Mitä seurakuntamarkkinointi on? Perusteellinen opas johtaville pastoreille
Moderni yhteiskunta on kaikkialla ympärillämme kyllästetty perinteisen mainonnan eri muodoilla – sosiaalisen median julkaisuista ja digitaalisista mainoksista mainostauluihin ja televisiomainoksiin.
Tällainen ylikuormittunut toimintaympäristö voi vaikeuttaa seurakuntien johtajien työtä, kun he pohtivat, mitä seurakuntamarkkinointi on, mitä seurakuntamarkkinointimateriaaleihin kuuluu ja miten sitä toteutetaan tehokkaasti.
The Lead Pastor auttaa pastoreita eri puolilla maailmaa kohtaamaan Jumalan, osoittamaan uskonsa Jumalaan pelon sijaan, rakentamaan Hänen valtakuntaansa ja näkemään Hänen kirkastuvan. Yksi keskeisistä tavoista, joilla voimme auttaa kaltaisiasi ihmisiä tässä, on seurakuntasi mainostaminen laajemmalle yleisölle. Se edistää Hänen tehtäväänsä ja luo sinulle edellytykset seurakunnan pitkäaikaiseen kasvuun ja menestykseen.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Käsittelen seuraavia aiheita:
- Mitä seurakuntamarkkinointi on?
- Mikä on seurakuntien markkinoinnin tarkoitus?
- Seurakuntamarkkinoinnin tyypit
- Seurakuntamarkkinoinnin strategiat
- Seurakuntamarkkinoinnin parhaat käytännöt
Mitä seurakuntamarkkinointi on?
Seurakuntamarkkinointi on strategista viestintää, jolla seurakuntasi tehtävää, visiota ja toimintakulttuuria tehdään tunnetuksi sekä nykyisille seurakuntalaisille että niille, joiden toivot tulevaisuudessa osallistuvan seurakunnan toimintaan. Voit hyödyntää tähän monia kanavia, kuten sosiaalista mediaa, digitaalista markkinointia tai sisältömarkkinoinnin strategioita. Tehokkaissa seurakunnan elvyttämisen strategioissa hyödynnetään usein näitä markkinointitapoja uusien jäsenten tavoittamiseksi.
Mikä on seurakuntien markkinoinnin tarkoitus?
Tuotteen tai palvelun markkinointi maallisessa maailmassa on yksinkertaista: luodaan ihmisille tarve ja saadaan heidät uskomaan, että he tarvitsevat tuotetta tai palvelua voidakseen elää parempaa elämää.
Mutta kun kyse on seurakunnan viestinnästä ja sen toiminnan tunnetuksi tekemisestä, tavoitteemme ei saisi näyttää samalta kuin muualla maailmassa. Sen sijaan, että yrittäisimme luoda mahdollisissa seurakuntaan tulijoissa epävarmuuden tunnetta, meidän tulisi luoda kutsuva ilmapiiri, joka kirkastaa Jumalaa ja vetää heitä puoleensa. Sen jälkeen voimme esittää kutsun ja odottaa luottavaisina, että Jumala pitää huolen.
Ennen kuin siis alat pohtia, miten markkinoisit seurakuntaasi, rukoile, että Pyhä Henki auttaa sinua prosessin aikana ja avaa jatkuvasti ovia, jotta voit tavoittaa mahdollisimman monia ihmisiä aidon ja Jumalaa kirkastavan markkinoinnin avulla.
Seurakuntamarkkinoinnin tyypit
Seurakuntamarkkinointia on monenlaista, ja jokaisella tyypillä on oma tarkoituksensa. Median käytön jyrkän kasvun myötä tehokkaimpiin markkinointikanaviin kuuluvat sosiaalinen media, sähköposti ja digitaaliset mainokset. Tarkastellaan, miten kukin seurakuntamarkkinoinnin tyyppi voi hyödyttää seurakuntaasi.
Sosiaalisen median markkinointi
Tiesitkö, että yhdysvaltalainen keskivertoihminen viettää sosiaalisessa mediassa yli kaksi tuntia päivässä? Luomalla sosiaalisen median tilit esimerkiksi Facebookiin tai Instagramiin ja olemalla niissä säännöllisesti vuorovaikutuksessa muiden kanssa voit tavoittaa suuren joukon ihmisiä.
Sosiaalisen median markkinointi voi tuntua joistakin ylivoimaiselta haasteelta. Seurakunnan sosiaalisen median markkinoinnin toteuttamiseen liittyviä ideoita voivat olla esimerkiksi saarnasta, seurakunnan työntekijän haastattelusta tai seurakunnan tapahtumasta julkaiseminen.
Sähköpostimarkkinointi
Oberlon mukaan sähköpostin käyttäjien määrän odotetaan kasvavan 4,6 miljardiin vuonna 2025, mikä vastaa yli puolta maailman odotetusta väkiluvusta. Koska sähköpostimarkkinointi on niin suosittu viestintäkanava, voit sen avulla parantaa seurakunnan osallistumista. Se on edullista, helppoa hallinnoida ja erinomainen tapa rakentaa yhteisöä luontevasti.
Erinomainen tapa varmistaa sähköpostilistasi jatkuva kasvu on pitää seurakunnan kokoontumisissa ilmoittautumislistaa, johon uudet kävijät voivat merkitä tietonsa myöhempää käyttöä varten. Sähköpostilla voit kertoa kaikesta seurakunnassa tapahtuvasta aina seurakunnan tapahtumien hallintatiimin järjestämistä tapahtumista ilmoituksiin, rohkaisuihin ja rukouspyyntöihin.
Digitaalinen markkinointi
Muut seurakuntasi markkinoinnin muodot voivat kuulua digitaalisen markkinoinnin laajempaan kokonaisuuteen. Digitaalisen markkinoinnin hienous on siinä, että käytettävissä on niin monia erilaisia kanavia. Digitaalinen markkinointi voi auttaa parantamaan sijoitustasi hakukonetuloksissa, antaa seurakuntalaisille mahdollisuuden osallistua ja esitellä seurakuntaasi mahdollisille vierailijoille.
Digitaalinen markkinointi sisältää blogit, saarnapodcastit, uutiskirjeet, videosarjat sekä Facebook-mainokset tai Google-mainokset. Suosittelemme aloittamaan yhdestä digitaalisen markkinoinnin strategiasta ja laajentamaan sitä vähitellen ajan mittaan. Kannattaa myös kokeilla tekoälyä kirkon markkinoinnissa.
Kirkon markkinointistrategiat
Nyt kun tiedät, ”mitä” kirkon markkinointi on, keskitytään ”miten”-kysymykseen. Tämä osuus voi tuntua hieman ylivoimaisemmalta, mutta jotta et hautautuisi sosiaalisen median neuvojen alle, kysy itseltäsi muutama yksinkertainen kysymys:
- Mikä teidän kirkkonne on?
- Mitä te arvostatte?
- Miten te erotutte muista?
Kun olet selvittänyt vastaukset näihin kysymyksiin, luot kirkollesi selkeän ja ainutlaatuisen identiteetin ja voit alkaa markkinoida sitä kohdeyleisöillesi. Jos haluat lisää kirkon markkinointistrategioita, lue tämä kirjoittajakollegamme Cody Perezin artikkeli.
Kirkon markkinoinnin parhaat käytännöt
Siirrytään nyt käytännön asioihin. Tässä on muutama tapa hyödyntää näitä tietoja, kun aloitat kirkkosi markkinointimatkan.
Luo kirkollesi brändi
Ennen kuin aloitat ulospäin suuntautuvan viestinnän, sinun on tiedettävä, kuka olet. Toisin sanoen sinun on luotava brändi. Brändi on organisaatiosi aineeton olemus, ei pelkästään se, mitä teet.
Vahva brändi alkaa selkeästä kirkon markkinointistrategiasta, ja siihen voi kuulua monia elementtejä, kuten yhteinen sanasto, visuaalinen ilme tai jopa kirkon logo (lue, miten kirkon logo luodaan). Kun brändi on vakiintunut, voit alkaa markkinoida sitä. Löydät myös esimerkkejä kirkkojen logoista täältä ja parhaat kirkkojen logot täältä.
More Articles
Ole johdonmukainen
Kirkkosi markkinointiponnistelut voivat olla luovimpia mahdollisia, mutta ne voivat hukkua massaan, jos et ole johdonmukainen. Tämä huomiovajeen ilmiö johtuu monista tekijöistä, kuten aivokemiastamme ja uuden median algoritmeista. Johdonmukaisuus on kuitenkin yksi parhaista tavoista kiertää tämä ongelma ja jäädä paremmin mieleen.
Kun siis ajattelet markkinointia – oli kyse sitten sosiaalisesta mediasta, sähköpostista tai jostain muusta – yksi tapa varmistaa johdonmukaisuus on laatia viikoittainen viestintäsuunnitelma. Määritä tietyt viikonpäivät julkaisemista, sähköpostin lähettämistä tai podcast-jaksojen julkaisemista varten. Muista myös mainostaa ristiin jokaista osa-aluetta kirkkosi verkkosivustolla (lue täältä, miten kirkon verkkosivusto luodaan).
Määritä rooli
Nykyään markkinointi ei ole mikään kapea toimiala. Se on miljardien dollarien ala, joka on osa tavallisen ihmisen jokapäiväistä elämää. Siksi kirkon ei pidä sivuuttaa markkinointia ja toivoa, että se järjestyy jotenkin itsestään.
Olipa kyseessä palkattu tai vapaaehtoinen tehtävä (kirkon vapaaehtoisten johtaminen on ratkaisevan tärkeää kirkkosi kestävyyden kannalta), vastuuhenkilön nimeäminen kirkkosi markkinoinnin hoitamiseen on ehdottomasti vaivan arvoista. Se ei ainoastaan poista yhtä tehtävää työlistaltasi, vaan varmistaa myös, että joku markkinoinnin lahjan saanut voi käyttää sitä Jumalan kunniaksi ja Jumalan valtakunnan rakentamiseen.
Kaikki hänen kunniakseen
Seurakuntamarkkinointi voi tuntua olevan ristiriidassa kristillisen vaelluksen kanssa. Eihän kirjapainotaito ollut edes olemassa Jeesuksen Kristuksen aikana, puhumattakaan sosiaalisesta mediasta, digitaalisesta mainonnasta ja mainosvideoista! Oikein ja asianmukaisesti käytettynä se voi kuitenkin olla suureksi hyödyksi Jumalan kunniaksi sekä seurakuntasi pitkäikäisyyden ja kasvun hyväksi.
Jos etsit uusia tapoja johdattaa seurakuntasi tulevaisuuteen ja kasvattaa seurakuntasi jäsenmäärää, Lead Pastorilla on runsaasti resursseja sinulle. Aloita tästä oppaasta, joka käsittelee viestintää seurakuntasi kanssa, ja kerro meille, mitä mieltä olet! Löydät täältä myös lisää seurakunnan kasvustrategioita.
