Miksi Googlen mainosavustus oli kirkkomme tarvitsema ihme
Googlen mainosavustukset OVAT todellisia: Ei, kyseessä ei ole huijaus. Google tarjoaa tukikelpoisille kirkoille jopa 10 000 dollarin arvosta ilmaisia mainoksia kuukaudessa.
Helposti hyödynnettävä mahdollisuus: Googlen mainosavustus on helpoimmin hyödynnettävä mahdollisuus kirkkosi markkinoinnissa.
Oppimiskäyrä on jyrkkä: Jos haluat toteuttaa tämän itse, opittavaa on paljon (mutta saatavilla on ilmaisia resursseja).
Tämä on kertomus siitä, kuinka seurakuntani kävijämäärä kasvoi kolmesta kävijästä kuukaudessa 13 kävijään viikossa.
Nimeni on Thomas, ja yritykseni ReachRight on jo vuosien ajan auttanut seurakuntia tavoittamaan ihmisiä oikealla tavalla. Olemme palvelleet yli 600:aa seurakuntaa ympäri maailmaa ja kaksinkertaistaneet tai joskus jopa kolminkertaistaneet niiden kävijämäärät.
Kaikki alkoi hullusta tarinastani. Kun löysin salaisuuden seurakunnan kävijämäärän muuttamiseen, tiesin, että intohimoni oli jakaa se mahdollisimman monen ihmisen kanssa. Onhan meidät kaikki kutsuttu lähtemään ja tekemään kaikki kansat opetuslapsiksi (Matt. 28:19).
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Anna minun siis jakaa tarinani kanssasi ja kertoa sinulle kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää saadaksesi kävijöitä ovellesi.
Aloitetaan.
Kamppailu
Vuonna 2014 johdin seurakuntaa Madisonissa Wisconsinissa. Se oli hieno seurakunta hienossa yhteisössä, mutta kamppailimme. Talous oli tiukilla, työntekijät olivat ylityöllistettyjä ja jäsenet kaikkoivat vähitellen.
Tiesimme, että meidän oli saatava seurakuntaamme enemmän ihmisiä ja kerättävä enemmän rahaa, jotta voisimme tukea työntekijöitämme ja palkata uusia ihmisiä, mutta meillä ei ollut aavistustakaan, miten pääsisimme siihen.
Halusimme kaikki palvella Jumalan tehtävää ja uskoimme uskossa, että meidät oli istutettu sinne tarkoitusta varten, mutta asiat muuttuivat yhä vaikeammiksi.
Kuulostaako tämä tutulta?
Useimmille seurakunnille eri puolilla maata tärkein asia, jota ne etsivät, on saada lisää kävijöitä. Ei siksi, että suurempi ihmismäärä merkitsisi enemmän mainetta tai rahaa, vaan koska seurakunnat on kutsuttu tähän. Tavoittamaan ihmisiä, olivatpa he kristittyjä tai eivät.
Kutsu
Matteuksen evankeliumissa Jeesus antoi opetuslapsilleen suuren lähetyskäskyn.
”Minulle on annettu kaikki valta taivaassa ja maan päällä. Menkää siis ja tehkää kaikki kansat minun opetuslapsikseni: kastakaa heitä Isän ja Pojan ja Pyhän Hengen nimeen ja opettakaa heitä noudattamaan kaikkea, mitä minä olen käskenyt teidän noudattaa. Ja katso, minä olen teidän kanssanne kaikki päivät maailman loppuun asti.” (Matt. 28:18–20)
Kristityt ovat siitä lähtien tavoittaneet kansoja. Ja seurakunta on aina ollut siinä suuressa roolissa. Ei ainoastaan siksi, että yhteisössä jo olevat uskovat saisivat opetusta, vaan myös siksi, että evankeliumi vietäisiin tuohon yhteisöön.
Jos palvelet seurakuntatyössä, tiedät, kuinka paljon palveleminen vaatii.
Se tarkoittaa usein pitkiä työpäiviä pienellä palkalla. Se voi kuluttaa fyysisesti, emotionaalisesti ja hengellisesti. Mutta jatkamme palvelemista, koska uskomme elämämme kutsuun.
Ja siksi olin siellä johtamassa tuota pientä seurakuntaa Wisconsinissa yli 10 vuotta sitten. Mutta en voi sanoa, että se olisi ollut helppoa.
Kamppailin pitääkseni seurakuntani toiminnassa.
Siinä vaiheessa meillä oli vain noin 30–40 ihmistä joka sunnuntai, emmekä oikeastaan koskaan nähneet vieraita. Keskimäärin ehkä yksi perhe kuukaudessa kävi luonamme.
Mutta Herralla oli meille suunnitelma.
Seurakunnassamme kävi eräs mies, joka omisti päivätyönään Google Adwords -yrityksen. Pohjimmiltaan hän auttoi yrityksiä käyttämään mainosbudjettinsa viisaasti Googlessa, jotta ne voisivat saavuttaa onnistuneita markkinointituloksia.
Siihen aikaan Google oli valtava (kuten se on edelleen nykyäänkin). Se oli jo tuolloin suurin hakukone, ja ihmiset käyttivät sitä jatkuvasti kaikenlaisiin asioihin. Siksi mainokset Googlessa olivat erittäin tehokkaita. Ne auttoivat yrityksiä tavoittamaan kohdeyleisönsä tehokkaasti ja tuloksellisesti.
Ja mitä enemmän puhuin tämän miehen kanssa tästä "Google Adwords" -asiasta ja siitä, miten se auttoi yrityksiä, sitä selvemmin aloin nähdä suunnitelman hahmottuvan. Mitä jos kirkkoja mainostettaisiin Googlessa aivan kuten yrityksiä?
Kyse on loppujen lopuksi hakukoneesta.
Jos joku haluaa kokeilla uutta kahvilaa, hän kirjoittaa Googleen "kahvilat lähelläni" ja katsoo todennäköisesti vain muutaman ensimmäisen vaihtoehdon. Sama pätee kirkkoihin. Jos joku tai jokin perhe haluaa vierailla uudessa kirkossa, he kirjoittavat Googleen jotain kuten "kirkot lähelläni" ja löytävät sellaisen, joka vaikuttaa kiinnostavalta.
Mitä jos saisin kirkkoni Googlen hakutulossivun kärkeen? Mutta sellainen vaatii aikaa ja rahaa, eikä kirkollamme valitettavasti ollut juurikaan kumpaakaan.
Vaikka idea oli hieno, kirkollamme ei ollut samanlaista markkinointibudjettia kuin paikallisella yrityksellä. Tulimme toimeen riittävän hyvin, mutta meillä ei ollut varaa sellaiseen palveluun, jota se kirkossani ollut mies tarjosi.
Kunnes löysin "salaisuuden", ja kaikki muuttui.
Siunaus
Kaiken tämän Google Adwords -tutkimuksen aikana törmäsin johonkin nimeltä Google Ad Grant. Tämä maaginen kirkkoavustus oli suunniteltu auttamaan voittoa tavoittelemattomia järjestöjä mainostamaan itseään Googlessa kuluttamatta senttiäkään.
Tämän avustuksen avulla järjestöt pystyivät saamaan näkyvyyttä potentiaalisten lahjoittajien keskuudessa Googlessa ilman, että niiden tarvitsi käyttää rahaa mainoksiin yritysten tavoin. Etkä tarvitse edes avustusten hallintaohjelmistoa! Luojan kiitos Googlen hyväntekeväisyystyöstä.
Sillä Google Ad Grantin ansiosta minun kaltaiseni (ja sinun) kirkot saattoivat saada avustuksen aivan muiden voittoa tavoittelemattomien järjestöjen rinnalla. Tämä tarkoittaa juuri sitä, mitä ajatteletkin...
Saisin kirkkoni näkymään Googlessa ilman, että minun tarvitsisi käyttää rahaa!
Ja asiat vain paranivat paranemistaan.
Mikä on Google Ad Grant?
Mikä tämä maaginen asia siis tarkalleen ottaen on?
Google Ad Grant on Googlen tarjoama erityisohjelma, jonka tarkoituksena on auttaa voittoa tavoittelemattomia järjestöjä, kirkot mukaan lukien, tavoittamaan enemmän ihmisiä verkossa. Se tarjoaa tukikelpoisille järjestöille jopa $10,000 kuukaudessa ilmaista Google Ads -mainontaa. Mainokset näkyvät Googlen hakutulossivuilla, kun ihmiset etsivät kirkon toimintaan liittyviä avainsanoja.
Avustusvarat on tarkoitettu nimenomaan hakumainoksiin, jotka näkyvät tekstipohjaisina linkkeinä hakutulosten yläosassa. Kirkot voivat käyttää näitä mainoksia tapahtumien mainostamiseen, jumalanpalveluksista kertomiseen tai uusien kävijöiden houkuttelemiseen.
Saadakseen avustuksen kirkon on oltava rekisteröity voittoa tavoittelematon järjestö, täytettävä Googlen vaatimukset ja haettava ohjelmaan. Käymme kaiken tämän myöhemmin yksityiskohtaisesti läpi.
Miten kirkkosi hyötyy tästä?
Google Ad Grant -avustusvarat voivat auttaa kirkkoja merkittävästi laajentamaan tavoittavuuttaan ja vaikutustaan. Näiden varojen avulla järjestöt voivat luoda tiettyihin tavoitteisiin räätälöityjä mainoskampanjoita, kuten kutsua ihmisiä jumalanpalveluksiin, mainostaa yhteisötyöohjelmia tai lisätä tietoisuutta toiminta-ajatuksestaan.
Näkymällä Googlen hakutulossivuilla kirkot voivat tavoittaa ihmisiä, jotka etsivät esimerkiksi ilmauksilla “kirkot lähelläni” tai “yhteisölliset jumalanpalvelukset”. Nämä mainokset auttavat kirkkoja tavoittamaan uusia yleisöjä, houkuttelemaan vapaaehtoisia ja lisäämään lahjoituksia.
Kirkoille avustus voi olla tehokas väline evankeliointiin. Sen avulla ne voivat mainostaa jumalanpalveluksia, jakaa toivon viestejä ja kutsua ihmisiä yhteisöönsä. Voittoa tavoittelemattomat järjestöt voivat käyttää sitä esitelläkseen työtään ja saadakseen tukea tavoitteilleen.
Lyhyesti sanottuna Google Ad Grant on kustannustehokas tapa, jolla kirkot voivat lisätä näkyvyyttään, kasvattaa yleisöään ja saada aikaan suuremman vaikutuksen.
Ja niinpä vuonna 2014 hain kirkolleni Google Ad Grant -avustusta toivoen, että se muuttaisi asioita.
Mutta toimiiko se todella?
Tiedän, mitä ajattelet.
“Tämä kuulostaa hyvältä ja kaikin puolin hienolta – itse asiassa melkein liian hyvältä ollakseen totta, mutta tässä täytyy olla jokin juju. Tarkoitan, toimiiko tämä oikeasti?”
Ehdottomasti toimii. Ja minulla on kaikki todisteet sen osoittamiseksi.
Kirkkoni tarina
Kirkkoni täytti lopulta Google Ad Grant -apurahan ehdot ja alkoi käyttää sitä. Tiimissämme ei ollut ketään, jolla olisi ollut kokemusta tästä alasta, joten päätin itse kokeilla ohjelmaa ja selvittää, voisiko siitä olla meille hyötyä. Aluksi en edes pystynyt käyttämään koko 10 000 dollaria kuukaudessa – mainosrahaa oli vain niin paljon.
Vaikutus alkoi pienestä, mutta ei pysynyt sellaisena pitkään.
Kuukaudessa vierailemaan tullut yksi perhe muuttui kahdeksi tai kolmeksi perheeksi kuukaudessa. Sitten määrä kasvoi neljään tai viiteen perheeseen kuukaudessa. Siirryimme keskimäärin 3 vierailijasta keskimäärin 13 vierailijaan.
Muutaman vuoden kuluttua pienestä kirkostamme oli tullut keskikokoinen kirkko.
Muistatko, kun sanoin, että meillä kävi joka sunnuntai noin 30–40 ihmistä? Lopulta jumalanpalveluksiimme osallistui säännöllisesti 150 ihmistä.
Sijoituimme Googlessa alueemme suurimpien kirkkojen edelle, ja uusien jäsenten kurssimme olivat aina täynnä.
Pystyimme maksamaan henkilöstöllemme hyvää palkkaa, palkkaamaan lisää työntekijöitä ja ennen kaikkea jatkamaan evankeliumin levittämistä yhteisössämme. Ihmisiä saapui erityistapahtumiimme, juhlapyhien jumalanpalveluksemme täyttivät rakennuksen, ja pastoreiden loppuunpalaminen alkoi tuntua yhä enemmän menneisyyden asialta.
Emme voineet uskoa, mitä Google Ad Grant oli saanut aikaan. Kirkkomme ei siis ollut ongelma. Meillä oli joukko uskollisia ja nöyriä ihmisiä palvelemassa vilpittömästi Jumalan valtakuntaa. Kirkollamme oli vahva tehtävä, ja pysyimme siinä. Mikään näistä asioista ei koskaan muuttunut.
Muuttui se, että aloimme hyödyntää käytettävissämme olevia työkaluja, jotta voisimme tavoittaa enemmän ihmisiä ja keskittyä asioihin, joilla oli todella merkitystä.
Muiden kirkkojen tarinoita:
Perustettuamme ReachRightin tavoitteenamme tuoda tämä tehokas työkalu muiden avuksi olemme nähneet valtavan määrän kirkkoja kasvavan.
Vaikka olemme auttaneet kirkkoja niiden verkkosivustojen, sosiaalisen median ja hakukoneoptimoinnin kanssa, Google Ad Grant on aina ollut keskiössä. Sen avulla kirkot voivat tavoittaa juuri sellaisia ihmisiä, joita ne pyrkivät tavoittamaan.
Kaiken kaikkiaan olemme auttaneet kirkkoja:
- saamaan verkkosivustoilleen yli 1,3 miljoonaa klikkausta
- käyttämään yli 5,13 miljoonaa dollaria ilmaisiin Google-mainoksiin.
- saamaan yhteensä 33,36 miljoonaa näyttökertaa.
Yksi asiakkaistamme, Turning Point Church, saavutti 1 562 %:n kasvun orgaanisessa liikenteessä neljässä kuukaudessa. He ovat käyttäneet noin 17,6 tuhatta dollaria Googlen ilmaisiin mainoksiin, ja heidän yhteisönsä on kasvanut noin 500 ihmisen kokoiseksi.
Vineyard Church on saavuttanut 240 %:n kasvun viikoittaisissa klikkauksissa neljässä kuukaudessa ja 3 625 %:n kasvun viikoittaisissa käynneissä verkkosivustollaan.
Keskimäärin kanssamme työskentelevä kirkko saa noin 1400 ilmaista verkkosivustokäyntiä kuukaudessa. Vaikka vain pieni osa heistä muuttuisi kirkossa vieraileviksi ihmisiksi, se tarkoittaisi satoja vieraita kirkkoosi ensimmäisen vuoden aikana.
Olemme auttaneet kirkkoa, joka sai aiemmin vain 5 uutta ihmistä kuukaudessa, saavuttamaan 30 kävijää jo kolmen ensimmäisen viikon aikana apurahan hyödyntämisen aloittamisesta! Avullamme toinen kirkko säästää nyt yli 300 dollaria kuukaudessa!
Jos haluat saada tarkan arvion siitä, kuinka monta ensimmäistä kertaa vierailevaa henkilöä saat, kun alat käyttää Google-apurahaa markkinointiin, voit tutustua erityiseen kävijälaskuriimme täällä.
Miten kirkkoni voi saada apurahan?
Tässä vaiheessa toivomme, että kiinnostuksesi on herännyt.
Emme yritä myydä sinulle mitään tuotetta tai huijata sinua mihinkään. Uskomme aidosti Google Ad Grantiin ja sen tuloksiin. Tämä ei ole mikään mainos. Haluamme vain auttaa.
Mutta täyttääkö kirkkosi ehdot? Miten tätä kaikkea oikein lähestytään?
No niin, käydään asia läpi.
Kelpoisuusvaatimukset
Google for Nonprofits -tilin saamisen edellytyksenä organisaatiosi on täytettävä nämä keskeiset vaatimukset:
- Voittoa tavoittelemattoman organisaation asema: Organisaatiosi on oltava rekisteröity voittoa tavoittelemattomaksi organisaatioksi omassa maassasi, ja sillä on oltava voimassa oleva hyväntekeväisyysjärjestön asema.
- Kelpoisuusehdot täyttävä toiminta: Organisaatiosi ei voi olla valtion viranomainen, sairaala, koulu tai akateeminen oppilaitos, eikä se saa harjoittaa syrjiviä käytäntöjä, lobbausta tai poliittisia kampanjoita.
- Sijaintiin liittyvät kelpoisuusehdot: Google for Nonprofits on saatavilla useissa maissa. Tarkista, täyttääkö maasi ehdot.
- Verkkosivustoa koskeva vaatimus: Voittoa tavoittelemattomalla organisaatiollasi on oltava aktiivinen verkkosivusto, joka edustaa selkeästi sen toimintaperiaatetta ja toimintaa.
Kun organisaatiosi täyttää nämä vaatimukset, voit hakea Google for Nonprofits -tiliä heidän verkkosivustonsa kautta. Tämä tili tarjoaa pääsyn ilmaisiin työkaluihin, kuten Gmailiin, Google Adsiin ja YouTubeen.
Mietitkö, täytätkö ehdot? Selvitä asia nopeasti ilmaisella kelpoisuustarkistimellamme! Katso yksityiskohtaiset tiedot kelpoisuusehtojen kokonaisuudesta.
Hakeminen
Google Ad Grantin käyttämiseksi organisaatiosi tarvitsee ensin Google for Nonprofits -tilin. Prosessi etenee vaiheittain seuraavasti:
- Vahvistusprosessi:
- Toimita asiakirjat, jotka todistavat voittoa tavoittelemattoman organisaation asemasi (esimerkiksi 501(c)(3)-järjestön IRS:n myöntämä päätöskirje, ryhmäpoikkeuskirje tai osavaltion vahvistusasiakirjat).
- Google ja sen kumppani GoodStack tarkistavat hakemuksesi. Tämä voi kestää 2–14 päivää.
- Tilin hyväksyminen:
- Kun tietosi on vahvistettu, saat käyttöoikeuden Google for Nonprofits -tiliin.
- Tili sisältää Google Workspace for Nonprofits- ja YouTube for Nonprofits -työkalut Google Ad Grant -hakemuksen lisäksi.
- Avustushakemus:
- Lähetä hakemuksesi, joka sisältää organisaatiosi toiminta-ajatuksen, verkkosivuston URL-osoitteen ja hyväksynnän avustuksen ehdoille.
- Google tarkistaa hakemukset yleensä 3–5 päivän kuluessa.
Siinä kaikki! Olet nyt valmis hyödyntämään Googlen voittoa tavoittelemattomille organisaatioille tarkoitettuja resursseja toimintasi vaikuttavuuden lisäämiseksi.
Vaatimusten noudattaminen
Onnittelut! Organisaatiollasi on nyt käytössään Google Ad Grant. Jatkuvan käyttöoikeuden säilyttämiseksi on tärkeää noudattaa Googlen vaatimustenmukaisuusohjeita. Tässä ovat tärkeimmät säännöt:
- Mainoskampanjan rakenne:
- Jokaisessa kampanjassa on oltava vähintään 2 mainosryhmää.
- Mainosryhmien tulisi sisältää mainoksia, joilla on samankaltaiset kohteet ja teemat ja joita hallinnoidaan yhden yhteisen kampanjabudjetin ja tavoitteen puitteissa.
- Avainsanoja koskevat rajoitukset:
- Vältä yksisanaisia avainsanoja, elleivät ne ole tuotemerkkejä, hyväksyttyjä lääketieteellisiä termejä tai kuulu erityisiin poikkeuksiin.
- Vältä yleisiä tai epämääräisiä avainsanoja (esimerkiksi ”ilmaiset videot” tai ”uutiset”). Keskity sen sijaan täsmällisiin termeihin, kuten ”voittoa tavoittelemattoman organisaation vapaaehtoistyömahdollisuudet”.
- Avainsanat, joiden laatupisteet ovat 1 tai 2, eivät ole sallittuja. Tarkista avainsanasi säännöllisesti varmistaaksesi niiden korkean laadun ja osuvuuden.
- Suorituskykymittarit:
- Säilytä kuukausittainen napsautussuhde (CTR) vähintään 5 prosentissa.
- Jos suhde jää tämän rajan alapuolelle kahden peräkkäisen kuukauden ajan, tili voidaan jäädyttää. Seuraa ja kehitä mainoksiasi jatkuvasti sitoutumisen parantamiseksi.
- Maantieteellinen kohdentaminen:
- Kohdenna mainoksesi yleisösi kannalta merkityksellisille tietyille maantieteellisille alueille. Esimerkiksi paikallisten voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden tulisi välttää mainosten näyttämistä kansainvälisesti.
- Konversioseuranta:
- Seuraa vähintään yhtä merkityksellistä konversiota kuukaudessa. Asianmukainen seuranta varmistaa tarkat suorituskykytiedot ja vaatimusten noudattamisen.
- Vuosittainen ohjelmakysely:
- Google lähettää vuosittaisen kyselyn kerätäkseen palautetta kokemuksestasi. Kyselyn täyttäminen on pakollista ohjelmassa pysymiseksi.
Lisätietoja saat Googlen vaatimustenmukaisuusoppaasta. Vaatimustenmukaisuuden säilyttäminen varmistaa, että organisaatiosi voi hyödyntää Google Ad Grantia jatkossakin kuukausi toisensa jälkeen.
Aloita jo tänään
Google Ad Grantin avulla kirkkosi voi kokea samanlaista kasvua kuin oma kirkkoni näki kaikki nuo vuodet sitten. Olen kerta toisensa jälkeen nähnyt, kuinka tämä tehokas resurssi auttaa kirkkoja voittamaan kamppailun ja astumaan siihen täyteyteen, johon ne on kutsuttu.
Tämä ei kattanut kaikkea, mitä sinun tarvitsee tietää avustuksesta, mutta toivon sen antaneen sinulle esimakua siitä, kuinka tehokas se voi olla. Verkkosivustollamme ReachRightissa on runsaasti ilmaisia artikkeleita ja podcasteja, jotka käsittelevät kaikkia Google Ad Grantin hakemiseen ja hallinnointiin liittyviä yksityiskohtia.
Tiimini ja minä arvostamme suuresti sitä, että johtava pastori antoi meille jälleen mahdollisuuden kertoa pastoreille Google Ad Grantista ja siitä, mitä se voi tehdä kirkoille.
Rukoilen siunausta kirkollesi ja markkinointiponnisteluillesi! Jumala siunatkoon!
