Perché il Google Ad Grant è stato il miracolo di cui la nostra chiesa aveva bisogno
Il Google Ad Grant È Reale: No, non è una truffa. Google offre fino a 10.000 $ al mese in pubblicità gratuita per le chiese idonee.
Occasione Facile da Cogliere: Il Google Ad Grant è l’occasione più semplice ed efficace per il marketing della tua chiesa.
La Curva di Apprendimento È Ripida: Se vuoi occupartene da solo, c’è molto da imparare (ma ci sono risorse gratuite online).
Questa è la storia di come la mia chiesa è passata da 3 visitatori al mese a 13 visitatori a settimana.
Mi chiamo Thomas e la mia azienda ReachRight aiuta le chiese a raggiungere le persone nel modo giusto da anni. Abbiamo servito oltre 600 chiese in tutto il mondo, raddoppiando o a volte perfino triplicando la loro partecipazione.
E tutto è iniziato con la mia storia particolare. Una volta scoperto il segreto per trasformare la partecipazione in chiesa, ho capito che la mia passione era condividerlo con quante più persone possibile. Dopotutto, siamo tutti chiamati ad andare e fare discepoli in tutte le nazioni (Matteo 28:19).
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Quindi lascia che ti racconti la mia storia e ti dia tutto ciò che devi sapere su come portare visitatori alla tua porta.
Cominciamo.
La Difficoltà
Nel 2014 guidavo una chiesa a Madison, Wisconsin. Era una grande chiesa con una grande comunità, ma stavamo lottando. Le finanze erano limitate, il personale era sovraccarico di lavoro e i membri se ne andavano uno alla volta.
Sapevamo di dover attirare più persone in chiesa e raccogliere più fondi per sostenere il personale e assumerne di nuovo, ma non avevamo la minima idea di come riuscirci.
Tutti desideravamo servire la missione di Dio e credevamo per fede di essere lì per un motivo, ma le cose si facevano sempre più difficili.
Dimmi se ti suona familiare.
Per la maggior parte delle chiese in tutto il paese, la cosa più importante che cercano sono più visitatori. Non perché più persone significhino più fama o più soldi, ma perché è ciò a cui le chiese sono chiamate. Raggiungere le persone, che siano cristiane o meno.
La Chiamata
In Matteo, Gesù ha dato ai suoi discepoli il Grande Mandato.
«Ogni potere mi è stato dato in cielo e sulla terra. Andate dunque e fate discepoli di tutte le nazioni, battezzandoli nel nome del Padre e del Figlio e dello Spirito Santo, insegnando loro ad osservare tutto ciò che vi ho comandato. Ed ecco, io sono con voi tutti i giorni, fino alla fine dell’età presente.» (Matteo 28:18-20)
I cristiani hanno raggiunto le nazioni da allora. E la chiesa ha sempre rappresentato un aspetto fondamentale di questo. Non solo per discepolare i credenti già presenti nella comunità, ma anche per portare il vangelo a quella comunità.
Se servi nel ministero, sai quanta dedizione è richiesta per servire.
Spesso significa lavorare molte ore per pochi compensi. Può essere stancante fisicamente, emotivamente e spiritualmente. Ma continuiamo a servire perché crediamo nella chiamata sulle nostre vite.
Ed è per questo che ero lì a guidare quella piccola chiesa in Wisconsin più di dieci anni fa. Ma non posso certo dire che fosse semplice.
Lottavo per mantenere a galla la mia chiesa.
In quel periodo avevamo solo circa 30 o 40 persone ogni domenica e raramente vedevamo qualche ospite. In media, ci visitava forse una famiglia al mese.
Ma il Signore aveva un piano per noi.
Vedi, c’era un ragazzo che frequentava la nostra chiesa e che, come lavoro, aveva un’attività legata a Google Adwords. In pratica, aiutava le aziende a spendere in modo saggio i loro budget pubblicitari su Google per raggiungere risultati di marketing di successo.
In quel periodo, Google era gigante (e lo è ancora oggi). Era già il motore di ricerca più utilizzato all’epoca, e la gente lo utilizzava per ogni cosa, ogni giorno. Così la pubblicità su Google era molto efficace. Aiutava le aziende a raggiungere i loro target con efficienza ed efficacia.
E più parlavo con questo ragazzo di questa cosa chiamata "Google Adwords" e di come stava aiutando le aziende, più vedevo prendere forma un piano. E se le chiese venissero pubblicizzate su Google proprio come le aziende?
Vedi, è tutto merito del motore di ricerca.
Se qualcuno vuole provare una nuova caffetteria, digita "caffetterie vicino a me" su Google e probabilmente guarda solo le prime opzioni. Lo stesso vale per le chiese. Se una persona o una famiglia vuole visitare una nuova chiesa, digiterà qualcosa come "chiese vicino a me" su Google e troverà quella che sembra più interessante.
E se riuscissi a portare la mia chiesa in cima a quella pagina su Google? Bene, una cosa del genere richiede tempo e denaro, e purtroppo la nostra chiesa non aveva molto né dell'uno né dell'altro.
Anche se l'idea era interessante, non è che la nostra chiesa avesse un budget marketing come un'impresa locale. Ce la cavavamo abbastanza bene, ma non potevamo permetterci un servizio come quello che offriva quel ragazzo nella mia chiesa.
Finché non ho scoperto il "segreto", e tutto è cambiato.
La Benedizione
Durante tutte queste ricerche su Google Adwords, mi sono imbattuto in qualcosa chiamato Google Ad Grant. Questo magico fondo per chiese è stato pensato per aiutare le organizzazioni non profit a pubblicizzarsi su Google senza spendere nemmeno un centesimo.
Con questo fondo, le organizzazioni potevano farsi vedere dai potenziali donatori su Google senza spendere soldi in pubblicità come fanno le aziende. E non serve nemmeno un software per la gestione dei fondi! Grazie a Dio per il lavoro filantropico di Google.
Perché grazie al Google Ad Grant, le chiese come la mia (e la tua) potevano qualificarsi insieme alle altre organizzazioni non profit. Il che vuol dire proprio quello che stai pensando...
Potevo far apparire la mia chiesa su Google senza dover spendere nulla!
E diventava sempre più interessante.
Cos'è il Google Ad Grant?
Dunque, che cos'è esattamente questa cosa magica?
Il Google Ad Grant è un programma speciale offerto da Google per aiutare le organizzazioni non profit, incluse le chiese, a raggiungere più persone online. Fornisce fino a $10,000 al mese in Google Ads gratuiti per le organizzazioni che ne hanno diritto. Questi annunci compaiono nelle pagine dei risultati di ricerca di Google quando le persone cercano parole chiave legate alla missione della chiesa.
I fondi del grant sono destinati esclusivamente agli annunci di ricerca, che vengono visualizzati come link testuali in cima ai risultati di ricerca. Le chiese possono utilizzare questi annunci per promuovere eventi, condividere servizi o attirare nuovi visitatori.
Per partecipare, le chiese devono essere non profit registrate, soddisfare i requisiti di Google e fare domanda al programma. Spiegheremo tutto più avanti.
Quali sono i benefici per la tua chiesa?
I fondi del Google Ad Grant possono aiutare moltissimo le chiese ad allargare la propria portata e il proprio impatto. Grazie a questi fondi, le organizzazioni possono creare campagne pubblicitarie su misura per obiettivi specifici, come invitare le persone ai servizi, promuovere programmi di sensibilizzazione o far conoscere la propria missione.
Apparendo tra i risultati di ricerca su Google, le chiese possono connettersi con persone che cercano argomenti come “chiese vicino a me” o “celebrazioni comunitarie”. Questi annunci aiutano le chiese a coinvolgere nuovi pubblici, attirare volontari e aumentare le donazioni.
Per le chiese, il grant può essere uno strumento potente per l’evangelizzazione. Permette loro di pubblicizzare i servizi, condividere messaggi di speranza e invitare persone nella propria comunità. Le organizzazioni non profit possono usarlo per mostrare il loro lavoro e ottenere sostegno per le proprie cause.
In breve, il Google Ad Grant è un modo economico per le chiese di aumentare la visibilità, ampliare il proprio pubblico e fare una differenza ancora più grande.
Così eccomi nel 2014, a fare domanda per il Google Ad Grant per la mia chiesa, sperando che faccia davvero la differenza.
Funziona davvero?
So cosa stai pensando.
"Tutto questo suona bene, anzi, sembra quasi troppo bello per essere vero, ma ci sarà sicuramente una fregatura. Voglio dire, questa cosa funziona davvero?"
Posso garantirlo. E ho tutte le prove per dimostrarlo.
La storia della mia chiesa
Così la mia chiesa è riuscita a qualificarsi per il Google Ad Grant e ha iniziato a utilizzarlo. Non avevamo nessuno nel nostro team esperto in questo ambito, quindi mi sono preso la responsabilità di testare il programma e vedere se poteva aiutarci. All'inizio, non riuscivo nemmeno a spendere tutti i 10.000$ al mese, era semplicemente così tanto denaro in pubblicità.
L'impatto è stato inizialmente limitato, ma non è rimasto così a lungo.
Quello che era iniziato con una famiglia in visita al mese è diventato due o tre famiglie al mese. Poi sono diventate quattro o cinque famiglie al mese. Siamo passati da una media di 3 visitatori a una media di 13 visitatori.
Dopo qualche anno, la nostra piccola chiesa era più simile a una chiesa di medie dimensioni.
Ti ricordi quando dicevo che avevamo circa 30-40 persone ogni domenica? Beh, alla fine avevamo costantemente 150 persone ai nostri servizi.
Abbiamo superato alcune delle più grandi chiese della nostra zona su Google e i nostri corsi per nuovi membri erano sempre pieni.
Siamo riusciti a pagare bene il nostro staff, ad assumere altre persone e, soprattutto, a continuare a diffondere il Vangelo nella nostra comunità. Le persone partecipavano ai nostri eventi speciali, i servizi delle festività riempivano l'edificio e l'esaurimento pastorale sembrava sempre più una cosa del passato.
Non potevamo credere a ciò che il Google Ad Grant aveva fatto. Vedi, il problema non era la nostra chiesa. Avevamo un gruppo di persone fedeli e umili che servivano sinceramente il Regno di Dio. La nostra chiesa aveva una missione forte e vi siamo rimasti fedeli. Nulla di questo è mai cambiato.
Quello che è cambiato è che abbiamo iniziato a sfruttare gli strumenti a nostra disposizione, così da poter raggiungere più persone e concentrarci sulle cose che contano davvero.
Storie di altre chiese:
Da quando abbiamo fondato ReachRight con l'obiettivo di portare questo potente strumento ad aiutare gli altri, abbiamo visto tantissime chiese crescere.
Abbiamo aiutato le chiese con i loro siti web, i social media e l'ottimizzazione per i motori di ricerca, ma il Google Ad Grant è sempre stato al centro. È ciò che dà alle chiese la possibilità di raggiungere i tipi di persone che vogliono effettivamente raggiungere.
In totale, abbiamo aiutato le chiese a:
- Ricevere oltre 1,3 milioni di clic sui loro siti web
- Spendere oltre 5,13 milioni di dollari in annunci Google gratuiti.
- Ottenere 33,36 milioni di visualizzazioni totali.
Uno dei nostri clienti, Turning Point Church, ha avuto un aumento del traffico organico del 1562% in 4 mesi. Hanno speso circa 17.600$ di annunci gratuiti da Google e sono cresciuti fino a circa 500 persone complessive.
Vineyard Church ha visto un aumento del 240% nei clic settimanali in 4 mesi e un aumento del 3.625% nelle visite settimanali al proprio sito web.
La chiesa media con cui lavoriamo vede circa 1400 visite gratuite al sito ogni mese. Anche se solo una piccola percentuale di questi si trasformasse in visitatori effettivi della chiesa, significherebbe centinaia di ospiti nella tua chiesa durante il primo anno.
Abbiamo aiutato una chiesa che vedeva solo 5 nuove persone al mese ad arrivare a vedere 30 persone nelle prime tre settimane di utilizzo del Grant! Grazie al nostro aiuto, un'altra chiesa risparmia oggi oltre 300$ al mese!
E se vuoi avere una stima concreta di quanti visitatori per la prima volta riceverai quando comincerai a utilizzare il Google Grant per il marketing, puoi consultare il nostro calcolatore di visitatori qui.
Come può la mia chiesa ottenere il Grant?
A questo punto, speriamo di aver stimolato il tuo interesse.
E non siamo qui a cercare di venderti qualcosa o ingannarti. Crediamo davvero nel Google Ad Grant e nei suoi risultati. Non è una pubblicità. Vogliamo solo aiutare.
Ma la tua chiesa è idonea? Come si fa concretamente?
Bene, lascia che ti spieghi nel dettaglio.
Requisiti di idoneità
Per essere idonei a un account Google for Nonprofits, la tua organizzazione deve soddisfare questi criteri fondamentali:
- Status di organizzazione senza scopo di lucro: La tua organizzazione deve essere registrata come ente no profit nel tuo paese e possedere un valido status di ente benefico.
- Attività ammissibili: La tua organizzazione non può essere un ente governativo, ospedale, scuola, istituzione accademica né impegnarsi in pratiche discriminatorie, attività di lobbying o campagne politiche.
- Idoneità della località: Google for Nonprofits è disponibile in vari paesi. Verifica se il tuo paese è idoneo.
- Requisito del sito web: La tua organizzazione deve disporre di un sito web attivo che rappresenti chiaramente la sua missione e le sue attività.
Una volta che la tua organizzazione soddisfa questi requisiti, puoi fare domanda per un account Google for Nonprofits tramite il loro sito web. Questo account fornisce accesso gratuito a strumenti come Gmail, Google Ads e YouTube.
Vuoi sapere se sei idoneo? Usa il nostro verificatore di idoneità gratuito per scoprirlo subito! Per informazioni dettagliate, visita la pagina dei requisiti completi di idoneità.
Come fare richiesta
Per accedere al Google Ad Grant, la tua organizzazione deve prima avere un account Google for Nonprofits. Ecco il processo passo per passo:
- Processo di verifica:
- Invia la documentazione che attesta lo status di organizzazione senza scopo di lucro (ad esempio, lettera di determinazione IRS 501(c)(3), lettera di esenzione di gruppo o documenti di verifica statali).
- Google e il suo partner GoodStack esamineranno la tua richiesta. Questa procedura può richiedere dai 2 ai 14 giorni.
- Approvazione dell'account:
- Una volta verificato, riceverai l'accesso all'account Google for Nonprofits.
- Questo account include strumenti come Google Workspace for Nonprofits e YouTube for Nonprofits, oltre alla domanda per l'Ad Grant.
- Domanda per il Grant:
- Invia la tua candidatura, includendo la dichiarazione della missione della tua organizzazione, l'URL del sito web e l'accettazione dei termini del grant.
- Google di solito esamina le domande entro 3-5 giorni.
Ecco fatto! Ora sei pronto per iniziare a sfruttare le risorse di Google per le organizzazioni no profit e amplificare la tua missione.
Mantenere la conformità
Congratulazioni! La tua organizzazione ora ha accesso a Google Ad Grant. Per mantenere l’accesso in modo continuativo, è fondamentale seguire le linee guida di conformità di Google. Ecco le regole principali:
- Struttura delle campagne pubblicitarie:
- Ogni campagna deve avere almeno 2 gruppi di annunci.
- I gruppi di annunci devono contenere annunci con target e temi simili, gestiti con un budget e un obiettivo di campagna unificati.
- Restrizioni sui keyword:
- Evita le parole chiave composte da una sola parola, a meno che non siano nomi di marchi, termini medici approvati o specifiche eccezioni.
- Evita anche keyword generiche o vaghe (ad esempio, “video gratuiti” o “notizie”). Concentrati invece su termini precisi come “opportunità di volontariato per no profit”.
- Le parole chiave con un punteggio di qualità pari a 1 o 2 non sono consentite. Controlla regolarmente le parole chiave per garantire qualità e pertinenza elevate.
- Metriche di performance:
- Mantieni un CTR (click-through rate) mensile di almeno il 5%.
- Scendere sotto questa soglia per due mesi consecutivi potrebbe portare alla sospensione dell’account. Monitora costantemente e migliora gli annunci per aumentare il coinvolgimento.
- Geo-targetizzazione:
- Personalizza i tuoi annunci in modo da rivolgerli ad aree geografiche specifiche rilevanti per il tuo pubblico. Ad esempio, le organizzazioni locali dovrebbero evitare di mostrare annunci a livello internazionale.
- Monitoraggio delle conversioni:
- Traccia almeno una conversione significativa ogni mese. Un tracciamento appropriato garantisce dati di performance accurati e conformità.
- Sondaggio annuale sul programma:
- Google invierà un sondaggio annuale per raccogliere feedback sulla tua esperienza. La compilazione di questo sondaggio è obbligatoria per rimanere nel programma.
Per maggiori dettagli, consulta la guida alla conformità di Google. Rimanere conformi garantisce che la tua organizzazione possa continuare a beneficiare mese dopo mese del Google Ad Grant.
Inizia oggi stesso
Con il Google Ad Grant, la tua chiesa può sperimentare la stessa crescita che la mia chiesa ha visto tutti quegli anni fa. Più e più volte ho visto questa potente risorsa aiutare le chiese a superare le difficoltà e a entrare nella pienezza di ciò a cui sono state chiamate.
Questo non copre tutto quello che c'è da sapere sul grant, ma spero ti abbia dato un assaggio di quanto possa essere potente. Il nostro sito, ReachRight, contiene tantissimi articoli e podcast gratuiti che spiegano tutti i dettagli su come ottenere e gestire il Google Ad Grant.
Il mio team ed io apprezziamo molto che il Lead Pastor ci abbia dato un'altra opportunità per parlare ai pastori del Google Ad Grant e di ciò che può fare per le chiese.
Prego una benedizione sulla tua chiesa e sulle tue iniziative di marketing! Dio ti benedica!
