Por qué la subvención publicitaria de Google fue el milagro que nuestra iglesia necesitaba
Las subvenciones publicitarias de Google SON reales: No, no es una estafa. Google ofrece hasta $10,000 por mes en anuncios gratuitos para iglesias que cumplen los requisitos.
La opción más sencilla: La subvención publicitaria de Google es la opción más sencilla para el marketing de tu iglesia.
La curva de aprendizaje es pronunciada: Si quieres hacerlo tú mismo, hay mucho que aprender (pero existen recursos gratuitos disponibles).
Esta es la historia de cómo mi iglesia pasó de tener 3 visitantes al mes a 13 visitantes por semana.
Mi nombre es Thomas, y mi empresa ReachRight ha estado ayudando a las iglesias a alcanzar a las personas de la manera correcta durante años. Hemos ayudado a más de 600 iglesias en todo el mundo, duplicando o, a veces, incluso triplicando su asistencia.
Y todo comenzó con mi loca historia. Una vez que descubrí el secreto para transformar la asistencia a la iglesia, supe que era mi pasión compartirlo con tantas personas como pudiera. Después de todo, todos hemos sido llamados a ir y hacer discípulos de todas las naciones (Mateo 28:19).
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Así que permíteme compartir mi historia contigo y darte todo lo que necesitas saber para lograr que los visitantes lleguen a tu puerta.
Vamos a comenzar.
La lucha
En 2014, yo dirigía una iglesia en Madison, Wisconsin. Era una gran iglesia con una gran comunidad, pero estábamos luchando. Las finanzas estaban ajustadas, el personal estaba sobrecargado de trabajo y los miembros se iban poco a poco.
Sabíamos que necesitábamos que más personas llegaran a nuestra iglesia y recaudar más dinero para poder apoyar a nuestro personal y contratar a nuevas personas, pero no teníamos idea de cómo lograrlo.
Todos queríamos servir a la misión de Dios y creíamos, por fe, que estábamos plantados allí por una razón, pero las cosas se ponían cada vez más difíciles.
Dime si esto te suena familiar.
Para la mayoría de las iglesias del país, lo principal que buscan es tener más visitantes. No porque más personas signifiquen más fama o más dinero, sino porque eso es lo que las iglesias han sido llamadas a hacer. Alcanzar a las personas, sean cristianos o no cristianos.
El llamado
En Mateo, Jesús dio a sus discípulos la Gran Comisión.
“Toda autoridad me ha sido dada en el cielo y en la tierra. Por tanto, id y haced discípulos a todas las naciones, bautizándolos en el nombre del Padre y del Hijo y del Espíritu Santo, y enseñándoles a obedecer todo lo que os he mandado. Y seguramente yo estaré con vosotros todos los días, hasta el fin del mundo.” (Mateo 28:18-20)
Los cristianos han estado alcanzando a las naciones desde entonces. Y la iglesia siempre ha sido una parte enorme de eso. No solo para discipular a los creyentes que ya están en su comunidad, sino para llevar el evangelio a esa comunidad.
Si sirves en el ministerio, sabes cuánto se requiere para servir.
A menudo se ve como largas horas por poco salario. Puede ser agotador física, emocional y espiritualmente. Pero seguimos sirviendo porque creemos en el llamado sobre nuestras vidas.
Y esa era la razón por la que yo estaba allí guiando esa pequeña iglesia en Wisconsin hace más de 10 años. Pero no puedo decir que fue fácil.
Yo estaba luchando por mantener mi iglesia a flote.
En ese momento, solo teníamos entre 30 y 40 personas cada domingo, y realmente casi nunca veíamos invitados. Tal vez una familia al mes nos visitaba.
Pero el Señor tenía un plan para nosotros.
Mira, había un tipo que asistía a nuestra iglesia y que tenía como trabajo diario un negocio de Google Adwords. Básicamente, ayudaba a empresas a gastar sabiamente sus presupuestos de publicidad en Google para lograr campañas exitosas de marketing.
En ese momento, Google era enorme (como aún lo es hoy). Ya era el motor de búsqueda más grande del momento, y la gente lo usaba para todo tipo de cosas todo el tiempo. Y los anuncios en Google eran muy exitosos. Ayudaban a las empresas a llegar a sus públicos objetivo con eficiencia y eficacia.
Y cuanto más hablaba con este tipo sobre esto de "Google Adwords" y cómo estaba ayudando a las empresas, más empezaba a ver cómo se formaba un plan. ¿Y si se anunciara a las iglesias en Google igual que a las corporaciones?
Verás, todo gira en torno al motor de búsqueda.
Si alguien quiere probar una nueva cafetería, teclea "cafeterías cerca de mí" en Google, y probablemente solo mire las primeras opciones. Lo mismo ocurre con las iglesias. Si una persona o una familia quiere visitar una iglesia nueva, escribirá algo como "iglesias cerca de mí" en Google y encontrará una que le llame la atención.
¿Y si pudiera colocar mi iglesia en la parte superior de esa página de Google? Bueno, algo así requiere tiempo y dinero, y por desgracia, nuestra iglesia no tenía mucho de ninguno de los dos.
Aunque la idea era genial, no es que nuestra iglesia tuviera un presupuesto de marketing como una empresa local. Nos iba lo suficientemente bien, pero no podíamos permitirnos un servicio como el que brindaba ese tipo de mi iglesia.
Hasta que descubrí el "secreto", y todo cambió.
La Bendición
Durante toda esta investigación sobre Google Adwords, encontré algo llamado Google Ad Grant. Esta mágica subvención para iglesias fue diseñada para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a anunciarse en Google sin gastar ni un solo centavo.
Con esta subvención, las organizaciones podían darse a conocer ante posibles donantes en Google sin tener que gastar dinero en anuncios como hacen las empresas. Y ni siquiera necesitas software de gestión de subvenciones. Gracias a Dios por la labor filantrópica de Google.
Porque a través de Google Ad Grant, iglesias como la mía (y la tuya) podían calificar junto a otras organizaciones sin fines de lucro. Lo que significa exactamente lo que piensas...
¡Podía lograr que mi iglesia apareciera en Google sin tener que gastar dinero!
Y esto no hacía más que mejorar.
¿Qué es el Google Ad Grant?
¿Entonces, qué es exactamente esta cosa mágica?
El Google Ad Grant es un programa especial ofrecido por Google para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro, incluidas las iglesias, a llegar a más personas en línea. Proporciona a las organizaciones elegibles hasta $10,000 por mes en anuncios gratuitos de Google. Estos anuncios aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google cuando la gente busca palabras clave relacionadas con la misión de la iglesia.
Los fondos de la subvención están destinados específicamente para anuncios de búsqueda, que aparecen como enlaces de texto en la parte superior de los resultados. Las iglesias pueden utilizar estos anuncios para promocionar eventos, compartir servicios o atraer nuevos visitantes.
Para calificar, las iglesias deben ser una organización registrada sin fines de lucro, cumplir con los requisitos de Google y postular al programa. Explicaremos todo eso más adelante.
¿Cómo se beneficia tu iglesia?
Los fondos de Google Ad Grant pueden ayudar muchísimo a las iglesias a ampliar su alcance e impacto. Con estos fondos, las organizaciones pueden crear campañas publicitarias adaptadas a objetivos específicos, como invitar personas a los cultos, promocionar programas de alcance comunitario o generar conciencia sobre su misión.
Al aparecer en los resultados de búsqueda de Google, las iglesias pueden conectar con personas que buscan términos como “iglesias cerca de mí” o “servicios de adoración comunitaria”. Estos anuncios ayudan a las iglesias a atraer nuevas audiencias, captar voluntarios e incrementar las donaciones.
Para las iglesias, la subvención puede ser una herramienta poderosa para la evangelización. Les permite publicitar servicios, compartir mensajes de esperanza e invitar a las personas a su comunidad. Las organizaciones sin fines de lucro pueden usarla para mostrar su trabajo y captar apoyo para sus causas.
En resumen, Google Ad Grant es una forma rentable para que las iglesias aumenten su visibilidad, hagan crecer su audiencia y generen un impacto mayor.
Así que ahí estaba yo en 2014, solicitando Google Ad Grant para mi iglesia, esperando que hiciera la diferencia.
¿Pero realmente funciona?
Sé lo que estás pensando.
"Todo esto suena bien, de hecho, suena casi demasiado bueno para ser verdad, pero debe haber un truco. Quiero decir, ¿esto realmente funciona?"
Definitivamente sí. Y tengo toda la evidencia para demostrarlo.
La historia de mi iglesia
Así que mi iglesia terminó calificando para el Google Ad Grant y comenzó a usarlo. No teníamos a nadie en nuestro equipo que tuviera experiencia en este campo, así que decidí probar el programa yo mismo y ver si realmente podía ayudar. Al principio, ni siquiera podía gastar los $10,000 al mes, era simplemente demasiado dinero en publicidad.
El impacto comenzó siendo pequeño, pero eso no duró mucho tiempo.
Lo que empezó siendo una familia visitante al mes se convirtió en dos o tres familias al mes. Luego pasaron a ser cuatro o cinco familias cada mes. Pasamos de tener un promedio de 3 visitantes a un promedio de 13 visitantes.
Después de algunos años, nuestra pequeña iglesia se convirtió en una iglesia de tamaño mediano.
¿Recuerdas cuando dije que teníamos alrededor de 30 a 40 personas cada domingo? Pues, eventualmente, teníamos 150 personas asistiendo a nuestros servicios de manera constante.
Superamos a algunas de las iglesias más grandes de nuestra zona en Google y nuestras clases para nuevos miembros siempre estaban llenas.
Pudimos pagar bien a nuestro personal, contratar a más personas, y lo mejor de todo seguir extendiendo el evangelio en nuestra comunidad. La gente acudía a nuestros eventos especiales, nuestros servicios festivos llenaban el edificio y el agotamiento pastoral cada vez se sentía más como cosa del pasado.
No podíamos creer lo que el Google Ad Grant había conseguido. Mira, el problema no era nuestra iglesia. Teníamos un grupo de personas fieles y humildes sirviendo realmente al reino de Dios. Nuestra iglesia tenía una misión firme y nunca la abandonamos. Nada de eso cambió.
Lo que cambió fue que empezamos a aprovechar las herramientas a nuestro alcance para poder llegar a más personas y centrarnos en las cosas que de verdad importan.
Historias de otras iglesias:
Desde que fundé ReachRight con el objetivo de acercar esta poderosa herramienta para ayudar a otros, hemos visto crecer a montones de iglesias.
Si bien hemos ayudado a iglesias con sus páginas web, sus redes sociales y su optimización para motores de búsqueda, el Google Ad Grant siempre ha estado en el centro. Es lo que impulsa a las iglesias para llegar a las personas que buscan alcanzar.
En total, hemos ayudado a iglesias a:
- Obtener más de 1.3 millones de clics en sus sitios web
- Invertir más de $5.13 millones en anuncios gratuitos de Google.
- Conseguir 33.36 millones de vistas en total.
Uno de nuestros clientes, Turning Point Church, logró un incremento del 1,562% en tráfico orgánico en 4 meses. Han usado aproximadamente $17.6k en anuncios gratuitos de Google y han crecido hasta alcanzar unas 500 personas en total.
Vineyard Church ha visto un aumento del 240% en clics semanales en 4 meses y un incremento del 3,625% en visitas semanales a su sitio web.
La iglesia promedio con la que trabajamos recibe alrededor de 1,400 visitas gratuitas al sitio web por mes. Incluso si solo un pequeño porcentaje de eso se transforma en visitas a la iglesia, eso supondría cientos de invitados tu iglesia durante el primer año.
Hemos ayudado a una iglesia que veía solo 5 personas nuevas al mes a empezar a recibir 30 personas en solo las primeras tres semanas de aprovechar el Grant. ¡Y gracias a nuestra ayuda, otra iglesia ahorra más de $300 al mes ahora!
Y si quieres obtener una estimación precisa de cuántos visitantes nuevos tendrás al comenzar a usar el Google Grant para marketing, puedes consultar nuestra calculadora de visitantes aquí.
¿Cómo puede mi iglesia obtener el Grant?
A estas alturas, esperamos haber despertado tu interés.
Y no estamos aquí para venderte ningún producto ni intentar engañarte. Realmente creemos en el Google Ad Grant y sus resultados. Esto no es ningún anuncio. Solo queremos ayudar.
Pero ¿califica tu iglesia? ¿Cómo se hace todo esto?
Bueno, déjame explicártelo.
Requisitos de elegibilidad
Para ser elegible para una cuenta de Google para Organizaciones sin Fines de Lucro, tu organización debe cumplir estos criterios clave:
- Estado sin fines de lucro: Tu organización debe estar registrada como organización sin fines de lucro en tu país y poseer un estatus caritativo válido.
- Actividades elegibles: Tu organización no puede ser una entidad gubernamental, hospital, escuela, institución académica ni participar en prácticas discriminatorias, cabildeo o campañas políticas.
- Elegibilidad por ubicación: Google para Organizaciones sin Fines de Lucro se ofrece en varios países. Consulta si tu país califica.
- Requisito de sitio web: Tu organización debe tener un sitio web activo que represente claramente su misión y operaciones.
Una vez que tu organización cumpla con estos requisitos, puedes solicitar una cuenta de Google para Organizaciones sin Fines de Lucro a través de su sitio web. Esta cuenta proporciona acceso a herramientas gratuitas como Gmail, Google Ads y YouTube.
¿Tienes curiosidad sobre si calificas? Usa nuestro verificador de elegibilidad gratuito para averiguarlo rápidamente. Para información detallada visita la página de requisitos de elegibilidad completos.
Cómo solicitar
Para acceder a Google Ad Grant, tu organización primero necesita una cuenta de Google para Organizaciones sin Fines de Lucro. Este es el proceso paso a paso:
- Proceso de verificación:
- Presenta documentación que acredite el estado sin fines de lucro de tu organización (por ejemplo, carta de determinación 501(c)(3) del IRS, carta de exención grupal o documentos de verificación estatal).
- Google y su socio GoodStack revisarán tu envío. Esto puede tomar entre 2 y 14 días.
- Aprobación de la cuenta:
- Una vez verificada, recibirás acceso a la cuenta de Google para Organizaciones sin Fines de Lucro.
- Esta cuenta incluye herramientas como Google Workspace para Organizaciones sin Fines de Lucro y YouTube para Organizaciones sin Fines de Lucro, además de la solicitud para Ad Grant.
- Solicitud del subsidio:
- Envía tu solicitud, incluyendo la declaración de misión de tu organización, la URL de tu sitio web y la aceptación de los términos del subsidio.
- Normalmente, Google revisa las solicitudes en un plazo de 3 a 5 días.
¡Y eso es todo! Ahora estás listo para comenzar a aprovechar los recursos de Google para organizaciones sin fines de lucro y amplificar tu misión.
Mantener el cumplimiento
¡Felicidades! Tu organización ahora tiene acceso a Google Ad Grant. Para mantener el acceso continuo, es fundamental seguir las pautas de cumplimiento de Google. Estas son las principales reglas:
- Estructura de campañas publicitarias:
- Cada campaña debe tener al menos 2 grupos de anuncios.
- Los grupos de anuncios deben contener anuncios con objetivos y temas similares, gestionados bajo un presupuesto y objetivo de campaña unificados.
- Restricciones de palabras clave:
- Evita usar palabras clave de una sola palabra a menos que sean nombres de marca, términos médicos aprobados o excepciones específicas.
- Aléjate de palabras clave genéricas o vagas (por ejemplo, “videos gratis” o “noticias”). En su lugar, concéntrate en términos precisos como “oportunidades de voluntariado para organizaciones sin fines de lucro”.
- No se permiten palabras clave con un puntaje de calidad de 1 o 2. Revisa regularmente tus palabras clave para garantizar alta calidad y relevancia.
- Métricas de rendimiento:
- Mantén una tasa de clics (CTR) mensual de al menos 5%.
- Si caes por debajo de este umbral durante dos meses consecutivos, tu cuenta puede ser suspendida. Supervisa y mejora continuamente tus anuncios para aumentar el compromiso.
- Segmentación geográfica:
- Ajusta tus anuncios a áreas geográficas específicas relevantes para tu audiencia. Por ejemplo, las organizaciones locales deben evitar mostrar anuncios a nivel internacional.
- Seguimiento de conversiones:
- Debes rastrear al menos una conversión significativa por mes. Un seguimiento adecuado garantiza datos precisos de rendimiento y cumplimiento.
- Encuesta anual del programa:
- Google enviará una encuesta anual para recopilar tus comentarios sobre la experiencia. Completar esta encuesta es obligatorio para permanecer en el programa.
Para obtener más detalles, consulta la guía de cumplimiento de Google. Mantenerse en conformidad garantiza que tu organización pueda continuar beneficiándose del Google Ad Grant mes tras mes.
Comienza hoy mismo
Con el Google Ad Grant, tu iglesia puede experimentar el mismo crecimiento que vio mi iglesia hace años. Una y otra vez, he visto que este recurso tan poderoso ayuda a las iglesias a superar la lucha y a entrar en la plenitud de lo que han sido llamadas a hacer.
Esto no cubre todo lo que necesitas saber sobre la subvención, pero espero haberte dado una idea de lo poderosa que puede ser. Nuestro sitio web, ReachRight, tiene muchos artículos y pódcasts gratuitos que cubren todos los detalles para conseguir y gestionar el Google Ad Grant.
Mi equipo y yo realmente apreciamos al pastor principal por darnos otra oportunidad de contarles a los pastores sobre el Google Ad Grant y lo que puede hacer por las iglesias.
¡Orando por bendición sobre tu iglesia y tus esfuerzos de marketing! ¡Dios te bendiga!
