Pourquoi la subvention publicitaire de Google a été le miracle dont notre église avait besoin
La subvention publicitaire Google EXISTE vraiment: Non, ce n'est pas une arnaque. Google offre jusqu'à 10 000 $ par mois en publicité gratuite pour les églises éligibles.
Le plus facile à obtenir: La subvention Google est la stratégie la plus accessible pour la communication de votre église.
Courbe d'apprentissage abrupte: Si vous souhaitez vous lancer seul, il y a beaucoup à apprendre (mais il existe des ressources gratuites disponibles).
Ceci est l'histoire de la façon dont mon église est passée de 3 visiteurs par mois à 13 visiteurs par semaine.
Je m'appelle Thomas, et mon entreprise ReachRight aide les églises à joindre les gens de la bonne manière depuis des années. Nous avons accompagné plus de 600 églises à travers le monde, doublant voire parfois triplant leur fréquentation.
Et tout a commencé avec mon histoire un peu folle. Une fois que j'ai découvert le secret permettant de transformer la fréquentation de l'église, j'ai su que ma passion était de la partager avec le plus grand nombre possible de personnes. Après tout, nous avons tous été appelés à aller et à faire des disciples de toutes les nations (Matthieu 28:19).
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Laissez-moi donc vous raconter mon histoire, et vous transmettre tout ce que vous devez savoir pour faire venir des visiteurs à votre porte.
Alors, entrons dans le vif du sujet.
La difficulté
En 2014, je dirigeais une église à Madison, dans le Wisconsin. C'était une super église avec une belle communauté, mais nous traversions une période compliquée. Les finances étaient serrées, l'équipe surmenée, et des membres nous quittaient petit à petit.
Nous savions que nous devions attirer plus de personnes à notre église et récolter davantage de fonds afin de soutenir notre équipe et embaucher de nouvelles personnes, mais nous n'avions aucune idée de la façon d'y arriver.
Nous voulions tous servir la mission de Dieu et croyions par la foi que nous étions plantés là pour une raison, mais les choses devenaient de plus en plus difficiles.
Dites-moi si cela vous semble familier.
Pour la plupart des églises à travers le pays, leur priorité numéro un est d'accueillir plus de visiteurs. Pas parce que plus de monde signifie plus de reconnaissance ou plus d'argent, mais parce que c'est la mission de l'église : joindre les gens, qu'ils soient chrétiens ou non.
L'appel
Dans l'Évangile selon Matthieu, Jésus a confié à ses disciples la Grande Mission.
« Tout pouvoir m’a été donné dans le ciel et sur la terre. Allez donc dans toutes les nations, faites des disciples, baptisez-les au nom du Père, du Fils et du Saint-Esprit, et apprenez-leur à obéir à tout ce que je vous ai prescrit. Et moi, je suis avec vous tous les jours, jusqu'à la fin du monde. » (Matthieu 28:18-20)
Les chrétiens œuvrent à atteindre les nations depuis ce jour. Et l'église a toujours joué un rôle majeur dans cette mission. Non seulement pour accompagner les croyants déjà présents dans la communauté, mais aussi pour apporter l'Évangile à cette communauté.
Si vous servez dans le ministère, vous savez combien cela demande d'implication.
Cela signifie souvent de longues heures pour une faible rémunération. Cela peut être éprouvant physiquement, émotionnellement et spirituellement. Mais nous continuons de servir parce que nous croyons en l'appel sur nos vies.
Et c'est pour cela que je dirigeais cette petite église au Wisconsin il y a plus de 10 ans. Mais je ne peux pas dire que c'était facile.
Je peinais à maintenir mon église à flot.
À ce moment-là, nous avions seulement 30 à 40 personnes chaque dimanche, et nous ne voyions presque jamais de visiteurs. En moyenne, c'était peut-être une famille par mois qui venait découvrir l'église.
Mais le Seigneur avait un plan pour nous.
Voyez-vous, il y avait un homme dans notre église qui avait une activité principale dans la publicité Google Adwords. En gros, il aidait les entreprises à utiliser efficacement leur budget de publicité sur Google afin de réussir leur marketing.
À cette époque, Google était déjà immense (et ça n'a pas changé aujourd'hui). C'était déjà le moteur de recherche le plus utilisé, et les gens s'en servaient pour tout, tout le temps. Les publicités sur Google étaient donc très efficaces. Elles permettaient aux entreprises de cibler précisément leur public avec efficacité et efficience.
Et plus je parlais avec ce gars de cette histoire de « Google Adwords » et de la manière dont cela aidait les entreprises, plus je voyais un plan se dessiner. Et si les églises étaient publicisées comme des entreprises sur Google ?
Vous voyez, tout repose sur le moteur de recherche.
Si quelqu’un veut essayer un nouveau café, il tape « cafés près de chez moi » dans Google, et il ne regarde généralement que les premières options. Il en va de même pour les églises. Si quelqu’un ou une famille souhaite visiter une nouvelle église, il tape quelque chose comme « églises près de chez moi » sur Google et en choisit une qui semble intéressante.
Et si je pouvais faire apparaître mon église en haut de cette page Google ? Cela demande du temps et de l’argent, et malheureusement, notre église ne disposait pas beaucoup ni de l’un ni de l’autre.
Même si l’idée était intéressante, ce n’est pas comme si notre église avait un budget marketing digne d’une entreprise locale. Nous nous en sortions déjà pas mal, mais nous n’avions pas les moyens de nous offrir un service comme celui que proposait le gars de mon église.
Jusqu’à ce que je découvre le « secret », et alors tout a changé.
La Bénédiction
Au fil de toutes ces recherches sur Google Adwords, je suis tombé sur quelque chose appelé le Google Ad Grant. Cette subvention pour les églises magique a été créée afin d’aider les organisations à but non lucratif à se promouvoir sur Google sans dépenser un seul centime.
Grâce à cette subvention, des organismes pouvaient se faire connaître auprès de donateurs potentiels sur Google sans devoir payer pour de la publicité comme les entreprises. Et il n’est même pas nécessaire d’avoir un logiciel de gestion de subventions ! Dieu merci pour l’engagement philanthropique de Google.
Car grâce au Google Ad Grant, des églises comme la mienne (et la vôtre) peuvent être éligibles au même titre que les autres associations. Ce qui signifie exactement ce que vous croyez...
Je pouvais faire apparaître mon église sur Google sans avoir à dépenser le moindre euro !
Et les choses ne faisaient que s’améliorer encore et encore.
Qu’est-ce que le Google Ad Grant ?
Alors, qu’est-ce que c’est exactement, cette chose magique ?
Le Google Ad Grant est un programme spécial proposé par Google pour aider les associations à but non lucratif, y compris les églises, à toucher un public plus large en ligne. Il offre aux organisations éligibles jusqu’à 10 000 $ par mois sous forme de publicités gratuites sur Google. Ces annonces s’affichent dans les résultats de recherche Google lorsque des internautes recherchent des mots-clés liés à la mission de l’église.
La subvention est dédiée exclusivement aux annonces de recherche, qui s’affichent sous forme de liens textuels en haut des résultats. Les églises peuvent utiliser ces annonces pour promouvoir des événements, faire connaître leurs services ou attirer de nouveaux visiteurs.
Pour être éligible, une église doit être reconnue comme organisme à but non lucratif, répondre aux exigences de Google et soumettre une demande. Nous verrons tout cela en détail un peu plus loin.
Comment votre église en bénéficie-t-elle ?
Les fonds du Google Ad Grant peuvent vraiment aider les églises à élargir leur portée et leur impact. Avec ces ressources, elles peuvent créer des campagnes publicitaires ciblées sur des objectifs précis, comme inviter des personnes aux cultes, promouvoir des actions d’entraide ou faire connaître leur mission.
En figurant dans les résultats de recherche sur Google, les églises peuvent entrer en contact avec des gens qui recherchent des termes comme « églises près de chez moi » ou « cultes communautaires ». Ces annonces permettent aux églises de toucher de nouveaux publics, d’attirer des bénévoles et d’augmenter les dons.
Pour les églises, cette subvention est un outil puissant pour l’évangélisation. Elle leur permet d’annoncer leurs cultes, de diffuser des messages d’espoir et d’inviter des personnes à rejoindre leur communauté. Les associations peuvent aussi l’utiliser pour mettre en valeur leur travail et attirer des soutiens à leur cause.
En résumé, le Google Ad Grant est une manière économique pour les églises d’augmenter leur visibilité, de toucher un plus large public et d’avoir un impact plus important.
C’est ainsi qu’en 2014, je me retrouvais à inscrire mon église au Google Ad Grant en espérant que ça change quelque chose.
Mais est-ce que ça fonctionne vraiment ?
Je sais ce que vous êtes en train de vous dire.
« Cela paraît bien, même trop beau pour être vrai, mais il doit forcément y avoir un piège. Je veux dire, est-ce que ce truc fonctionne vraiment ? »
Cela fonctionne bel et bien. Et j'ai toutes les preuves pour le démontrer.
L’histoire de mon église
Ainsi, mon église a finalement rempli les conditions pour bénéficier de la subvention Google Ad Grant et a commencé à l’utiliser. Personne dans notre équipe n’avait d’expérience dans ce domaine, alors j’ai décidé de tester le programme moi-même pour voir s’il pouvait nous aider. Au début, je n’arrivais même pas à dépenser les 10 000 $ par mois, c’était juste tellement d’argent pour la publicité.
L’impact a commencé petit, mais cela n’a pas duré longtemps.
Ce qui n’était qu’une famille visitant par mois est rapidement devenu deux à trois familles, puis quatre à cinq familles chaque mois. Nous sommes passés d’une moyenne de 3 visiteurs à une moyenne de 13 visiteurs.
Après quelques années, notre petite église était devenue une église de taille moyenne.
Vous vous souvenez quand j’ai dit que nous avions environ 30 à 40 personnes chaque dimanche ? Eh bien, nous avons fini par avoir 150 personnes qui assistaient régulièrement à nos cultes.
Nous sommes passés devant certaines des plus grandes églises de notre région sur Google et nos classes pour les nouveaux membres étaient toujours complètes.
Nous avons pu payer correctement notre personnel, embaucher davantage de personnes, et surtout continuer à diffuser l’Évangile dans notre communauté. Les gens venaient à nos événements spéciaux, nos services pour les fêtes remplissaient le bâtiment, et l’épuisement pastoral semblait de plus en plus appartenir au passé.
Nous n’en revenions pas de ce que la subvention Google Ad Grant avait permis. En réalité, le problème n’était pas notre église. Nous avions un groupe de personnes fidèles et humbles servant sincèrement le royaume de Dieu. Notre église avait une mission solide sur laquelle nous sommes restés focalisés. Rien de tout cela n’a jamais changé.
Ce qui a changé, c’est que nous avons commencé à profiter des outils à notre disposition afin d’atteindre davantage de gens et de nous concentrer sur les choses qui comptaient vraiment.
Histoires d’autres églises :
Depuis la création de ReachRight dans le but d’apporter cet outil puissant pour aider les autres, nous avons vu de nombreuses églises grandir.
Bien que nous ayons aidé les églises avec leurs sites web, leurs réseaux sociaux, et leur référencement naturel, la subvention Google Ad Grant a toujours été au cœur. C’est ce qui permet aux églises de toucher les personnes qu’elles veulent atteindre.
Au total, nous avons aidé les églises à :
- Obtenir plus de 1,3 million de clics sur leurs sites web
- Dépenser plus de 5,13 millions de dollars en publicités Google gratuites.
- Obtenir un total de 33,36 millions de vues.
L’une de nos clientes, Turning Point Church, a eu une augmentation de 1 562 % du trafic organique en 4 mois. Ils ont dépensé environ 17 600 $ en publicités gratuites de Google, et ont atteint une taille d’environ 500 personnes au total.
Vineyard Church a observé une augmentation de 240 % du nombre de clics hebdomadaires en 4 mois et une hausse de 3 625 % des visites hebdomadaires sur leur site web.
L’église moyenne avec laquelle nous travaillons observe environ 1 400 visites gratuites sur leur site web par mois. Même si un faible pourcentage d’entre eux deviennent visiteurs à l’église, cela pourrait représenter des centaines de nouveaux arrivants au cours de la première année.
Nous avons aidé une église qui ne recevait que 5 nouveaux venus par mois à en accueillir 30 en seulement trois semaines après avoir commencé à profiter de la subvention ! Grâce à notre aide, une autre église économise désormais plus de 300 $ chaque mois !
Et si vous souhaitez avoir une estimation solide du nombre de nouveaux visiteurs que vous recevrez en utilisant la subvention Google pour votre marketing, vous pouvez consulter notre calculateur de visiteurs ici.
Comment mon église peut-elle obtenir la subvention ?
À ce stade, nous espérons avoir éveillé votre intérêt.
Et nous ne sommes pas là pour vous vendre un produit ou vous piéger. Nous croyons sincèrement à la subvention Google Ad Grant et à ses résultats. Il ne s’agit pas d’une publicité. Nous souhaitons simplement être utiles.
Mais votre église est-elle éligible ? Comment s’y prendre ?
Eh bien, laissez-moi vous expliquer.
Conditions d’éligibilité
Pour être éligible à un compte Google pour les associations, votre organisation doit remplir les critères clés suivants :
- Statut d’organisme sans but lucratif : Votre organisation doit être enregistrée comme organisme sans but lucratif dans votre pays et posséder un statut caritatif valide.
- Activités éligibles : Votre organisation ne peut pas être un organisme gouvernemental, un hôpital, une école, un établissement académique ou pratiquer des discriminations, du lobbying ou des campagnes politiques.
- Éligibilité géographique : Google pour les associations est disponible dans plusieurs pays. Vérifiez si votre pays est éligible.
- Exigence en matière de site Web : Votre organisme doit disposer d’un site Web actif qui présente clairement sa mission et ses activités.
Une fois que votre organisme satisfait à ces critères, vous pouvez demander un compte Google pour les associations via leur site Internet. Ce compte donne accès à des outils gratuits comme Gmail, Google Ads et YouTube.
Vous vous demandez si vous êtes éligible ? Utilisez notre outil de vérification d’éligibilité gratuit pour le savoir rapidement ! Pour des informations détaillées, consultez la page des critères d’éligibilité complets.
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Comment postuler
Pour accéder à la subvention Google Ad Grant, votre organisme doit d’abord disposer d’un compte Google pour les associations. Voici le processus étape par étape :
- Processus de vérification :
- Soumettez des documents prouvant votre statut d’organisme sans but lucratif (par exemple, lettre de décision IRS 501(c)(3), lettre d’exonération de groupe, ou documents de vérification d’État).
- Google et son partenaire GoodStack examineront votre dossier. Ce processus peut prendre de 2 à 14 jours.
- Approbation du compte :
- Une fois vérifié, vous recevrez l’accès au compte Google pour les associations.
- Ce compte inclut des outils tels que Google Workspace pour les associations et YouTube pour les associations, ainsi que l’accès à la demande de subvention Ads.
- Demande de subvention :
- Soumettez votre demande, incluant l’énoncé de mission de votre organisation, l’URL de votre site Internet et l’accord sur les conditions des subventions.
- Google examine généralement les demandes sous 3 à 5 jours.
Et voilà ! Vous êtes maintenant prêt à tirer parti des ressources Google réservées aux associations pour amplifier votre mission.
Rester en conformité
Félicitations ! Votre organisme a désormais accès à la subvention Google Ads. Pour conserver cet accès, il est essentiel de respecter les règles de conformité de Google. Voici les principales :
- Structure des campagnes publicitaires :
- Chaque campagne doit comporter au moins 2 groupes d’annonces.
- Les groupes d’annonces doivent contenir des annonces avec des objectifs et thématiques similaires, gérés sous un même budget et objectif de campagne.
- Restrictions sur les mots-clés :
- Évitez les mots-clés d’un seul mot, sauf s’il s’agit de noms de marque, de termes médicaux approuvés ou d’exceptions spécifiques.
- Évitez les mots-clés trop génériques ou vagues (ex. : « vidéos gratuites » ou « actualités »). Privilégiez des termes précis comme « opportunités de bénévolat pour association ».
- Les mots-clés ayant un score de qualité de 1 ou 2 ne sont pas autorisés. Passez régulièrement en revue vos mots-clés pour garantir leur qualité et leur pertinence.
- Indicateurs de performance :
- Maintenez un taux de clics (CTR) mensuel d’au moins 5 %.
- Si ce taux passe sous le seuil pendant deux mois consécutifs, le compte peut être suspendu. Surveillez et optimisez continuellement vos annonces pour améliorer l’engagement.
- Géociblage :
- Adaptez vos annonces à des zones géographiques spécifiques pertinentes pour votre public. Par exemple, les associations locales doivent éviter d’afficher leurs annonces à l’international.
- Suivi des conversions :
- Suivez au moins une conversion significative par mois. Un suivi adéquat garantit la fiabilité des données et la conformité.
- Enquête annuelle du programme :
- Google enverra un questionnaire annuel pour recueillir vos retours sur le programme. Compléter cette enquête est obligatoire pour continuer à en bénéficier.
Pour plus de détails, consultez le guide de conformité de Google. Rester conforme garantit que votre organisation pourra continuer à bénéficier du Google Ad Grant mois après mois.
Commencez dès aujourd'hui
Grâce au Google Ad Grant, votre église peut connaître la même croissance que la mienne il y a toutes ces années. À maintes reprises, j’ai vu cette ressource puissante aider les églises à surmonter les difficultés et à entrer pleinement dans la mission qui leur est confiée.
Ceci ne couvre pas tout ce qu'il faut savoir sur la subvention, mais j’espère que cela vous a donné un aperçu de la puissance de cet outil. Notre site web, ReachRight, regorge d’articles gratuits et de podcasts qui expliquent en détail comment obtenir et gérer le Google Ad Grant.
Mon équipe et moi-même remercions sincèrement le Pasteur Principal de nous donner une nouvelle occasion de parler aux pasteurs du Google Ad Grant et de ce qu’il peut accomplir pour les églises.
Que Dieu bénisse votre église et vos efforts en marketing ! Que Dieu vous bénisse !
