Key Takeaways
Os subsídios de anúncios Google SÃO reais: Não, não é uma burla. A Google disponibiliza até 10 000 $ por mês em anúncios gratuitos para igrejas elegíveis.
Uma oportunidade fácil de aproveitar: O Subsídio de Anúncios Google é a oportunidade mais fácil de aproveitar no marketing da sua igreja.
A curva de aprendizagem é acentuada: Se estiver interessado em tratar disto por conta própria, há muito para aprender (mas existem recursos gratuitos disponíveis).
Esta é a história de como a minha igreja passou de 3 visitantes por mês para 13 visitantes por semana.
O meu nome é Thomas e a minha empresa ReachRight tem ajudado igrejas a alcançar pessoas da forma certa há anos. Já servimos mais de 600 igrejas em todo o mundo, duplicando ou, por vezes, até triplicando a sua assistência.
E tudo começou com a minha história louca. Assim que descobri o segredo para transformar a assistência da igreja, soube que a minha paixão era partilhá-lo com o maior número possível de pessoas. Afinal, todos fomos chamados a ir e a fazer discípulos de todas as nações (Mateus 28:19).
Por isso, deixe-me partilhar a minha história consigo e dar-lhe tudo o que precisa de saber para atrair visitantes à sua porta.
Vamos começar.
Uma nota do editor sénior:
Olá – o Josh está a falar. Estou muito entusiasmado por vos apresentar o Thomas. É um líder de igreja apaixonado e experiente, que também está especialmente qualificado para escrever sobre o Google Ad Grant para igrejas. Recomendo-vos vivamente tanto ele como a sua empresa, Reach Right. Ele pode ajudar-vos, a si e à sua igreja, a serem encontrados no Google!
Joshua Gordon
Editor sénior, TheLeadPastor.com
A Dificuldade
Em 2014, eu liderava uma igreja em Madison, Wisconsin. Era uma excelente igreja, com uma excelente comunidade, mas estávamos a passar por dificuldades. As finanças eram apertadas, a equipa estava sobrecarregada de trabalho e os membros iam-se afastando pouco a pouco.
Sabíamos que precisávamos de trazer mais pessoas para a nossa igreja e angariar mais dinheiro para podermos apoiar a nossa equipa e contratar novas pessoas, mas não fazíamos ideia de como lá chegar.
Todos queríamos servir a missão de Deus e acreditávamos, pela fé, que tínhamos sido colocados ali por uma razão, mas as coisas estavam a ficar cada vez mais difíceis.
Diga-me se isto lhe parece familiar.
Para a maioria das igrejas de todo o país, a principal coisa que procuram é ter mais visitantes. Não porque mais pessoas signifiquem mais fama ou mais dinheiro, mas porque é isso que as igrejas foram chamadas a fazer. Alcançar pessoas, sejam elas cristãs ou não cristãs.
O Chamamento
Em Mateus, Jesus deu aos seus discípulos a Grande Comissão.
“Foi-me dada toda a autoridade no céu e na terra. Portanto, vão e façam discípulos de todas as nações, batizando-os em nome do Pai, do Filho e do Espírito Santo, ensinando-os a obedecer a tudo o que vos ordenei. E eu estarei sempre convosco, até ao fim dos tempos.” (Mateus 28:18-20)
Desde então, os cristãos têm alcançado as nações. E a igreja sempre desempenhou um papel enorme nisso. Não só para discipular os crentes que já fazem parte da sua comunidade, mas também para levar o evangelho a essa comunidade.
Se serve no ministério, sabe quanto é exigente servir.
Muitas vezes, isso significa longas horas por pouco dinheiro. Pode ser fisicamente, emocionalmente e espiritualmente desgastante. Mas continuamos a servir porque acreditamos no chamamento que Deus colocou nas nossas vidas.
E foi por isso que, há mais de 10 anos, eu estava ali a liderar aquela pequena igreja no Wisconsin. Mas não posso dizer que tenha sido fácil.
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Eu estava a lutar para manter a minha igreja à tona.
Nessa altura, tínhamos apenas cerca de 30 a 40 pessoas todos os domingos e praticamente nunca recebíamos visitantes. Em média, talvez uma família por mês nos visitasse.
Mas o Senhor tinha um plano para nós.
Havia um homem que frequentava a nossa igreja e que tinha um emprego durante o dia, sendo proprietário de uma empresa de Google Adwords. Basicamente, ajudava as empresas a gastar sabiamente os seus orçamentos de publicidade no Google, na esperança de conseguirem realizar campanhas de marketing bem-sucedidas.
Naquela altura, o Google era enorme (como ainda é hoje). Já era o maior motor de pesquisa da época e as pessoas utilizavam-no para todo o tipo de coisas o tempo todo. Por isso, os anúncios no Google eram muito bem-sucedidos. Ajudavam as empresas a alcançar os seus públicos-alvo com eficiência e eficácia.
E quanto mais falava com aquele homem sobre esta coisa do "Google Adwords" e sobre a forma como estava a ajudar as empresas, mais comecei a ver um plano a ganhar forma. E se as igrejas fossem anunciadas no Google tal como as empresas?
Veja, tudo se resume ao motor de pesquisa.
Se alguém quiser experimentar um novo café, escreve "cafés perto de mim" no Google e é provável que veja apenas as primeiras opções. O mesmo acontece com as igrejas. Se alguém ou uma família quiser visitar uma igreja nova, escreverá algo como "igrejas perto de mim" no Google e encontrará uma que pareça interessante.
E se eu conseguisse colocar a minha igreja no topo dessa página do Google? Bem, algo assim requer tempo e dinheiro e, infelizmente, a nossa igreja não tinha muito de nenhum dos dois.
Embora a ideia fosse interessante, não era como se a nossa igreja tivesse um orçamento de marketing como uma empresa local. Estávamos a conseguir sustentar-nos razoavelmente bem, mas não podíamos pagar um serviço como aquele que o homem da minha igreja disponibilizava.
Até eu descobrir o "segredo" e tudo mudar.
A bênção
Durante toda esta pesquisa sobre o Google Adwords, deparei-me com algo chamado Google Ad Grant. Este mágico subsídio para igrejas foi concebido para ajudar organizações sem fins lucrativos a anunciarem-se no Google sem gastarem um único cêntimo.
Com este subsídio, as organizações podiam ser vistas por potenciais doadores no Google sem terem de gastar dinheiro em anúncios, como acontece com as empresas. E nem sequer precisa de software de gestão de subsídios! Graças a Deus pelo trabalho filantrópico da Google.
Porque, através do Google Ad Grant, igrejas como a minha (e a sua) podiam qualificar-se juntamente com outras organizações sem fins lucrativos. O que significa exatamente aquilo que está a pensar...
Eu podia fazer com que a minha igreja aparecesse no Google sem ter de gastar dinheiro!
E continuava a ficar cada vez melhor.
O que é o Google Ad Grant?
Então, o que é exatamente esta coisa mágica?
O Google Ad Grant é um programa especial disponibilizado pela Google para ajudar organizações sem fins lucrativos, incluindo igrejas, a chegar a mais pessoas online. Fornece às organizações elegíveis até $10,000 por mês em anúncios Google gratuitos. Estes anúncios aparecem nas páginas de resultados de pesquisa do Google quando as pessoas pesquisam palavras-chave relacionadas com a missão da igreja.
Os fundos do subsídio destinam-se especificamente a anúncios de pesquisa, que aparecem como ligações baseadas em texto no topo dos resultados de pesquisa. As igrejas podem utilizar estes anúncios para promover eventos, divulgar serviços ou atrair novos visitantes.
Para se qualificarem, as igrejas têm de ser organizações sem fins lucrativos registadas, cumprir os requisitos da Google e candidatar-se ao programa. Explicaremos tudo isso mais adiante.
Como beneficia a sua igreja?
Os fundos do Google Ad Grant podem ajudar bastante as igrejas a alargar o seu alcance e impacto. Com estes fundos, as organizações podem criar campanhas publicitárias adaptadas a objetivos específicos, como convidar pessoas para os serviços, promover programas de ação comunitária ou aumentar a sensibilização para a sua missão.
Ao aparecerem nas páginas de resultados de pesquisa do Google, as igrejas podem estabelecer contacto com pessoas que pesquisam temas como “igrejas perto de mim” ou “serviços de culto comunitário”. Estes anúncios ajudam as igrejas a envolver novos públicos, atrair voluntários e aumentar os donativos.
Para as igrejas, o subsídio pode ser uma ferramenta poderosa para a evangelização. Permite-lhes anunciar serviços, partilhar mensagens de esperança e convidar pessoas para a sua comunidade. As organizações sem fins lucrativos podem utilizá-lo para dar a conhecer o seu trabalho e obter apoio para as suas causas.
Em suma, o Google Ad Grant é uma forma económica de as igrejas aumentarem a sua visibilidade, expandirem o seu público e fazerem uma diferença maior.
E foi assim que, em 2014, me candidatei ao Google Ad Grant em nome da minha igreja, na esperança de que fizesse a diferença.
Mas será que funciona mesmo?
Sei o que está a pensar.
"Isto parece tudo muito bem e, na verdade, parece bom demais para ser verdade, mas tem de haver algum senão. Quer dizer, isto funciona mesmo?"
Funciona, sem dúvida. E tenho todas as provas para o demonstrar.
A História da Minha Igreja
A minha igreja acabou por se qualificar para o Google Ad Grant e começou a utilizá-lo. Não tínhamos ninguém na nossa equipa com experiência nesta área, por isso decidi testar o programa e ver se poderia ajudar. No início, nem sequer conseguia gastar os 10 000 $ por mês na totalidade; era simplesmente dinheiro a mais para publicidade.
O impacto começou por ser pequeno, mas não se manteve assim durante muito tempo.
O que começou por ser uma família a visitar-nos por mês passou a ser duas ou três famílias por mês. Depois, passou a ser quatro ou cinco famílias por mês. Passámos de uma média de 3 visitantes para uma média de 13 visitantes.
Após alguns anos, a nossa pequena igreja passou a ser mais uma igreja de dimensão média.
Lembra-se de quando disse que tínhamos cerca de 30 a 40 pessoas todos os domingos? Bem, eventualmente passámos a ter 150 pessoas a participar regularmente nos nossos cultos.
Ficámos acima de algumas das maiores igrejas da nossa região no Google e as nossas aulas para novos membros estavam sempre cheias.
Conseguimos pagar bons salários à nossa equipa, contratar mais pessoas e, o melhor de tudo, continuar a espalhar o evangelho na nossa comunidade. As pessoas começaram a participar nos nossos eventos especiais, os nossos cultos das festas enchiam o edifício e o esgotamento dos pastores parecia cada vez mais algo do passado.
Não conseguíamos acreditar no que o Google Ad Grant tinha feito. A verdade é que o problema não era a nossa igreja. Éramos um grupo de pessoas fiéis e humildes que serviam diligentemente o reino de Deus. A nossa igreja tinha uma missão forte e mantivemo-nos fiéis a ela. Nada disso mudou.
O que mudou foi o facto de termos começado a tirar partido das ferramentas que tínhamos à nossa disposição, para podermos alcançar mais pessoas e concentrar-nos nas coisas que realmente importavam.
Histórias de Outras Igrejas:
Desde que fundámos a ReachRight com o objetivo de disponibilizar esta poderosa ferramenta para ajudar outras pessoas, temos visto imensas igrejas crescerem.
Embora tenhamos ajudado igrejas com os seus sites, as suas redes sociais e a otimização para motores de pesquisa, o Google Ad Grant esteve sempre no centro de tudo. É aquilo que permite às igrejas alcançar os tipos de pessoas que procuram alcançar.
No total, ajudámos igrejas a:
- Obter mais de 1,3 milhões de cliques nos seus sites
- Gastar mais de 5,13 milhões de dólares em anúncios Google gratuitos.
- Obter um total de 33,36 milhões de visualizações.
Um dos nossos clientes, a Turning Point Church, registou um aumento de 1 562% no tráfego orgânico em 4 meses. Gastaram cerca de 17,6 mil dólares em anúncios gratuitos da Google e cresceram até atingir uma dimensão de cerca de 500 pessoas no total.
A Vineyard Church registou um aumento de 240% nos cliques semanais em 4 meses e um aumento de 3 625% nas visitas semanais ao seu site.
A igreja média com que trabalhamos regista cerca de 1400 visitas gratuitas ao site por mês. Mesmo que apenas uma pequena percentagem se transforme em visitantes da igreja, isso significaria centenas de visitantes na sua igreja durante o primeiro ano.
Ajudámos uma igreja que recebia apenas 5 pessoas novas por mês a começar a receber 30 pessoas logo nas primeiras três semanas após ter aproveitado o subsídio! Graças à nossa ajuda, outra igreja poupa agora mais de 300 dólares por mês!
E, se quiser obter uma estimativa sólida do número de visitantes pela primeira vez que receberá quando começar a utilizar o Google Grant para marketing, pode consultar a nossa calculadora especial de visitantes aqui.
Como Pode a Minha Igreja Obter o Subsídio?
Nesta altura, esperamos ter despertado o seu interesse.
E não estamos aqui a tentar vender-lhe nenhum produto nem a induzi-lo em nada. Acreditamos genuinamente no Google Ad Grant e nos seus resultados. Isto não é um anúncio. Queremos apenas ajudar.
Mas será que a sua igreja é elegível? Como pode fazer tudo isto?
Bem, deixe-me explicar tudo passo a passo.
Requisitos de Elegibilidade
Para ser elegível para uma conta Google para Organizações sem Fins Lucrativos, a sua organização tem de cumprir estes critérios fundamentais:
- Estatuto de organização sem fins lucrativos: A sua organização deve estar registada como organização sem fins lucrativos no seu país e possuir um estatuto de beneficência válido.
- Atividades elegíveis: A sua organização não pode ser uma entidade governamental, hospital, escola ou instituição académica, nem exercer práticas discriminatórias, atividades de lobbying ou campanhas políticas.
- Elegibilidade geográfica: O Google para organizações sem fins lucrativos está disponível em vários países. Verifique se o seu país é elegível.
- Requisito do website: A sua organização sem fins lucrativos deve ter um website ativo que represente claramente a sua missão e as suas operações.
Assim que a sua organização cumprir estes requisitos, pode candidatar-se a uma conta Google para organizações sem fins lucrativos através do respetivo website. Esta conta dá acesso a ferramentas gratuitas, como o Gmail, o Google Ads e o YouTube.
Quer saber se é elegível? Utilize o nosso verificador gratuito de elegibilidade para descobrir rapidamente! Para obter informações detalhadas, consulte a página de requisitos de elegibilidade completos.
Como candidatar-se
Para ter acesso ao Google Ad Grant, a sua organização precisa primeiro de uma conta Google para organizações sem fins lucrativos. Eis o processo passo a passo:
- Processo de verificação:
- Envie documentação que comprove o seu estatuto de organização sem fins lucrativos (por exemplo, a carta de determinação 501(c)(3) do IRS, uma carta de isenção de grupo ou documentos de verificação do estado).
- O Google e o seu parceiro GoodStack irão analisar o seu pedido. Este processo pode demorar entre 2 e 14 dias.
- Aprovação da conta:
- Após a verificação, receberá acesso à conta Google para organizações sem fins lucrativos.
- Esta conta inclui ferramentas como o Google Workspace para organizações sem fins lucrativos e o YouTube para organizações sem fins lucrativos, além da candidatura ao Ad Grant.
- Candidatura à subvenção:
- Envie a sua candidatura, incluindo a declaração de missão da sua organização, o URL do website e a aceitação dos termos da subvenção.
- Normalmente, o Google analisa as candidaturas no prazo de 3 a 5 dias.
E é tudo! Está agora preparado para começar a utilizar os recursos do Google para organizações sem fins lucrativos para ampliar a sua missão.
Manter a conformidade
Parabéns! A sua organização tem agora acesso ao Google Ad Grant. Para manter o acesso de forma contínua, é fundamental seguir as diretrizes de conformidade do Google. Eis as principais regras:
- Estrutura das campanhas publicitárias:
- Cada campanha deve ter pelo menos 2 grupos de anúncios.
- Os grupos de anúncios devem conter anúncios com objetivos e temas semelhantes, geridos sob um orçamento e um objetivo de campanha unificados.
- Restrições de palavras-chave:
- Evite palavras-chave com uma só palavra, exceto quando se tratarem de nomes de marcas, termos médicos aprovados ou exceções específicas.
- Evite palavras-chave genéricas ou vagas (por exemplo, “vídeos gratuitos” ou “notícias”). Em vez disso, concentre-se em termos precisos, como “oportunidades de voluntariado em organizações sem fins lucrativos”.
- Não são permitidas palavras-chave com uma pontuação de qualidade de 1 ou 2. Analise regularmente as suas palavras-chave para garantir uma elevada qualidade e relevância.
- Métricas de desempenho:
- Mantenha uma taxa de cliques (CTR) mensal de, pelo menos, 5%.
- Ficar abaixo deste limiar durante dois meses consecutivos pode resultar na suspensão da conta. Monitorize e aperfeiçoe continuamente os seus anúncios para melhorar o envolvimento.
- Segmentação geográfica:
- Adapte os seus anúncios a áreas geográficas específicas relevantes para o seu público. Por exemplo, as organizações sem fins lucrativos locais devem evitar apresentar anúncios a nível internacional.
- Acompanhamento de conversões:
- Acompanhe pelo menos uma conversão significativa por mês. Um acompanhamento adequado garante dados de desempenho precisos e conformidade.
- Inquérito anual do programa:
- O Google enviará um inquérito anual para recolher feedback sobre a sua experiência. O preenchimento deste inquérito é obrigatório para permanecer no programa.
Para mais informações, consulte o guia de conformidade da Google. Manter a conformidade garante que a sua organização pode continuar a beneficiar do Google Ad Grant mês após mês.
Comece hoje mesmo
Com o Google Ad Grant, a sua igreja pode experienciar o mesmo crescimento que a minha igreja alcançou há tantos anos. Vez após vez, vi este poderoso recurso ajudar igrejas a ultrapassar a dificuldade e a concretizar plenamente aquilo para que foram chamadas.
Este artigo não abordou tudo o que precisa de saber sobre o subsídio, mas espero que lhe tenha dado uma ideia de quão poderoso pode ser. O nosso sítio Web, ReachRight, tem muitos artigos e podcasts gratuitos que abordam todos os detalhes de como obter e gerir o Google Ad Grant.
A minha equipa e eu agradecemos muito ao Pastor Principal por nos dar outra oportunidade de falar aos pastores sobre o Google Ad Grant e sobre o que este pode fazer pelas igrejas.
Oramos para que Deus abençoe a sua igreja e os seus esforços de marketing! Deus o abençoe!