Det er slut med blot at lægge en flyer i nogens dør eller hænge en plakat op rundt omkring i byen for at fortælle om jeres kirke. Selvom disse elementer stadig kan have deres plads i nutidens kirkemarkedsføring, bør det ikke være jeres primære kanal. I stedet bør markedsføring af kirker på sociale medier være i fokus for enhver kirke i dag.
Sociale medier dominerer, på godt og ondt, alle aspekter af det moderne liv. Og enhver virksomhed, organisation og person, der ønsker at gøre en forskel i dag, bruger dem til at maksimere deres rækkevidde. Så hvorfor skulle kirker ikke gøre det samme?
Jeg arbejdede tidligere i en lederrolle for en kirke i Los Angeles, Californien, og kender på egen hånd betydningen af sociale medier. Det var en af de vigtigste årsager til vores vækst, mens jeg var der, og det kan det også være for jeres kirke.
Redaktionel anbefaling: Ressourcepakke med fokus på udadvendt arbejde
Ønsker du at hjælpe dine nøgleledere med at udvikle et større udadvendt fokus? Mit team og jeg har samlet nogle gode ressourcer, som kan støtte jer: evangeliseringskurser, bøger om kirkestart og prædikennyhedsbreve. Disse samlinger kan virkelig hjælpe dig og dit team med at skabe fremdrift.
Joshua Gordon
Redaktør, TheLeadPastor.com
Sociale medier virker overvældende og er endda bekymrende for nogle kirkeledere. Men det behøver de ikke at være. Her er, hvad jeg har lært om markedsføring af kirker på sociale medier, og hvordan du (ligesom en kirkeleder, der opbygger sin digitale tjenesteprofil) kan bruge denne viden til at styrke din kirkes tilstedeværelse online.
Jeg kommer ind på:
- Hvad er markedsføring af kirker på sociale medier?
- Hvorfor bør kirker interessere sig for markedsføring på sociale medier?
- Hvad er en strategi for en kirkes sociale medier?
- Hvordan udarbejder man en strategi for en kirkes sociale medier?
- Det er afgørende at finde det rette personale til sociale medier
Hvad er markedsføring af kirker på sociale medier?
Før vi går videre, bør du først forstå, hvad markedsføring af kirker på sociale medier er. Det er ikke det samme som markedsføring på sociale medier for virksomheder eller berømtheder, eftersom jeres mål, mission og endda metoder er anderledes.
Når det gælder sociale medier for kirker, handler denne form for markedsføring om at bruge forskellige sociale medieplatforme til at få flere medlemmer og informere jeres kirkemedlemmer. Det er den primære måde at integrere nye medlemmer i jeres menighed på ved at dele kirkens formål og oplysninger om, hvem I er.
Markedsføring af kirker på sociale medier er den adgang, hvorigennem I deler evangeliet og forhåbentlig får folk til at deltage i de forskellige arrangementer, som jeres team for arrangementsledelse i kirken står for. Det er det første værktøj, I har til rådighed til at promovere jeres kirke og interagere med lokalsamfundet.
Markedsføring af kirker på sociale medier er afgørende både for nye besøgende i jeres kirke og for jeres mest engagerede medlemmer. Når ansigt til ansigt-interaktion ikke er mulig, skaber sociale medier muligheder for at opbygge vores fællesskab med kærlighed, glæde, enhed og opmuntring. Det er en del af den kirkeidentitet og brandopbygning, som I skaber.
Hvorfor bør kirker interessere sig for markedsføring på sociale medier?
Der er mange kirker, som bare sidder med hænderne i skødet og ikke gør noget, når det gælder markedsføring og sociale medier. Eller også fokuserer de udelukkende på de traditionelle metoder til at sprede nyheder. Jeg har set alt for mange kirker, som ganske enkelt er ligeglade med sociale medier.
At ignorere markedsføring på sociale medier er en af de alvorligste fejl, jeg har set i moderne kirker, og den kan let undgås. Du bør interessere dig for markedsføring af kirker på sociale medier, fordi det er den mest effektive måde at påvirke dit lokalsamfund og menneskene omkring dig på.
Før nogen overhovedet kan slutte sig til din kirke, skal de vide noget om jer. Uden sociale medier er I så at sige på herrens mark, når det gælder om at informere potentielle medlemmer. De vil slet ikke vide, at jeres kirke findes, og da slet ikke have lyst til at komme der.
Hvis I har ambitioner eller mål om at få jeres kirke til at vokse, har I brug for markedsføring på sociale medier. Hvis I ønsker en kirkeidentitet, der er kendt i jeres lokalsamfund, skal I være på sociale medier. Og hvis I vil appellere til den nuværende generation af unge voksne og de kommende generationer, er I absolut nødt til at bruge markedsføring på sociale medier.
Have an account? Log In
Hvad er en strategi for sociale medier for en kirke?
Sociale medier kan være et minefelt for nogle kirker at navigere i. Det kan være udfordrende at finde ud af, hvilke platforme man skal være på, hvordan man interagerer med de yngre generationer, og endda hvad man må og ikke må sige.
I har brug for en strategi for sociale medier for jeres kirke, hvor I udarbejder en konkret plan og nogle retningslinjer for, hvordan I håndterer jeres indhold på sociale medier. Denne strategi vil afgøre, hvad jeres kirke vælger at gøre eller ikke gøre, når det gælder forskellige platforme på sociale medier.
En strategi for sociale medier for en kirke handler om at fastlægge rammerne for, hvordan I vil håndtere markedsføring på Twitter, Facebook, Instagram og så videre. Hvad vil I slå op på disse platforme? Hvordan vil I engagere jer med jeres kirkemedlemmer? Og hvordan vil I opbygge jeres brand gennem aktiv interaktion?
Det er disse rammer, som denne type strategi fastlægger.
Sådan opretter I en strategi for sociale medier for en kirke
Det kan virke overvældende at udarbejde en strategi for sociale medier for jeres kirke, især hvis I ikke selv er aktive brugere. For at hjælpe med dette har jeg udarbejdet nogle grundlæggende trin, som jeg mener er nemme nok at følge, og som kan hjælpe jer med at udvikle jeres egen strategi for sociale medier. Overvej også, hvordan I kan bruge AI i kirkens markedsføring for at gøre implementeringen af disse strategier lettere.
1. Valg af de rette sociale kanaler
Frem for alt kan sociale medier virke overvældende, fordi der er så mange kanaler. Før I kan fokusere på bestemte mål og missioner, skal I finde ud af, hvor I vil gøre det.
I behøver ikke være på alle sociale platforme, der findes, men jeg oplever generelt, at jo flere, desto bedre. Her er de sociale kanaler, som I absolut bør overveje:
- TikTok
Twitter, Facebook og Instagram er de mest oplagte valg, som de fleste sandsynligvis kender. Jeg tror, at de fleste kirker på sociale medier bruger en blanding af disse tre og har en klar forståelse af dem hver især. TikTok er derimod den platform, som mange kirker holder sig fra.
Jeg forstår godt, at ikke alle kirker kan tilpasse sig platformen, eftersom den har en meget specifik stil og kræver videomateriale i kort format. Jeg mener dog, at TikTok er langt vigtigere end de tre andre tilsammen. Få kirker bruger platformen fuldt ud, og de går glip af en hel generation af potentielle kirkemedlemmer.
TikTok handler om disse korte videoer, og platformen kan være fantastisk til at dele nyheder, lave religiøse memes eller give et kort inspirerende budskab til alle, der støder på det. Der er så få kirker, der gør dette, og derfor er potentialet så uudnyttet.
Ud over disse fire nødvendige kanaler er det op til jer, hvor I går videre derfra. Hvis jeres kirke er forberedt og klar til længere videomateriale, kan YouTube eller endda Twitch være værd at undersøge. Discord er en anden undervurderet platform, som jeg sagtens kan se kirker med mange små grupper få stor glæde af.
Alle kirker er forskellige, så jeg anbefaler at begynde i det små med de almindelige platforme og derefter se, hvad der fungerer bedst for jer.
2. Udformning af realistiske mål
Når I har jeres kanaler i tankerne, er det tid til at finde ud af, hvad jeres mål er, når det gælder jeres tilstedeværelse på internettet. Først og fremmest skal I ikke gå amok og straks planlægge at nå en million følgere. Begynd i stedet mindre med mere overskuelige og realistiske mål.
Jeg mener for eksempel, at et mål om at nå 100 eller 500 følgere er en beskeden og fornuftig start. Det kan ske ret nemt, afhængigt af størrelsen på og demografien blandt jeres kirkemedlemmer.
Derfra kan I altid justere jeres mål eller have en kortsigtet og en langsigtet mission på samme tid. Måske ønsker I på kort sigt at nå 1000 følgere, mens det langsigtede mål er at få gennemsnitligt 1000 retweets eller delinger på hvert opslag, I laver.
Det handler heller ikke kun om antallet af følgere. Andre mål for sociale medier bør omfatte mål, der styrker jeres fællesskab og kan få det til at vokse yderligere, såsom at opnå et bestemt antal likes og delinger samt øge den generelle interaktion.
3. Øget engagement blandt nuværende medlemmer
Nu vi taler om engagement, er dette en del af sociale medier, som jeg mener, kirker går glip af. Mange er allerede på platformene, men de deler blot bibelvers og meddelelser uden at gøre meget andet. De taler ud i et tomrum, som ikke hjælper andre end den samme lille håndfuld mennesker.
Engagement og interaktion er lige så vigtigt. Når det for eksempel gælder Twitter, skal du svare på folks tweets og få dem til at føle sig velkomne og værdsatte. Tag dig tid hver dag eller uge til at lave et opslag, hvor du beder om forbønsemner. Svar, og sørg for, at kommentatorerne ved, at du beder for dem.
Vær aktiv på Instagram ved at synes godt om og kommentere på dine kirkemedlemmers billeder, og sørg for, at de ved, at deres hjemkirke interesserer sig for deres liv og det, de laver.
Det er også her, TikTok kan komme i spil med sine livevideoer. Måske kan du gå live en gang om ugen sammen med dit lovsangsteam og spille et kort sæt sange eller måske endda tage imod ønsker fra seerne. Måske kan du dele en daglig andagt på fem minutter med skiftende deltagelse fra dit pastorale personale.
Dette er blot nogle få af de idéer, du kan bruge til at øge engagementet blandt dine nuværende og potentielle medlemmer. Det er at bruge sociale medier fuldt ud. Som reference elsker jeg det, Maverick City Music gjorde her ved at dele en af deres følgeres fantastiske dansevideoer.
@maverickcitymusic YASSSS!! 🙌🏾🙌🏾 elsker dette!! 🎶🎶🎶 CRED: @isa #dance #party #youthcamp #trend #trendy #dance #praise #praisebreak #fyp #fypシ ♬ original lyd - Maverick City Music
4. Udvid forsigtigt til potentielle medlemmer og videre
Til sidst handler det ikke kun om de nuværende kirkegængere, du har, men også om de potentielle medlemmer, du kan nå. Når du har et grundlag for din strategi for sociale medier og når de mål, der betyder noget for dig, er det tid til at se fremad.
Jeg vil ikke sige, at du skal satse på enhver trend derude, men det er godt at bidrage til aktuelle emner, når de dukker op. Der kan for eksempel være forvirring omkring verdenssituationen eller det, der sker i bestemte lande eller situationer.
Jeg synes, det er fantastisk på en velovervejet måde at give udtryk for din kirkes eller præsts tanker om sagen. Det kan ikke blot berolige troende, men også nå ud til andre, der søger holdninger til netop den situation. Hvis du allerede har et etableret fællesskab, er dette en måde at få det til at vokse yderligere på.
Jeg vil sige, at du skal gå varsomt frem her, eftersom du ikke ønsker at blive for kontroversiel. Man kan tale sandt uden at forvolde skade. Frem for alt bør vi dele kærlighed, og vores hensigt med alt bør være netop det, sådan som Jesus ville gøre.
Men det er algoritmen på sociale medier: at udnytte aktuelle emner rundt om i verden og være midt i de mest populære samtaler. Det kan også være let og humoristisk, for eksempel ved at bruge en sjov dans, sang eller TikTok-lyd til at engagere brugere, sådan som Elevation Church gør i disse dage.
More Articles
Det er afgørende at finde det rette personale til sociale medier
Meget af kirkens markedsføring på sociale medier kan virke overvældende, og det er forståeligt. Virkeligheden er, at ikke alle i Kristi legeme er kaldet til at gøre alting. Bibelen gør det klart, at vi hver især har et formål og et talent, som vi skal bruge til det fælles bedste (se Romerbrevet 12:4-5).
Det er derfor, du vil se mig kaste mig over opsøgende arbejde, teknisk udstyr og markedsføring af kirker, fordi jeg brænder for og har erfaring med disse områder. Men du vil nok ikke finde mig bag rattet i en kirkebus eller lede en tjeneste for unge voksne, fordi det ikke er mine stærke sider.
Det er helt i orden, hvis du er præst, og kirkens markedsføring på sociale medier ikke er din ting. Det er dér, du ved, at tiden er inde til at finde medarbejdere i kirken, som brænder for og har talent for det.
Hvis du sætter den forkerte person til at stå for de sociale medier, og personen er ligeglad med dem, vil det kunne ses på resultaterne. Væksten vil være minimal, hvis der overhovedet er nogen, og potentialet i din kirkes brand vil gå til spilde. Hvis det er nødvendigt, så se uden for kirkens fire vægge efter en ansvarlig for sociale medier eller markedsføring, og tag en chance.
Jeg anbefaler, at du afsætter et ordentligt budget til sociale medier og markedsføring af kirken generelt. Det er helt sikkert et risikabelt foretagende, men hvis det gøres rigtigt og med de rette ressourcer, kan markedsføring på sociale medier være forskellen mellem en succesfuld og en mislykket kirke.
Så lad ikke hvem som helst få ansvaret for at drive dine sociale medieplatforme. Find den rette person til at stå for det, og når du begynder at se resultater, så udvid. Forfrem personen, og begynd at ansætte andre passionerede brugere af sociale medier til at hjælpe med at styrke din kirkes brand.
Sociale medier er kun en del af kirkens markedsføring
Der er ingen tvivl om, at markedsføring på sociale medier er afgørende for kirker, der ønsker at få succes og være relevante i nutidens onlineverden. Det er måske en af de vigtigste dele af kirkens markedsføring, men det er langt fra det eneste, du har brug for at vide noget om. Mediekonferencer for kirker kan være en fremragende kilde til inspiration, opmuntring samt taktikker og strategier til effektiv mediehåndtering.
Din kirkes miljø, kirkens hjemmeside og det brand, du skaber, er også centrale dele af digital markedsføring. Disse elementer fortjener lige så meget opmærksomhed som de sociale medier. Faktisk vil det at investere ressourcer i disse områder supplere og endda styrke den online tilstedeværelse, du har på de sociale medier.
Som dine næste skridt anbefaler jeg, at du lærer mere om disse andre aspekter af kirkens markedsføring. Jeg har tidligere gennemgået de otte vigtigste strategier, som du bør kende for at skabe og udvikle den bedst mulige markedsføring af din kirke. Du kan finde flere strategier til kirkevækst her.
