Pourquoi la subvention publicitaire de Google a été le miracle dont notre église avait besoin
La subvention publicitaire de Google EST vraie: Non, ce n'est pas une arnaque. Google fournit jusqu'à 10 000 $ par mois de publicité gratuite pour les églises éligibles.
Un gain facile à saisir: La subvention publicitaire Google est le fruit le plus facile à récolter pour le marketing de votre église.
La courbe d'apprentissage est raide: Si vous souhaitez le faire vous-même, il y a beaucoup à apprendre (mais il existe des ressources gratuites accessibles).
Voici l'histoire de comment mon église est passée de 3 visiteurs par mois à 13 visiteurs par semaine.
Je m'appelle Thomas, et mon entreprise ReachRight aide les églises à atteindre les gens de la bonne manière depuis des années. Nous avons accompagné plus de 600 églises dans le monde entier, doublant voire même triplant parfois leur fréquentation.
Et tout a commencé avec mon histoire folle. Dès que j'ai découvert le secret pour transformer la fréquentation d'une église, j'ai su que c'était ma passion de le partager avec le plus de personnes possible. Après tout, nous avons tous été appelés à aller et faire des disciples de toutes les nations (Matthieu 28:19).
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Laissez-moi donc partager mon histoire avec vous et vous apporter tout ce dont vous avez besoin pour attirer des visiteurs dans votre église.
Allons-y.
Les difficultés
En 2014, je dirigeais une église à Madison, dans le Wisconsin. C'était une excellente église avec une belle communauté, mais nous avions du mal. Les finances étaient serrées, l'équipe était surchargée, et les membres partaient petit à petit.
Nous savions que nous devions attirer plus de monde dans notre église et augmenter nos rentrées d'argent afin de pouvoir soutenir notre équipe et recruter de nouvelles personnes, mais nous n'avions aucune idée de comment y parvenir.
Nous voulions tous servir la mission de Dieu et croyions par la foi que nous étions là pour une raison, mais les choses devenaient de plus en plus difficiles.
Dites-moi si cela vous semble familier.
Pour la plupart des églises du pays, la priorité n°1 est d'accueillir plus de visiteurs. Pas parce que plus de gens signifie plus de renommée ou plus d'argent, mais parce que c'est ce que les églises sont appelées à faire. Aller à la rencontre des gens, qu'ils soient chrétiens ou non.
L'appel
Dans l'Évangile de Matthieu, Jésus a donné à ses disciples la Grande Commission.
« Tout pouvoir m'a été donné dans le ciel et sur la terre. Allez donc, faites de toutes les nations des disciples, les baptisant au nom du Père, du Fils et du Saint-Esprit, leur enseignant à obéir à tout ce que je vous ai prescrit. Et voici, je suis avec vous tous les jours, jusqu'à la fin du monde. » (Matthieu 28:18-20)
Les chrétiens œuvrent depuis toujours pour atteindre toutes les nations. Et l'église a toujours eu un rôle crucial à jouer dans cette mission. Non seulement pour former les croyants déjà présents dans leur communauté, mais aussi pour apporter l'Évangile à cette communauté.
Si vous servez dans le ministère, vous savez combien il faut donner de soi.
Souvent, ce sont de longues heures pour une faible rémunération. Cela peut être éprouvant physiquement, émotionnellement et spirituellement. Mais nous continuons de servir parce que nous croyons à l'appel sur notre vie.
Et c'est pour cela que j'étais là, à diriger cette petite église du Wisconsin il y a plus de 10 ans. Mais je ne peux pas dire que cela a été facile.
J'avais du mal à maintenir mon église à flot.
À cette époque, nous n'avions qu'une trentaine ou une quarantaine de personnes chaque dimanche, et nous ne voyions vraiment jamais de nouveaux visiteurs. En moyenne, à peine une famille par mois venait nous rendre visite.
Mais le Seigneur avait un plan pour nous.
Voyez-vous, il y avait un homme dans notre assemblée qui, dans la vie, possédait une entreprise de gestion Google Adwords. Autrement dit, il aidait les entreprises à utiliser au mieux leurs budgets publicitaires sur Google pour atteindre des objectifs marketing concrets.
À cette époque, Google était énorme (et l’est toujours aujourd’hui). C’était déjà le plus grand moteur de recherche, et les gens l’utilisaient tout le temps pour toutes sortes de choses. Les annonces sur Google étaient donc très efficaces. Elles aidaient les entreprises à atteindre leurs cibles avec efficacité et efficience.
Et plus j’échangeais avec ce gars à propos de ce « Google Adwords » et de la façon dont cela aidait les entreprises, plus je voyais un plan se dessiner. Et si les églises étaient promues sur Google exactement comme les entreprises ?
Vous voyez, tout repose sur le moteur de recherche.
Si quelqu’un veut essayer un nouveau café, il tape « café près de moi » sur Google, et il ne regarde généralement que les premiers résultats. C’est pareil pour les églises. Si une personne ou une famille veut découvrir une nouvelle église, elle va taper quelque chose comme « églises près de moi » sur Google et choisir celle qui paraît intéressante.
Et si je pouvais faire figurer mon église en haut de cette page sur Google ? Eh bien, ça demande du temps et de l’argent, et malheureusement, notre église n’avait ni beaucoup de l’un ni de l’autre.
Si l’idée était séduisante, il n’en restait pas moins que notre église n’avait pas un budget marketing comme une entreprise locale. On se débrouillait, mais on ne pouvait pas se permettre de payer un service comme celui que proposait ce gars de mon église.
Jusqu’à ce que je découvre le « secret », et là tout a changé.
La Bénédiction
Au cours de toutes ces recherches sur Google Adwords, je suis tombé sur quelque chose appelé le Google Ad Grant. Cette subvention pour les églises était magique, conçue pour aider les associations à but non lucratif à se faire de la publicité sur Google sans dépenser un centime.
Grâce à cette subvention, les organisations pouvaient se faire connaître des donateurs potentiels sur Google sans avoir à investir de l’argent dans la pub comme le font les entreprises. Et vous n’avez même pas besoin de logiciel de gestion de subventions ! Dieu merci pour le travail philanthropique de Google.
Car grâce au Google Ad Grant, les églises comme la mienne (et la vôtre) pouvaient être sélectionnées au même titre que les autres associations. Ce qui veut dire exactement ce que vous pensez...
Je pouvais faire apparaître mon église sur Google sans avoir à dépenser le moindre centime !
Et la suite n’a fait que s’améliorer.
Qu’est-ce que le Google Ad Grant ?
Alors, qu’est-ce que cette chose « magique » exactement ?
Le Google Ad Grant est un programme spécial proposé par Google pour aider les associations à but non lucratif, y compris les églises, à toucher davantage de personnes en ligne. Il offre aux associations éligibles jusqu’à 10 000 US$ par mois en publicités Google gratuites. Ces annonces apparaissent dans les pages de résultats du moteur de recherche Google lorsque les internautes recherchent des mots-clés en lien avec la mission de l’église.
Les fonds de la subvention servent uniquement aux annonces de recherche, qui apparaissent sous forme de liens textuels en haut des résultats de recherche. Les églises peuvent s’en servir pour promouvoir des événements, présenter leurs activités ou attirer de nouveaux visiteurs.
Pour être éligible, une église doit être enregistrée comme association à but non lucratif, respecter les critères de Google, et déposer une demande. Nous détaillerons tout cela un peu plus loin.
Comment votre église en bénéficie-t-elle ?
Les fonds du Google Ad Grant peuvent aider considérablement les églises à étendre leur portée et leur impact. Grâce à ces fonds, les associations peuvent créer des campagnes publicitaires adaptées à leurs objectifs spécifiques : inviter de nouvelles personnes aux services, promouvoir des programmes d’action sociale ou sensibiliser à leur mission.
En figurant dans les résultats de recherche Google, les églises peuvent toucher des personnes recherchant des termes comme « églises près de moi » ou « célébrations communautaires ». Ces annonces permettent aux églises de rencontrer de nouveaux publics, d’attirer des bénévoles et d’augmenter les dons.
Pour les églises, cette subvention est un véritable levier pour l’évangélisation. Elle permet de promouvoir des cultes, de partager des messages d’espoir, et d’inviter les gens à rejoindre leur communauté. Les associations peuvent ainsi mettre en avant leurs actions et obtenir le soutien de nouveaux donateurs.
En résumé, le Google Ad Grant est un moyen économique pour les églises de gagner en visibilité, d’élargir leur audience et d’avoir un impact plus important.
Et c’est ainsi qu’en 2014, je postulais pour le Google Ad Grant pour mon église, en espérant que cela ferait la différence.
Mais est-ce que ça fonctionne vraiment ?
Je sais ce que vous vous dites.
« Cela semble prometteur, en fait, ça paraît presque trop beau pour être vrai, mais il doit bien y avoir un piège quelque part. Je veux dire, est-ce que ce truc fonctionne vraiment ? »
Et bien oui. Et j’ai toutes les preuves pour le démontrer.
L’histoire de mon église
Mon église a finalement été reconnue éligible pour le Google Ad Grant et a commencé à l’utiliser. Personne dans notre équipe n’avait d’expérience dans ce domaine, alors j’ai décidé de tester le programme moi-même pour voir s’il pouvait nous aider. Au début, je n’arrivais même pas à dépenser tout le budget de 10 000 $ par mois, c’était tellement d’argent à investir en publicité.
L’impact a commencé petit, mais les choses ont vite changé.
Nous sommes passés d’une famille à deux ou trois familles en visite chaque mois. Puis c’est devenu quatre à cinq familles tous les mois. Nous sommes passés d’une moyenne de 3 visiteurs à une moyenne de 13 visiteurs.
Après quelques années, notre petite église était devenue de taille moyenne.
Vous vous souvenez quand j’ai dit que nous étions environ 30 à 40 personnes chaque dimanche ? Et bien, au bout d’un moment, nous avions régulièrement 150 personnes présentes à nos cultes.
Nous étions mieux placés que certaines des plus grandes églises de notre région sur Google et nos classes pour nouveaux membres étaient toujours pleines.
Nous avons pu bien rémunérer notre personnel, embaucher davantage, et surtout continuer à répandre l’évangile dans notre communauté. Les gens participaient à nos événements spéciaux, nos célébrations de fêtes remplissaient le bâtiment et l’épuisement pastoral devenait peu à peu un lointain souvenir.
Nous n’arrivions pas à croire ce que le Google Ad Grant avait apporté. Ce n’était pas notre église qui posait problème : nous avions un groupe de personnes fidèles et humbles qui servaient sincèrement le Royaume de Dieu. Notre église avait une mission forte et nous nous y sommes toujours tenus. Cela n’a jamais changé.
Ce qui a changé, c’est que nous avons commencé à utiliser les outils à notre disposition pour toucher davantage de monde et nous concentrer sur l’essentiel.
Les histoires d’autres églises :
Depuis la création de ReachRight, avec l’objectif de proposer cet outil puissant à d’autres, nous avons vu des tas d’églises se développer.
Même si nous avons aidé des églises avec leurs sites internet, leurs réseaux sociaux ou leur référencement, le Google Ad Grant est toujours resté au centre. C’est ce qui permet à de nombreuses églises d’atteindre vraiment les personnes qu’elles veulent toucher.
Au total, nous avons aidé les églises à :
- Obtenir plus de 1,3 million de clics sur leurs sites web
- Dépenser plus de 5,13 millions de dollars en publicités Google gratuites.
- Obtenir un total de 33,36 millions d’affichages.
Un de nos clients, Turning Point Church, a connu une augmentation de 1 562 % du trafic organique en 4 mois. Ils ont utilisé pour environ 17,6k $ de publicités gratuites offertes par Google, et leur église rassemble aujourd’hui environ 500 personnes.
Vineyard Church a observé une hausse de 240 % des clics hebdomadaires en 4 mois et une augmentation de 3 625 % des visites hebdomadaires sur son site.
L’église moyenne avec laquelle nous travaillons reçoit environ 1400 visites gratuites par mois sur son site web. Même si seulement un faible pourcentage de ces personnes deviennent visiteurs, cela représente des centaines de nouveaux invités dans vos locaux au cours de la première année.
Nous avons aidé une église qui ne voyait que 5 nouveaux venus chaque mois à en accueillir 30 en seulement trois semaines après avoir utilisé le Grant ! Grâce à notre accompagnement, une autre église économise maintenant plus de 300 $ par mois !
Et si vous souhaitez obtenir une estimation fiable du nombre de nouveaux visiteurs que vous recevrez en commençant à utiliser le Google Grant pour votre communication, vous pouvez consulter notre calculateur de visiteurs ici.
Comment mon église peut-elle obtenir le Grant ?
À ce stade, nous espérons vraiment avoir éveillé votre curiosité.
Et nous ne sommes pas là pour vous vendre quoi que ce soit ou essayer de vous piéger. Nous croyons sincèrement au Google Ad Grant et à ses résultats. Ceci n’est pas une pub. Nous voulons simplement aider.
Mais votre église y a-t-elle droit ? Par où commencer ?
Laissez-moi vous expliquer.
Conditions d’éligibilité
Pour ouvrir un compte Google pour les associations, votre organisation doit remplir ces critères principaux :
- Statut d'organisme à but non lucratif : Votre organisation doit être enregistrée comme organisme à but non lucratif dans votre pays et disposer d’un statut caritatif valide.
- Activités éligibles : Votre organisation ne peut pas être un organisme gouvernemental, un hôpital, une école, un établissement académique, ni participer à des pratiques discriminatoires, du lobbying ou des campagnes politiques.
- Admissibilité géographique : Google pour les associations est disponible dans plusieurs pays. Vérifiez si votre pays est éligible.
- Site web requis : Votre organisation doit disposer d’un site web actif qui présente clairement sa mission et ses activités.
Une fois que votre organisation satisfait à ces exigences, vous pouvez demander un compte Google pour les associations via leur site web. Ce compte donne accès à des outils gratuits tels que Gmail, Google Ads et YouTube.
Vous vous demandez si vous êtes éligible ? Utilisez notre outil gratuit de vérification de l’éligibilité pour le découvrir rapidement ! Pour des informations détaillées, consultez la page des conditions d’éligibilité complètes.
Comment postuler
Pour bénéficier de la subvention Google Ad Grant, votre organisation doit d’abord créer un compte Google pour les associations. Voici les étapes à suivre :
- Processus de vérification :
- Envoyez la documentation prouvant votre statut d’organisme à but non lucratif (par exemple, lettre de détermination IRS 501(c)(3), lettre d’exonération de groupe, ou documents de vérification de l’État).
- Google et son partenaire GoodStack examineront votre demande. Cela peut prendre de 2 à 14 jours.
- Validation du compte :
- Une fois vérifié, vous recevrez un accès au compte Google pour les associations.
- Ce compte inclut des outils comme Google Workspace pour les associations et YouTube pour les associations, en plus du formulaire de demande de subvention publicitaire.
- Demande de subvention :
- Soumettez votre demande en incluant l’énoncé de mission de votre organisation, l’URL de votre site web et l’acceptation des conditions de la subvention.
- Google examine généralement les demandes sous 3 à 5 jours.
Et c’est tout ! Vous êtes maintenant prêt à tirer parti des ressources offertes aux associations par Google pour amplifier votre mission.
Rester en conformité
Félicitations ! Votre organisation a maintenant accès à la subvention Google Ad Grant. Pour conserver l’accès, il est essentiel de suivre les règles de conformité de Google. Voici les principales :
- Structure des campagnes publicitaires :
- Chaque campagne doit comporter au moins 2 groupes d’annonces.
- Les groupes d’annonces doivent contenir des annonces aux cibles et thèmes similaires, gérés sous un budget et un objectif de campagne unifiés.
- Restrictions sur les mots-clés :
- Évitez les mots-clés d’un seul mot sauf s’il s’agit de noms de marque, de termes médicaux approuvés ou d’exceptions spécifiques.
- Écartez les mots-clés trop génériques ou vagues (ex. : « vidéos gratuites » ou « nouvelles »). Privilégiez des termes précis comme « opportunités de bénévolat pour associations ».
- Les mots-clés ayant un score de qualité de 1 ou 2 ne sont pas autorisés. Passez régulièrement en revue vos mots-clés pour garantir leur qualité et leur pertinence.
- Indicateurs de performance :
- Maintenez un taux de clics (CTR) mensuel d’au moins 5 %.
- Un taux inférieur à ce seuil pendant deux mois consécutifs peut entraîner la suspension du compte. Surveillez et améliorez continuellement vos annonces pour générer plus d’engagement.
- Ciblage géographique :
- Adaptez vos annonces aux zones géographiques pertinentes pour votre audience. Par exemple, les associations locales doivent éviter d’afficher des annonces à l’international.
- Suivi des conversions :
- Suivez au moins une conversion significative par mois. Un bon suivi garantit des données de performance fiables et la conformité aux exigences.
- Enquête annuelle du programme :
- Google enverra chaque année une enquête afin de recueillir votre avis sur le programme. Il est obligatoire de la compléter pour continuer à bénéficier du programme.
Pour plus de détails, consultez le guide de conformité de Google. Rester en conformité garantit que votre organisation pourra continuer à bénéficier mois après mois du Google Ad Grant.
Commencez dès aujourd'hui
Grâce au Google Ad Grant, votre église peut connaître la même croissance que la mienne a connue il y a des années. À maintes reprises, j’ai vu cette ressource puissante aider les églises à surmonter l’épreuve et à entrer pleinement dans l’appel qui leur est destiné.
Cet article ne couvre pas tout ce qu’il faut savoir sur la subvention, mais j’espère qu’il vous a permis de saisir à quel point elle peut être puissante. Notre site web, ReachRight, propose de nombreux articles et podcasts gratuits qui détaillent tous les aspects de l’obtention et de la gestion du Google Ad Grant.
Mon équipe et moi remercions vraiment le Pasteur Principal de nous donner une nouvelle opportunité de parler aux pasteurs du Google Ad Grant et de tout ce qu’il peut offrir aux églises.
Nous prions pour que votre église et vos efforts marketing soient bénis ! Que Dieu vous bénisse !
