Dlaczego dotacja reklamowa Google była cudem, którego potrzebował nasz kościół

Oto historia tego, jak mój kościół przeszedł od 3 odwiedzających miesięcznie do 13 odwiedzających tygodniowo.

Nazywam się Thomas, a moja firma ReachRight od lat pomaga kościołom docierać do ludzi we właściwy sposób. Obsłużyliśmy ponad 600 kościołów na całym świecie, podwajając, a czasem nawet potrajając ich frekwencję.

Wszystko zaczęło się od mojej niezwykłej historii. Kiedy odkryłem sekret przemiany frekwencji w kościele, wiedziałem, że moją pasją jest dzielenie się nim z jak największą liczbą osób. W końcu wszyscy zostaliśmy powołani, aby iść i czynić uczniami narody (Mateusza 28:19).

Dlatego pozwól, że podzielę się z Tobą moją historią i przekażę Ci wszystko, co musisz wiedzieć o przyciąganiu odwiedzających do swoich drzwi.

Zaczynajmy.

Notatka od redaktora naczelnego:

Cześć – tu Josh. Z wielką radością przedstawiam Ci Thomasa. Jest pełnym pasji i doświadczonym liderem kościoła, a także wyjątkowo wykwalifikowanym autorem tekstów na temat programu Google Ad Grant dla kościołów. Polecam Ci jego oraz jego firmę, Reach Right. Może pomóc Tobie i Twojemu kościołowi stać się widocznymi w Google!

 

Joshua Gordon
Redaktor naczelny, TheLeadPastor.com

Zmagania

W 2014 roku prowadziłem kościół w Madison w stanie Wisconsin. Był to wspaniały kościół ze wspaniałą społecznością, ale zmagaliśmy się z trudnościami. Finanse były napięte, personel przepracowany, a członkowie stopniowo odchodzili.

Wiedzieliśmy, że musimy przyciągnąć do naszego kościoła więcej osób i zebrać więcej pieniędzy, aby móc wspierać naszych pracowników i zatrudniać nowych ludzi, ale nie mieliśmy pojęcia, jak to osiągnąć.

Wszyscy chcieliśmy służyć Bożej misji i wierzyliśmy przez wiarę, że zostaliśmy tam umieszczeni z jakiegoś powodu, ale sytuacja stawała się coraz trudniejsza.

TheLeadPastor.com i Thomas Costello

Powiedz mi, czy brzmi to znajomo.

Dla większości kościołów w całym kraju najważniejszą rzeczą, której poszukują, jest większa liczba odwiedzających. Nie dlatego, że większa liczba osób oznacza większą sławę lub więcej pieniędzy, ale dlatego, że właśnie do tego kościoły zostały powołane. Do docierania do ludzi, niezależnie od tego, czy są chrześcijanami, czy nie.

Powołanie

W Ewangelii Mateusza Jezus przekazał swoim uczniom Wielkie Posłannictwo.

„Dana Mi jest wszelka władza w niebie i na ziemi. Idźcie więc i czyńcie uczniami wszystkie narody, udzielając im chrztu w imię Ojca i Syna, i Ducha Świętego, ucząc je zachowywać wszystko, co wam przykazałem. A oto Ja jestem z wami przez wszystkie dni, aż do skończenia świata.” (Mateusza 28:18-20)

Od tamtej pory chrześcijanie docierają do narodów. Kościół zawsze odgrywał w tym ogromną rolę. Nie tylko po to, aby czynić uczniami wierzących już obecnych w swojej społeczności, lecz także aby nieść Ewangelię tej społeczności.

Jeśli służysz w duszpasterstwie, wiesz, ile wymaga to od osoby służącej.

Często oznacza to długie godziny pracy za niewielkie wynagrodzenie. Może wyczerpywać fizycznie, emocjonalnie i duchowo. Mimo to nadal służymy, ponieważ wierzymy w powołanie, które otrzymaliśmy.

I właśnie dlatego ponad 10 lat temu znalazłem się tam, prowadząc ten mały kościół w Wisconsin. Nie mogę jednak powiedzieć, że było łatwo.

Join The Community

Get tips and tools to make church admin quicker. So you can get more time for what matters most.

Get Free Access

Have an account? Log In

Z trudem starałem się utrzymać mój kościół przy życiu.

W tamtym momencie w każdą niedzielę mieliśmy zaledwie około 30–40 osób i właściwie nigdy nie widywaliśmy gości. Średnio odwiedzała nas może jedna rodzina miesięcznie.

Ale Pan miał dla nas plan.

Otóż do naszego kościoła uczęszczał pewien mężczyzna, który w ramach pracy zawodowej prowadził firmę zajmującą się Google AdWords. Zasadniczo pomagał firmom rozsądnie wydawać budżety reklamowe w Google, aby osiągać skuteczne wyniki marketingowe.

W tamtym czasie Google było ogromne (tak jak jest do dziś). Już wtedy była to największa wyszukiwarka internetowa, a ludzie cały czas używali jej do najróżniejszych celów. Dlatego reklamy w Google odnosiły duże sukcesy. Pomagały firmom skutecznie i efektywnie docierać do docelowych odbiorców.

A im więcej rozmawiałem z tym facetem o całej sprawie związanej z „Google Adwords” i o tym, jak pomagała ona firmom, tym wyraźniej zaczynałem dostrzegać zarys planu. Co by było, gdyby kościoły były reklamowane w Google tak samo jak korporacje?

Widzicie, wszystko sprowadza się do wyszukiwarki.

Jeśli ktoś chce wypróbować nową kawiarnię, wpisuje w Google „kawiarnie w pobliżu”, a najprawdopodobniej przejrzy tylko kilka pierwszych wyników. To samo dotyczy kościołów. Jeśli ktoś lub jakaś rodzina chce odwiedzić nowy kościół, wpisze w Google coś w rodzaju „kościoły w pobliżu” i znajdzie taki, który wyda się interesujący.

A gdybym mógł sprawić, żeby mój kościół znalazł się na samej górze tej strony w Google? Cóż, coś takiego wymaga czasu i pieniędzy, a niestety nasz kościół nie miał zbyt wiele ani jednego, ani drugiego.

Choć pomysł był świetny, nie było tak, że nasz kościół miał budżet marketingowy podobny do lokalnej firmy. Radziliśmy sobie całkiem dobrze, ale nie mogliśmy sobie pozwolić na usługę taką jak ta oferowana przez faceta z mojego kościoła.

Aż odkryłem „sekret” i wszystko się zmieniło.

Błogosławieństwo

Podczas całego tego researchu dotyczącego Google Adwords natrafiłem na coś, co nazywało się Google Ad Grant. Ta magiczna dotacja dla kościołów została stworzona, aby pomagać organizacjom non-profit reklamować się w Google bez wydawania ani grosza.

Thomas Costello o Google Ad Grant

Dzięki tej dotacji organizacje mogły docierać w Google do potencjalnych darczyńców bez konieczności wydawania pieniędzy na reklamy, tak jak robią to firmy. Nie potrzebujesz nawet oprogramowania do zarządzania dotacjami! Chwała Bogu za działalność filantropijną Google.

Ponieważ dzięki Google Ad Grant kościoły takie jak mój (i twój) mogły kwalifikować się do programu na równi z innymi organizacjami non-profit. Co oznacza dokładnie to, co myślisz...

Mogłem sprawić, żeby mój kościół pojawił się w Google, bez konieczności wydawania jakichkolwiek pieniędzy!

A potem było już tylko coraz lepiej.

Czym jest Google Ad Grant?

Co to więc dokładnie za magiczna rzecz?

Google Ad Grant to specjalny program oferowany przez Google, który pomaga organizacjom non-profit, w tym kościołom, docierać w internecie do większej liczby osób. Zapewnia on kwalifikującym się organizacjom bezpłatne reklamy Google Ads o wartości do $10,000 miesięcznie. Reklamy te pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania Google, gdy użytkownicy wyszukują słowa kluczowe związane z misją kościoła.

Google Ad Grant for Nonprofits: Ultimate Guide to Maximizing the $10,000 Grant

Środki z dotacji są przeznaczone konkretnie na reklamy w wyszukiwarce, które pojawiają się jako tekstowe linki na górze wyników wyszukiwania. Kościoły mogą wykorzystywać te reklamy do promowania wydarzeń, informowania o nabożeństwach lub przyciągania nowych odwiedzających.

Aby się zakwalifikować, kościoły muszą być zarejestrowanymi organizacjami non-profit, spełniać wymagania Google i złożyć wniosek do programu. W dalszej części szczegółowo omówimy wszystkie te kwestie.

Jak twój kościół może na tym skorzystać?

Środki z Google Ad Grant mogą w znacznym stopniu pomóc kościołom zwiększyć zasięg i oddziaływanie. Dzięki tym środkom organizacje mogą tworzyć kampanie reklamowe dostosowane do konkretnych celów, takich jak zapraszanie ludzi na nabożeństwa, promowanie programów pomocy społeczności lub zwiększanie świadomości na temat swojej misji.

Pojawiając się na stronach wyników wyszukiwania Google, kościoły mogą nawiązywać kontakt z osobami szukającymi informacji na temat takich kwestii jak „kościoły w pobliżu” czy „wspólnotowe nabożeństwa”. Reklamy te pomagają kościołom docierać do nowych odbiorców, przyciągać wolontariuszy i zwiększać darowizny.

Dla kościołów dotacja może być potężnym narzędziem ewangelizacji. Pozwala im reklamować nabożeństwa, dzielić się przesłaniem nadziei i zapraszać ludzi do swojej wspólnoty. Organizacje non-profit mogą wykorzystywać ją do prezentowania swojej działalności i zdobywania wsparcia dla swoich celów.

Krótko mówiąc, Google Ad Grant to opłacalny sposób dla kościołów na zwiększenie widoczności, rozwijanie grona odbiorców i wywieranie większego wpływu.

I tak oto w 2014 roku składałem wniosek o Google Ad Grant dla mojego kościoła, mając nadzieję, że coś to zmieni.

Ale czy to naprawdę działa?

Wiem, co sobie myślisz.

„To wszystko brzmi dobrze, a nawet zbyt dobrze, żeby było prawdziwe, ale musi być w tym jakiś haczyk. Chodzi mi o to: czy to coś naprawdę działa?”

Zdecydowanie tak. I mam wszystkie dowody, żeby to udowodnić.

Historia mojego kościoła

Ostatecznie mój kościół zakwalifikował się do Grantu Google Ads i zaczął z niego korzystać. Nie mieliśmy w zespole nikogo z doświadczeniem w tej dziedzinie, więc postanowiłem sam przetestować ten program i sprawdzić, czy może nam pomóc. Na początku nie byłem nawet w stanie wydać całych 10 000 dolarów miesięcznie — to było po prostu tak dużo pieniędzy na reklamę.

Wpływ początkowo był niewielki, ale szybko się to zmieniło.

To, co zaczęło się od jednej rodziny odwiedzającej nas raz w miesiącu, zmieniło się w dwie lub trzy rodziny odwiedzające nas co miesiąc. Następnie były to już cztery lub pięć rodzin miesięcznie. Przeszliśmy od średnio 3 odwiedzających do średnio 13 odwiedzających.

Po kilku latach nasz mały kościół stał się raczej kościołem średniej wielkości.

Pamiętasz, kiedy mówiłem, że w każdą niedzielę pojawiało się u nas około 30–40 osób? Z czasem na naszych nabożeństwach regularnie pojawiało się 150 osób.

W Google zajmowaliśmy wyższe pozycje niż niektóre z największych kościołów w naszej okolicy, a nasze zajęcia dla nowych członków były zawsze pełne.

Byliśmy w stanie dobrze opłacać naszych pracowników, zatrudniać kolejne osoby, a co najważniejsze — nadal szerzyć Ewangelię w naszej społeczności. Ludzie pojawiali się na naszych wydarzeniach specjalnych, podczas świątecznych nabożeństw budynek był pełen, a wypalenie duszpasterzy coraz bardziej wydawało się przeszłością.

Nie mogliśmy uwierzyć w to, czego dokonał Grant Google Ads. Widzisz, problemem nie był nasz kościół. Była to grupa wiernych i pokornych ludzi, którzy gorliwie służyli Królestwu Bożemu. Nasz kościół miał jasno określoną misję i trzymaliśmy się jej. Nic z tego nigdy się nie zmieniło.

Zmieniło się to, że zaczęliśmy wykorzystywać dostępne nam narzędzia, aby docierać do większej liczby osób i skupiać się na rzeczach, które naprawdę miały znaczenie.

Historie innych kościołów:

Od czasu założenia ReachRight, którego celem było udostępnienie tego potężnego narzędzia innym, obserwowaliśmy rozwój ogromnej liczby kościołów.

Pomagaliśmy kościołom w tworzeniu stron internetowych, prowadzeniu mediów społecznościowych i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale Grant Google Ads zawsze znajdował się w centrum naszych działań. To właśnie on umożliwia kościołom docieranie do osób, do których próbują dotrzeć.

Łącznie pomogliśmy kościołom:

• Uzyskać ponad 1,3 mln kliknięć na ich stronach internetowych
• Wydać ponad 5,13 mln dolarów na bezpłatne reklamy Google.
• Uzyskać łącznie 33,36 mln wyświetleń.

Jeden z naszych klientów, Turning Point Church, odnotował wzrost ruchu organicznego o 1562% w ciągu 4 miesięcy. Wykorzystał około 17,6 tys. dolarów na bezpłatne reklamy Google i rozrósł się do około 500 osób.

Vineyard Church odnotował wzrost liczby cotygodniowych kliknięć o 240% w ciągu 4 miesięcy oraz wzrost liczby cotygodniowych wizyt na stronie internetowej o 3625%.

Przeciętny kościół, z którym współpracujemy, odnotowuje około 1400 bezpłatnych wizyt na stronie miesięcznie. Nawet jeśli tylko niewielki procent tych osób stanie się odwiedzającymi kościół, oznaczałoby to setki gości w Twoim kościele w pierwszym roku.

Pomogliśmy kościołowi, który odwiedzało zaledwie 5 nowych osób miesięcznie, zacząć przyciągać 30 osób już w ciągu pierwszych trzech tygodni korzystania z Grantu! Dzięki naszej pomocy inny kościół oszczędza teraz ponad 300 dolarów miesięcznie!

A jeśli chcesz uzyskać dokładne oszacowanie liczby odwiedzających po raz pierwszy, których możesz pozyskać po rozpoczęciu korzystania z Grantu Google Ads w celach marketingowych, możesz skorzystać z naszego specjalnego kalkulatora odwiedzających tutaj.

Jak mój kościół może otrzymać Grant?

Na tym etapie mamy nadzieję, że wzbudziliśmy Twoje zainteresowanie.

Nie próbujemy tutaj sprzedać Ci żadnego produktu ani do niczego Cię nakłonić. Szczerze wierzymy w Grant Google Ads i jego rezultaty. To nie jest żadna reklama. Po prostu chcemy pomóc.

Ale czy Twój kościół się kwalifikuje? Jak w ogóle się za to zabrać?

Już wyjaśniam.

Wymagania kwalifikacyjne

Aby kwalifikować się do konta Google dla Organizacji Non-Profit, Twoja organizacja musi spełniać następujące kluczowe kryteria:

• Status organizacji non-profit: Twoja organizacja musi być zarejestrowana jako organizacja non-profit w swoim kraju i posiadać ważny status organizacji charytatywnej.
• Kwalifikujące się działania: Twoja organizacja nie może być jednostką rządową, szpitalem, szkołą ani instytucją akademicką, a także nie może stosować praktyk dyskryminacyjnych, prowadzić lobbingu ani kampanii politycznych.
• Kwalifikująca się lokalizacja: Program Google dla organizacji non-profit jest dostępny w różnych krajach. Sprawdź, czy Twój kraj się kwalifikuje.
• Wymóg dotyczący strony internetowej: Twoja organizacja non-profit musi posiadać aktywną stronę internetową, która jasno przedstawia jej misję i działalność.

Gdy Twoja organizacja spełni te wymagania, możesz za pośrednictwem strony internetowej Google złożyć wniosek o konto Google dla organizacji non-profit. Konto to zapewnia dostęp do bezpłatnych narzędzi, takich jak Gmail, Google Ads i YouTube.

Zastanawiasz się, czy się kwalifikujesz? Skorzystaj z naszego bezpłatnego narzędzia do sprawdzania kwalifikowalności, aby szybko się tego dowiedzieć! Szczegółowe informacje znajdziesz na stronie pełnych wymagań dotyczących kwalifikowalności.

Jak złożyć wniosek

Aby uzyskać dostęp do dotacji Google Ads, Twoja organizacja musi najpierw posiadać konto Google dla organizacji non-profit. Oto proces krok po kroku:

1. Proces weryfikacji:
   • Prześlij dokumenty potwierdzające status organizacji non-profit, np. pismo IRS potwierdzające status 501(c)(3), pismo dotyczące zwolnienia grupowego lub dokumenty weryfikacyjne wydane przez władze stanowe.
   • Google i jego partner GoodStack sprawdzą przesłane dokumenty. Może to potrwać od 2 do 14 dni.
2. Zatwierdzenie konta:
   • Po pomyślnej weryfikacji uzyskasz dostęp do konta Google dla organizacji non-profit.
   • Konto obejmuje narzędzia takie jak Google Workspace dla organizacji non-profit i YouTube dla organizacji non-profit, a także formularz wniosku o dotację.
3. Wniosek o dotację:
   • Prześlij wniosek zawierający opis misji organizacji, adres URL strony internetowej oraz zgodę na warunki dotacji.
   • Google zazwyczaj rozpatruje wnioski w ciągu 3–5 dni.

I to wszystko! Możesz teraz zacząć korzystać z zasobów Google dla organizacji non-profit, aby zwiększyć zasięg swojej misji.

Przestrzeganie wymagań

Gratulacje! Twoja organizacja ma teraz dostęp do dotacji Google Ads. Aby stale utrzymywać dostęp, należy przestrzegać wytycznych Google dotyczących zgodności. Oto najważniejsze zasady:

1. Struktura kampanii reklamowych:
   • Każda kampania musi zawierać co najmniej 2 grupy reklam.
   • Grupy reklam powinny zawierać reklamy o podobnych celach i tematyce, zarządzane w ramach wspólnego budżetu i celu kampanii.
2. Ograniczenia dotyczące słów kluczowych:
   • Unikaj jednowyrazowych słów kluczowych, chyba że są to nazwy marek, zatwierdzone terminy medyczne lub określone wyjątki.
   • Unikaj ogólnych lub nieprecyzyjnych słów kluczowych, takich jak „bezpłatne filmy” lub „wiadomości”. Zamiast tego skup się na dokładnych określeniach, takich jak „możliwości wolontariatu w organizacji non-profit”.
   • Słowa kluczowe z wynikiem jakości 1 lub 2 są niedozwolone. Regularnie sprawdzaj słowa kluczowe, aby zapewnić ich wysoką jakość i trafność.
3. Wskaźniki skuteczności:
   • Utrzymuj miesięczny współczynnik klikalności (CTR) na poziomie co najmniej 5%.
   • Spadek poniżej tego progu przez dwa kolejne miesiące może skutkować zawieszeniem konta. Stale monitoruj i udoskonalaj reklamy, aby zwiększać zaangażowanie.
4. Kierowanie geograficzne:
   • Dostosuj reklamy do określonych obszarów geograficznych istotnych dla odbiorców. Na przykład lokalne organizacje non-profit powinny unikać wyświetlania reklam na arenie międzynarodowej.
5. Śledzenie konwersji:
   • Śledź co najmniej jedną wartościową konwersję miesięcznie. Prawidłowe śledzenie zapewnia dokładne dane dotyczące skuteczności i zgodności z wymaganiami.
6. Coroczna ankieta dotycząca programu:
   • Google wyśle coroczną ankietę, aby zebrać opinie na temat Twoich doświadczeń. Wypełnienie tej ankiety jest obowiązkowe, aby pozostać w programie.

Więcej szczegółów znajdziesz w przewodniku zgodności Google. Przestrzeganie zasad zgodności gwarantuje, że Twoja organizacja będzie mogła nadal korzystać z Google Ad Grant z miesiąca na miesiąc.

Zacznij już dziś

Dzięki Google Ad Grant Twój kościół może doświadczyć takiego samego rozwoju, jaki wiele lat temu stał się udziałem mojego kościoła. Wielokrotnie widziałem, jak ten potężny zasób pomaga kościołom przezwyciężyć trudności i wejść w pełnię powołania, do którego zostały wezwane.

Nie omówiłem w nim wszystkiego, co musisz wiedzieć o grancie, ale mam nadzieję, że pozwoliło Ci choć trochę zobaczyć, jak potężne może być to narzędzie. Na naszej stronie internetowej ReachRight znajdziesz mnóstwo bezpłatnych artykułów i podcastów omawiających wszystkie szczegóły związane z uzyskaniem i zarządzaniem Google Ad Grant.

Mój zespół i ja bardzo doceniamy to, że pastor prowadzący dał nam kolejną możliwość opowiedzenia pastorom o Google Ad Grant i o tym, co może on zrobić dla kościołów.

Modlę się o błogosławieństwo dla Twojego kościoła i Twoich działań marketingowych! Niech Bóg błogosławi!