Varför Googles annonsbidrag var det mirakel vår kyrka behövde
Googles annonsbidrag ÄR verkligt: Nej, det är ingen bluff. Google erbjuder upp till $10,000 per månad i kostnadsfria annonser för berättigade kyrkor.
Den enklaste möjligheten: Googles annonsbidrag är den enklaste marknadsföringsmöjligheten för din kyrka.
Inlärningskurvan är brant: Om du är intresserad av att göra detta själv finns det mycket att lära sig (men det finns kostnadsfria resurser där ute).
Det här är berättelsen om hur min kyrka gick från 3 besökare i månaden till 13 besökare i veckan.
Jag heter Thomas, och mitt företag ReachRight har hjälpt kyrkor att nå människor på rätt sätt i flera år. Vi har tjänat över 600 kyrkor världen över och fördubblat eller ibland till och med tredubblat deras närvaro.
Och allt började med min otroliga berättelse. När jag upptäckte hemligheten bakom att förvandla kyrkors besöksantal visste jag att det var min passion att dela den med så många människor som möjligt. När allt kommer omkring har vi alla kallats att gå ut och göra alla folk till lärjungar (Matteus 28:19).
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Så låt mig dela min berättelse med dig och ge dig allt du behöver veta om hur du får besökare att komma till din dörr.
Låt oss sätta igång.
Kampen
År 2014 ledde jag en kyrka i Madison, Wisconsin. Det var en fantastisk kyrka med en fantastisk gemenskap, men vi kämpade. Ekonomin var ansträngd, personalen var överarbetad och medlemmarna försvann en efter en.
Vi visste att vi behövde få fler människor till vår kyrka och samla in mer pengar så att vi kunde stödja vår personal och anställa nya medarbetare, men vi hade ingen aning om hur vi skulle nå dit.
Vi ville alla tjäna Guds uppdrag och trodde i tro att vi hade planterats där av en anledning, men saker och ting blev allt svårare.
Säg till om det här låter bekant.
För de flesta kyrkor i hela landet är det viktigaste de söker efter fler besökare. Inte för att fler människor innebär mer berömmelse eller mer pengar, utan för att det är det kyrkor har kallats att göra. Nå människor, oavsett om de är kristna eller icke-kristna.
Kallelsen
I Matteusevangeliet gav Jesus sina lärjungar missionsbefallningen.
”Åt mig har getts all makt i himlen och på jorden. Gå därför ut och gör alla folk till lärjungar: döp dem i Faderns och Sonens och den heliga Andens namn och lär dem att hålla alla de bud jag har gett er. Och jag är med er alla dagar till tidens slut.” (Matteus 28:18–20)
Kristna har nått ut till folken ända sedan dess. Och kyrkan har alltid varit en stor del av det. Inte bara för att göra de troende som redan finns i deras gemenskap till lärjungar, utan också för att föra evangeliet till den gemenskapen.
Om du tjänar i församlingen vet du hur mycket det kräver att tjäna.
Det innebär ofta långa arbetsdagar för liten lön. Det kan vara fysiskt, känslomässigt och andligt utmattande. Men vi fortsätter att tjäna eftersom vi tror på kallelsen i våra liv.
Och det var därför jag var där och ledde den lilla kyrkan i Wisconsin för över 10 år sedan. Men jag kan inte säga att det var lätt.
Jag kämpade för att hålla min kyrka flytande.
Vid den tidpunkten hade vi bara omkring 30 till 40 personer varje söndag, och vi såg egentligen aldrig några gäster. I genomsnitt fick vi kanske besök av en familj i månaden.
Men Herren hade en plan för oss.
Det fanns nämligen en man som gick i vår kyrka och som hade ett dagjobb där han ägde ett Google Adwords-företag. I grund och botten hjälpte han företag att använda sina reklambudgetar klokt på Google för att förhoppningsvis uppnå framgångsrik marknadsföring.
Vid den tidpunkten var Google enormt (precis som det fortfarande är i dag). Det var redan den största sökmotorn, och människor använde den hela tiden till alla möjliga saker. Därför var annonser på Google mycket framgångsrika. De hjälpte företag att nå sina målgrupper effektivt och med goda resultat.
Och ju mer jag pratade med den här killen om det här med "Google Adwords" och hur det hjälpte företag, desto mer började jag se en plan ta form. Tänk om kyrkor annonserades precis som företag på Google?
Ser du, allt handlar om sökmotorn.
Om någon vill prova ett nytt kafé skriver de "kaféer nära mig" i Google och tittar troligen bara igenom de översta alternativen. Detsamma gäller kyrkor. Om någon eller en familj vill besöka en ny kyrka skriver de något i stil med "kyrkor nära mig" i Google och hittar en som verkar intressant.
Tänk om jag kunde få min kyrka högst upp på den sidan på Google? Något sådant tar tid och pengar, och tyvärr hade vår kyrka inte särskilt mycket av någotdera.
Även om idén var häftig var det inte som att vår kyrka hade en marknadsföringsbudget som ett lokalt företag. Vi klarade oss tillräckligt bra, men vi hade inte råd med en tjänst som den som killen i min kyrka tillhandahöll.
Tills jag upptäckte "hemligheten", och allt förändrades.
Välsignelsen
Genom all denna forskning om Google Adwords stötte jag på något som kallades Google Ad Grant. Detta magiska kyrkobidrag var utformat för att hjälpa ideella organisationer att annonsera på Google utan att spendera ett enda öre.
Med detta bidrag kunde organisationer synas av potentiella givare på Google utan att behöva spendera pengar på annonser som företag gör. Och du behöver inte ens programvara för bidragshantering! Tack Gud för Googles filantropiska arbete.
Genom Google Ad Grant kunde kyrkor som min (och din) kvalificera sig precis som andra ideella organisationer. Vilket betyder exakt vad du tror att det betyder...
Jag kunde få min kyrka att synas på Google utan att behöva spendera några pengar!
Och det blev bara bättre och bättre.
Vad är Google Ad Grant?
Så vad är egentligen detta magiska verktyg?
Google Ad Grant är ett särskilt program som Google erbjuder för att hjälpa ideella organisationer, inklusive kyrkor, att nå fler människor på nätet. Det ger berättigade organisationer upp till 10 000 dollar per månad i kostnadsfria Google Ads. Dessa annonser visas på Googles sökresultatsidor när människor söker efter sökord som är relaterade till kyrkans uppdrag.
Bidragsmedlen är specifikt avsedda för sökannonser, som visas som textbaserade länkar högst upp i sökresultaten. Kyrkor kan använda dessa annonser för att marknadsföra evenemang, dela information om gudstjänster eller locka nya besökare.
För att kvalificera sig måste kyrkor vara registrerade ideella organisationer, uppfylla Googles krav och ansöka till programmet. Vi går igenom allt detta längre fram.
Hur gynnas din kyrka?
Medlen från Google Ad Grant kan hjälpa kyrkor att kraftigt utöka sin räckvidd och påverkan. Med dessa medel kan organisationer skapa annonskampanjer som är anpassade efter specifika mål, till exempel att bjuda in människor till gudstjänster, marknadsföra utåtriktade program eller öka kännedomen om sitt uppdrag.
Genom att synas på Googles sökresultatsidor kan kyrkor komma i kontakt med människor som söker efter ämnen som ”kyrkor nära mig” eller ”gudstjänster i lokalsamhället”. Dessa annonser hjälper kyrkor att engagera nya målgrupper, locka volontärer och öka donationerna.
För kyrkor kan bidraget vara ett kraftfullt verktyg för evangelisation. Det gör det möjligt för dem att annonsera gudstjänster, dela budskap om hopp och bjuda in människor till sin gemenskap. Ideella organisationer kan använda det för att visa upp sitt arbete och få stöd för sina ändamål.
Kort sagt är Google Ad Grant ett kostnadseffektivt sätt för kyrkor att öka sin synlighet, växa sin målgrupp och göra större skillnad.
Och där stod jag alltså 2014 och ansökte om Google Ad Grant för min kyrka i hopp om att det skulle göra skillnad.
Men fungerar det verkligen?
Jag vet vad du tänker.
"Det här låter bra och allt, faktiskt låter det nästan för bra för att vara sant, men det måste finnas en hake. Jag menar, fungerar det här verkligen?"
Det gör det verkligen. Och jag har alla bevis som behövs för att visa det.
Min kyrkas berättelse
Min kyrka kvalificerade sig alltså för Google Ad Grant och började använda det. Vi hade ingen i vårt team med erfarenhet inom det här området, så jag tog på mig att testa programmet och se om det kunde hjälpa. Till en början kunde jag inte ens spendera hela $10,000 i månaden, det var helt enkelt så mycket annonseringspengar.
Effekten började i liten skala, men det dröjde inte länge innan det förändrades.
Det som började med att en familj besökte oss i månaden blev två till tre familjer i månaden. Sedan blev det fyra till fem familjer i månaden. Vi gick från att i genomsnitt ha 3 besökare till att i genomsnitt ha 13 besökare.
Efter några år var vår lilla kyrka mer av en medelstor kyrka.
Kommer du ihåg när jag sa att vi hade ungefär 30 till 40 personer varje söndag? Så småningom hade vi konsekvent 150 personer som kom till våra gudstjänster.
Vi rankade högre än några av de största kyrkorna i vårt område på Google, och våra introduktionskurser för nya medlemmar var alltid fullsatta.
Vi kunde betala vår personal bra, anställa fler personer och, bäst av allt, fortsätta att sprida evangeliet i vårt lokalsamhälle. Människor kom till våra specialevenemang, våra gudstjänster under högtider fyllde byggnaden och utbrändhet bland pastorer kändes alltmer som något som tillhörde det förflutna.
Vi kunde inte tro vad Google Ad Grant hade gjort. Det var alltså inte vår kyrka som var problemet. Vi hade en grupp trofasta och ödmjuka människor som uppriktigt tjänade Guds rike. Vår kyrka hade ett starkt uppdrag och vi höll fast vid det. Inget av detta förändrades någonsin.
Det som förändrades var att vi började utnyttja de verktyg vi hade till vårt förfogande, så att vi kunde nå fler människor och fokusera på det som verkligen betydde något.
Andra kyrkors berättelser:
Sedan vi grundade ReachRight med målet att hjälpa andra att få tillgång till det här kraftfulla verktyget har vi sett mängder av kyrkor växa.
Även om vi har hjälpt kyrkor med deras webbplatser, sociala medier och sökmotoroptimering har Google Ad Grant alltid stått i centrum. Det är det som gör det möjligt för kyrkor att nå den typ av människor de försöker nå.
Totalt har vi hjälpt kyrkor att:
- Få över 1.3M klick på sina webbplatser
- Spendera över $5.13M på gratis Google-annonser.
- Få totalt 33.36M visningar.
En av våra kunder, Turning Point Church, hade en ökning av den organiska trafiken med 1,562 % på 4 månader. De har spenderat omkring $17.6k på gratisannonser från Google och har vuxit till en storlek på totalt omkring 500 personer.
Vineyard Church har sett en ökning av de veckovisa klicken med 240 % på 4 månader och en ökning av de veckovisa besöken med 3,625 % på sin webbplats.
Den genomsnittliga kyrkan vi arbetar med får omkring 1400 gratis webbplatsbesök per månad. Även om bara en liten andel av dem blir kyrkobesökare skulle det innebära hundratals gäster i din kyrka under det första året.
Vi har hjälpt en kyrka som bara fick 5 nya personer i månaden att börja få 30 personer redan under de tre första veckorna efter att de började utnyttja stödet! Tack vare vår hjälp sparar en annan kyrka nu över $300 i månaden!
Och om du vill få en tillförlitlig uppskattning av hur många förstagångsbesökare du kommer att få när du börjar använda Google Grant i din marknadsföring kan du kolla in vår särskilda besökskalkylator här.
Hur kan min kyrka få stödet?
Vid det här laget hoppas vi att ditt intresse har väckts.
Och vi är inte här för att försöka sälja någon produkt till dig eller lura dig till något. Vi tror verkligen på Google Ad Grant och dess resultat. Det här är ingen annons. Vi vill bara hjälpa till.
Men kvalificerar sig din kyrka? Hur går man ens tillväga med allt det här?
Nåväl, låt mig förklara det steg för steg.
Behörighetskrav
För att vara behörig till ett Google for Nonprofits-konto måste din organisation uppfylla dessa viktiga kriterier:
- Ideell status: Din organisation måste vara registrerad som ideell organisation i ditt land och ha giltig välgörenhetsstatus.
- Berättigade aktiviteter: Din organisation får inte vara en statlig myndighet, ett sjukhus, en skola eller en akademisk institution och får inte ägna sig åt diskriminerande metoder, lobbyverksamhet eller politiska kampanjer.
- Geografisk behörighet: Google for Nonprofits erbjuds i olika länder. Kontrollera om ditt land är berättigat.
- Krav på webbplats: Din ideella organisation måste ha en aktiv webbplats som tydligt representerar dess uppdrag och verksamhet.
När din organisation uppfyller dessa krav kan du ansöka om ett Google for Nonprofits-konto via deras webbplats. Kontot ger tillgång till kostnadsfria verktyg som Gmail, Google Ads och YouTube.
Undrar du om du är berättigad? Använd vår kostnadsfria behörighetskontroll för att snabbt ta reda på det! Besök sidan med fullständiga behörighetskrav för detaljerad information.
More Articles
Så ansöker du
För att få tillgång till Google Ad Grant behöver din organisation först ett Google for Nonprofits-konto. Så här går processen till steg för steg:
- Verifieringsprocess:
- Skicka in dokumentation som styrker din ideella status, till exempel IRS-beslutet om 501(c)(3)-status, ett undantagsbrev för en grupp eller dokument från delstaten som verifierar statusen.
- Google och partnern GoodStack granskar din ansökan. Detta kan ta 2–14 dagar.
- Godkännande av konto:
- När verifieringen är klar får du tillgång till Google for Nonprofits-kontot.
- Kontot omfattar verktyg som Google Workspace for Nonprofits och YouTube for Nonprofits, utöver ansökan om Ad Grant.
- Ansökan om bidrag:
- Skicka in din ansökan, inklusive organisationens uppdragsbeskrivning, webbadress och godkännande av bidragsvillkoren.
- Google granskar vanligtvis ansökningar inom 3–5 dagar.
Och det var allt! Du är nu redo att börja använda Googles resurser för ideella organisationer för att förstärka ditt uppdrag.
Följ reglerna
Grattis! Din organisation har nu tillgång till Google Ad Grant. För att behålla tillgången är det viktigt att följa Googles riktlinjer för efterlevnad. Här är de viktigaste reglerna:
- Annonskampanjens struktur:
- Varje kampanj måste ha minst 2 annonsgrupper.
- Annonsgrupperna bör innehålla annonser med liknande mål och teman, hanterade inom ramen för en gemensam kampanjbudget och ett gemensamt mål.
- Begränsningar för sökord:
- Undvik sökord med ett enda ord om de inte är varumärkesnamn, godkända medicinska termer eller omfattas av ett specifikt undantag.
- Undvik generiska eller vaga sökord, till exempel “gratis videor” eller “nyheter”. Fokusera i stället på precisa termer som “möjligheter till volontärarbete hos ideella organisationer”.
- Sökord med kvalitetsresultatet 1 eller 2 är inte tillåtna. Granska regelbundet dina sökord för att säkerställa hög kvalitet och relevans.
- Resultatmått:
- Upprätthåll en månatlig klickfrekvens (CTR) på minst 5 %.
- Om du hamnar under denna gräns i två månader i rad kan kontot stängas av. Övervaka och förbättra kontinuerligt dina annonser för att öka engagemanget.
- Geografisk inriktning:
- Anpassa dina annonser till specifika geografiska områden som är relevanta för din målgrupp. Lokala ideella organisationer bör till exempel undvika att visa annonser internationellt.
- Konverteringsspårning:
- Spåra minst en meningsfull konvertering per månad. Korrekt spårning säkerställer exakta resultatdata och efterlevnad.
- Årlig programenkät:
- Google skickar en årlig enkät för att samla in feedback om din upplevelse. Det är obligatoriskt att fylla i enkäten för att få vara kvar i programmet.
För mer information, se Googles guide för efterlevnad. Genom att följa reglerna kan din organisation fortsätta dra nytta av Google Ad Grant månad efter månad.
Kom igång idag
Med Google Ad Grant kan din kyrka uppleva samma tillväxt som min kyrka upplevde för alla dessa år sedan. Gång på gång har jag sett denna kraftfulla resurs hjälpa kyrkor att övervinna kampen och ta steget in i allt det de kallades till.
Det här täckte inte allt du behöver veta om bidraget, men jag hoppas att det gav dig en försmak av hur kraftfullt det kan vara. Vår webbplats, ReachRight, har mängder av kostnadsfria artiklar och poddar som täcker alla detaljer kring att få och hantera Google Ad Grant.
Mitt team och jag uppskattar verkligen att huvudpastorn gav oss ännu en möjlighet att berätta för pastorer om Google Ad Grant och vad det kan göra för kyrkor.
Jag ber om välsignelse över din kyrka och dina marknadsföringsinsatser! Gud välsigne er!
