De ultieme gids voor socialmediamarketing voor kerken
De dagen dat je simpelweg een flyer bij iemand door de brievenbus deed of in de stad een poster ophing om bekendheid te geven aan je kerk, zijn voorbij. Hoewel deze elementen nog steeds hun plaats kunnen hebben in de hedendaagse kerkmarketing, zouden ze niet je belangrijkste middel moeten zijn. In plaats daarvan zou marketing via sociale media voor kerken vandaag de dag de focus van elke kerk moeten zijn.
Sociale media beheersen, ten goede of ten kwade, elk aspect van het moderne leven. En elk bedrijf, elke organisatie en elke persoon die vandaag de dag impact wil maken, gebruikt sociale media om zijn bereik te maximaliseren. Dus waarom zouden kerken niet hetzelfde doen?
Ik heb eerder een leidinggevende rol vervuld bij een kerk in Los Angeles, Californië, en weet uit eerste hand hoe belangrijk sociale media zijn. Het was een van de belangrijkste redenen voor onze groei in de tijd dat ik daar werkte, en dat kan ook voor jouw kerk gelden.
Want more from The Lead Pastor?
Sign up for a free account to complete reading this article:
Have an account? Log In
Sociale media kunnen sommige kerkleiders afschrikken en zelfs zorgen baren. Maar dat hoeft niet zo te zijn. Dit is wat ik heb geleerd over marketing via sociale media voor kerken en hoe je deze kennis kunt gebruiken om de online aanwezigheid van je kerk te versterken (zoals een kerkleider die zijn digitale bedieningsprofiel opbouwt).
Ik behandel:
- Wat is marketing via sociale media voor kerken?
- Waarom zouden kerken zich druk moeten maken om marketing via sociale media?
- Wat is een strategie voor sociale media van een kerk?
- Hoe ontwikkel je een strategie voor sociale media van een kerk?
- Het vinden van de juiste medewerkers voor sociale media is essentieel
Wat is marketing via sociale media voor kerken?
Voordat we verdergaan, moet je eerst begrijpen wat marketing via sociale media voor kerken inhoudt. Het is niet hetzelfde als marketing via sociale media voor bedrijven of beroemdheden, omdat je doelen, missie en zelfs methoden anders zijn.
Bij sociale media voor kerken draait deze vorm van marketing volledig om het gebruik van verschillende sociale media om je gemeenteleden te laten groeien en te informeren. Het is de belangrijkste manier om nieuwe leden in je gemeente op te nemen door het doel van je kerk en informatie over wie jullie zijn te delen.
Marketing via sociale media voor kerken is het kanaal waarmee je het Evangelie deelt en mensen hopelijk uitnodigt voor de verschillende evenementen die worden georganiseerd door je team voor evenementenbeheer in de kerk. Het is het eerste hulpmiddel dat je tot je beschikking hebt om je kerk te promoten en contact te onderhouden met je gemeenschap.
Marketing via sociale media voor kerken is cruciaal voor zowel nieuwkomers in je kerk als je meest toegewijde leden. Wanneer persoonlijk contact niet mogelijk is, creëert sociale media kansen om onze gemeenschap op te bouwen met liefde, vreugde, eenheid en bemoediging. Het maakt deel uit van de identiteit en profilering van de kerk die je creëert.
Waarom zouden kerken zich druk moeten maken om marketing via sociale media?
Er zijn genoeg kerken die niets doen op het gebied van marketing en sociale media. Of ze richten zich uitsluitend op traditionele manieren om nieuws te verspreiden. Ik heb veel te veel kerken gezien die sociale media simpelweg niet belangrijk vinden.
Het negeren van marketing via sociale media is een van de ernstigste fouten die ik bij moderne kerken heb gezien, en deze fout kan gemakkelijk worden voorkomen. Je zou marketing via sociale media voor kerken belangrijk moeten vinden, omdat het de meest succesvolle manier is om invloed uit te oefenen op je gemeenschap en de mensen om je heen.
Voordat iemand zich ooit bij je kerk kan aansluiten, moeten ze eerst over je weten. Zonder sociale media zit je, om zo te zeggen, praktisch zonder hulpmiddelen als het gaat om het informeren van potentiële leden. Ze zullen helemaal niets over je kerk weten, laat staan dat ze erheen willen gaan.
Als je ambities of doelen hebt om je kerk te laten groeien, heb je marketing via sociale media nodig. Als je wilt dat je kerkidentiteit bekend is in je gemeenschap, moet je actief zijn op sociale media. En als je de huidige generatie jongvolwassenen en de generaties die volgen wilt aanspreken, moet je absoluut marketing via sociale media inzetten.
Wat is een socialmediastrategie voor een kerk?
Sociale media kunnen voor sommige kerken een mijnenveld zijn om doorheen te navigeren. Bepalen op welke platforms je actief moet zijn, hoe je met jongere generaties omgaat en zelfs wat wel en niet gezegd kan worden, kan een uitdaging zijn.
Je hebt een socialmediastrategie voor je kerk nodig, waarin je een concreet plan en enkele richtlijnen opstelt voor de manier waarop je met je socialemediacontent omgaat. Deze strategie bepaalt wat je kerk wel of niet doet op het gebied van verschillende socialemediaplatforms.
Met een socialmediastrategie voor een kerk bepaal je de grenzen voor de manier waarop je marketing bedrijft op Twitter, Facebook, Instagram enzovoort. Wat ga je op die platforms plaatsen? Hoe ga je met je kerkleden communiceren? En hoe ga je je merk laten groeien door actieve betrokkenheid?
Dit zijn de parameters die dit type strategie bepaalt.
Een socialmediastrategie voor een kerk opstellen
Het opstellen van een socialmediastrategie voor je kerk kan ontmoedigend zijn, vooral als je zelf geen actieve gebruiker bent. Om hierbij te helpen, heb ik enkele basisstappen opgesteld die naar mijn mening eenvoudig genoeg zijn om te volgen en waarmee je je eigen socialmediastrategie voor je kerk kunt ontwikkelen. Denk er ook over na hoe je AI kunt inzetten voor marketing van je kerk om de implementatie van deze strategieën eenvoudiger te maken.
1. De juiste sociale kanalen selecteren
Sociale media kunnen vooral ontmoedigend zijn omdat er zoveel kanalen zijn. Voordat je je kunt richten op specifieke doelen en opdrachten, moet je bepalen waar je dat gaat doen.
Je hoeft niet op elk socialemediaplatform actief te zijn, maar over het algemeen geldt: hoe meer, hoe beter. Dit zijn de socialemediakanalen die je absoluut zou moeten overwegen:
- TikTok
Twitter, Facebook en Instagram zijn de meest voor de hand liggende keuzes, waar waarschijnlijk iedereen van op de hoogte is. Ik denk dat de meeste kerken op sociale media een combinatie van die drie gebruiken en een duidelijk begrip hebben van elk ervan. TikTok daarentegen is het platform waar veel kerken voor terugdeinzen.
Ik begrijp dat niet alle kerken zich eraan kunnen aanpassen, omdat het een zeer specifieke stijl heeft en korte videocontent vereist. Toch denk ik dat TikTok veel belangrijker is dan de andere drie samen. Weinig kerken benutten het volledig en daardoor lopen ze een hele generatie potentiële kerkleden mis.
Op TikTok draait alles om korte video's en het platform kan uitstekend geschikt zijn om nieuws te delen, religieuze memes te maken of een korte inspirerende boodschap te bieden aan iedereen die ermee in aanraking komt. Er zijn maar weinig kerken die dit doen en daardoor ligt hier een enorm onbenut potentieel.
Naast deze vier verplichte kanalen is het aan jou waar je vervolgens naartoe gaat. Als je kerk voorbereid is op langere videocontent en daar klaar voor is, zijn YouTube of zelfs Twitch misschien het bekijken waard. Discord is een ander onderschat platform waarvan ik denk dat kerken met veel kleine groepen er goed mee uit de voeten kunnen.
Niet elke kerk is hetzelfde, dus ik raad aan klein te beginnen met de standaardplatforms en daarna te kijken wat voor jou het beste werkt.
2. Haalbare doelen opstellen
Zodra je je kanalen hebt bepaald, is het tijd om vast te stellen wat je doelen zijn voor je aanwezigheid op internet. Ga vooral niet meteen te ver en plan niet direct om een miljoen volgers te bereiken. Begin in plaats daarvan kleiner, met haalbare en realistische doelen.
Ik denk bijvoorbeeld dat beginnen met het doel om 100 of 500 volgers te bereiken een bescheiden en verstandige start is. Afhankelijk van de omvang en demografie van je kerkleden kan dit vrij eenvoudig worden bereikt.
Van daaruit kun je je doelen altijd aanpassen of tegelijkertijd een missie voor de korte en de lange termijn hebben. Misschien wil je op korte termijn 1000 volgers bereiken, terwijl het langetermijndoel is om gemiddeld 1000 retweets of deelacties te krijgen op elk bericht dat je plaatst.
Het gaat echter niet alleen om het aantal volgers. Andere doelen voor sociale media moeten gericht zijn op het versterken en uitbreiden van je gemeenschap, bijvoorbeeld door een bepaald aantal likes en deelacties te behalen en de algemene betrokkenheid te vergroten.
3. De betrokkenheid van huidige leden vergroten
Over betrokkenheid gesproken: dit is een aspect van sociale media waar kerken volgens mij kansen laten liggen. Veel kerken zijn al actief op platforms, maar delen alleen Bijbelverzen en aankondigingen zonder verder veel te doen. Ze spreken in een leegte, waarmee ze niemand helpen behalve steeds dezelfde kleine groep mensen.
Betrokkenheid en interactie zijn net zo belangrijk. Als het bijvoorbeeld om Twitter gaat, reageer dan op de tweets van mensen en zorg ervoor dat ze zich welkom en geliefd voelen. Neem elke dag of week de tijd om een bericht te plaatsen waarin je om gebedsverzoeken vraagt. Reageer en zorg ervoor dat de mensen die reageren weten dat je voor hen bidt.
Wees actief op Instagram door de foto's van je kerkleden leuk te vinden en erop te reageren. Zorg ervoor dat ze weten dat hun thuisgemeente om hun leven en hun bezigheden geeft.
Ook TikTok kan hierbij een rol spelen, met de livestreams. Misschien kun je één keer per week live gaan met je aanbiddingsteam en een korte set liederen spelen, of misschien zelfs verzoeknummers aannemen van de kijkers. Misschien kun je dagelijks een overdenking van vijf minuten delen, waarbij je de pastorale medewerkers laat rouleren.
Dit zijn slechts enkele ideeën die je kunt gebruiken om de betrokkenheid met je huidige en potentiële leden te vergroten. Zo gebruik je sociale media optimaal. Ter referentie: ik vind het geweldig wat Maverick City Music hier deed door een geweldige dansvideo van een van hun volgers te delen.
@maverickcitymusic JAAAAS!! 🙌🏾🙌🏾 hier dol op!! 🎶🎶🎶 CRED: @isa #dance #party #youthcamp #trend #trendy #dance #praise #praisebreak #fyp #fypシ ♬ origineel geluid - Maverick City Music
4. Zorgvuldig uitbreiden naar potentiële leden en verder
Tot slot gaat het niet alleen om de huidige kerkgangers die je hebt, maar ook om de potentiële leden die je kunt bereiken. Zodra je een basis hebt gelegd voor je socialemediastrategie en de doelen bereikt waar je om geeft, is het tijd om vooruit te kijken.
Ik ga niet zeggen dat je op elke trend die er is moet inspelen, maar het is goed om je uit te spreken over actuele onderwerpen wanneer die zich voordoen. Misschien bestaat er bijvoorbeeld verwarring over de toestand van de wereld of over wat er in bepaalde landen of situaties gebeurt.
Ik vind het geweldig om zorgvuldig de gedachten van je kerk of pastor hierover te delen. Dit kan gelovigen niet alleen geruststellen, maar ook anderen bereiken die op zoek zijn naar meningen over die specifieke situatie. Als je al een gevestigde gemeenschap hebt, is dit een manier om die verder te laten groeien.
Ik wil wel zeggen dat je hier voorzichtig te werk moet gaan, omdat je niet te controversieel wilt worden. Er is een manier om de waarheid te spreken zonder schade te veroorzaken. Boven alles zouden we liefde moeten delen, en het zou in alles onze bedoeling moeten zijn om dat te doen zoals Jezus dat zou doen.
Maar dat is het algoritme van sociale media: inspelen op actuele onderwerpen over de hele wereld en deel uitmaken van de populairste gesprekken. Dit kan zelfs luchtig zijn, bijvoorbeeld door een grappige dans, een lied of een TikTok-geluid te gebruiken om contact te maken met gebruikers, zoals Elevation Church tegenwoordig doet.
Het juiste socialemediapersoneel vinden is essentieel
Veel van de marketing via sociale media van een kerk kan overweldigend zijn, en dat is begrijpelijk. De realiteit is dat niet iedereen binnen het lichaam van Christus bedoeld is om alles te doen. De Bijbel maakt duidelijk dat we allemaal een doel en talent hebben die we voor het grotere goed moeten gebruiken (zie Romeinen 12:4-5).
Daarom zie je mij bezig met evangelisatie, technische apparatuur en kerkmarketing, omdat ik voor die aspecten passie en ervaring heb. Maar je zult me waarschijnlijk niet achter het stuur van een kerkbus vinden of een bediening voor jongvolwassenen leiden, omdat dat niet mijn sterke kanten zijn.
Het is helemaal niet erg als je pastor bent en marketing via sociale media voor de kerk niet jouw ding is. Dan weet je dat het tijd is om kerkmedewerkers te vinden die daar wel passie en talent voor hebben.
Als je de verkeerde persoon de leiding geeft over sociale media en diegene er niets om geeft, zal dat zichtbaar zijn in de resultaten. De groei zal minimaal zijn, als die er al is, en het potentieel van het merk van je kerk zal worden verspild. Kijk indien nodig buiten de muren van je kerk naar een socialmedia- of marketingmanager en durf een risico te nemen.
Ik raad aan om een behoorlijk budget vrij te maken voor sociale media en kerkmarketing in het algemeen. Het is zeker een riskante onderneming, maar als het goed wordt aangepakt en met de juiste middelen, kan socialemediamarketing het verschil betekenen tussen een succesvolle en een onsuccesvolle kerk.
Geef dus niet zomaar iedereen de verantwoordelijkheid voor het beheer van je socialemediaplatforms. Zoek de juiste persoon om de leiding te geven en breid het team uit zodra je enig succes ziet. Bevorder die persoon en begin met het aannemen van andere enthousiaste gebruikers van sociale media om diegene te helpen de merkidentiteit van je kerk te versterken.
Sociale media zijn slechts een onderdeel van kerkmarketing
Het lijdt geen twijfel dat socialemediamarketing essentieel is voor kerken die succesvol en relevant willen zijn in het huidige online tijdperk. Het is misschien wel een van de belangrijkste onderdelen van kerkmarketing, maar het is zeker niet het enige waar je meer over moet weten. Conferenties over kerkmedia kunnen een uitstekende bron zijn van inspiratie, aanmoediging, tactieken en strategieën voor effectief mediabeheer.
De omgeving van je kerk, de website van je kerk en de huisstijl die je creëert, zijn ook belangrijke onderdelen van digitale marketing. Deze elementen verdienen net zoveel aandacht als sociale media. Door hier middelen in te investeren, versterk je bovendien je online aanwezigheid op sociale media en geef je die zelfs een extra impuls.
Voor je volgende stappen raad ik aan om meer te leren over deze andere aspecten van kerkmarketing. Ik heb eerder de acht belangrijkste strategieën behandeld die je moet kennen om de best mogelijke marketing voor je kerk te creëren en te bevorderen. Je vindt hier meer strategieën voor kerkgroei.
