Por Qué la Beca de Anuncios de Google Fue el Milagro que Nuestra Iglesia Necesitaba
La Beca de Anuncios de Google ES Real: No, no es una estafa. Google ofrece hasta $10,000 al mes en anuncios gratis para iglesias que cumplen los requisitos.
Oportunidad Fácil de Aprovechar: La Beca de Anuncios de Google es la oportunidad más accesible para el marketing de tu iglesia.
La Curva de Aprendizaje es Pronunciada: Si te interesa hacerlo por tu cuenta, hay mucho que aprender (aunque existen recursos gratuitos disponibles).
Esta es la historia de cómo mi iglesia pasó de 3 visitantes al mes a 13 visitantes por semana.
Mi nombre es Thomas, y mi empresa ReachRight ha estado ayudando a las iglesias a alcanzar a las personas de la manera correcta durante años. Hemos servido a más de 600 iglesias en todo el mundo, duplicando o incluso triplicando su asistencia.
Y todo empezó con mi loca historia. Una vez que descubrí el secreto para transformar la asistencia a la iglesia, supe que era mi pasión compartirlo con la mayor cantidad de personas posible. Después de todo, todos hemos sido llamados a ir y hacer discípulos de todas las naciones (Mateo 28:19).
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Así que permíteme compartir mi historia contigo, y darte todo lo que necesitas saber para que lleguen visitantes a tu puerta.
Vamos allá.
La lucha
En 2014, yo estaba liderando una iglesia en Madison, Wisconsin. Era una gran iglesia con una gran comunidad, pero estábamos luchando. Las finanzas eran escasas, el personal estaba sobrecargado de trabajo y los miembros iban desapareciendo poco a poco.
Sabíamos que necesitábamos que más personas vinieran a nuestra iglesia y recaudar más dinero para poder apoyar a nuestro personal y contratar gente nueva, pero no teníamos ni idea de cómo lograrlo.
Todos queríamos servir a la misión de Dios, y creíamos con fe que habíamos sido plantados allí por una razón, pero las cosas cada vez se ponían más difíciles.
Dime si esto te suena familiar.
Para la mayoría de las iglesias en todo el país, lo número uno que buscan es tener más visitantes. No porque más personas signifique más fama o más dinero, sino porque eso es lo que las iglesias han sido llamadas a hacer. Alcanzar a las personas, sean cristianas o no cristianas.
El llamado
En Mateo, Jesús dio a sus discípulos la Gran Comisión.
“Toda autoridad me ha sido dada en el cielo y en la tierra. Por tanto, vayan y hagan discípulos de todas las naciones, bautizándolos en el nombre del Padre y del Hijo y del Espíritu Santo, enseñándoles a obedecer todo lo que les he mandado a ustedes. Y les aseguro que estaré con ustedes siempre, hasta el fin del mundo.” (Mateo 28:18-20)
Los cristianos han estado alcanzando a las naciones desde entonces. Y la iglesia siempre ha sido una parte fundamental de eso. No solo para discipular a los creyentes que ya están en la comunidad, sino también para llevar el evangelio a esa comunidad.
Si sirves en el ministerio, sabes cuánto exige servir.
A menudo significa largas horas por poca paga. Puede ser agotador física, emocional y espiritualmente. Pero seguimos sirviendo porque creemos en el llamado sobre nuestras vidas.
Y esa era la razón por la que yo estaba allí liderando esa pequeña iglesia en Wisconsin hace más de 10 años. Pero no puedo decir que fue fácil.
Yo estaba luchando para mantener a flote mi iglesia.
En ese momento, solo teníamos entre 30 y 40 personas cada domingo, y nunca veíamos visitantes. Promediábamos quizá una familia al mes que nos visitaba.
Pero el Señor tenía un plan para nosotros.
Verás, había un hombre que asistía a nuestra iglesia y tenía como trabajo diurno ser propietario de un negocio de Google Adwords. Básicamente, ayudaba a las empresas a gastar sabiamente sus presupuestos de publicidad en Google para, con suerte, lograr un marketing exitoso.
En aquellos tiempos, Google ya era enorme (como lo sigue siendo hoy). Ya era el mayor motor de búsqueda en ese entonces, y la gente lo usaba para todo tipo de cosas todo el tiempo. Y por eso, la publicidad en Google tenía mucho éxito. Ayudaba a las empresas a llegar a su público objetivo con eficiencia y eficacia.
Y cuanto más hablaba con este tipo sobre esto de "Google Adwords" y cómo estaba ayudando a empresas, más comenzaba a ver cómo se formaba un plan. ¿Y si las iglesias se anunciaran en Google igual que las empresas?
Verás, todo se trata del motor de búsqueda.
Si alguien quiere probar una nueva cafetería, escribe "cafeterías cerca de mí" en Google y probablemente solo mirará las primeras opciones. Lo mismo ocurre con las iglesias. Si alguien o una familia quiere visitar una nueva iglesia, escribirán algo como "iglesias cerca de mí" en Google y elegirán una que les parezca interesante.
¿Y si pudiera hacer que mi iglesia apareciera en la parte superior de esa página de Google? Bueno, algo así requiere tiempo y dinero, y desafortunadamente, nuestra iglesia no tenía mucho de ninguna de las dos cosas.
Aunque la idea era genial, nuestra iglesia no contaba con un presupuesto de marketing como una empresa local. Estábamos lo suficientemente bien, pero no podíamos permitirnos un servicio como el que ofrecía ese hombre de mi iglesia.
Hasta que descubrí el "secreto", y todo cambió.
La bendición
Durante toda esta investigación sobre Google Adwords, me topé con algo llamado Google Ad Grant. Esta mágica subvención para iglesias fue diseñada para ayudar a organizaciones sin fines de lucro a anunciarse en Google sin gastar ni un solo centavo.
Con esta subvención, las organizaciones podían hacerse visibles para posibles donantes en Google sin tener que gastar dinero en anuncios como hacen las empresas. Y ni siquiera necesitas un software de gestión de subvenciones. Gracias a Dios por el trabajo filantrópico de Google.
Porque a través de Google Ad Grant, iglesias como la mía (y la tuya) podían calificar junto a otras organizaciones sin fines de lucro. Lo que significa exactamente lo que estás pensando...
¡Podía conseguir que mi iglesia apareciera en Google sin gastar nada de dinero!
Y cada vez mejoraba más y más.
¿Qué es Google Ad Grant?
¿Entonces qué es exactamente esta cosa mágica?
El Google Ad Grant es un programa especial ofrecido por Google para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro, incluidas las iglesias, a llegar a más personas en línea. Proporciona a las organizaciones elegibles hasta $10,000 por mes en anuncios gratuitos de Google. Estos anuncios aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google cuando las personas buscan palabras clave relacionadas con la misión de la iglesia.
Los fondos de la subvención son específicamente para anuncios de búsqueda, que se muestran como enlaces de texto en la parte superior de los resultados. Las iglesias pueden usar estos anuncios para promover eventos, compartir servicios o atraer nuevos visitantes.
Para calificar, las iglesias deben estar registradas como organización sin fines de lucro, cumplir con los requisitos de Google y solicitar el programa. Desglosaremos todo eso más adelante.
¿Cómo se beneficia tu iglesia?
Los fondos de Google Ad Grant pueden ayudar enormemente a las iglesias a ampliar su alcance e impacto. Con estas ayudas, las organizaciones pueden crear campañas publicitarias orientadas a objetivos específicos, como invitar personas a los servicios, promover programas de alcance comunitario o concienciar sobre su misión.
Al aparecer en las páginas de resultados de Google, las iglesias pueden conectar con personas que buscan temas como “iglesias cerca de mí” o “servicios de adoración comunitaria”. Estos anuncios ayudan a las iglesias a captar nuevas audiencias, atraer voluntarios y aumentar las donaciones.
Para las iglesias, la subvención puede ser una herramienta poderosa para la evangelización. Les permite anunciar los servicios, compartir mensajes de esperanza e invitar a la gente a su comunidad. Las organizaciones sin fines de lucro pueden usarla para mostrar su labor y ganar apoyo para sus causas.
En resumen, Google Ad Grant es una forma rentable para que las iglesias aumenten su visibilidad, crezcan en audiencia y tengan un mayor impacto.
Y así estaba yo en 2014, inscribiendo a mi iglesia en Google Ad Grant, esperando que marcara la diferencia.
¿Pero realmente funciona?
Sé lo que estás pensando.
"Esto suena muy bien y, de hecho, parece demasiado bueno para ser verdad, pero debe haber algún truco. Quiero decir, ¿esto realmente funciona?"
Sin duda, funciona. Y tengo todas las pruebas para demostrarlo.
La Historia de Mi Iglesia
Así que mi iglesia terminó calificando para la Google Ad Grant y empezó a usarla. No teníamos a nadie en nuestro equipo con experiencia en este ámbito, así que me tocó a mí probar el programa y ver si podía ayudarnos. Al principio, ni siquiera era capaz de gastar los $10,000 al mes, era demasiado dinero para publicidad.
El impacto comenzó siendo pequeño, pero no se mantuvo así por mucho tiempo.
Lo que empezó con una familia visitando al mes se convirtió en dos o tres familias al mes. Luego pasaron a ser cuatro o cinco por mes. Pasamos de promediar 3 visitantes a promediar 13 visitantes.
Después de algunos años, nuestra pequeña iglesia se convirtió en una iglesia de tamaño mediano.
¿Recuerdas cuando dije que teníamos entre 30 y 40 personas cada domingo? Pues, eventualmente comenzamos a tener 150 personas asistiendo regularmente a nuestros servicios.
Superamos en Google a algunas de las iglesias más grandes de nuestra zona y nuestras clases para nuevos miembros siempre estaban llenas.
Pudimos pagar bien a nuestro personal, contratar a más personas y, lo mejor de todo, seguir compartiendo el evangelio en nuestra comunidad. La gente asistía a nuestros eventos especiales, los servicios de días festivos llenaban el edificio, y el agotamiento pastoral cada vez parecía más algo del pasado.
No podíamos creer lo que la Google Ad Grant había hecho. Mira, el problema no era nuestra iglesia. Éramos un grupo de personas fieles y humildes sirviendo sinceramente al reino de Dios. Nuestra iglesia tenía una misión firme y la mantuvimos. Nada de eso cambió jamás.
Lo que cambió fue que comenzamos a aprovechar las herramientas a nuestra disposición para poder llegar a más personas y centrarnos en lo que realmente importaba.
Historias de Otras Iglesias:
Desde la fundación de ReachRight con el objetivo de llevar esta poderosa herramienta para ayudar a otros, hemos visto a montones de iglesias crecer.
Si bien hemos ayudado a iglesias con sus sitios web, redes sociales y la optimización de motores de búsqueda, la Google Ad Grant siempre ha estado en el centro. Es lo que impulsa a las iglesias a alcanzar a ese tipo de personas a las que intentan llegar.
En total, hemos ayudado a las iglesias a:
- Obtener más de 1.3 millones de clics en sus sitios web
- Gastar más de $5.13 millones en anuncios de Google gratuitos.
- Alcanzar 33.36 millones de vistas totales.
Uno de nuestros clientes, Turning Point Church, experimentó un incremento del 1,562% en tráfico orgánico en 4 meses. Han utilizado aproximadamente $17.6k en anuncios gratuitos de Google y han crecido hasta alcanzar un tamaño de unas 500 personas en total.
Vineyard Church ha visto un aumento del 240% en clics semanales en 4 meses y un incremento del 3,625% en visitas semanales a su sitio web.
La iglesia promedio con la que trabajamos recibe unas 1400 visitas gratuitas al sitio web por mes. Incluso si solo un pequeño porcentaje de esas visitas se convierten en asistentes, eso significaría cientos de invitados nuevos a tu iglesia en el primer año.
Hemos ayudado a una iglesia que solo recibía 5 personas nuevas al mes a comenzar a ver 30 personas en solo las primeras tres semanas de aprovechar la Grant. ¡Por nuestra ayuda, otra iglesia ahora ahorra más de $300 mensuales!
Y si deseas obtener una estimación exacta de cuántos visitantes nuevos podrías recibir al comenzar a usar la Google Grant para el marketing, puedes consultar nuestra calculadora de visitantes aquí.
¿Cómo Puede mi Iglesia Obtener la Grant?
A esta altura, esperamos que tu interés haya aumentado.
Y no estamos aquí para venderte ningún producto ni para engañarte. Creemos genuinamente en la Google Ad Grant y en sus resultados. Esto no es un anuncio. Solo queremos ayudar.
Pero, ¿cumple tu iglesia los requisitos? ¿Cómo empezar con todo esto?
Bueno, déjame explicarlo paso a paso.
Requisitos de Elegibilidad
Para ser elegible para una cuenta de Google para Organizaciones sin Fines de Lucro, tu organización debe cumplir con estos criterios clave:
- Estado sin fines de lucro: Su organización debe estar registrada como una entidad sin fines de lucro en su país y poseer estatus de caridad válido.
- Actividades elegibles: Su organización no puede ser una entidad gubernamental, hospital, escuela, institución académica ni participar en prácticas discriminatorias, actividades de lobby o campañas políticas.
- Elegibilidad de ubicación: Google para organizaciones sin fines de lucro está disponible en varios países. Compruebe si su país califica.
- Requisito de sitio web: Su organización debe contar con un sitio web activo que represente claramente su misión y operaciones.
Una vez que su organización cumpla con estos requisitos, puede solicitar una cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro a través de su sitio web. Esta cuenta le ofrece acceso a herramientas gratuitas como Gmail, Google Ads y YouTube.
¿Tiene curiosidad por saber si califica? Utilice nuestro verificador de elegibilidad gratuito para descubrirlo rápidamente. Para obtener información detallada, visite la página de requisitos de elegibilidad completos.
Cómo solicitar
Para acceder a Google Ad Grant, su organización primero necesita una cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro. Aquí está el proceso paso a paso:
- Proceso de verificación:
- Envíe documentación que pruebe el estatus sin fines de lucro de su organización (por ejemplo, carta de Determinación 501(c)(3) del IRS, carta de exención grupal o documentos estatales de verificación).
- Google y su socio GoodStack revisarán su envío. Esto puede tardar entre 2 y 14 días.
- Aprobación de cuenta:
- Una vez verificada, recibirá acceso a la cuenta de Google para organizaciones sin fines de lucro.
- Esta cuenta incluye herramientas como Google Workspace para organizaciones sin fines de lucro y YouTube para organizaciones sin fines de lucro, además de la solicitud para Ad Grant.
- Solicitud de la beca:
- Envíe su solicitud, incluyendo la declaración de misión de su organización, la URL de su sitio web y el acuerdo de los términos de la beca.
- Google normalmente revisa las solicitudes en un plazo de 3 a 5 días.
¡Y eso es todo! Ahora está listo para comenzar a aprovechar los recursos de Google para impulsar su misión.
Mantenerse en cumplimiento
¡Felicidades! Su organización ahora tiene acceso a Google Ad Grant. Para mantener el acceso continuo, es fundamental seguir las directrices de cumplimiento de Google. Estas son las reglas principales:
- Estructura de la campaña publicitaria:
- Cada campaña debe tener al menos 2 grupos de anuncios.
- Los grupos de anuncios deben contener anuncios con objetivos y temáticas similares, administrados bajo un presupuesto y objetivo de campaña unificados.
- Restricciones de palabras clave:
- Evite las palabras clave de una sola palabra, a menos que sean nombres de marca, términos médicos aprobados o excepciones específicas.
- Evite palabras clave genéricas o vagas (por ejemplo, “videos gratis” o “noticias”). En su lugar, céntrese en términos precisos como “oportunidades de voluntariado para organizaciones sin fines de lucro”.
- No se permiten palabras clave con un puntaje de calidad de 1 o 2. Revise regularmente sus palabras clave para asegurar alta calidad y relevancia.
- Métricas de rendimiento:
- Mantenga una tasa de clics (CTR) mensual de al menos 5%.
- Si baja de este umbral dos meses consecutivos, podría suspenderse la cuenta. Supervise y ajuste continuamente sus anuncios para mejorar el compromiso.
- Geo-segmentación:
- Adapte sus anuncios a áreas geográficas específicas relevantes para su audiencia. Por ejemplo, las organizaciones locales deben evitar mostrar anuncios internacionalmente.
- Seguimiento de conversiones:
- Registre al menos una conversión significativa por mes. Un seguimiento adecuado asegura datos de rendimiento precisos y cumplimiento.
- Encuesta anual del programa:
- Google enviará una encuesta anual para recopilar información sobre su experiencia. Completar esta encuesta es obligatorio para permanecer en el programa.
Para obtener más detalles, consulta la guía de cumplimiento de Google. Mantenerte en conformidad asegura que tu organización pueda seguir beneficiándose del Google Ad Grant mes tras mes.
Comienza hoy mismo
Con el Google Ad Grant, tu iglesia puede experimentar el mismo crecimiento que vio mi iglesia hace años. Una y otra vez, he visto cómo este recurso poderoso ayuda a las iglesias a superar la dificultad y entrar en la plenitud de lo que han sido llamadas a ser.
Esto no cubre todo lo que necesitas saber sobre la subvención, pero espero que te haya dado una idea de lo poderosa que puede ser. Nuestro sitio web, ReachRight, tiene montones de artículos y pódcasts gratuitos que cubren todos los aspectos de obtener y administrar el Google Ad Grant.
Mi equipo y yo realmente agradecemos al Pastor Principal por darnos otra oportunidad de contarles a los pastores sobre el Google Ad Grant y lo que puede hacer por las iglesias.
¡Orando por bendición sobre tu iglesia y tus esfuerzos de marketing! ¡Dios te bendiga!
