Quando criei o meu primeiro site de uma igreja (isto foi no início da década de 2010), passei horas a aperfeiçoar cada página, utilizando software para criar sites de igrejas. Um dia, pouco antes de o site ser publicado, percebi que me tinha esquecido da página “Sobre nós” da igreja. Apressei-me a concluí-la e montei uma página com uma descrição rápida dos serviços da igreja, algumas informações sobre a localização e considerei o trabalho terminado.
Agora, quando penso nisso, só me apetece levar a mão à testa. Eis o problema de adotar uma abordagem descuidada (como eu fiz):
- Deixa os visitantes com uma impressão genérica ou fácil de esquecer da nossa igreja.
- Perdes a oportunidade de convidar as pessoas a visitar a igreja pessoalmente.
- Perdes potenciais ligações porque a página parece mais um preenchimento do que um convite.
Isto acontece porque não pensamos estrategicamente na página “Sobre nós”. É uma ferramenta ministerial essencial! Pode servir de ponte entre a tua presença online e relações na vida real com novos visitantes. É por isso que este guia te vai mostrar como criar uma página “Sobre nós” que funciona.
Vais aprender:
- Como fazer com que os visitantes se sintam vistos e valorizados.
- Como utilizar a página “Sobre nós” para orientar as pessoas a fazer uma visita.
- Como criar uma mensagem clara e convincente que reflita o coração da tua igreja.
Vamos começar e criar uma página que deixe uma marca duradoura.
Um site de igreja eficaz é uma ferramenta de alcance que convida mais pessoas a entrar na tua comunidade, onde terão encontros com Jesus.
Jake Campbell, SundayBest.io
As 5 principais coisas a incluir na página “Sobre nós” da tua igreja
Estes são os 5 elementos principais de que a tua página “Sobre nós” precisa:
1) Uma receção calorosa
A receção da tua igreja é acolhedora e envolvente? Uma receção calorosa num site de igreja é a primeira coisa que os visitantes vão ver. É um pouco como ir a um café. Se a pessoa que recebe o teu pedido estiver a olhar para ti de forma carrancuda, isso acaba por prejudicar toda a experiência, mesmo que a pessoa que te entrega o café tenha um sorriso simpático.
Utilizar um vídeo pode ser a forma mais eficaz de garantir uma receção acolhedora na tua página inicial. Um vídeo de boas-vindas pode ajudar a humanizar a experiência no site da igreja, mostrando um rosto (ou rostos) simpático(s) e um ambiente envolvente.
Quando é bem feito, um vídeo (como o apresentado acima) ajuda os visitantes a ter uma noção real das pessoas e do ambiente que podem esperar encontrar quando chegarem. Isto cria uma ligação emocional positiva desde o início.
Dicas práticas para criar uma receção calorosa:
- Mostra rostos reais — as pessoas querem ver a comunidade da igreja à qual se vão juntar! Quanto mais fácil for identificarem-se, melhor.
- Destaca valores como a aceitação e o sentimento de pertença: “vem tal como és”, “mal podemos esperar para te conhecer”, “mesmo que esta seja a tua primeira visita a uma igreja”, etc.
- Acrescenta elementos pessoais, como uma mensagem de um pastor, de voluntários importantes, etc.
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2) Uma missão e visão claras para a igreja
As declarações de missão e visão são essenciais numa boa página «Sobre Nós» de uma igreja. Comunicam claramente o propósito da sua igreja e ajudam os visitantes a compreender quem são enquanto corpo de Cristo e qual é o seu papel na comunidade.
Estas declarações funcionam como uma ferramenta fundamental para estabelecer uma ligação com potenciais membros, apresentando valores que se identificam profundamente com as suas próprias crenças. Quando são bem redigidas e apresentadas num site de igreja bem concebido, as declarações de missão e visão da igreja inspiram confiança e um sentimento de pertença.
Ao começar a criar conteúdo para o seu site e a comunicar a sua missão e visão, lembre-se de ser CLARO e CONCISO. Neste caso, a brevidade é uma vantagem, acredite. Analise declarações de visão eficazes de igrejas para ver como igrejas bem-sucedidas comunicam sucintamente o seu propósito. Não há nada como sobrecarregar um visitante do seu site com conteúdo suficiente para um ensaio.
O site da sua igreja deve ser como uma cozinha bem organizada. O essencial (as coisas que utiliza mais frequentemente) fica nas bancadas. Outros itens, embora continuem a ser importantes, ficam guardados em gavetas ou armários. Mas imagine se tudo estivesse nas bancadas! Isso sim seria desarrumado e avassalador... É isso que acontece quando as igrejas tentam mostrar tudo no seu site.
Jake Campbell, SundayBest.io
Dicas práticas para declarações de missão e visão concisas:
- Mantenha-as simples e diretas, utilizando uma linguagem clara e fácil de compreender. Uma boa regra é mantê-las abaixo das 100 palavras.
- Que ação está a sua igreja empenhada em realizar? Utilize verbos como servir, crescer, liderar, ler e transformar.
- Alinhamento com a identidade da sua igreja. A missão e a visão devem complementar a sua cultura e os seus valores únicos. (por exemplo: justiça social, ministério para famílias, plantação de igrejas, comunidade rural, multiculturalismo, etc.)
Principais recomendações de software de apresentação da TheLeadPastor.com:
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3) A história da sua igreja
Partilhar uma breve história da igreja na sua página «Sobre Nós» é importante — ajuda as pessoas a sentirem-se ligadas. Não tem de ser longa, mas deve incluir:
- Quando começou a igreja
- Por que razão existe a sua igreja
- Marcos importantes da igreja (pode destacar o papel que a sua igreja desempenha na comunidade eclesial?)
Para uma análise mais aprofundada da arte de contar histórias, Brady Shearer explica que, sempre que há algo que precisa de ser comunicado (e quer que isso seja bem feito).
A Northside Church faz um excelente trabalho ao partilhar a história da sua igreja em apenas três frases (considere este o seu lembrete amigável de que a sua história não tem de ocupar uma página inteira).
A Mosaic Church desenvolve um pouco mais o tema, mas resume a história da sua igreja em três partes:
- Como tudo começou
- A visão da sua igreja
- Para onde estão a caminhar
Dicas práticas para partilhar a história da sua igreja:
- Concentre-se no porquê da sua igreja (porque começou e que necessidade esperava colmatar?)
- Inclua o testemunho pessoal de um líder, pastor ou membro
- Não se limite a contá-la, mostre-a! (utilize vídeos ou fotografias para complementar a história)
Mesmo que tenha uma excelente igreja, se o seu site não for envolvente, é muito menos provável que novos visitantes apareçam.
Jake Campbell, SundayBest.io
4) Excelentes imagens e histórias pessoais
As imagens autênticas têm o poder de criar uma ligação emocional com os visitantes do seu site. Embora os detalhes e os factos sejam importantes, na maioria das vezes, as pessoas tomam uma decisão com base em como se sentem.
Fotografias de membros a adorar e a servir em conjunto, ou a conviver depois do culto enquanto tomam um café — tudo isto comunica a personalidade e a cultura da sua igreja.
As pessoas precisam de uma forma de se identificarem consigo para conseguirem imaginar-se a visitar a igreja (dica: evite fotografias de banco de imagens. Podem parecer genéricas e impessoais).
Dicas práticas para incluir histórias pessoais e imagens:
- Apresente histórias de pertença e transformação de membros da igreja
- Utilize fotografias espontâneas (pense no oposto das fotografias estranhas e posadas que tínhamos de tirar na escola)
- Associe imagens e testemunhos à missão e aos valores da igreja
5) Um CTA para os visitantes
O CTA (apelo à ação). Quer goste deles ou não — precisa deles. Pense em Jesus: será que contou às pessoas as Boas-Novas e simplesmente se foi embora, ou lhes pediu que o seguissem?
Em mais de 20 ocasiões no Novo Testamento, Jesus disse às pessoas «segue-me»:
- Em Mateus 4:19, disse aos seus discípulos: «Segue-me, e farei de vós pescadores de homens.»
- Em João 1:43, «No dia seguinte, Jesus decidiu partir para a Galileia. Encontrou Filipe e disse-lhe: “Segue-me.”»
- Também disse o mesmo a Levi, o cobrador de impostos, em Lucas 5:27.
As pessoas precisam de convites. É isso que os CTA fazem.
Os visitantes que chegam ao site de uma igreja devem ter uma forma muito óbvia de se ligarem, ou seja, uma chamada à ação (CTA) que os conduza a:
- Participar num culto
- Participar ou inscrever-se num evento
- Ligar-se a um pequeno grupo
- Seguir a sua igreja nas redes sociais
- Inscrever-se numa newsletter por e-mail
- Preencher um formulário de contacto
Talvez a sua igreja realize regularmente cultos de batismo? Nesse caso, poderá querer ter uma CTA como «dê o próximo passo», com uma ligação para uma página sobre o batismo nas águas.
Exemplos de «Próximos passos»:
- Planeie uma visita
- Inscreva-se em [inserir evento, pequeno grupo, etc.]
- Dê os próximos passos (por ex.: saiba mais sobre o batismo)
- Veja um sermão
- Siga-nos em [inserir canal de redes sociais]
Menção honrosa: crie ligações para as páginas biográficas da equipa e dos líderes da sua igreja
Considere incluir biografias dos principais líderes da igreja! Apresentar a liderança ou a equipa permite que os recém-chegados conheçam os líderes, os seus percursos e a sua paixão pelo ministério. Isto ajuda a torná-los mais acessíveis e próximos.
As pessoas gostam de ver online alguns rostos que possam procurar no domingo de manhã. Não se esqueça de incluir fotografias e alguns detalhes pessoais, como passatempos, versículos bíblicos favoritos ou uma particularidade.
Menção honrosa: inclua uma secção «Planeie a sua visita»
Uma secção ou página «Planeie a sua visita» remove os obstáculos para os visitantes que vêm pela primeira vez, fornecendo detalhes práticos como:
- Horários dos cultos
- Localização
- Estacionamento
- O que esperar
- Informações sobre o programa infantil
Isto alivia qualquer ansiedade de quem visita pela primeira vez e faz com que a sua igreja pareça acolhedora e acessível. É uma forma simples de incentivar os visitantes online a darem o próximo passo e a participarem presencialmente. Também ajuda a conquistar o seu compromisso: começam mentalmente a preparar-se para a visita.
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Transferência gratuita: lista de verificação da página «Sobre nós»
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