Waarom de Google-advertentiesubsidie het wonder was dat onze kerk nodig had
Google-advertentiesubsidies zijn ECHT: Nee, het is geen oplichterij. Google biedt in aanmerking komende kerken tot $10.000 per maand aan gratis advertenties.
Laaghangend fruit: De Google-advertentiesubsidie is de makkelijkst te benutten kans voor de marketing van je kerk.
De leercurve is steil: Als je dit zelf wilt doen, valt er veel te leren (maar er zijn gratis hulpmiddelen beschikbaar).
Dit is het verhaal over hoe mijn kerk van 3 bezoekers per maand naar 13 bezoekers per week ging.
Mijn naam is Thomas en mijn bedrijf ReachRight helpt kerken al jaren om mensen op de juiste manier te bereiken. We hebben wereldwijd meer dan 600 kerken geholpen en hun bezoekersaantallen verdubbeld of soms zelfs verdrievoudigd.
En het begon allemaal met mijn ongelofelijke verhaal. Toen ik eenmaal het geheim had ontdekt om het kerkbezoek te veranderen, wist ik dat het mijn passie was om dit met zoveel mogelijk mensen te delen. We zijn immers allemaal geroepen om eropuit te gaan en discipelen van alle volken te maken (Mattheüs 28:19).
Want more from The Lead Pastor?
Sign up for a free account to complete reading this article:
Have an account? Log In
Laat me daarom mijn verhaal met je delen en je alles geven wat je moet weten om bezoekers naar jouw deur te krijgen.
Laten we beginnen.
De strijd
In 2014 leidde ik een kerk in Madison, Wisconsin. Het was een geweldige kerk met een geweldige gemeenschap, maar we hadden het moeilijk. De financiën waren krap, het personeel was overwerkt en leden druppelden beetje bij beetje weg.
We wisten dat we meer mensen naar onze kerk moesten krijgen en meer geld moesten inzamelen, zodat we ons personeel konden ondersteunen en nieuwe mensen konden aannemen, maar we hadden geen idee hoe we dat moesten bereiken.
We wilden allemaal Gods missie dienen en geloofden erop dat we daar met een reden waren geplant, maar het werd steeds moeilijker.
Laat me weten of dit je bekend voorkomt.
Voor de meeste kerken in het hele land is het belangrijkste waar ze naar op zoek zijn meer bezoekers. Niet omdat meer mensen meer bekendheid of meer geld betekenen, maar omdat kerken daartoe geroepen zijn. Mensen bereiken, of ze nu christen zijn of niet.
De roeping
In Mattheüs gaf Jezus zijn discipelen de Grote Opdracht.
“Mij is gegeven alle macht in de hemel en op de aarde. Ga dan heen, onderwijs al de volken, hen dopend in de Naam van de Vader en van de Zoon en van de Heilige Geest, en hun lerend alles wat Ik u geboden heb, in acht te nemen. En zie, Ik ben met u al de dagen, tot de voleinding van de wereld. Amen.” (Mattheüs 28:18-20)
Christenen bereiken sindsdien alle volken. En de kerk heeft daar altijd een grote rol in gespeeld. Niet alleen om de gelovigen die al deel uitmaken van hun gemeenschap tot discipelen te maken, maar ook om het evangelie naar die gemeenschap te brengen.
Als je in de bediening dient, weet je hoeveel het vraagt om te dienen.
Vaak betekent het lange uren werken voor weinig loon. Het kan lichamelijk, emotioneel en geestelijk uitputtend zijn. Maar we blijven dienen omdat we geloven in de roeping voor ons leven.
En dat was de reden waarom ik daar meer dan 10 jaar geleden die kleine kerk in Wisconsin leidde. Maar ik kan niet zeggen dat het gemakkelijk was.
Ik had moeite om mijn kerk overeind te houden.
Op dat moment hadden we elke zondag slechts ongeveer 30 tot 40 mensen en zagen we eigenlijk nooit gasten. Gemiddeld bezocht misschien één gezin per maand onze kerk.
Maar de Heer had een plan met ons.
Er was namelijk een man die naar onze kerk ging en daarnaast een bedrijf had dat zich bezighield met Google Adwords. Kort gezegd hielp hij bedrijven om hun advertentiebudgetten verstandig op Google te besteden, in de hoop succesvolle marketing te realiseren.
Op dat moment was Google enorm groot (zoals dat vandaag de dag nog steeds zo is). Het was toen al de grootste zoekmachine en mensen gebruikten het voortdurend voor allerlei dingen. Daarom waren advertenties op Google zeer succesvol. Ze hielpen bedrijven hun doelgroepen efficiënt en effectief te bereiken.
En hoe meer ik met deze man praatte over dat "Google Adwords"-ding en hoe het bedrijven hielp, hoe meer ik een plan zag ontstaan. Wat als kerken net als bedrijven op Google zouden worden geadverteerd?
Zie je, het draait allemaal om de zoekmachine.
Als iemand een nieuwe koffiezaak wil uitproberen, typt diegene "koffiezaken bij mij in de buurt" in Google en kijkt waarschijnlijk alleen naar de eerste paar opties. Hetzelfde geldt voor kerken. Als iemand of een gezin een nieuwe kerk wil bezoeken, typen ze iets als "kerken bij mij in de buurt" in Google en zoeken ze er een uit die interessant lijkt.
Wat als ik mijn kerk bovenaan die Google-pagina kon krijgen? Nou, zoiets kost tijd en geld, en helaas had onze kerk niet veel van beide.
Hoewel het idee cool was, had onze kerk niet zomaar een marketingbudget zoals een lokaal bedrijf. We konden ons prima redden, maar we konden ons geen dienst veroorloven zoals die man uit mijn kerk aanbood.
Totdat ik het "geheim" ontdekte en alles veranderde.
De zegen
Tijdens al dat onderzoek naar Google Adwords kwam ik iets tegen dat de Google Ad Grant heette. Deze magische kerkelijke subsidie was bedoeld om non-profitorganisaties te helpen zichzelf op Google te adverteren zonder ook maar één cent uit te geven.
Met deze subsidie konden organisaties ervoor zorgen dat potentiële donateurs hen op Google zagen, zonder geld te hoeven uitgeven aan advertenties zoals bedrijven dat doen. En je hebt er zelfs geen software voor subsidiebeheer! voor nodig. Dank God voor het filantropische werk van Google.
Want dankzij de Google Ad Grant konden kerken zoals die van mij (en die van jou) net als andere non-profitorganisaties in aanmerking komen. Wat precies betekent wat je denkt dat het betekent...
Ik kon mijn kerk op Google laten verschijnen zonder geld te hoeven uitgeven!
En het werd alleen maar beter en beter.
Wat is de Google Ad Grant?
Dus wat is dit magische ding precies?
De Google Ad Grant is een speciaal programma van Google om non-profitorganisaties, waaronder kerken, te helpen meer mensen online te bereiken. Het biedt in aanmerking komende organisaties tot $10,000 per maand aan gratis Google Ads. Deze advertenties verschijnen op pagina's met Google-zoekresultaten wanneer mensen zoeken naar zoekwoorden die verband houden met de missie van de kerk.
De subsidiegelden zijn specifiek bedoeld voor zoekadvertenties, die als op tekst gebaseerde links bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven. Kerken kunnen deze advertenties gebruiken om evenementen te promoten, diensten te delen of nieuwe bezoekers aan te trekken.
Om in aanmerking te komen, moeten kerken een geregistreerde non-profitorganisatie zijn, voldoen aan de vereisten van Google en zich aanmelden voor het programma. We leggen dat verderop allemaal uit.
Hoe profiteert jouw kerk hiervan?
De middelen van de Google Ad Grant kunnen kerken enorm helpen om hun bereik en impact te vergroten. Met deze middelen kunnen organisaties advertentiecampagnes maken die zijn afgestemd op specifieke doelen, zoals mensen uitnodigen voor diensten, outreachprogramma's promoten of bekendheid geven aan hun missie.
Door op pagina's met Google-zoekresultaten te verschijnen, kunnen kerken contact leggen met mensen die zoeken naar onderwerpen zoals “kerken bij mij in de buurt” of “gemeenschappelijke erediensten”. Deze advertenties helpen kerken om nieuwe doelgroepen te bereiken, vrijwilligers aan te trekken en donaties te verhogen.
Voor kerken kan de subsidie een krachtig hulpmiddel voor evangelisatie zijn. Hiermee kunnen ze diensten adverteren, boodschappen van hoop delen en mensen uitnodigen in hun gemeenschap. Non-profitorganisaties kunnen het gebruiken om hun werk onder de aandacht te brengen en steun voor hun doelen te krijgen.
Kortom, de Google Ad Grant is een kosteneffectieve manier voor kerken om hun zichtbaarheid te vergroten, hun publiek uit te breiden en een groter verschil te maken.
En zo zat ik daar in 2014 mijn kerk aan te melden voor de Google Ad Grant, in de hoop dat die een verschil zou maken.
Maar werkt het echt?
Ik weet wat je denkt.
"Dit klinkt allemaal goed, sterker nog, het klinkt bijna te mooi om waar te zijn, maar er moet een addertje onder het gras zitten. Ik bedoel, werkt dit ding echt?"
Dat doet het zeker. En ik heb al het bewijs om dat aan te tonen.
Het verhaal van mijn kerk
Mijn kerk kwam dus uiteindelijk in aanmerking voor de Google Ad Grant en begon deze te gebruiken. We hadden niemand in ons team met ervaring op dit gebied, dus nam ik het op me om het programma uit te proberen en te kijken of het kon helpen. In het begin kon ik niet eens de volledige $10,000 per maand besteden; het was gewoon zoveel advertentiegeld.
De impact begon klein, maar dat bleef niet lang zo.
Wat begon met één gezin dat per maand een bezoek bracht, werden er twee tot drie gezinnen per maand. Daarna werden het vier tot vijf gezinnen per maand. We gingen van gemiddeld 3 bezoekers naar gemiddeld 13 bezoekers.
Na een paar jaar was onze kleine kerk meer een middelgrote kerk geworden.
Weet je nog dat ik zei dat we elke zondag ongeveer 30 tot 40 mensen hadden? Uiteindelijk kwamen er consequent 150 mensen naar onze diensten.
We stonden op Google hoger dan enkele van de grootste kerken in onze omgeving en onze lessen voor nieuwe leden zaten altijd vol.
We konden ons personeel goed betalen, meer mensen aannemen en het allerbelangrijkste: het evangelie blijven verspreiden in onze gemeenschap. Mensen kwamen naar onze speciale evenementen, tijdens onze feestdagendiensten stond het gebouw vol en pastorale burn-out begon steeds meer tot het verleden te behoren.
We konden niet geloven wat de Google Ad Grant had gedaan. Zie je, het was niet onze kerk die het probleem vormde. We hadden een groep trouwe en nederige mensen die zich oprecht inzetten voor Gods koninkrijk. Onze kerk had een sterke missie en we bleven daaraan vasthouden. Daarvan veranderde nooit iets.
Wat veranderde, was dat we de hulpmiddelen waarover we beschikten beter gingen benutten, zodat we meer mensen konden bereiken en ons konden richten op de dingen die er echt toe deden.
Verhalen van andere kerken:
Sinds we ReachRight hebben opgericht met als doel dit krachtige hulpmiddel beschikbaar te maken om anderen te helpen, hebben we talloze kerken zien groeien.
Hoewel we kerken hebben geholpen met hun websites, hun sociale media en hun zoekmachineoptimalisatie, heeft de Google Ad Grant altijd centraal gestaan. Deze stelt kerken in staat de mensen te bereiken die ze proberen te bereiken.
In totaal hebben we kerken geholpen om:
- Meer dan 1.3M klikken op hun websites te verkrijgen
- Meer dan $5.13M aan gratis Google-advertenties te besteden.
- In totaal 33.36M weergaven te behalen.
Een van onze klanten, Turning Point Church, zag in 4 maanden een toename van 1,562% in organisch verkeer. Ze hebben ongeveer $17.6k aan gratis advertenties van Google besteed en zijn uitgegroeid tot een omvang van in totaal ongeveer 500 mensen.
Vineyard Church zag in 4 maanden een toename van 240% in wekelijkse klikken en een toename van 3,625% in wekelijkse bezoeken aan hun website.
De gemiddelde kerk waarmee we werken ontvangt ongeveer 1400 gratis websitebezoeken per maand. Zelfs als slechts een klein percentage daarvan kerkbezoekers wordt, zou dat in het eerste jaar honderden gasten voor je kerk betekenen.
We hebben een kerk geholpen die slechts 5 nieuwe mensen per maand zag, om al in de eerste drie weken na het benutten van de subsidie 30 mensen te zien komen! Dankzij onze hulp bespaart een andere kerk nu meer dan $300 per maand!
En als je een goede schatting wilt krijgen van het aantal bezoekers die voor het eerst komen dat je zult ontvangen wanneer je de Google Grant gaat gebruiken voor marketing, kun je onze speciale bezoekerscalculator hier bekijken.
Hoe kan mijn kerk de subsidie krijgen?
Op dit moment hopen we dat je interesse is gewekt.
We zijn hier niet om je een product te verkopen of je ergens in te misleiden. We geloven echt in de Google Ad Grant en de resultaten ervan. Dit is geen advertentie. We willen gewoon helpen.
Maar komt jouw kerk in aanmerking? Hoe pak je dit allemaal aan?
Laat me het voor je uiteenzetten.
Toelatingsvoorwaarden
Om in aanmerking te komen voor een Google for Nonprofits-account, moet je organisatie aan deze belangrijke criteria voldoen:
- Status als non-profitorganisatie: Je organisatie moet in jouw land als non-profitorganisatie geregistreerd zijn en een geldige liefdadigheidsstatus hebben.
- In aanmerking komende activiteiten: Je organisatie mag geen overheidsinstantie, ziekenhuis, school of academische instelling zijn en mag zich niet bezighouden met discriminerende praktijken, lobbyen of politieke campagnes.
- Geschiktheid op basis van locatie: Google for Nonprofits wordt in verschillende landen aangeboden. Controleer of jouw land in aanmerking komt.
- Vereiste website: Je non-profitorganisatie moet een actieve website hebben die haar missie en activiteiten duidelijk vertegenwoordigt.
Zodra je organisatie aan deze vereisten voldoet, kun je via de website een Google for Nonprofits-account aanvragen. Dit account geeft toegang tot gratis tools zoals Gmail, Google Ads en YouTube.
Benieuwd of je in aanmerking komt? Gebruik onze gratis geschiktheidscontrole om dit snel te ontdekken! Ga voor gedetailleerde informatie naar de pagina met alle geschiktheidsvereisten.
Een aanvraag indienen
Om toegang te krijgen tot de Google Ad Grant heeft je organisatie eerst een Google for Nonprofits-account nodig. Dit is het stapsgewijze proces:
- Verificatieproces:
- Dien documentatie in waaruit je non-profitstatus blijkt, zoals een 501(c)(3) IRS-verklaring van vaststelling, een brief over groepsvrijstelling of verificatiedocumenten van de staat.
- Google en zijn partner GoodStack beoordelen je aanvraag. Dit kan 2-14 dagen duren.
- Goedkeuring van het account:
- Na verificatie krijg je toegang tot het Google for Nonprofits-account.
- Dit account omvat tools zoals Google Workspace for Nonprofits en YouTube for Nonprofits, naast de aanvraag voor de Ad Grant.
- Subsidieaanvraag:
- Dien je aanvraag in, inclusief de missieverklaring van je organisatie, de URL van je website en je akkoord met de subsidievoorwaarden.
- Google beoordeelt aanvragen doorgaans binnen 3-5 dagen.
En dat is alles! Je bent nu klaar om de non-profitmiddelen van Google te gaan benutten om je missie kracht bij te zetten.
Voldoen aan de richtlijnen
Gefeliciteerd! Je organisatie heeft nu toegang tot de Google Ad Grant. Om deze toegang te behouden, is het belangrijk dat je de nalevingsrichtlijnen van Google volgt. Dit zijn de belangrijkste regels:
- Structuur van advertentiecampagnes:
- Elke campagne moet minstens 2 advertentiegroepen hebben.
- Advertentiegroepen moeten advertenties bevatten met vergelijkbare doelgroepen en thema's, die binnen één campagnebudget en één campagnedoelstelling worden beheerd.
- Beperkingen voor zoekwoorden:
- Vermijd zoekwoorden die uit één woord bestaan, tenzij het om merknamen, goedgekeurde medische termen of specifieke uitzonderingen gaat.
- Vermijd algemene of vage zoekwoorden, zoals “gratis video's” of “nieuws”. Richt je in plaats daarvan op precieze termen zoals “vrijwilligersmogelijkheden bij non-profitorganisaties”.
- Zoekwoorden met een kwaliteitsscore van 1 of 2 zijn niet toegestaan. Controleer je zoekwoorden regelmatig om een hoge kwaliteit en relevantie te garanderen.
- Prestatiestatistieken:
- Houd een maandelijkse klikfrequentie (CTR) van minstens 5% aan.
- Als je twee opeenvolgende maanden onder deze drempel blijft, kan je account worden opgeschort. Controleer en verbeter je advertenties voortdurend om de betrokkenheid te vergroten.
- Geografische targeting:
- Stem je advertenties af op specifieke geografische gebieden die relevant zijn voor je doelgroep. Lokale non-profitorganisaties moeten bijvoorbeeld voorkomen dat hun advertenties internationaal worden weergegeven.
- Conversies bijhouden:
- Houd minstens één betekenisvolle conversie per maand bij. Een correcte tracking zorgt voor nauwkeurige prestatiegegevens en naleving van de vereisten.
- Jaarlijkse programma-enquête:
- Google stuurt jaarlijks een enquête om feedback over je ervaring te verzamelen. Het invullen van deze enquête is verplicht om aan het programma deel te blijven nemen.
Raadpleeg voor meer informatie de nalevingsgids van Google. Door aan de vereisten te blijven voldoen, zorgt u ervoor dat uw organisatie maand na maand kan blijven profiteren van de Google Ad Grant.
Begin vandaag nog
Met de Google Ad Grant kan uw kerk dezelfde groei ervaren als mijn kerk al die jaren geleden. Keer op keer heb ik gezien hoe deze krachtige hulpbron kerken helpt de strijd te overwinnen en volledig in te stappen in datgene waartoe ze geroepen zijn.
Dit behandelde niet alles wat u over de subsidie moet weten, maar ik hoop dat het u een indruk heeft gegeven van hoe krachtig deze kan zijn. Onze website, ReachRight, bevat talloze gratis artikelen en podcasts over alle ins en outs van het aanvragen en beheren van de Google Ad Grant.
Mijn team en ik waarderen het enorm dat de hoofdvoorganger ons opnieuw de gelegenheid heeft gegeven om voorgangers te vertellen over de Google Ad Grant en wat deze voor kerken kan betekenen.
We bidden om een zegen voor uw kerk en uw marketinginspanningen! God zegene u!
