Jeg ville ikke tjene mit lokale samfund i dag, hvis det ikke var for en dedikeret kommunikationsstrategi for kirken, og det ville du højst sandsynligt heller ikke. Kommunikation er selve livsnerven i samfundet og menneskeheden som helhed. Uden den er mening og deling af information umulig.
Derfor er kommunikation en vigtig nøgle til at dele Jesu evangelium. Hvis vi ikke aktivt kan kommunikere, er der ingen måde, hvorpå vi kan dele det gode budskab, sådan som Jesus gjorde (Lukas 8:1). Desværre er det lettere sagt end gjort at opbygge en omfattende og effektiv kommunikationsstrategi for kirken.
Her er de emner, som vi tager fat på for at hjælpe dig med dette:
- Hvad er en kommunikationsstrategi for kirken?
- Sådan udvikler du en kommunikationsstrategi for kirken
- Intern kommunikationsstrategi for kirken
- Ekstern kommunikationsstrategi for kirken
Hvad er en kommunikationsstrategi for kirken?
En kommunikationsstrategi for kirken er den måde, hvorpå du udtrykker evangeliet over for mennesker omkring dig. Den kan antage mange former og omfatte flere trin, og disse kan variere fra kirke til kirke. Denne strategi kræver omhyggelig planlægning og bevidsthed om de mennesker, som kirken forsøger at nå.
Grundlæggende er en kommunikationsstrategi for kirken metoden til at udvikle og opbygge jeres fællesskab af troende. Kommunikation er den grundlæggende måde, hvorpå vi mennesker skaber forbindelse, og et strategisk valg af, hvordan vi gør det, kan udvide kirken åndeligt ud over dens fire vægge.
Det sker ikke ved et tilfælde, men kræver kirkens ledere og menighedens oprigtige og bønfulde intention. I min tid i fuldtidstjeneste ser jeg kommunikation i kirken som en af de vigtigste dele af at dele Guds budskab med verden.
Kommunikationsplaner for kirken
Det anbefales på det kraftigste at udarbejde en fysisk og konkret plan for, hvordan I kommunikerer. Selvom nogle kirker kan vokse uden behov for tidsplaner, regneark eller snesevis af dokumentsider, vil andre have gavn af den struktur, som det giver.
Et klart billede og en tydelig idé om, hvad I forsøger at kommunikere, og hvordan I vil gøre det, kan forberede jeres ledelse på en god måde. Det giver et fælles mål, som er let at forstå, og I vil også få en tydeligere forståelse af resultaterne. Derfor har vi tidligere oprettet en dedikeret vejledning kun til udarbejdelse af kommunikationsplaner for kirken.
Hvis du ønsker et dybdegående indblik i, hvordan man udformer en handlingsplan på tværs af flere kommunikationsformer, herunder nyttige skabeloner til kirkekommunikation, er denne vejledning noget for dig.
Have an account? Log In
Hvordan udvikler man en kommunikationsstrategi for kirken?
Når det gælder jeres overordnede kommunikationsstrategi for kirken, er der flere trin, som I bør følge. Disse trin vil lede jer på vej til at finde ud af, hvad der fungerer bedst for jeres kirke. Ethvert fællesskab er forskelligt, men disse trin er en rettesnor, som I kan bruge til at opbygge jeres kirke på en succesfuld måde. Overvej også, hvordan I kan bruge kunstig intelligens i kirkekommunikation sammen med disse trin.
1. Definer jeres omgivelser
For at komme godt fra start skal I først se jer omkring i jeres omgivelser. Det omfatter ikke kun kirken og dens bygning(er), men også området omkring den. Det endelige mål for os som kristne er at sprede evangeliet til hele verden, men vi kan ikke springe direkte til dette trin.
Først skal vi bygge op til det, og det begynder med det umiddelbare område omkring os. Den by, kommune, region, delstat og provins, som vi befinder os i, udgør vores omgivelser. Begynd i det små, og definer tydeligt, hvad der sker i jeres område. Det er vigtigt, fordi jeres kirkes omgivelser på den ene side af verden vil være helt anderledes end en andens på den anden side af verden.
Der kan endda være dramatisk forskellige situationer mellem kirker i den samme delstat, for ikke at tale om det samme land. Det er afgørende, at I forstår, hvilke typer mennesker I forsøger at kommunikere budskabet om frelse til.
For eksempel kan én kirke opdage, at de har brug for at hjælpe det store antal enlige forældre og familier i opløsning i deres område, mens en anden kirke i et andet område lægger mærke til den betydelige befolkning af sultende børn. Og alligevel kan der være endnu en kirke, som har brug for at tage sig af begge grupper.
Efter min erfaring så vores organisation først de akutte behov hos dem i et lille kvarter kendt som Echo Park, hvorefter vi gradvist udvidede indsatsen til steder som Skid Row, hele LA County og til sidst andre nærliggende steder som Long Beach.
Når du har defineret miljøet og behovene omkring dig, kan du begynde at imødekomme disse behov og kommunikere ordentligt. Det er afgørende, at du kender de mennesker, der bor omkring dig hver dag.
2. Fokuser på dine værdier
Når du ved, hvem du kommunikerer med, er det vigtigt at beslutte, hvad du vil sige til dem. Det er her, dine værdier kommer i spil. Bibelen er universel og nødvendig for enhver kirke, men der er dele af den, som vil være nyttige i situationerne i dit lokalsamfund.
Du skal fastslå, hvilke værdier din kirke har, så du kan være gennemsigtig i dine budskaber til lokalsamfundet omkring dig. Det betyder, at du skal skabe det grundlag, som din kirke bygger på. Hvad tror I på? Hvilke slags arrangementer har I hver uge? Hvilke mål har I for øje?
Disse svar er måske indlysende for dig, men det er ikke nødvendigvis tilfældet for en, der ikke kender din kirke. Du bør være klar til at kommunikere disse værdier tydeligt, så selv den nyeste troende har en idé om, hvad vedkommende engagerer sig i.
3. Udform et fleksibelt budskab
Med din målgruppe og dine værdier i tankerne er det tid til at skabe dine kommunikationsmidler og dine budskaber. Dette kan være det afgørende punkt for nogle kirker, når de udformer deres kommunikationsstrategi. Frem for alt er det afgørende, at du udformer fleksible budskaber, der kan bruges overalt.
Bibelen er den alsidige form af Guds ord, som blev skabt for alle mennesker i alle aldre og i alle generationer. Ligesom den fortsat er en fleksibel kommunikation fra Gud, bør kirkens strategi også være det. De værdier, I har, er ikke beregnet til én bestemt medieform eller én person; de bør kunne tilpasses, så de omfatter hvem som helst og alle på ethvert tidspunkt.
I praksis betyder det, at I bør kommunikere på tværs af flere områder og i flere former. Med de samme værdier i tankerne bør I føre dem ud i livet på en måde, der giver mening både ved traditionelle møder ansigt til ansigt med mennesker i jeres lokalsamfund og online i den moderne digitale tidsalder.
Selvom ordene og metoden kan ændre sig betydeligt, bør betydningen aldrig ændre sig. På den måde vil alle, uanset hvordan de får kendskab til jeres kirke, have den samme viden om den som alle andre.
4. Distribution er afgørende
Den moderne kommunikationsform er meget anderledes end selv på Jesu tid. Derfor skal jeres distribution også være fleksibel. Kirker bør kommunikere med potentielle og nuværende medlemmer på mange forskellige måder. Det sikrer, at alle får budskabet på den måde, der passer bedst til dem.
Sociale medier er for eksempel en stor del af den moderne kirkes kommunikationsstrategi. Hvis jeres kirke endnu ikke har en Facebook-, Twitter- og Instagram-profil, så kom i gang med det. Det er det absolutte minimum, og jeg synes endda, at det er en underdrivelse.
I dag bør kirker også have en digital gudstjeneste tilgængelig. Livestream jeres gudstjenester online på YouTube og andre steder, eller optag dem i det mindste, så de senere kan uploades som en video eller en bibelpodcast. Uanset om du personligt er enig i, at kirkemedlemmer deltager online hjemmefra, er dette et krav i dag for at integrere nye medlemmer og fastholde de gamle.
Endelig er der TikTok, når det gælder kommunikationskanaler. Det er en social medie-app i vækst, som jeg varmt anbefaler til enhver kirke, der ønsker at vokse. Det er her, de yngre potentielle kirkegængere vil være, og kirken skal også være der for at imødekomme deres behov. Hvis I kommunikerer jeres meddelelser, gudstjenester og arrangementer online i fjollede, korte opslag på sociale medier ved hjælp af populære lyde, kan det adskille jeres kirke fra alle andre.
Selvfølgelig bør I heller ikke glemme de gammeldags kommunikationsmetoder. Det kan stadig være effektivt at gå fra dør til dør for at følge op, dele løbesedler ud, sætte plakater op og alt det andet. Det ved jeg af personlig erfaring. På LA Dream Center afsatte vi hele dage hver uge til blot at dele løbesedler ud i vores lokalsamfund.
5. Husk målet
Endelig er den sidste nøgle til en fremragende kirkekommunikationsstrategi altid at huske, hvorfor du løber dette løb (ApG 20:24). Søg altid Gud og hans hjælp i sagen i hvert eneste lille skridt, du tager. Sørg for, at alle dele af din strategi stemmer overens med ham, og at intet bliver taget for givet.
Med så travle liv og så mange kommunikationsmuligheder kan det være svært at følge med i det hele. Mennesker kan gå tabt i processen på grund af forsømmelse fra kirkens side og fordi man glemmer, hvad der virkelig betyder noget. Det er en almindelig fejl, som jeg har bemærket i disse dage.
Hvis det er nødvendigt, så træd nogle gange et skridt tilbage og se på det større billede. Hvis det er for meget for dit team at håndtere, betyder det, at det er tid til at få mere hjælp eller fokusere på ny. Lad aldrig strategien, planerne og metoderne til at frelse mennesker få dig til at miste dem af syne.
Uanset hvor stor eller lille din kirke er, så husk altid, hvorfor vi gør dette. I min afdeling kørte vi programmer, der hver uge omfattede over 2000 børn i Los Angeles-området. Det er meget at administrere, og det krævede mange mennesker at få det til at fungere. Nogle gange var det en kamp, og vi begik fejl, men vi forsøgte altid at gøre de små ting.
Det omfattede at besøge en person i hjemmet for at se, hvordan vedkommende havde det, tage småkager eller andre lækkerier med bare for at lade nogen vide, at man tænkte på dem, sende personlige sms-beskeder til førstegangsbesøgende og så videre. Prøv ikke at fokusere så meget på strategien, at du glemmer målet.
Intern kommunikationsstrategi for kirken
En vigtig del af kirkens kommunikationsstrategi er at kende forskellene og lighederne mellem intern og ekstern kommunikation. I sidste ende bør de være én og samme strategi, men der er dele, som er unikke for hver af dem. Den interne strategi udgør din plan for kommunikationen med den menighed, der allerede er til stede.
Her mener jeg, at gennemsigtighed er helt afgørende. Hvis vi ikke kan være tydelige over for vores kirkepersonale og medlemmer som kommunikatører, kan det føre til mistillid. Det kan igen føre til splittelse og til, at kirken adskilles fra sig selv. Selv når det gælder vanskelige emner og situationer, er det afgørende, at kirkens ledere samles og beslutter, hvordan de skal kommunikere det, der er sket, til menigheden.
Det er også vigtigt, at vi som kirkens kommunikatører erkender, at nogle medlemmer befinder sig forskellige steder i deres vandring med Kristus. Nogle er nye i dette, andre har været her i årtier, og atter andre vender tilbage efter at have været væk. Hver af disse situationer – og de utallige individuelle situationer inden for hver kategori – skal håndteres en smule forskelligt. Tilpas dine kommunikationsplaner, så du byder velkommen og hjælper hver gruppe videre på lige fod.
Ekstern kommunikationsstrategi for kirken
Ekstern kommunikation er lige så vigtig som intern kommunikation. Den ene kan ikke lykkes uden den anden. Uden for din kirke findes de mulige nye medlemmer, som vi gerne vil føje til fællesskabet i Kristus. Her kan opsøgende arbejde, evangelisering, fællesskabsarrangementer og meget mere gøre en forskel.
Observer og forstå verden uden for kirkebygningens fire vægge. Brug denne viden til at planlægge arrangementer og opsøgende aktiviteter, der giver mening. Invester i nonprofitorganisationer, og skab forbindelse til andre kirker og organisationer, der deler jeres værdier.
Find en måde, hvorpå nye medlemmer udefra kan integreres problemfrit i kirkefællesskabet, uden at stoppe der. Du bør altid have en strategi for, hvordan du holder en person forbundet med kirken og orienteret om, hvad der foregår, for eksempel gennem et program for næste skridt og smågrupper. Sørg for, at kirkens websted, sociale medier og alt andet er tilgængeligt og forståeligt for enhver, der ser det.
More Articles
Stilguide for kirkens kommunikation
Når det specifikt gælder ekstern kommunikation, er kirkens stil eller varemærke stærkt. Du reklamerer grundlæggende for dig selv, så du skal sikre dig, at alt, hvad du gør, hænger sammen. Derfor bør du – hvor klichéagtigt det end er – markedsføre din kirkes varemærke, hvor det er muligt.
På alle websteder og sociale mediesider, hvor du er til stede, i alle kirkens nyhedsbreve, du udleverer, ved alle de påskearrangementer, du afholder (understøttet af en strategi for håndtering af kirkearrangementer) og så videre bør der være de samme logoer, farver og den samme identitet. Når I skaber denne samlede fremtoning, sikrer det, at alle med det samme ved, hvem I er, og hvad I gør. Jeres teammedlemmer bør også være på samme side.
Dette er især vigtigt, hvis I har mere end én nyplantet kirke eller campus. Det kan for eksempel være, at du har hørt om en tjeneste, der hedder Dream Center. LA Dream Center er den oprindelige, men der findes hundredvis rundt om i verden, som er forbundet med ophavet. Hvis du ved, hvad det første center gør, kender du sandsynligvis allerede noget af det, som de tilknyttede centre gør, såsom det i Australien.
Den samme idé gælder for kirkeledere med en digital profil for deres tjeneste. Den gælder også for kirkens kommunikation, online tilstedeværelse, opbygning af varemærket og markedsføring. Vælg et sjovt logo (eller skab et kirkelogo fra bunden), et navn og en stil, der er ensartet i alt, hvad I gør. Lav T-shirts med det, sørg for, at kirkens websted viser jeres stil, lav skilte til kirken, som straks kan genkendes, og brug det alle andre steder, hvor medlemmer af jeres kirke såvel som mennesker uden for kirken måtte se det.
Opret jeres kommunikationsstrategi for kirken i dag
En kommunikationsstrategi for kirken kan være en af de mest skræmmende opgaver, og en opgave som mange ignorerer af samme grund. Det kræver en indsats, budgetter, mennesker og åndelig vejledning at få det til at lykkes. Men hvis du er i stand til effektivt at kommunikere din kirke og dine overbevisninger til alle både inden for og uden for din menighed, vil du være i den bedste position til at udvide Guds rige.
Jeg opfordrer dig til at skabe et sammenhængende brand for din kirke og begynde at dele jeres værdier med lokalsamfundet på en måde, der giver mening for jeres område. Og glem aldrig grunden til, at vi gør dette, uanset hvor stor I bliver, så dit gudledede kommunikationsmål ikke går tabt undervejs.
Relateret læsning: Bedste praksis for kirkekommunikation, du bør kende, og hvad du bør undgå
