Hvorfor Googles annoncelegat var det mirakel, vores kirke havde brug for

Dette er historien om, hvordan min kirke gik fra 3 besøgende om måneden til 13 besøgende om ugen.

Mit navn er Thomas, og min virksomhed ReachRight har i årevis hjulpet kirker med at nå ud til mennesker på den rigtige måde. Vi har hjulpet over 600 kirker verden over og fordoblet eller nogle gange endda tredoblet deres fremmøde.

Og det hele begyndte med min vanvittige historie. Da jeg opdagede hemmeligheden bag at forvandle kirkens fremmøde, vidste jeg, at det var min passion at dele den med så mange mennesker som muligt. Vi er jo alle kaldet til at gå ud og gøre alle folkeslagene til disciple (Matthæus 28:19).

Så lad mig dele min historie med dig og give dig alt, hvad du har brug for at vide om at få besøgende ind ad døren.

Lad os komme i gang.

En bemærkning fra den ledende redaktør:

Hej – det er Josh. Jeg er begejstret for at introducere Thomas for dig. Han er en passioneret og erfaren kirkeleder, som også er særligt kvalificeret til at skrive om Googles Ad Grant for kirker. Jeg anbefaler ham og hans virksomhed, Reach Right, til dig. Han kan hjælpe dig og din kirke med at blive fundet på Google!

 

Joshua Gordon
Ledende redaktør, TheLeadPastor.com

Kampen

I 2014 ledede jeg en kirke i Madison, Wisconsin. Det var en fantastisk kirke med et fantastisk fællesskab, men vi kæmpede. Økonomien var stram, medarbejderne var overbebyrdede, og medlemmerne forsvandt lidt efter lidt.

Vi vidste, at vi havde brug for at få flere mennesker til vores kirke og samle flere penge ind, så vi kunne støtte vores medarbejdere og ansætte nye folk, men vi havde ingen idé om, hvordan vi skulle nå dertil.

Vi ønskede alle at tjene Guds mission og troede i troen på, at vi var blevet plantet dér af en grund, men tingene blev sværere og sværere.

TheLeadPastor.com og Thomas Costello

Sig til, hvis det lyder bekendt.

For de fleste kirker rundt om i landet er det vigtigste, de leder efter, flere besøgende. Ikke fordi flere mennesker betyder mere berømmelse eller flere penge, men fordi det er det, kirker er blevet kaldet til at gøre. Nå ud til mennesker, uanset om de er kristne eller ikke-kristne.

Kaldet

I Matthæusevangeliet gav Jesus sine disciple missionsbefalingen.

“Jeg har fået givet al magt i himlen og på jorden. Gå derfor hen og gør alle folkeslagene til mine disciple, idet I døber dem i Faderens og Sønnens og Helligåndens navn, og idet I lærer dem at holde alt det, som jeg har befalet jer. Og se, jeg er med jer alle dage indtil verdens ende.” (Matthæus 28:18-20)

Kristne har lige siden rakt ud til folkeslagene. Og kirken har altid været en stor del af det. Ikke kun for at gøre de troende, der allerede er en del af deres fællesskab, til disciple, men også for at bringe evangeliet til dette fællesskab.

Hvis du tjener i kirken, ved du, hvor meget det kræver at tjene.

Det ser ofte ud som lange arbejdstimer for en lille løn. Det kan være fysisk, følelsesmæssigt og åndeligt udmattende. Men vi bliver ved med at tjene, fordi vi tror på det kald, Gud har lagt på vores liv.

Og det var derfor, jeg for over 10 år siden var der for at lede den lille kirke i Wisconsin. Men jeg kan ikke sige, at det var let.

Join The Community

Get tips and tools to make church admin quicker. So you can get more time for what matters most.

Get Free Access

Have an account? Log In

Jeg kæmpede for at holde min kirke oven vande.

På det tidspunkt havde vi kun omkring 30 til 40 mennesker hver søndag, og vi så stort set aldrig nogen gæster. I gennemsnit havde vi måske én familie på besøg om måneden.

Men Herren havde en plan for os.

Der var nemlig en mand, som gik i vores kirke, og som havde et dagjob, hvor han ejede en Google Adwords-virksomhed. Grundlæggende hjalp han virksomheder med at bruge deres annoncebudgetter fornuftigt på Google, så de forhåbentlig kunne opnå succesfuld markedsføring.

På det tidspunkt var Google enormt (ligesom det stadig er i dag). Det var allerede den største søgemaskine på det tidspunkt, og folk brugte den hele tiden til alle mulige ting. Derfor var annoncer på Google meget effektive. De hjalp virksomheder med effektivt at nå deres målgrupper.

Og jo mere jeg talte med denne fyr om dette "Google Adwords"-fænomen, og hvordan det hjalp virksomheder, desto mere begyndte jeg at se en plan tage form. Hvad nu hvis kirker blev annonceret ligesom virksomheder på Google?

Ser du, det handler alt sammen om søgemaskinen.

Hvis nogen vil prøve en ny kaffebar, skriver de "kaffebarer i nærheden af mig" i Google, og de ser sandsynligvis kun på de øverste få muligheder. Det samme gælder kirker. Hvis en person eller en familie vil besøge en ny kirke, skriver de noget i stil med "kirker i nærheden af mig" i Google og finder en, der ser interessant ud.

Hvad nu hvis jeg kunne få min kirke øverst på den side på Google? Det kræver selvfølgelig tid og penge, og desværre havde vores kirke ikke meget af nogen af delene.

Selvom idéen var god, var det ikke sådan, at vores kirke havde et markedsføringsbudget som en lokal virksomhed. Vi klarede os godt nok, men vi havde ikke råd til en tjeneste som den, fyren fra min kirke tilbød.

Indtil jeg opdagede "hemmeligheden", og alt ændrede sig.

Velsignelsen

Gennem al denne research om Google Adwords stødte jeg på noget, der hedder Google Ad Grant. Dette magiske kirkestøtteprogram var designet til at hjælpe nonprofitorganisationer med at annoncere på Google uden at bruge en eneste krone.

Thomas Costello om Googles Ad Grant

Med dette tilskud kunne organisationer blive set af potentielle donorer på Google uden at skulle bruge penge på annoncer, sådan som virksomheder gør. Og du har ikke engang brug for software til tilskudsadministration! Gud ske lov for Googles filantropiske arbejde.

For gennem Google Ad Grant kunne kirker som min (og din) kvalificere sig på lige fod med andre nonprofitorganisationer. Hvilket betyder præcis det, du tror, det betyder...

Jeg kunne få min kirke til at blive vist på Google uden at skulle bruge penge!

Og det blev bare bedre og bedre.

Hvad er Google Ad Grant?

Så hvad er dette magiske fænomen egentlig?

Google Ad Grant er et særligt program, som Google tilbyder for at hjælpe nonprofitorganisationer, herunder kirker, med at nå ud til flere mennesker online. Det giver kvalificerede organisationer op til $10,000 pr. måned i gratis Google Ads. Disse annoncer vises på Googles søgeresultatsider, når folk søger efter søgeord, der har forbindelse til kirkens mission.

Google Ad Grant for Nonprofits: Ultimate Guide to Maximizing the $10,000 Grant

Tilskudsmidlerne er specifikt beregnet til søgeannoncer, som vises som tekstbaserede links øverst i søgeresultaterne. Kirker kan bruge disse annoncer til at promovere arrangementer, dele gudstjenester eller tiltrække nye besøgende.

For at kvalificere sig skal kirker være registrerede nonprofitorganisationer, opfylde Googles krav og ansøge om programmet. Vi gennemgår det hele senere.

Hvordan får din kirke gavn af det?

Midlerne fra Google Ad Grant kan i høj grad hjælpe kirker med at udvide deres rækkevidde og indflydelse. Med disse midler kan organisationer oprette annoncekampagner, der er skræddersyet til specifikke mål, såsom at invitere folk til gudstjenester, promovere opsøgende programmer eller skabe opmærksomhed om deres mission.

Ved at blive vist på Googles søgeresultatsider kan kirker komme i kontakt med mennesker, der søger efter emner som “kirker i nærheden af mig” eller “gudstjenester i lokalsamfundet”. Disse annoncer hjælper kirker med at engagere nye målgrupper, tiltrække frivillige og øge donationerne.

For kirker kan tilskuddet være et stærkt redskab til evangelisering. Det giver dem mulighed for at annoncere gudstjenester, dele budskaber om håb og invitere folk ind i deres fællesskab. Nonprofitorganisationer kan bruge det til at fremvise deres arbejde og opnå støtte til deres mærkesager.

Kort sagt er Google Ad Grant en omkostningseffektiv måde for kirker at øge deres synlighed, udvide deres målgruppe og gøre en større forskel.

Og sådan sad jeg i 2014 og ansøgte om Google Ad Grant til min kirke i håb om, at det ville gøre en forskel.

Men virker det virkelig?

Jeg ved, hvad du tænker.

"Det lyder godt og alt det der, faktisk lyder det næsten for godt til at være sandt, men der må være en hage. Jeg mener, virker det her virkelig?"

Det gør det bestemt. Og jeg har alle beviserne til at bevise det.

Min kirkes historie

Min kirke endte med at kvalificere sig til Google Ad Grant og begyndte at bruge det. Vi havde ikke nogen på vores team med erfaring på dette område, så jeg besluttede mig for selv at teste programmet og se, om det kunne hjælpe. I begyndelsen kunne jeg ikke engang bruge alle 10.000 $ om måneden, det var bare så mange annoncepenge.

Effekten begyndte i det små, men det varede ikke længe.

Det, der begyndte med én familie på besøg om måneden, blev til to til tre familier på besøg om måneden. Derefter blev det til fire til fem familier på besøg om måneden. Vi gik fra et gennemsnit på 3 besøgende til et gennemsnit på 13 besøgende.

Efter nogle år var vores lille kirke blevet mere af en mellemstor kirke.

Kan du huske, da jeg sagde, at vi havde omkring 30 til 40 mennesker hver søndag? Til sidst havde vi konsekvent 150 mennesker til vores gudstjenester.

Vi lå højere i Googles søgeresultater end nogle af de største kirker i vores område, og vores undervisning for nye medlemmer var altid fuld.

Vi kunne betale vores medarbejdere godt, ansætte flere mennesker og bedst af alt fortsætte med at sprede evangeliet i vores lokalsamfund. Folk deltog i vores særlige arrangementer, vores gudstjenester i højtiderne fyldte bygningen, og præster, der brændte ud, virkede mere og mere som noget, der hørte fortiden til.

Vi kunne ikke tro, hvad Google Ad Grant havde gjort. For det var ikke vores kirke, der var problemet. Vi havde en gruppe trofaste og ydmyge mennesker, der oprigtigt tjente Guds rige. Vores kirke havde en stærk mission, og vi holdt fast i den. Intet af det ændrede sig nogensinde.

Det, der ændrede sig, var, at vi begyndte at udnytte de værktøjer, vi havde til rådighed, så vi kunne nå ud til flere mennesker og fokusere på de ting, der virkelig betød noget.

Andre kirkers historier:

Siden vi grundlagde ReachRight med det mål at bringe dette effektive værktøj ud til andre, har vi set masser af kirker vokse.

Selvom vi har hjulpet kirker med deres hjemmesider, sociale medier og søgemaskineoptimering, har Google Ad Grant altid været i centrum. Det er det, der gør det muligt for kirker at nå ud til de mennesker, de forsøger at nå.

I alt har vi hjulpet kirker med at:

• Få over 1.3M klik på deres hjemmesider
• Bruge over 5.13M i gratis Google-annoncer.
• Opnå 33.36M visninger i alt.

En af vores kunder, Turning Point Church, oplevede en stigning på 1,562 % i organisk trafik på 4 måneder. De har brugt omkring 17.6k på gratis annoncer fra Google og er vokset til omkring 500 mennesker i alt.

Vineyard Church har oplevet en stigning på 240 % i ugentlige klik på 4 måneder og en stigning på 3,625 % i ugentlige besøg på deres hjemmeside.

Den gennemsnitlige kirke, vi arbejder med, får omkring 1400 gratis besøg på hjemmesiden om måneden. Selv hvis kun en lille procentdel af dem bliver til kirkegængere, ville det betyde hundredvis af gæster i din kirke i løbet af det første år.

Vi har hjulpet en kirke, der kun fik 5 nye mennesker om måneden, med at begynde at få 30 mennesker på bare de første tre uger efter, at de begyndte at udnytte bevillingen! Takket være vores hjælp sparer en anden kirke nu over 300 $ om måneden!

Og hvis du gerne vil have et solidt estimat på, hvor mange førstegangsbesøgende du vil modtage, når du begynder at bruge Google-bevillingen til markedsføring, kan du se vores særlige besøgsberegner her.

Hvordan kan min kirke få bevillingen?

På dette tidspunkt håber vi, at din interesse er blevet vakt.

Og vi er ikke her for at forsøge at sælge dig et produkt eller narre dig til noget. Vi tror oprigtigt på Google Ad Grant og de resultater, det skaber. Dette er ikke nogen form for reklame. Vi vil bare gerne hjælpe.

Men er din kirke kvalificeret? Hvordan griber man overhovedet alt dette an?

Lad mig gennemgå det trin for trin.

Krav til berettigelse

For at være berettiget til en Google for Nonprofits-konto skal din organisation opfylde disse centrale kriterier:

• Status som nonprofitorganisation: Din organisation skal være registreret som nonprofitorganisation i dit land og have en gyldig velgørende status.
• Berettigede aktiviteter: Din organisation må ikke være en offentlig myndighed, et hospital, en skole eller en akademisk institution og må ikke udøve diskriminerende praksis, lobbyvirksomhed eller politiske kampagner.
• Lande, der er omfattet: Google for Nonprofits tilbydes i forskellige lande. Tjek, om dit land er berettiget.
• Krav til websted: Din nonprofitorganisation skal have et aktivt websted, der tydeligt repræsenterer dens formål og aktiviteter.

Når din organisation opfylder disse krav, kan du ansøge om en Google for Nonprofits-konto via deres websted. Denne konto giver adgang til gratis værktøjer som Gmail, Google Ads og YouTube.

Er du nysgerrig efter at vide, om du er berettiget? Brug vores gratis berettigelsestjek for hurtigt at finde ud af det! Du kan finde detaljerede oplysninger på siden med de fulde berettigelseskrav.

Sådan ansøger du

For at få adgang til Google Ad Grant skal din organisation først have en Google for Nonprofits-konto. Her er processen trin for trin:

1. Verificeringsproces:
   • Indsend dokumentation, der beviser din status som nonprofitorganisation (f.eks. IRS' afgørelsesbrev for 501(c)(3), et brev om gruppefritagelse eller dokumenter fra delstaten, der bekræfter status).
   • Google og deres partner GoodStack gennemgår din indsendelse. Det kan tage 2-14 dage.
2. Godkendelse af konto:
   • Når din status er verificeret, får du adgang til Google for Nonprofits-kontoen.
   • Denne konto omfatter værktøjer som Google Workspace for Nonprofits og YouTube for Nonprofits ud over ansøgningen om Ad Grant.
3. Ansøgning om tilskud:
   • Indsend din ansøgning, herunder din organisations formålsbeskrivelse, webstedets URL og din accept af tilskudsbetingelserne.
   • Google gennemgår typisk ansøgninger inden for 3-5 dage.

Og det var det! Du er nu klar til at begynde at udnytte Googles ressourcer til nonprofitorganisationer for at styrke din sag.

Overholdelse af reglerne

Tillykke! Din organisation har nu adgang til Google Ad Grant. For at bevare adgangen er det afgørende at følge Googles retningslinjer for overholdelse. Her er de vigtigste regler:

1. Struktur for annoncekampagner:
   • Hver kampagne skal have mindst 2 annoncegrupper.
   • Annoncegrupper bør indeholde annoncer med lignende mål og temaer, som administreres under et fælles kampagnebudget og -mål.
2. Begrænsninger for søgeord:
   • Undgå søgeord på ét ord, medmindre de er varemærkenavne, godkendte medicinske termer eller er omfattet af specifikke undtagelser.
   • Hold dig fra generiske eller vage søgeord (f.eks. “gratis videoer” eller “nyheder”). Fokuser i stedet på præcise termer som “frivillige muligheder i nonprofitorganisationer”.
   • Søgeord med en kvalitetsscore på 1 eller 2 er ikke tilladt. Gennemgå regelmæssigt dine søgeord for at sikre høj kvalitet og relevans.
3. Resultatmålinger:
   • Oprethold en månedlig klikrate (CTR) på mindst 5 %.
   • Hvis du ligger under denne grænse i to måneder i træk, kan det føre til suspension af kontoen. Overvåg og finjuster løbende dine annoncer for at forbedre engagementet.
4. Geografisk målretning:
   • Tilpas dine annoncer til bestemte geografiske områder, der er relevante for din målgruppe. Lokale nonprofitorganisationer bør for eksempel undgå at vise annoncer internationalt.
5. Konverteringssporing:
   • Registrer mindst én meningsfuld konvertering om måneden. Korrekt sporing sikrer nøjagtige resultatdata og overholdelse af reglerne.
6. Årlig programevaluering:
   • Google sender en årlig undersøgelse for at indsamle feedback om din oplevelse. Det er obligatorisk at udfylde denne undersøgelse for at forblive i programmet.

Se Googles vejledning om overholdelse af reglerne for flere oplysninger. Ved at overholde reglerne sikrer I, at jeres organisation fortsat kan drage fordel af Google Ad Grant måned efter måned.

Kom i gang i dag

Med Google Ad Grant kan jeres kirke opleve den samme vækst, som min kirke oplevede for så mange år siden. Gang på gang har jeg set denne stærke ressource hjælpe kirker med at overvinde kampen og træde ind i fylden af det, de er blevet kaldet til.

Dette dækkede ikke alt det, du har brug for at vide om tilskuddet, men jeg håber, det gav dig en forsmag på, hvor kraftfuldt det kan være. Vores websted, ReachRight, har masser af gratis artikler og podcasts, der dækker alle aspekter af at få og administrere Google Ad Grant.

Mit team og jeg sætter stor pris på, at den ledende præst gav os endnu en mulighed for at fortælle præster om Google Ad Grant, og hvad det kan gøre for kirker.

Vi beder om Guds velsignelse over jeres kirke og jeres markedsføringsindsats! Gud velsigne jer!