcock foreslår på sin blog , at disse mennesker ønsker at blive en del af fællesskabet, men foretrækker ikke at engagere sig med det samme. Hvis det er sandt, bør webstedet meget hurtigt indeholde de oplysninger, du ønsker, at de skal kende om den "store idé", og hvordan den understøttes direkte.
Dette er især tilfældet, fordi den gennemsnitlige besøgende på et websted ifølge Babcock kun ser 1 eller 2 sider på webstedet i meget kort tid. Derfor er kortfattethed afgørende.
Med vores "store idé" ovenfor bør kirkens websted have en side om kirken, der udtrykkeligt angiver den "store idé" og gør oplysninger om eksisterende smågrupper tilgængelige. Det bør også vise, hvordan missionen hænger sammen med det, Jesus ønsker i byen "XYZ."
Se dette gode og enkle eksempel på en landingsside på www.life.church. Den bruger billeder og bannere til at lede nye mennesker direkte til områder om kirkens mission.
Alle oplysninger på webstedet, som ikke relaterer til den 'store idé', bør ikke være på webstedet.
Strategi for sociale medier
Tilgangen med den "store idé" kan overføres direkte til din kirkes strategi, indhold og budskaber på sociale medier. I bogen, Strategi for sociale medier, foreslår Keith Quesenberry, at:
Store idéer til sociale medier skal være samlende, men også interessante og engagerende.
Keith Quesenberry
Så hvordan gør din kirke dit budskab samlende? Din strategi for sociale medier kan understøtte din "Store idé" ved at have nogle specifikke målsætninger, såsom:
- Skabe opmærksomhed: om din mission og dit budskab. (dvs. fortælle folk, at du driver smågrupper i byen).
- Øge engagementet: i din kirkes kommunikation og fællesskab (dvs. vise sjove arrangementer og aktiviteter, der finder sted i din by, og som du engagerer dig i).
- Øge konverteringen: ved at få personer uden for fællesskabet til at se, høre og reagere. (dvs. bede om en reaktion gennem spørgsmål eller tilbyde forbøn eller materialer, der kræver handling).
- Dele vision og værdier: se mennesker tage dit budskab til sig og opmuntre andre til at gøre det samme. (dvs. belønne og opmuntre mennesker, der er loyale over for din mission og dit budskab).
Disse målsætninger hjælper dig med at målrette en fokuseret delmængde af demografien "alle" (som omtalt ovenfor). Hver målsætning hænger sammen med den "Store idé", men kan anvendes alene med dedikerede opslag på sociale medier på forskellige tidspunkter.
Her er nogle eksempler på skærmbilleder fra Instagram fra theway_vancouver. De er gode til at integrere opbygning af opmærksomhed og deling af vision gennem integreret kommunikation.
Bedste praksis for sociale medier
Sådan kan du gøre din store idé interessant og engagerende! Nogle bedste praksisser for, hvordan du kan udrulle din engagerende "Store idé" på sociale medier, omfatter:
- Opslå flere videoer: Hvis et billede siger mere end 1.000 ord, hvor mange ord siger en video så. Her er en blog om den interesse, der kan skabes gennem video.
- Brug interessante billeder: En fotos baggrund, belysning og farve er vigtige.
- Knyt beskrivelsen til billedet: Alt for ofte hænger en video eller et billede ikke sammen med beskrivelsen eller formålet med tilgangen. Opslaget bliver mindre interessant og engagerende, når det ikke er samstemmende med sig selv!
- Brug en kalender for sociale medier : Din kirke kan udnytte arrangementer i din by og kultur ved at skrive om, hvordan den "Store idé" relaterer sig til det pågældende tidspunkt. (dvs. hvis din store idé er "at udbrede tilbedelsen af Jesus", kan du på noget som valentinsdag skrive om, hvordan tilbedelse af Jesus er den ultimative form for kærlighed).
- Abonnér på software til administration af sociale medier: Alle ovenstående bedste praksisser kan være udfordrende at anvende manuelt, f.eks. hvis du manuelt deler med et team i et Google-dokument. Hootsuite er en fremragende platform til automatisk planlægning af dette. Se Hootsuite her.
More Articles
Skabelon til kirkekommunikation
Hent vores skabelon til kommunikationsplaner for kirker, som kan hjælpe dig med at komme i gang med din kirkes kommunikationsplan.
Den fremhæver budskabet, metoderne og tidspunktet samt mediet. Alt dette er knyttet til den integrerede tilgang, der er beskrevet ovenfor.
Yderligere læsning
Hvis du fandt denne artikel nyttig, kan du se hvordan du kan udnytte målinger for kirker her. Overvågning og måling af nøgletal er en meget nyttig måde at vide, om din bedste praksis og dine målsætninger for sociale medier er samlende, interessante og især engagerende! Derudover har vi samlet årets bedste mediekonferencer for kirker - som uden tvivl vil forbedre din kirkes kommunikation.
Hvad synes du?
Arbejder du på at udvikle en kommunikationsplan for kirken ? Hvis ja, hvordan er ovenstående indsigter nyttige? Har vi overset noget? Fortæl os det i kommentarerne nedenfor.
Leder du efter mere hjælp til at administrere kirkens ressourcer? Her er vores liste over de 10 bedste softwareløsninger til administration af kirkefaciliteter for at optimere jeres områder.
Relateret læsning:
