Den ultimata guiden till marknadsföring i sociala medier för kyrkor
Det är slut på dagarna då man helt enkelt lämnade ett flygblad på någons dörr eller satte upp en affisch runt om i staden för att sprida information om sin kyrka. Även om dessa inslag fortfarande kan ha sin plats i dagens kyrkomarknadsföring bör det inte vara din huvudsakliga väg. I stället bör marknadsföring i sociala medier vara fokus för varje kyrka idag.
Sociala medier dominerar, på gott och ont, alla aspekter av det moderna livet. Och varje företag, organisation och person som vill göra avtryck idag använder dem för att maximera sin räckvidd. Så varför skulle inte kyrkor göra detsamma?
Jag arbetade tidigare i en ledande roll för en kyrka i Los Angeles, Kalifornien, och vet av egen erfarenhet hur viktigt sociala medier är. Det var en av de viktigaste orsakerna till vår tillväxt under min tid där, och det kan det vara för din kyrka också.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Sociala medier kan kännas överväldigande och till och med oroande för vissa kyrkoledare. Men det behöver inte vara så. Här är vad jag har lärt mig om marknadsföring i sociala medier för kyrkor och hur du (precis som en kyrkoledare som bygger upp sin digitala tjänsteprofil) kan använda denna kunskap för att stärka din kyrkas närvaro på nätet.
Jag kommer att ta upp:
- Vad är marknadsföring i sociala medier för kyrkor?
- Varför bör kyrkor bry sig om marknadsföring i sociala medier?
- Vad är en strategi för kyrkans sociala medier?
- Hur skapar man en strategi för kyrkans sociala medier?
- Att hitta rätt personal för sociala medier är avgörande
Vad är marknadsföring i sociala medier för kyrkor?
Innan vi går vidare bör du först förstå vad marknadsföring i sociala medier för kyrkor innebär. Det är inte samma sak som marknadsföring i sociala medier för företag eller kändisar, eftersom dina mål, ditt uppdrag och till och med dina metoder är annorlunda.
När det gäller sociala medier för kyrkor handlar denna form av marknadsföring om att använda olika sociala medieplattformar för att växa och informera dina församlingsmedlemmar. Det är det främsta sättet att integrera nya medlemmar i din församling genom att dela din kyrkas syfte och information om vilka ni är.
Marknadsföring i sociala medier för kyrkor är vägen genom vilken du delar evangeliet och förhoppningsvis lockar människor till de olika evenemang som anordnas av ditt team för evenemangshantering i kyrkan. Det är det första verktyget du har till ditt förfogande för att marknadsföra din kyrka och interagera med ditt lokalsamhälle.
Marknadsföring i kyrkans sociala medier är avgörande både för nya besökare i din kyrka och för dina mest engagerade medlemmar. När personlig interaktion inte är möjlig skapar sociala medier möjligheter att bygga upp vår gemenskap med kärlek, glädje, enhet och uppmuntran. Det är en del av den kyrkoidentitet och det varumärke som du skapar.
Varför bör kyrkor bry sig om marknadsföring i sociala medier?
Det finns gott om kyrkor som sitter passiva när det gäller marknadsföring och sociala medier. Eller så fokuserar de enbart på traditionella metoder för att sprida nyheter. Jag har sett alldeles för många kyrkor som helt enkelt inte bryr sig om sociala medier.
Att ignorera marknadsföring i sociala medier är ett av de allvarligaste misstagen jag har sett i moderna kyrkor, och det kan enkelt undvikas. Du bör bry dig om marknadsföring i kyrkans sociala medier eftersom det är det mest framgångsrika sättet att påverka ditt lokalsamhälle och människorna omkring dig.
Innan någon över huvud taget kan gå med i din kyrka behöver de känna till dig. Utan sociala medier är du i princip ute på djupt vatten, så att säga, när det gäller att informera potentiella medlemmar. De kommer inte att känna till din kyrka alls, än mindre vilja gå dit.
Om du har ambitioner eller mål för att få din kyrka att växa behöver du marknadsföring i sociala medier. Om du vill ha en kyrkoidentitet som är känd i ditt samhälle behöver du finnas på sociala medier. Och om du vill tilltala den nuvarande generationen unga vuxna och kommande generationer måste du absolut använda marknadsföring i sociala medier.
Vad är en strategi för sociala medier för en kyrka?
Sociala medier kan vara ett minfält för vissa kyrkor att navigera i. Det kan vara svårt att avgöra vilka plattformar man ska finnas på, hur man ska interagera med yngre generationer och till och med vad som får och inte får sägas.
Du behöver en strategi för sociala medier för din kyrka, där du tar fram en konkret plan och vissa riktlinjer för hur du ska hantera ditt innehåll i sociala medier. Den här strategin avgör vad din kyrka väljer att göra eller inte göra när det gäller olika plattformar för sociala medier.
En strategi för sociala medier för en kyrka innebär att du bestämmer gränserna för hur du ska hantera marknadsföring på Twitter, Facebook, Instagram och så vidare. Vad ska du publicera på dessa plattformar? Hur ska du engagera kyrkans medlemmar? Och hur ska du bygga ditt varumärke genom aktivt engagemang?
Det här är de parametrar som den här typen av strategi fastställer.
Så skapar du en strategi för sociala medier för en kyrka
Att skapa en strategi för sociala medier för din kyrka kan kännas överväldigande, särskilt om du inte själv är en aktiv användare. För att underlätta detta har jag tagit fram några grundläggande steg som jag tror är tillräckligt enkla att följa och som kan hjälpa dig att skapa en egen strategi för sociala medier för din kyrka. Överväg också hur du kan använda AI inom kyrkomarknadsföring för att göra det enklare att genomföra dessa strategier.
1. Välj rätt sociala kanaler
Framför allt kan sociala medier kännas överväldigande eftersom det finns så många kanaler. Innan du kan fokusera på att specialisera dig inom vissa mål och uppdrag behöver du ta reda på var du ska göra det.
Du behöver inte finnas på alla sociala medieplattformar som finns, men generellt tycker jag att fler är bättre. Här är de sociala mediekanaler som du absolut bör överväga:
- TikTok
Twitter, Facebook och Instagram är de mer uppenbara valen som de flesta troligen känner till. Jag tror att de flesta kyrkor på sociala medier använder en blandning av dessa tre och har en tydlig förståelse för var och en av dem. TikTok, däremot, är den plattform som många kyrkor undviker.
Jag förstår att inte alla kyrkor kan anpassa sig till plattformen, eftersom den har en mycket specifik stil och kräver kort videoinnehåll. Jag tycker dock att TikTok är långt viktigare än de tre andra tillsammans. Få kyrkor använder plattformen fullt ut, och de går miste om en hel generation av potentiella kyrkomedlemmar.
TikTok handlar helt och hållet om korta videor, och plattformen kan vara utmärkt för att dela nyheter, skapa religiösa memes eller ge ett kort inspirerande budskap till alla som stöter på det. Det finns så få kyrkor som gör detta, och därför finns det en så stor outnyttjad potential.
Utöver dessa fyra nödvändiga kanaler är det upp till dig vart du går därifrån. Om din kyrka är förberedd och redo för längre videoinnehåll kan YouTube eller till och med Twitch vara värt att undersöka. Discord är en annan underskattad plattform som jag tror att kyrkor med många smågrupper skulle kunna hantera mycket väl.
Alla kyrkor är inte likadana, så jag rekommenderar att du börjar i liten skala med de vanliga plattformarna och sedan ser vad som fungerar bäst för dig.
2. Formulera hanterbara mål
När du har dina kanaler i åtanke är det dags att fundera på vilka mål du har för din närvaro på internet. Framför allt bör du inte gå till överdrift och omedelbart planera för att nå en miljon följare. Börja i stället mindre, med mer hanterbara och realistiska mål.
Jag tycker till exempel att ett mål på 100 eller 500 följare är en blygsam och smart början. Det kan ske ganska enkelt, beroende på storleken och demografin hos din kyrkas medlemmar.
Därifrån kan du alltid justera dina mål eller ha ett kortsiktigt och ett långsiktigt uppdrag samtidigt. På kort sikt kanske du vill nå 1 000 följare, medan det långsiktiga målet är att i genomsnitt få 1 000 retweets eller delningar på varje inlägg du gör.
Det handlar inte bara om antalet följare. Andra mål för sociala medier bör vara sådana som stärker din gemenskap och hjälper den att växa, till exempel att få ett visst antal gilla-markeringar och delningar samt att öka det allmänna engagemanget.
3. Öka engagemanget bland nuvarande medlemmar
Apropå engagemang är detta en del av sociala medier som jag tycker att kyrkor går miste om. Många finns redan på plattformarna, men de delar bara bibelverser och meddelanden utan att göra särskilt mycket mer. De talar ut i ett tomrum som inte hjälper någon utöver samma lilla grupp människor.
Engagemang och interaktion är lika viktigt. När det gäller Twitter kan du till exempel svara på människors inlägg och få dem att känna sig välkomna och uppskattade. Ta dig tid varje dag eller vecka att skriva ett inlägg där du ber om böneämnen. Svara och se till att de som kommenterar vet att du ber för dem.
Var aktiv på Instagram genom att gilla och kommentera bilder som dina församlingsmedlemmar lägger upp och se till att de vet att deras hemförsamling bryr sig om deras liv och om det de gör.
Här kan TikTok också komma till användning med sina livesändningar. Du kan kanske sända live en gång i veckan med ditt lovsångsteam och framföra ett kort urval av sånger, eller kanske till och med ta emot önskemål från tittarna. Du kan också dela en daglig andakt på fem minuter med en rotation av din pastorala personal.
Det här är bara några av de idéer du kan använda för att öka engagemanget bland dina nuvarande och potentiella medlemmar. Det innebär att använda sociala medier fullt ut. Som referens tycker jag mycket om det som Maverick City Music gjorde här genom att dela en fantastisk dansvideo från en av sina följare.
@maverickcitymusic JAAA!! 🙌🏾🙌🏾 älskar det här!! 🎶🎶🎶 KREDIT: @isa #dance #party #youthcamp #trend #trendy #dance #praise #praisebreak #fyp #fypシ ♬ originalljud - Maverick City Music
4. Utvid försiktigt till potentiella medlemmar och längre än så
Slutligen handlar det inte bara om de nuvarande kyrkobesökarna du har, utan också om de potentiella medlemmar du kan nå. När du har en grund för din strategi för sociala medier och når de mål som är viktiga för dig, är det dags att blicka framåt.
Jag tänker inte säga att du måste satsa på varje trend som finns där ute, men det är bra att ge sig in i aktuella ämnen när de dyker upp. Det kan till exempel finnas förvirring kring världsläget eller kring vad som händer i vissa länder eller situationer.
Jag tycker att det är fantastiskt att på ett varsamt sätt dela din kyrkas eller pastors tankar om saken. Det kan inte bara lugna troende, utan också nå andra som söker åsikter om just den situationen. Om du redan har en etablerad gemenskap är detta ett sätt att utveckla den ytterligare.
Jag vill säga att du måste gå varsamt fram här, eftersom du inte vill bli alltför kontroversiell. Det finns ett sätt att tala sanning utan att orsaka skada. Framför allt bör vi dela kärlek, och vår avsikt i allt bör vara just det, så som Jesus skulle ha gjort.
Men det är sociala mediers algoritm: att dra nytta av aktuella ämnen runt om i världen och befinna sig mitt i de mest populära samtalen. Det kan även vara lättsamt, till exempel genom att använda en rolig dans, sång eller TikTok-ljud för att skapa kontakt med användare, på samma sätt som Elevation Church gör nu för tiden.
More Articles
Det är viktigt att hitta rätt personal för sociala medier
Mycket av kyrkans marknadsföring i sociala medier kan kännas överväldigande, och det är förståeligt. Verkligheten är att inte alla i Kristi kropp är menade att göra allt. Bibeln gör det tydligt att var och en av oss har ett syfte och en talang som vi är menade att använda för allas bästa (se Romarbrevet 12:4–5).
Det är därför du ser mig ägna mig åt utåtriktat arbete, teknisk utrustning och marknadsföring för kyrkor, eftersom jag brinner för och har erfarenhet av dessa områden. Men du kommer förmodligen inte att hitta mig körande en kyrkobuss eller leda en verksamhet för unga vuxna, eftersom det inte är min starka sida.
Det är helt okej om du är pastor och marknadsföring i sociala medier inte är din grej. Då vet du att det är dags att hitta församlingsanställda som faktiskt brinner för och har talang inom det området.
Om du sätter fel person ansvarig för sociala medier, någon som inte bryr sig om det, kommer det att synas i resultaten. Tillväxten kommer att vara minimal, om den ens blir någon, och potentialen i din kyrkas varumärke kommer att gå till spillo. Om det behövs kan du söka utanför kyrkans fyra väggar efter en ansvarig för sociala medier eller marknadsföring och ta en risk.
Jag rekommenderar att ni avsätter en ordentlig budget för sociala medier och kyrkomarknadsföring i allmänhet. Det är definitivt ett riskabelt företag, men om det görs på rätt sätt och med rätt resurser kan marknadsföring i sociala medier vara skillnaden mellan en framgångsrik och en misslyckad kyrka.
Så sätt inte bara vem som helst i rollen att sköta era sociala medieplattformar. Hitta rätt person att sätta ansvarig och när du ser vissa framgångar kan du utöka. Befordra den personen och börja anställa andra passionerade användare av sociala medier som kan hjälpa dem att utveckla din kyrkas varumärke.
Sociala medier är bara en del av kyrkomarknadsföring
Utan tvekan är marknadsföring i sociala medier avgörande för kyrkor som vill vara framgångsrika och relevanta i dagens digitala tidsålder. Det kan vara en av de viktigaste delarna av kyrkomarknadsföringen, men det är långt ifrån den enda som du behöver känna till. Konferenser om kyrkomedier kan vara en utmärkt källa till inspiration, uppmuntran, metoder och strategier för effektiv mediehantering.
Din kyrkomiljö, kyrkans webbplats och varumärket som du skapar är också viktiga delar av digital marknadsföring. Dessa delar förtjänar lika mycket uppmärksamhet som sociala medier. Faktum är att resurser som läggs på dessa områden kommer att komplettera och till och med stärka den närvaro på nätet som du har i sociala medier.
Som nästa steg rekommenderar jag att du lär dig mer om dessa andra delar av kyrkomarknadsföring. Jag har tidigare gått igenom de åtta huvudsakliga strategierna som du bör känna till för att skapa och utveckla bästa möjliga marknadsföring för din kyrka. Du hittar fler strategier för kyrkotillväxt här.
