Perché il Google Ad Grant è stato il miracolo di cui la nostra chiesa aveva bisogno
I Google Ad Grants SONO reali: No, non è una truffa. Google fornisce fino a 10.000 dollari al mese di annunci gratuiti per le chiese idonee.
Afferrabile con poco sforzo: Il Google Ad Grant è l’opportunità più facile per il marketing della tua chiesa.
La curva di apprendimento è ripida: Se vuoi fare tutto da solo, c’è molto da imparare (ma ci sono risorse gratuite disponibili).
Questa è la storia di come la mia chiesa è passata da 3 visitatori al mese a 13 visitatori a settimana.
Mi chiamo Thomas, e la mia azienda ReachRight aiuta le chiese a raggiungere le persone nel modo giusto da anni. Abbiamo servito oltre 600 chiese in tutto il mondo, raddoppiando o a volte addirittura triplicando le loro presenze.
E tutto è iniziato dalla mia storia folle. Una volta scoperto il segreto per trasformare la partecipazione in chiesa, ho capito che era la mia passione condividerlo con quante più persone possibile. Dopotutto, siamo stati tutti chiamati ad andare e fare discepoli in tutte le nazioni (Matteo 28:19).
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Quindi lasciate che vi racconti la mia storia e vi dia tutto ciò che serve per portare visitatori alla vostra porta.
Cominciamo subito.
La Difficoltà
Nel 2014 guidavo una chiesa a Madison, Wisconsin. Era una grande chiesa con una comunità fantastica, ma eravamo in difficoltà. Le finanze erano ristrette, il personale sopraffatto, e i membri si allontanavano poco a poco.
Sapevamo di dover portare più persone in chiesa e raccogliere più fondi per poter supportare il nostro staff e assumere nuove persone, ma non avevamo proprio idea di come farlo.
Tutti volevamo servire la missione di Dio e credevamo con fede che fossimo stati piantati lì per un motivo, ma le cose stavano diventando sempre più difficili.
Dimmi se questa situazione ti suona familiare.
Per la maggior parte delle chiese nel paese, la cosa numero uno che cercano sono più visitatori. Non perché più persone significhi più fama o più soldi, ma perché è ciò che le chiese sono state chiamate a fare. Raggiungere le persone, siano esse cristiane o non cristiane.
La Chiamata
In Matteo, Gesù ha dato ai suoi discepoli il Grande Mandato.
“Ogni autorità in cielo e sulla terra mi è stata data. Andate dunque e fate discepoli di tutte le nazioni, battezzandoli nel nome del Padre e del Figlio e dello Spirito Santo, insegnando loro a osservare tutto ciò che vi ho comandato. Ed ecco, io sono con voi tutti i giorni, fino alla fine del mondo.” (Matteo 28:18-20)
I cristiani da allora hanno raggiunto le nazioni. E la chiesa ha sempre avuto un ruolo fondamentale in questo. Non solo per discepolare i credenti già presenti nella comunità, ma anche per portare il Vangelo a quella comunità.
Se servi nel ministero, sai quanto impegno richiede servire.
Spesso significa lavorare molte ore per un compenso minimo. Può essere estenuante a livello fisico, emotivo e spirituale. Ma continuiamo a servire perché crediamo nella chiamata sulla nostra vita.
Ed è per questo che ero lì, a guidare quella piccola chiesa nel Wisconsin più di 10 anni fa. Ma non posso dire che sia stato facile.
Facevo fatica a tenere a galla la mia chiesa.
In quel momento avevamo solo una trentina o quaranta persone ogni domenica, e di ospiti non se ne vedevano quasi mai. In media forse una famiglia al mese veniva a trovarci.
Ma il Signore aveva un piano per noi.
Vedi, c’era un ragazzo che frequentava la nostra chiesa che nella vita di tutti i giorni possedeva un’azienda che si occupava di Google Adwords. In pratica, aiutava le aziende a spendere con intelligenza i loro budget pubblicitari su Google per ottenere qualche risultato positivo nel marketing.
In quel momento, Google era già enorme (come lo è ancora oggi). Era già il più grande motore di ricerca del momento, e la gente lo usava per ogni possibile esigenza, in ogni momento. Quindi le pubblicità su Google avevano grande successo. Aiutavano le aziende a raggiungere il loro pubblico di riferimento con efficienza ed efficacia.
E più parlavo con questo tipo di questa cosa chiamata "Google Adwords" e di come stava aiutando le aziende, più vedevo prendere forma un piano. E se le chiese venissero pubblicizzate su Google proprio come le aziende?
Vedi, è tutta una questione di motore di ricerca.
Se qualcuno vuole provare una nuova caffetteria, digita "caffetterie vicino a me" su Google, e probabilmente guarda solo le prime opzioni. Lo stesso vale per le chiese. Se una persona o una famiglia vuole visitare una nuova chiesa, digiterà qualcosa come "chiese vicino a me" su Google e ne sceglierà una che gli sembra interessante.
E se riuscissi a portare la mia chiesa in cima a quella pagina di Google? Beh, una cosa del genere richiede tempo e denaro, e purtroppo la nostra chiesa non aveva molto né dell'uno né dell'altro.
Per quanto l'idea fosse interessante, non è che la nostra chiesa avesse un budget di marketing come un'impresa locale. Stavamo andando abbastanza bene per conto nostro, ma non potevamo permetterci un servizio come quello offerto da quel tipo della mia chiesa.
Finché non ho scoperto il “segreto”, e tutto è cambiato.
La Benedizione
Durante tutte queste ricerche su Google Adwords, mi sono imbattuto in qualcosa chiamato Google Ad Grant. Questo magico finanziamento per chiese è stato creato per aiutare le organizzazioni non profit a pubblicizzarsi su Google senza spendere neanche un centesimo.
Con questo grant, le organizzazioni potevano ottenere visibilità su Google verso potenziali donatori senza dover pagare per le pubblicità come fanno le aziende. E non serve nemmeno software di gestione grant! Grazie a Dio per il lavoro filantropico di Google.
Perché grazie al Google Ad Grant, chiese come la mia (e la tua) potevano essere ammesse proprio insieme alle altre organizzazioni non profit. Il che significa esattamente quello che pensi...
Potevo far apparire la mia chiesa su Google senza spendere nulla!
E le cose continuavano a migliorare sempre di più.
Che cos'è il Google Ad Grant?
Quindi che cos'è esattamente questa cosa magica?
Il Google Ad Grant è un programma speciale offerto da Google per aiutare le organizzazioni non profit, incluse le chiese, a raggiungere più persone online. Fornisce alle organizzazioni idonee fino a $10.000 al mese in pubblicità gratuita su Google Ads. Queste inserzioni compaiono nelle pagine dei risultati di Google quando le persone cercano parole chiave legate alla missione della chiesa.
I fondi del grant sono specifici per gli annunci di ricerca, che appaiono come collegamenti testuali in cima ai risultati delle ricerche. Le chiese possono usare questi annunci per promuovere eventi, far conoscere i servizi o attirare nuovi visitatori.
Per essere ammessi, le chiese devono essere registrate come non profit, soddisfare i requisiti di Google e fare domanda per il programma. Spiegheremo tutto in dettaglio più avanti.
Come ne Beneficia la Tua Chiesa?
I fondi del Google Ad Grant possono aiutare enormemente le chiese ad ampliare la propria portata e il loro impatto. Con questi fondi, le organizzazioni possono creare campagne pubblicitarie specifiche per obiettivi come invitare persone ai servizi, promuovere programmi di volontariato o aumentare la consapevolezza sulla loro missione.
Apparendo sui risultati di ricerca Google, le chiese possono entrare in contatto con persone che cercano per esempio “chiese vicino a me” o “servizi di culto comunitario”. Questi annunci aiutano le chiese a raggiungere nuovi pubblici, attrarre volontari e aumentare le donazioni.
Per le chiese, il grant può essere un potente strumento di evangelizzazione. Permette loro di pubblicizzare servizi, diffondere messaggi di speranza e invitare le persone nella loro comunità. Le organizzazioni non profit possono usarlo per mostrare il proprio lavoro e ottenere sostegno per le loro cause.
In breve, il Google Ad Grant è un modo economico per le chiese di aumentare la propria visibilità, far crescere il pubblico e fare una differenza ancora più grande.
E così mi ritrovai nel 2014 a candidare la mia chiesa per il Google Ad Grant, sperando che facesse la differenza.
Ma Funziona Davvero?
So cosa stai pensando.
"Sembra tutto molto bello, anzi, suona quasi troppo bello per essere vero, ma ci deve essere una fregatura. Voglio dire, funziona davvero questa cosa?"
Funziona senza dubbio. E ho tutte le prove per dimostrarlo.
La storia della mia chiesa
Così la mia chiesa è riuscita a qualificarsi per il Google Ad Grant e ha iniziato a usarlo. Non avevamo nessuno nel nostro team con esperienza in questo settore, quindi ho deciso di provare personalmente il programma per vedere se poteva essere d'aiuto. All'inizio non riuscivo nemmeno a spendere tutti i 10.000 $ al mese, era semplicemente così tanto denaro per la pubblicità.
L'impatto è iniziato in modo modesto, ma non è rimasto tale a lungo.
Quello che era iniziato con una famiglia in visita al mese è diventato due o tre famiglie in visita al mese. Poi è diventato quattro o cinque famiglie al mese in visita. Siamo passati da una media di 3 visitatori a una media di 13 visitatori.
Dopo qualche anno, la nostra piccola chiesa era diventata una chiesa di medie dimensioni.
Ti ricordi quando ho detto che la domenica eravamo circa 30 o 40 persone? Ebbene, alla fine avevamo 150 persone che partecipavano regolarmente ai nostri servizi.
Abbiamo superato su Google alcune delle chiese più grandi della nostra zona e i nostri corsi per nuovi membri erano sempre pieni.
Siamo riusciti a pagare bene il nostro staff, assumere altre persone e, soprattutto, continuare a diffondere il Vangelo nella nostra comunità. Le persone partecipavano ai nostri eventi speciali, i servizi durante le festività riempivano l'edificio e l'esaurimento pastorale sembrava sempre più un ricordo del passato.
Non potevamo credere a ciò che il Google Ad Grant aveva fatto. Vedi, il problema non era la nostra chiesa. Avevamo un gruppo di persone fedeli e umili pronte a servire con impegno il regno di Dio. La nostra chiesa aveva una missione forte e l’abbiamo sempre seguita. Nulla di tutto questo è mai cambiato.
Ciò che è cambiato è che abbiamo iniziato a sfruttare gli strumenti a nostra disposizione per raggiungere più persone e concentrare le nostre energie su ciò che conta davvero.
Le storie di altre chiese:
Da quando abbiamo fondato ReachRight con l’obiettivo di portare questo potente strumento ad aiutare gli altri, abbiamo visto crescere tantissime chiese.
Anche se abbiamo aiutato le chiese con i loro siti web, i social media e l'ottimizzazione per i motori di ricerca, il Google Ad Grant è sempre stato al centro. È ciò che permette alle chiese di raggiungere le persone che vogliono davvero raggiungere.
In totale, abbiamo aiutato le chiese a:
- Ottenere oltre 1,3 milioni di clic sui loro siti web
- Spendere più di $5,13M in annunci Google gratuiti.
- Ottenere 33,36 milioni di visualizzazioni totali.
Uno dei nostri clienti, la Turning Point Church, ha avuto un aumento del traffico organico del 1.562% in soli 4 mesi. Hanno speso circa $17.600 di annunci gratuiti tramite Google e sono cresciuti fino a circa 500 membri complessivi.
Vineyard Church ha visto un aumento del 240% nei clic settimanali in 4 mesi e un aumento del 3.625% nelle visite settimanali al loro sito.
La chiesa media con cui lavoriamo registra circa 1400 visite gratuite al sito al mese. Anche se solo una piccola percentuale di queste diventa un visitatore, significherebbe comunque centinaia di ospiti nella tua chiesa nel primo anno.
Abbiamo aiutato una chiesa che vedeva solo 5 persone nuove al mese a iniziare a vedere 30 persone solo nelle prime tre settimane di utilizzo del Grant! E, grazie al nostro aiuto, un'altra chiesa ora risparmia oltre $300 al mese!
E se vuoi farti un’idea concreta di quanti nuovi visitatori potresti ricevere iniziando a usare il Google Grant per la promozione, puoi usare il nostro speciale calcolatore di visitatori qui.
Come può la mia chiesa ottenere il Grant?
A questo punto, speriamo di aver suscitato il tuo interesse.
E non siamo qui per venderti nulla o per ingannarti in qualche modo. Crediamo davvero nel Google Ad Grant e nei risultati che porta. Non è pubblicità. Vogliamo solo aiutare.
Ma la tua chiesa è idonea? Come si fa a gestire tutto questo?
Bene, lascia che ti spieghi.
Requisiti di ammissibilità
Per essere idonea a un account Google for Nonprofits, la tua organizzazione deve soddisfare questi criteri fondamentali:
- Status di Organizzazione Non Profit: La tua organizzazione deve essere registrata come non profit nel tuo paese e possedere uno status caritatevole valido.
- Attività Ammissibili: La tua organizzazione non deve essere un ente governativo, un ospedale, una scuola, un'istituzione accademica, né praticare attività discriminatorie, di lobbying o campagne politiche.
- Idoneità Geografica: Google for Nonprofits è disponibile in vari paesi. Verifica se il tuo paese è idoneo.
- Requisito Sito Web: La tua organizzazione deve avere un sito web attivo che rappresenti chiaramente la sua missione e attività.
Una volta che la tua organizzazione soddisfa questi requisiti, puoi fare richiesta per un account Google for Nonprofits attraverso il loro sito web. Questo account fornirà l’accesso a strumenti gratuiti come Gmail, Google Ads e YouTube.
Vuoi sapere se sei idoneo? Usa il nostro controllo di idoneità gratuito per scoprirlo subito! Per informazioni dettagliate, visita la pagina dei requisiti completi di idoneità.
Come Fare Domanda
Per accedere al Google Ad Grant, la tua organizzazione deve prima avere un account Google for Nonprofits. Ecco il processo passo passo:
- Procedura di Verifica:
- Invia documentazione che provi lo status di non profit della tua organizzazione (ad esempio, Lettera di Determinazione IRS 501(c)(3), lettera di esenzione di gruppo o documenti di verifica dello stato).
- Google e il suo partner GoodStack esamineranno la tua richiesta. Questo processo può richiedere da 2 a 14 giorni.
- Approvazione dell’Account:
- Una volta verificato, otterrai l’accesso all’account Google for Nonprofits.
- Questo account include strumenti come Google Workspace for Nonprofits e YouTube for Nonprofits, oltre alla possibilità di fare domanda per l’Ad Grant.
- Richiesta dell’Ad Grant:
- Invia la domanda includendo la dichiarazione della missione della tua organizzazione, l’URL del sito web e l’accettazione dei termini del programma grant.
- Di solito Google esamina le domande entro 3-5 giorni.
Ecco fatto! Ora sei pronto a sfruttare le risorse Google per le organizzazioni non profit e amplificare la tua missione.
Mantenersi Conformi
Congratulazioni! Ora la tua organizzazione ha accesso al Google Ad Grant. Per mantenere questo accesso nel tempo, è fondamentale seguire le linee guida di conformità di Google. Ecco le regole principali:
- Struttura della Campagna Pubblicitaria:
- Ogni campagna deve avere almeno 2 gruppi di annunci.
- I gruppi di annunci dovrebbero contenere annunci con obiettivi e temi simili, gestiti con un budget e un obiettivo di campagna unificati.
- Restrizioni sulle Parole Chiave:
- Evita parole chiave a parola singola a meno che non siano nomi di marchi, termini medici approvati o eccezioni specifiche.
- Evita parole chiave generiche o vaghe (ad esempio, “video gratis” o “notizie”). Concentrati invece su termini precisi come “opportunità di volontariato per non profit”.
- Non sono permesse parole chiave con un punteggio di qualità pari a 1 o 2. Rivedi regolarmente le tue parole chiave per garantire elevata qualità e pertinenza.
- Metriche di Performance:
- Mantieni un CTR (tasso di click) mensile di almeno il 5%.
- Rimanere sotto questa soglia per due mesi consecutivi può comportare la sospensione dell’account. Monitora e ottimizza costantemente i tuoi annunci per incrementare il coinvolgimento.
- Geo-Targeting:
- Personalizza i tuoi annunci per aree geografiche specifiche e rilevanti per il tuo pubblico. Ad esempio, le organizzazioni locali dovrebbero evitare di mostrare annunci a livello internazionale.
- Monitoraggio delle Conversioni:
- Traccia almeno una conversione significativa al mese. Un monitoraggio corretto assicura dati di performance accurati e conformità.
- Sondaggio Annuale sul Programma:
- Google invierà ogni anno un sondaggio per raccogliere opinioni sulla tua esperienza. Compilare questo sondaggio è obbligatorio per restare nel programma.
Per ulteriori dettagli, consulta la guida alla conformità di Google. Rimanere in regola garantisce che la tua organizzazione possa continuare a beneficiare mese dopo mese del Google Ad Grant.
Inizia oggi stesso
Con il Google Ad Grant, la tua chiesa può sperimentare la stessa crescita che ha visto la mia chiesa tanti anni fa. Più e più volte, ho visto questa potente risorsa aiutare le chiese a superare la difficoltà e a entrare nella pienezza di ciò a cui erano chiamate.
Questo articolo non copre tutto ciò che devi sapere sul grant, ma spero ti abbia dato un'idea di quanto possa essere potente. Il nostro sito web, ReachRight, offre una vasta gamma di articoli e podcast gratuiti che spiegano tutti gli aspetti per ottenere e gestire il Google Ad Grant.
Io e il mio team siamo davvero grati al Lead Pastor per averci dato un'altra opportunità di raccontare ai pastori il Google Ad Grant e ciò che può fare per le chiese.
Prego affinché la tua chiesa e le tue iniziative di marketing siano benedette! Che Dio vi benedica!
