Minęły już czasy, gdy wystarczyło zostawić ulotkę pod czyimiś drzwiami lub rozwiesić w mieście plakat, aby rozpowszechnić informacje o swoim kościele. Chociaż te elementy nadal mogą mieć swoje miejsce we współczesnym marketingu kościoła, nie powinny być jego głównym kanałem. Zamiast tego marketing kościoła w mediach społecznościowych powinien być dziś priorytetem każdego kościoła.
Media społecznościowe, na dobre czy na złe, dominują każdy aspekt współczesnego życia. Każda firma, przedsiębiorstwo i osoba, która chce dziś wywrzeć wpływ, korzysta z nich, aby zmaksymalizować swój zasięg. Dlaczego więc kościoły nie miałyby robić tego samego?
Wcześniej pełniłem funkcję kierowniczą w kościele w Los Angeles w Kalifornii i z pierwszej ręki znam znaczenie mediów społecznościowych. Były one jednym z najważniejszych powodów naszego rozwoju w czasie, gdy tam pracowałem, i mogą odegrać taką samą rolę w Twoim kościele.
Rekomendacja redakcji: pakiet materiałów dotyczących ukierunkowania na działania zewnętrzne
Szukasz wsparcia w rozwijaniu większego ukierunkowania na zewnątrz u swoich kluczowych liderów? Mój zespół i ja zebraliśmy świetne materiały, które mogą Ci w tym pomóc: kursy ewangelizacyjne, książki o zakładaniu kościołów oraz biuletyny dla kaznodziejów. Te zbiory mogą naprawdę pomóc Tobie i Twojemu zespołowi osiągnąć znaczący postęp.
Joshua Gordon
Redaktor, TheLeadPastor.com
Media społecznościowe budzą obawy, a nawet niepokój u niektórych liderów kościoła. Nie musi jednak tak być. Oto czego nauczyłem się o marketingu kościoła w mediach społecznościowych oraz jak (podobnie jak lider kościoła budujący swój profil cyfrowej posługi) możesz wykorzystać tę wiedzę, aby wzmocnić obecność swojego kościoła w internecie.
Omówię:
- Czym jest marketing kościoła w mediach społecznościowych?
- Dlaczego kościoły powinny interesować się marketingiem w mediach społecznościowych?
- Czym jest strategia kościoła w mediach społecznościowych?
- Jak stworzyć strategię kościoła w mediach społecznościowych?
- Znalezienie odpowiednich pracowników do obsługi mediów społecznościowych ma kluczowe znaczenie
Czym jest marketing kościoła w mediach społecznościowych?
Zanim przejdziemy dalej, powinieneś najpierw zrozumieć, czym jest marketing kościoła w mediach społecznościowych. Nie jest on taki sam jak marketing w mediach społecznościowych prowadzony przez firmy czy celebrytów, ponieważ Twoje cele, misja, a nawet metody są inne.
Jeśli chodzi o media społecznościowe dla kościołów, ta forma marketingu polega na wykorzystywaniu różnych serwisów społecznościowych do rozwijania wspólnoty kościoła i przekazywania informacji jego członkom. Jest to główny sposób włączania nowych członków do Twojego zgromadzenia poprzez dzielenie się celem kościoła oraz informacjami o tym, kim jesteście.
Marketing kościoła w mediach społecznościowych jest bramą, przez którą dzielisz się Ewangelią i, miejmy nadzieję, przyciągasz ludzi na różne wydarzenia organizowane przez zespół ds. organizacji wydarzeń kościelnych. Jest to pierwsze narzędzie, którym dysponujesz, aby promować swój kościół i wchodzić w interakcje ze swoją społecznością.
Marketing kościoła w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie zarówno dla osób nowych w Twoim kościele, jak i dla jego najbardziej zaangażowanych członków. Gdy bezpośredni kontakt nie jest możliwy, media społecznościowe stwarzają okazje do budowania naszej wspólnoty poprzez miłość, radość, jedność i zachętę. Jest to część tożsamości i marki kościoła, które tworzysz.
Dlaczego kościoły powinny interesować się marketingiem w mediach społecznościowych?
Jest wiele kościołów, które nic nie robią, jeśli chodzi o marketing i media społecznościowe. Albo skupiają się wyłącznie na tradycyjnych metodach rozpowszechniania informacji. Widziałem zdecydowanie zbyt wiele kościołów, które po prostu nie interesują się mediami społecznościowymi.
Ignorowanie marketingu w mediach społecznościowych jest jednym z najpoważniejszych błędów, jakie obserwuję we współczesnych kościołach, a można go łatwo uniknąć. Powinieneś interesować się marketingiem kościoła w mediach społecznościowych, ponieważ jest to najskuteczniejszy sposób wywierania wpływu na swoją społeczność i otaczających Cię ludzi.
Zanim ktokolwiek będzie mógł dołączyć do Twojego kościoła, musi się o nim dowiedzieć. Bez mediów społecznościowych, mówiąc w przenośni, jesteś właściwie bez wioseł na środku rzeki, jeśli chodzi o informowanie potencjalnych członków. W ogóle nie będą wiedzieć o istnieniu Twojego kościoła, a tym bardziej nie będą chcieli do niego uczęszczać.
Jeśli masz aspiracje lub cele związane z rozwojem swojego kościoła, potrzebujesz marketingu w mediach społecznościowych. Jeśli chcesz, aby tożsamość Twojego kościoła była znana w lokalnej społeczności, musisz być obecny w mediach społecznościowych. A jeśli chcesz dotrzeć do obecnego i przyszłych pokoleń młodych dorosłych, absolutnie musisz korzystać z marketingu w mediach społecznościowych.
Have an account? Log In
Czym jest strategia obecności kościoła w mediach społecznościowych?
Dla niektórych kościołów poruszanie się po mediach społecznościowych może przypominać poruszanie się po polu minowym. Trudności może sprawiać ustalenie, na których stronach być obecnym, jak komunikować się z młodszymi pokoleniami, a nawet co można, a czego nie można publikować.
Potrzebujesz strategii obecności kościoła w mediach społecznościowych, w ramach której opracujesz konkretny plan i pewne wytyczne dotyczące postępowania z treściami publikowanymi w mediach społecznościowych. Strategia ta określi, co Twój kościół powinien robić lub czego nie powinien robić w odniesieniu do różnych platform mediów społecznościowych.
Strategia obecności kościoła w mediach społecznościowych to określenie zasad prowadzenia marketingu na Twitterze, Facebooku, Instagramie i innych platformach. Co będziesz publikować na tych platformach? Jak będziesz angażować członków swojego kościoła? I jak będziesz rozwijać swoją markę poprzez aktywne zaangażowanie?
To właśnie te kwestie określa tego rodzaju strategia.
Jak stworzyć strategię obecności kościoła w mediach społecznościowych?
Stworzenie strategii obecności Twojego kościoła w mediach społecznościowych może być przytłaczające, zwłaszcza jeśli sam nie jesteś aktywnym użytkownikiem tych platform. Aby w tym pomóc, opracowałem kilka podstawowych kroków, które moim zdaniem są na tyle łatwe do wykonania, że pomogą Ci stworzyć własną strategię obecności kościoła w mediach społecznościowych. Rozważ także, jak możesz wykorzystać AI w marketingu kościoła, aby ułatwić wdrażanie tych strategii.
1. Wybór odpowiednich kanałów mediów społecznościowych
Przede wszystkim media społecznościowe mogą przytłaczać, ponieważ istnieje tak wiele kanałów. Zanim skupisz się na realizacji określonych celów i misji, musisz ustalić, gdzie będziesz to robić.
Nie musisz być obecny na każdej platformie mediów społecznościowych, ale ogólnie uważam, że im więcej, tym lepiej. Oto kanały mediów społecznościowych, które zdecydowanie warto rozważyć:
- TikTok
Twitter, Facebook i Instagram to bardziej oczywiste wybory, o których prawdopodobnie każdy słyszał. Myślę, że większość kościołów obecnych w mediach społecznościowych korzysta z połączenia tych trzech platform i dobrze rozumie każdą z nich. TikTok z kolei zniechęca wiele kościołów.
Rozumiem, że ze względu na bardzo konkretny styl i konieczność tworzenia krótkich materiałów wideo nie wszystkie kościoły mogą się do niego dostosować. Uważam jednak, że TikTok jest znacznie ważniejszy niż trzy pozostałe platformy razem wzięte. Niewiele kościołów korzysta z niego w pełni, przez co tracą kontakt z całym pokoleniem potencjalnych członków kościoła.
TikTok opiera się przede wszystkim na krótkich, łatwych do przyswojenia filmach i może świetnie służyć do udostępniania wiadomości, tworzenia religijnych memów lub przekazywania krótkiego inspirującego przesłania każdemu, kto na nie natrafi. Tak niewiele kościołów to robi, że wiąże się z tym ogromny, niewykorzystany potencjał.
Poza tymi czterema podstawowymi kanałami wybór kolejnych należy do Ciebie. Jeśli Twój kościół jest przygotowany i gotowy do tworzenia dłuższych materiałów wideo, warto zainteresować się YouTube'em, a nawet Twitchem. Discord to kolejna niedoceniana platforma, z którą, jak sądzę, kościoły mające wiele małych grup mogłyby sobie całkiem dobrze poradzić.
Nie każdy kościół jest taki sam, dlatego zalecam rozpoczęcie od kilku standardowych stron, a następnie sprawdzenie, co najlepiej sprawdza się w Twoim przypadku.
2. Tworzenie możliwych do realizacji celów
Gdy masz już na uwadze wybrane kanały, czas ustalić, jakie są Twoje cele związane z obecnością w internecie. Przede wszystkim nie przesadzaj i nie planuj od razu zdobycia miliona obserwujących. Zamiast tego zacznij od mniejszych, łatwiejszych do osiągnięcia i realistycznych celów.
Na przykład uważam, że rozpoczęcie od celu w postaci zdobycia 100 lub 500 obserwujących jest skromnym i rozsądnym początkiem. Może to nastąpić dość łatwo, w zależności od wielkości i danych demograficznych członków Twojego kościoła.
Później zawsze możesz skorygować swoje cele albo jednocześnie wyznaczyć misję krótko- i długoterminową. Być może w krótkim okresie chcesz zdobyć 1000 obserwujących, ale długoterminowym celem jest uzyskanie średnio 1000 ponownych publikacji lub udostępnień każdego publikowanego posta.
Nie chodzi jednak wyłącznie o liczbę obserwujących. Inne cele związane z mediami społecznościowymi powinny obejmować działania wzmacniające społeczność i pomagające jej się rozwijać, takie jak zdobycie określonej liczby polubień, udostępnień i zwiększenie ogólnego zaangażowania.
3. Zwiększanie zaangażowania obecnych członków
Skoro mowa o zaangażowaniu, jest to obszar mediów społecznościowych, w którym, moim zdaniem, kościoły tracą wiele możliwości. Wiele z nich jest już obecnych na platformach, ale jedynie udostępnia wersety biblijne i ogłoszenia, nie robiąc nic więcej. Mówią w próżnię, co nie pomaga nikomu poza tą samą garstką osób.
Zaangażowanie i interakcja są równie ważne. Jeśli chodzi na przykład o Twittera, odpowiadaj na tweety innych osób i sprawiaj, by czuły się mile widziane i kochane. Poświęć każdego dnia lub tygodnia trochę czasu na opublikowanie posta z prośbą o przesyłanie próśb modlitewnych. Odpowiadaj i upewniaj się, że komentujący wiedzą, iż modlisz się za nich.
Bądź aktywny na Instagramie, polubiaj i komentuj zdjęcia członków swojego kościoła, upewniając się, że wiedzą, iż ich macierzysty kościół troszczy się o ich życie i to, czym się zajmują.
W tym miejscu może przydać się również TikTok wraz z transmisjami na żywo. Być może raz w tygodniu prowadź transmisję na żywo ze swoim zespołem uwielbieniowym i wykonaj kilka krótkich utworów albo nawet przyjmuj prośby od widzów. Możesz też dzielić się codziennym, pięciominutowym rozważaniem prowadzonym przez kolejnych członków kadry duszpasterskiej.
To tylko kilka pomysłów, które możesz wykorzystać, aby zwiększyć zaangażowanie obecnych i potencjalnych członków. W ten sposób korzystasz z mediów społecznościowych w pełni. Dla przykładu bardzo podoba mi się to, co zrobiło Maverick City Music, udostępniając jeden ze świetnych filmów tanecznych swoich obserwujących.
@maverickcitymusic TAAAK!! 🙌🏾🙌🏾 ale to jest świetne!! 🎶🎶🎶 AUTOR: @isa #dance #party #youthcamp #trend #trendy #dance #praise #praisebreak #fyp #fypシ ♬ oryginalny dźwięk - Maverick City Music
4. Ostrożne docieranie do potencjalnych członków i dalsze działania
Na koniec warto pamiętać, że nie chodzi tylko o obecnych uczestników kościoła, ale także o potencjalnych członków, do których możesz dotrzeć. Gdy masz już podstawy swojej strategii w mediach społecznościowych i realizujesz ważne dla siebie cele, nadszedł czas, aby spojrzeć w przyszłość.
Nie zamierzam twierdzić, że musisz wykorzystywać każdy pojawiający się trend, ale dobrze jest zabrać głos w popularnych tematach, gdy się pojawiają. Na przykład może pojawić się zamieszanie dotyczące sytuacji na świecie albo tego, co dzieje się w określonych krajach lub w konkretnych sytuacjach.
Uważam, że warto w przemyślany sposób przedstawić stanowisko swojego kościoła lub pastora w danej sprawie. Może to nie tylko dodać otuchy wierzącym, ale także dotrzeć do innych osób, które szukają opinii na temat konkretnej sytuacji. Jeśli masz już ugruntowaną społeczność, jest to jeden ze sposobów na dalszy jej rozwój.
Muszę jednak powiedzieć, że należy zachować tu ostrożność, ponieważ nie chcesz wywołać zbyt dużych kontrowersji. Można mówić prawdę, nie wyrządzając krzywdy. Przede wszystkim powinniśmy dzielić się miłością, a naszym zamiarem we wszystkim powinno być właśnie to — postępować tak, jak uczyniłby Jezus.
Na tym jednak polega algorytm mediów społecznościowych: wykorzystywać popularne tematy z całego świata i być obecnym w centrum najpopularniejszych rozmów. Może to być również lekkie i humorystyczne, na przykład wykorzystanie zabawnego tańca, piosenki lub dźwięku z TikToka, aby nawiązać kontakt z użytkownikami, tak jak robi to obecnie Elevation Church.
More Articles
Kluczowe znaczenie ma znalezienie odpowiednich pracowników do mediów społecznościowych
Duża część marketingu kościoła w mediach społecznościowych może przytłaczać i jest to zrozumiałe. Rzeczywistość jest taka, że nie każda osoba w Ciele Chrystusa ma zajmować się wszystkim. Biblia jasno pokazuje, że każdy z nas ma cel i talent, których powinniśmy używać dla wspólnego dobra (zob. List do Rzymian 12:4-5).
Dlatego widzisz, jak zajmuję się działaniami ewangelizacyjnymi, sprzętem technicznym i marketingiem kościoła — mam pasję i doświadczenie w tych obszarach. Nie znajdziesz mnie jednak prawdopodobnie za kierownicą kościelnego autobusu ani przy prowadzeniu duszpasterstwa młodych dorosłych, ponieważ nie są to moje mocne strony.
Nic nie szkodzi, jeśli jesteś pastorem, a marketing kościoła w mediach społecznościowych nie jest twoją mocną stroną. Wtedy wiesz, że nadszedł czas, aby znaleźć pracowników kościoła, którzy mają do tego pasję i talent.
Jeśli powierzysz media społecznościowe niewłaściwej osobie, której na nich nie zależy, będzie to widoczne w wynikach. Wzrost będzie minimalny, jeśli w ogóle nastąpi, a potencjał marki Twojego kościoła zostanie zmarnowany. W razie potrzeby poszukaj menedżera mediów społecznościowych lub marketingu poza murami swojego kościoła i zaryzykuj.
Zalecam przeznaczenie odpowiedniego budżetu na media społecznościowe i ogólnie na marketing kościoła. Z pewnością jest to ryzykowne przedsięwzięcie, ale jeśli zostanie przeprowadzone właściwie i przy użyciu odpowiednich zasobów, marketing w mediach społecznościowych może oznaczać różnicę między odnoszącym sukcesy kościołem a kościołem, który ponosi porażkę.
Nie powierzaj więc roli prowadzenia swoich platform mediów społecznościowych byle komu. Znajdź odpowiednią osobę, która będzie za to odpowiedzialna, a gdy zobaczysz pierwsze sukcesy, rozwijaj działania. Awansuj tę osobę i zacznij zatrudniać innych pełnych pasji użytkowników mediów społecznościowych, aby pomogli jej rozwijać markę Twojego kościoła.
Media społecznościowe to tylko część marketingu kościoła
Bez wątpienia marketing w mediach społecznościowych jest niezbędny dla kościołów, które chcą odnosić sukcesy i pozostać istotne w dzisiejszej erze internetu. Może być jednym z najważniejszych elementów marketingu kościoła, ale zdecydowanie nie jest jedynym, o którym musisz wiedzieć. Konferencje poświęcone mediom kościelnym mogą być doskonałym źródłem inspiracji, zachęty, taktyk i strategii skutecznego zarządzania mediami.
Otoczenie Twojego kościoła, jego strona internetowa i tworzona przez Ciebie marka są również kluczowymi elementami marketingu cyfrowego. Elementy te zasługują na taką samą uwagę jak media społecznościowe. W rzeczywistości przeznaczenie na nie zasobów uzupełni, a nawet wzmocni obecność w internecie, którą masz w mediach społecznościowych.
W ramach kolejnych kroków zalecam zdobycie większej wiedzy na temat tych innych aspektów marketingu kościoła. Wcześniej omówiłem osiem głównych strategii, które powinieneś znać, aby stworzyć i rozwijać najlepszy możliwy marketing swojego kościoła. Więcej strategii rozwoju kościoła znajdziesz tutaj.
