Perusteellinen opas kirkon sosiaalisen median markkinointiin
Menneet ovat ne ajat, jolloin kirkosta kerrottiin jättämällä esite jonkun kotiovelle tai kiinnittämällä julisteita ympäri kaupunkia. Vaikka näillä keinoilla voi edelleen olla paikkansa nykyajan kirkkomarkkinoinnissa, niiden ei pitäisi olla pääasiallinen väyläsi. Sen sijaan kirkon sosiaalisen median markkinoinnin tulisi olla jokaisen kirkon keskiössä nykyään.
Sosiaalinen media hallitsee hyvässä tai pahassa jokaista nykyelämän osa-aluetta. Jokainen yritys, yhtiö ja ihminen, joka haluaa saada aikaan vaikutuksen tänä päivänä, käyttää sitä tavoittavuutensa maksimoimiseen. Joten miksi kirkkojen ei pitäisi toimia samoin?
Työskentelin aiemmin johtotehtävissä eräässä kirkossa Los Angelesissa Kaliforniassa, joten tiedän omakohtaisesti sosiaalisen median merkityksen. Se oli yksi tärkeimmistä syistä kasvuumme siellä työskentelyni aikana, ja se voi olla sitä myös sinun kirkollesi.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Sosiaalinen media tuntuu joistakin kirkon johtajista pelottavalta ja jopa huolestuttavalta. Sen ei kuitenkaan tarvitse olla sitä. Tässä on, mitä olen oppinut kirkon sosiaalisen median markkinoinnista ja siitä, miten voit käyttää tätä tietoa vahvistaaksesi kirkkosi verkkonäkyvyyttä (samalla tavoin kuin kirkon johtaja rakentaa digitaalisen palvelutyönsä profiilia).
Käsittelen seuraavat aiheet:
- Mitä kirkkojen sosiaalisen median markkinointi on?
- Miksi kirkkojen pitäisi välittää sosiaalisen median markkinoinnista?
- Mikä on kirkon sosiaalisen median strategia?
- Miten kirkon sosiaalisen median strategia luodaan?
- Oikean sosiaalisen median henkilöstön löytäminen on avainasemassa
Mitä kirkkojen sosiaalisen median markkinointi on?
Ennen kuin jatkamme, sinun on ensin ymmärrettävä, mitä kirkon sosiaalisen median markkinointi tarkoittaa. Se ei ole sama asia kuin yritysten tai julkkisten sosiaalisen median markkinointi, sillä tavoitteesi, tehtäväsi ja jopa menetelmäsi ovat erilaiset.
Kun puhutaan kirkkojen sosiaalisesta mediasta, tässä markkinoinnin muodossa on kyse erilaisten sosiaalisen median sivustojen hyödyntämisestä kirkon jäsenten määrän kasvattamiseksi ja heidän informoimisekseen. Se on ensisijainen tapa ottaa uusia jäseniä osaksi seurakuntaasi jakamalla tietoa kirkkosi tarkoituksesta ja siitä, kuka olet.
Kirkkojen sosiaalisen median markkinointi on väylä, jonka kautta jaat evankeliumia ja toivottavasti houkuttelet ihmisiä osallistumaan erilaisiin tapahtumiin, joita kirkkotapahtumien hallinnointitiimisi järjestää. Se on ensimmäinen käytettävissäsi oleva työkalu kirkkosi markkinointiin ja yhteisösi kanssa vuorovaikutukseen.
Kirkon sosiaalisen median markkinointi on ratkaisevan tärkeää niin kirkkoosi tulijoille kuin kaikkein sitoutuneimmille jäsenillesi. Kun kasvokkainen vuorovaikutus ei ole mahdollista, sosiaalinen media luo mahdollisuuksia rakentaa yhteisöämme rakkaudella, ilolla, ykseydellä ja rohkaisulla. Se on osa luomaasi kirkon identiteettiä ja brändiä.
Miksi kirkkojen pitäisi välittää sosiaalisen median markkinoinnista?
Monet kirkot vain istuvat toimettomina eivätkä tee mitään markkinoinnin ja sosiaalisen median suhteen. Tai ne keskittyvät yksinomaan perinteisiin tapoihin levittää uutisia. Olen nähnyt aivan liian monia kirkkoja, jotka eivät yksinkertaisesti välitä sosiaalisesta mediasta.
Sosiaalisen median markkinoinnin sivuuttaminen on yksi vakavimmista virheistä, joita olen nähnyt nykyajan kirkoissa, ja se voidaan helposti välttää. Kirkon sosiaalisen median markkinoinnista kannattaa välittää, koska se on menestyksekkäin tapa vaikuttaa yhteisöösi ja ympärilläsi oleviin ihmisiin.
Ennen kuin kukaan voi liittyä kirkkoosi, hänen on tiedettävä sinusta. Ilman sosiaalista mediaa olet käytännössä kuin soutuvene ilman airoja, kun puhutaan mahdollisille jäsenille tiedottamisesta. He eivät tiedä kirkostasi lainkaan, saati sitten halua osallistua sen toimintaan.
Jos sinulla on tavoitteita tai päämääriä kirkkosi kasvattamiseksi, tarvitset sosiaalisen median markkinointia. Jos haluat, että yhteisösi tuntee kirkkoidentiteettisi, sinun on oltava sosiaalisessa mediassa. Ja jos haluat vedota nykyiseen nuorten aikuisten sukupolveen ja tuleviin sukupolviin, sinun on ehdottomasti hyödynnettävä sosiaalisen median markkinointia.
Mikä on kirkon sosiaalisen median strategia?
Sosiaalinen media voi olla joillekin kirkoille haastava toimintaympäristö. Sen selvittäminen, millä sivustoilla kannattaa olla, miten nuorempien sukupolvien kanssa ollaan vuorovaikutuksessa ja jopa se, mitä voi ja ei voi sanoa, voi olla vaikeaa.
Tarvitset kirkon sosiaalisen median strategian, jossa laadit käytännön suunnitelman ja joitakin ohjeita sosiaalisen median sisällön käsittelyyn. Tämä strategia määrittää, mitä kirkkosi päättää tehdä tai olla tekemättä eri sosiaalisen median alustojen suhteen.
Kirkon sosiaalisen median strategiassa päätät, millaiset rajat asetat markkinoinnille Twitterissä, Facebookissa, Instagramissa ja niin edelleen. Mitä julkaiset näillä alustoilla? Miten olet vuorovaikutuksessa kirkon jäsenten kanssa? Ja miten kasvatat brändiäsi aktiivisen vuorovaikutuksen avulla?
Nämä ovat parametreja, jotka tämäntyyppinen strategia määrittää.
Miten luodaan kirkon sosiaalisen median strategia?
Sosiaalisen median strategian luominen kirkollesi voi tuntua vaikealta, etenkin jos et itse ole aktiivinen käyttäjä. Tätä varten olen koonnut joitakin perusvaiheita, joita on mielestäni riittävän helppo seurata ja joiden avulla voit luoda oman kirkon sosiaalisen median strategian. Harkitse myös, miten voisit hyödyntää tekoälyä kirkon markkinoinnissa, jotta näiden strategioiden toteuttaminen olisi helpompaa.
1. Oikeiden sosiaalisen median kanavien valitseminen
Kaiken muun ohella sosiaalinen media voi tuntua vaikealta, koska kanavia on niin paljon. Ennen kuin voit keskittyä tiettyihin tavoitteisiin ja tehtäviin, sinun on selvitettävä, missä aiot toteuttaa niitä.
Sinun ei tarvitse olla kaikilla olemassa olevilla sosiaalisen median alustoilla, mutta mielestäni yleensä mitä useammalla, sitä parempi. Tässä ovat sosiaalisen median kanavat, joita sinun ehdottomasti kannattaa harkita:
- TikTok
Twitter, Facebook ja Instagram ovat ilmeisempiä valintoja, joista kaikki todennäköisesti ovat tietoisia. Mielestäni useimmilla sosiaalista mediaa käyttävillä kirkoilla on näiden kolmen yhdistelmä ja selkeä ymmärrys jokaisesta niistä. TikTok puolestaan on se kanava, joka saa monet kirkot vetäytymään.
Ymmärrän, että sen hyvin erityinen tyyli ja lyhytvideoiden vaatimus eivät sovi kaikille kirkoille. Mielestäni TikTok on kuitenkin paljon tärkeämpi kuin kolme muuta yhteensä. Harvat kirkot hyödyntävät sitä täysimääräisesti, ja ne menettävät kokonaisen sukupolven mahdollisia kirkon jäseniä.
TikTokissa on kyse lyhyistä, helposti omaksuttavista videoista, ja se voi olla erinomainen paikka uutisten jakamiseen, uskonnollisten meemien tekemiseen tai lyhyen inspiroivan viestin välittämiseen kaikille, jotka kohtaavat sen. Hyvin harvat kirkot tekevät tätä, ja siksi hyödyntämätöntä potentiaalia on valtavasti.
Näiden neljän välttämättömän kanavan lisäksi voit itse päättää, mihin suuntaat siitä eteenpäin. Jos kirkkosi on valmistautunut ja valmis pidempään videosisältöön, YouTube tai jopa Twitch saattaa olla tutustumisen arvoinen. Discord on toinen aliarvostettu vaihtoehto, jonka uskon sopivan hyvin kirkoille, joissa on paljon pienryhmiä.
Kaikki kirkot eivät ole samanlaisia, joten suosittelen aloittamaan pienestä vakiintuneilla sivustoilla ja selvittämään sen jälkeen, mikä toimii sinulle parhaiten.
2. Hallittavissa olevien tavoitteiden määrittäminen
Kun olet päättänyt kanavasi, on aika selvittää, mitkä tavoitteesi ovat internetissä näkyvyytesi suhteen. Ensinnäkin älä innostu liikaa ja suunnittele heti miljoonan seuraajan tavoittamista. Aloita sen sijaan pienemmistä, hallittavissa olevista ja realistisista tavoitteista.
Esimerkiksi 100 tai 500 seuraajan tavoittaminen on mielestäni vaatimaton ja järkevä aloitustavoite. Se voi tapahtua melko helposti kirkkosi jäsenten määrän ja demografisten tietojen mukaan.
Sen jälkeen voit aina muuttaa tavoitteitasi tai asettaa samanaikaisesti lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteen. Ehkä lyhyen aikavälin tavoitteesi on saavuttaa 1000 seuraajaa, mutta pitkän aikavälin tavoitteena on saada keskimäärin 1000 uudelleentwiittausta tai jakoa jokaiselle julkaisemallesi viestille.
Kyse ei ole pelkästään seuraajamäärästäsi. Sosiaalisen median muihin tavoitteisiin tulisi kuulua yhteisöäsi vahvistavia ja sitä kasvattavia tavoitteita, kuten tietyn tykkäys- ja jakomäärän saavuttaminen sekä yleisen vuorovaikutuksen lisääminen.
3. Vuorovaikutuksen lisääminen nykyisten jäsenten kanssa
Vuorovaikutuksesta puheen ollen, tämä on sosiaalisen median osa-alue, jossa kirkot mielestäni menettävät mahdollisuuksia. Monet ovat jo alustoilla, mutta jakavat vain Raamatun jakeita ja ilmoituksia tekemättä juuri muuta. He puhuvat tyhjyyteen, mikä ei auta ketään saman pienen ihmisjoukon ulkopuolella.
Sitoutuminen ja vuorovaikutus ovat yhtä tärkeitä. Kun kyse on esimerkiksi Twitteristä, vastaa ihmisten twiitteihin ja saa heidät tuntemaan itsensä tervetulleiksi ja rakastetuiksi. Varaa joka päivä tai viikoittain aikaa julkaisulle, jossa pyydät esirukousaiheita. Vastaa ja varmista, että kommentoijat tietävät sinun rukoilevan heidän puolestaan.
Ole aktiivinen Instagramissa tykkäämällä seurakuntalaistesi kuvista ja kommentoimalla niitä. Varmista, että he tietävät kotiseurakuntansa välittävän heidän elämästään ja siitä, mitä he tekevät.
TikTok voi myös olla tässä avuksi suorien videoidensa ansiosta. Voisit ehkä järjestää kerran viikossa suoran lähetyksen ylistystiimisi kanssa ja esittää lyhyen musiikkikokonaisuuden tai jopa ottaa vastaan katsojien toiveita. Ehkä voisitte jakaa päivittäisen viiden minuutin hartaushetken, jonka pitäjät vaihtuvat pastoraalisen henkilökuntasi kesken.
Nämä ovat vain muutamia ideoita, joiden avulla voit lisätä vuorovaikutusta nykyisten ja mahdollisten jäsentesi kanssa. Näin hyödynnät sosiaalista mediaa parhaalla mahdollisella tavalla. Esimerkiksi pidän siitä, mitä Maverick City Music teki tässä jakaessaan yhden seuraajansa upean tanssivideon.
@maverickcitymusic MAHTAVAA!! 🙌🏾🙌🏾 Rakastan tätä!! 🎶🎶🎶 CRED: @isa #tanssi #juhlat #nuorisoleiri #trendi #trendikäs #tanssi #ylistys #ylistystauko #fyp #fypシ ♬ alkuperäinen ääni – Maverick City Music
4. Mahdollisten jäsenten ja muiden tavoittaminen harkiten
Lopulta kyse ei ole vain nykyisistä kirkossakävijöistäsi, vaan myös mahdollisista jäsenistä, jotka voisit tavoittaa. Kun sinulla on perusta sosiaalisen median strategialle ja saavutat sinulle tärkeitä tavoitteita, on aika katsoa eteenpäin.
En sano, että sinun pitäisi nojautua jokaiseen pinnalla olevaan trendiin, mutta ajankohtaisiin aiheisiin on hyvä ottaa kantaa niiden noustessa esiin. Esimerkiksi maailman tilanne tai tietyissä maissa tai tilanteissa tapahtuvat asiat saattavat aiheuttaa hämmennystä.
Minusta on hienoa tuoda seurakuntasi tai pastorisi näkemyksiä asiasta harkiten esiin. Tämä ei ainoastaan voi rohkaista uskovia, vaan myös tavoittaa muita, jotka etsivät näkemyksiä kyseisestä tilanteesta. Jos sinulla on jo vakiintunut yhteisö, tämä on yksi tapa kasvattaa sitä entisestään.
Sanon kuitenkin, että tässä on edettävä varovasti, sillä et halua olla liian kiistanalainen. On olemassa tapa puhua totuudesta aiheuttamatta vahinkoa. Ennen kaikkea meidän tulisi jakaa rakkautta, ja kaiken toimintamme tarkoituksena tulisi olla juuri tämä, niin kuin Jeesus toimisi.
Mutta tällaista sosiaalisen median algoritmi on: hyödynnetään kaikkialla maailmassa esillä olevia ajankohtaisia aiheita ja ollaan mukana suosituimmissa keskusteluissa. Tämä voi olla myös kevyttä, esimerkiksi käyttäjien sitouttaminen hauskan tanssin, laulun tai TikTok-äänen avulla, kuten Elevation Church nykyään tekee.
More Articles
Oikean sosiaalisen median henkilökunnan löytäminen on tärkeää
Suuri osa seurakunnan sosiaalisen median markkinoinnista voi tuntua ylivoimaiselta, ja se on ymmärrettävää. Todellisuudessa kaikkien Kristuksen ruumiiseen kuuluvien ei ole tarkoitus tehdä kaikkea. Raamattu tekee selväksi, että jokaisella meistä on tarkoitus ja lahja, joita meidän tulee käyttää yhteiseksi hyväksi (ks. Room. 12:4–5).
Siksi näet minun paneutuvan tavoittamiseen, teknisiin laitteisiin ja seurakunnan markkinointiin, sillä minulla on intohimoa ja kokemusta näiltä alueilta. Et kuitenkaan todennäköisesti löydä minua ajamasta seurakunnan linja-autoa tai johtamasta nuorten aikuisten työtä, koska ne eivät ole vahvinta osaamistani.
On täysin hyväksyttävää, jos olet pastori eikä seurakunnan sosiaalisen median markkinointi ole sinun juttusi. Silloin tiedät, että on aika löytää seurakunnan työntekijöitä, joilla on intohimoa ja lahjoja sitä varten.
Jos asetat sosiaalisesta mediasta vastaamaan väärän henkilön, jota se ei kiinnosta, se näkyy tuloksissa. Kasvu jää vähäiseksi, jos sitä tapahtuu lainkaan, ja seurakuntasi brändin potentiaali menee hukkaan. Tarvittaessa etsi sosiaalisen median tai markkinoinnin johtajaa seurakuntasi neljän seinän ulkopuolelta ja ota riski.
Suosittelen varaamaan kohtuullisen budjetin sosiaaliseen mediaan ja seurakuntamarkkinointiin yleensä. Se on epäilemättä riskialtis hanke, mutta oikein toteutettuna ja asianmukaisilla resursseilla sosiaalisen median markkinointi voi ratkaista, onko seurakunta menestyvä vai menestymätön.
Älä siis anna sosiaalisen median alustojesi johtamista kenelle tahansa. Etsi oikea henkilö vastuuseen, ja kun alat nähdä menestystä, laajenna toimintaa. Ylennä kyseinen henkilö ja ala palkata muita intohimoisia sosiaalisen median käyttäjiä auttamaan häntä seurakuntasi brändin kasvattamisessa.
Sosiaalinen media on vain yksi osa seurakuntamarkkinointia
Epäilemättä sosiaalisen median markkinointi on olennaista seurakunnille, jotka haluavat menestyä ja säilyä merkityksellisinä nykypäivän verkkoympäristössä. Se saattaa olla yksi tärkeimmistä osista seurakuntamarkkinoinnin kokonaisuudessa, mutta se on kaukana ainoasta asiasta, josta sinun tulee tietää. Seurakuntien mediakonferenssit voivat olla erinomainen inspiraation, rohkaisun, taktiikoiden ja strategioiden lähde tehokkaaseen medianhallintaan.
Myös seurakuntasi ympäristö, seurakuntasi verkkosivusto ja luomasi brändi ovat digitaalisen markkinoinnin keskeisiä osia. Nämä elementit ansaitsevat yhtä paljon huomiota kuin sosiaalinen media. Itse asiassa resurssien kohdentaminen näihin täydentää ja jopa vahvistaa sosiaalisessa mediassa olevaa verkkonäkyvyyttäsi.
Seuraavina askelina suosittelen tutustumaan tarkemmin näihin muihin seurakuntamarkkinoinnin osa-alueisiin. Olen käsitellyt aiemmin kahdeksaa päästrategiaa, jotka sinun tulisi tuntea voidaksesi luoda ja kehittää seurakunnallesi parasta mahdollista markkinointia. Löydät lisää seurakunnan kasvustrategioita täältä.
